第一節(jié) 投資環(huán)境（PEST） 分析

一、政策環(huán)境

國(guó)家今年“調(diào)結(jié)構(gòu)、促消費(fèi)”的政策基調(diào)是將極大的促進(jìn)消費(fèi)的興起，中國(guó)這個(gè)巨大消費(fèi)市場(chǎng)的內(nèi)需的開啟無疑是 行業(yè) 發(fā)展的一個(gè)消費(fèi)盛宴，而調(diào)結(jié)構(gòu)還將加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)平衡，促進(jìn)中西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有利于擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)；此外，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，GDP持續(xù)增長(zhǎng)以及隨之伴隨的消費(fèi)能力的不斷提升和消費(fèi)升級(jí)，可以說，包括照相機(jī)在內(nèi)的消費(fèi)品 行業(yè) 將迎來持續(xù)發(fā)展的黃金時(shí)期。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2009年是新世紀(jì)以來中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為困難的一年。但是我國(guó)較快的扭轉(zhuǎn)了經(jīng)濟(jì)增速明顯下滑的局面，實(shí)現(xiàn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體回升向好。

初步測(cè)算，2009年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值335353億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)8.7%，增速比上年回落0.9個(gè)百分點(diǎn)。分季度看，一季度增長(zhǎng)6.2%，二季度增長(zhǎng)7.9%，三季度增長(zhǎng)9.1%，四季度增長(zhǎng)10.7%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值35477億元，增長(zhǎng)4.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值156958億元，增長(zhǎng)9.5%；第三產(chǎn)業(yè)增加值142918億元，增長(zhǎng)8.9%。

三、社會(huì)環(huán)境

四、技術(shù)環(huán)境

當(dāng)前我國(guó)照相機(jī) 行業(yè) 面臨兩個(gè)比較主要的技術(shù)問題。首先是產(chǎn)品質(zhì)量很不穩(wěn)定，據(jù)調(diào)查，有很多廠家都不同程度出現(xiàn)質(zhì)量問題，照相機(jī)產(chǎn)品的返修率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他家電產(chǎn)品。另外一個(gè)是自主品牌技術(shù)力量薄弱，與國(guó)外知名品牌差距明顯。目前市場(chǎng)上的相機(jī)產(chǎn)品絕大多數(shù)是由三資企業(yè)生產(chǎn)，自主品牌產(chǎn)品很少有人問津。

五、投資環(huán)境綜合結(jié)論（CMRN）

第二節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn) 分析

一、政策風(fēng)險(xiǎn)

從產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興 規(guī)劃 到“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“政府補(bǔ)貼”等等，近年來，國(guó)家不斷出臺(tái)政策對(duì)家電相關(guān) 行業(yè) 進(jìn)行扶持。另外，照相機(jī)產(chǎn)業(yè)本身屬于國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的高科技和IT產(chǎn)業(yè)。因此，照相機(jī) 行業(yè) 面臨的政策風(fēng)險(xiǎn)較小。

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

我國(guó)照相機(jī) 行業(yè) 經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)有了一定的積累，但是與國(guó)外品牌相比差距依然明顯。國(guó)內(nèi)很難找出一家照相機(jī)生產(chǎn)企業(yè)來與世界頂尖企業(yè)抗衡。而且我國(guó)數(shù)碼相機(jī)開發(fā)較晚，自主設(shè)計(jì)和研發(fā)水平相對(duì)較低，缺乏擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。因此，投資該 行業(yè) 將面臨一定的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。

三、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是主要原材料的價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)上主要原材料的采購(gòu)成本波動(dòng)將直接導(dǎo)致公司上述產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本的相應(yīng)波動(dòng)，進(jìn)而影響公司效益。而商品價(jià)格是根據(jù)市場(chǎng)的供求關(guān)系而決定的，一旦消費(fèi)者的需求偏好改變，或者有其他企業(yè)的更好的產(chǎn)品而導(dǎo)致產(chǎn)品的消費(fèi)量下降，企業(yè)不得不采取低價(jià)策略時(shí)，企業(yè)的利潤(rùn)會(huì)出現(xiàn)下滑。

四、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

財(cái)務(wù)管理制度的建立公司財(cái)務(wù)控制的有力保障。但是財(cái)務(wù)管理制度及財(cái)務(wù)人員的崗位責(zé)任制需要不斷的完善和發(fā)展，需要不斷落實(shí)和監(jiān)督。一旦出現(xiàn)公司相關(guān)人員在執(zhí)行有關(guān)規(guī)章制度時(shí)由于未能正確理解和把握相關(guān)規(guī)定而導(dǎo)致的財(cái)務(wù)制度不能有效貫徹執(zhí)行，公司將會(huì)面臨財(cái)務(wù)的內(nèi)部控制風(fēng)險(xiǎn)。

五、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)

經(jīng)營(yíng)管理能力的強(qiáng)弱、管理經(jīng)驗(yàn)是否充足以及管理者的素質(zhì)和工作能力的好壞都給公司帶來一定的經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)。今后整個(gè) 行業(yè) 發(fā)展速度將會(huì)進(jìn)一步加快，盡管公司都會(huì)十分注重組織模式和管理制度的建立、完善和優(yōu)化，但是制度的完善和優(yōu)化需要一定的過程，因而不排除完善的速度滯后于發(fā)展速度的可能。

第三節(jié) 投資行為 分析

一、進(jìn)入/退出壁壘 分析

進(jìn)入壁壘指阻礙企業(yè)進(jìn)入特定市場(chǎng)的各種因素總和。包括消費(fèi)者偏好、對(duì)重要資源的占有權(quán)、企業(yè)對(duì)關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)的壟斷、政府的政策或者法律限制、顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)等。 行業(yè) 的進(jìn)入壁壘越高，市場(chǎng)的保護(hù)程度就越高，其競(jìng)爭(zhēng)程度也越低，越有可能形成大企業(yè)支配市場(chǎng)行為。所謂退出壁壘是指現(xiàn)有企業(yè)在市場(chǎng)前景不好、企業(yè)業(yè)績(jī)不佳時(shí)意欲退出該產(chǎn)業(yè)（市場(chǎng)），但由于各種因素的阻撓，資源不能順利轉(zhuǎn)移出去。退出壁壘有兩種，即破產(chǎn)時(shí)的退出（被動(dòng)或強(qiáng)制）和向其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移（主動(dòng)或自覺）時(shí)的退出。目前，我國(guó)的照相機(jī) 行業(yè) 進(jìn)入和退出壁壘主要是由資金和技術(shù)兩方面形成的。

1、資本量壁壘

必要的資本量是指企業(yè)進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)時(shí)最低限度的資本數(shù)量。必要資本量越大，籌措越困難，壁壘就越高。照相機(jī) 行業(yè) 初期投入較大，因此要面對(duì)一定的資本量壁壘。

2、技術(shù)壁壘

盡管我國(guó)照相機(jī) 行業(yè) 生產(chǎn)基礎(chǔ)已經(jīng)有一定的積累，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍存在差距，尤其是國(guó)外一些優(yōu)勢(shì)企業(yè)，技術(shù)封鎖比較嚴(yán)密，這就造成該 行業(yè) 有一定的技術(shù)壁壘存在。

二、投資前景 分析

2009年中國(guó)市場(chǎng)數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)需求增長(zhǎng)高于預(yù)期，全年有望實(shí)現(xiàn)970萬臺(tái)銷售，比2008年增長(zhǎng)10%。預(yù)計(jì)2010年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，消費(fèi)規(guī)模超過1100萬臺(tái)。

中國(guó)照相機(jī) 行業(yè) 的發(fā)展空間很大。自2009年以來，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐加快，據(jù)預(yù)測(cè)，2010年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可望達(dá)到3%，世界貿(mào)易量將增長(zhǎng)8.1%。與此同時(shí)，外貿(mào)環(huán)境有所改善，中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力有所加強(qiáng)，這都有利于包括照相機(jī)在內(nèi)的中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品的出口。除了出口之外，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)照相機(jī)的需求仍處在較快上升的階段，“旅游熱”方興未艾，“數(shù)碼熱”不斷升溫，內(nèi)需市場(chǎng)大有作為。

三、新項(xiàng)目推薦地域

中經(jīng)縱橫推薦新項(xiàng)目投資區(qū)域?yàn)槿A東、華南等地區(qū)。由于這些地方該 行業(yè) 企業(yè)集中，配套設(shè)施完善， 行業(yè) 人才比較充裕，交通運(yùn)輸便利。公司落戶這些地方，有利于利用該地區(qū)形成的規(guī)模效應(yīng)和集約效應(yīng)，從而使新公司較快的發(fā)展壯大，當(dāng)然選擇投資區(qū)域時(shí)，還應(yīng)考慮投資者的預(yù)算、對(duì)地方市場(chǎng)的了解程度、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)飽和度和投資者與地方政府的關(guān)系等多方面因素。因此，從自身情況出發(fā)慎重選擇投資地，才能保證投資利益的最大化。

第四節(jié) 投資發(fā)展建議

1、加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理

2009年是新世紀(jì)以來中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為困難的一年，但是我國(guó)較快扭轉(zhuǎn)了經(jīng)濟(jì)增速明顯下滑的局面，實(shí)現(xiàn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體回升向好。隨著市場(chǎng)逐步回暖，居民消費(fèi)意愿增強(qiáng)，照相機(jī) 行業(yè) 的外部投資環(huán)境逐漸改善。但與此同時(shí)，苦練內(nèi)功才是根本。企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。加大對(duì)高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品的開發(fā)研制力度，重視產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善和提高，努力向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)際先進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)靠攏和轉(zhuǎn)化，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2、重視人本因素

人才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，企業(yè)要發(fā)展必定要有合格的人才。企業(yè)整個(gè)管理過程從某種角度來說，就是人力資源的開發(fā)、增值、利用，再開發(fā)、再增值、再利用，把完成任務(wù)過程和崗位優(yōu)化，團(tuán)結(jié)合作等融為一體。因此，員工隊(duì)伍是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。從目前照相機(jī) 行業(yè) 的發(fā)展來看，企業(yè)要做到低成本，高效益，必須通過培訓(xùn)、激勵(lì)、考核，全面提升員工隊(duì)伍的素質(zhì)和忠誠(chéng)度，只有這樣企業(yè)才能進(jìn)入良性循環(huán)的可持續(xù)發(fā)展。
 

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