第一節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格 分析
一、價(jià)格趨勢(shì) 分析
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鎮(zhèn)居民生活水平的提高，旅游業(yè)的快速發(fā)展，城市居民需求消費(fèi)將進(jìn)一步提高。中國(guó)農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程的加快和居民收入水平的提高，照相機(jī)市場(chǎng)需求數(shù)量會(huì)在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)。但是，隨著照相機(jī)生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的不斷改善，照相機(jī)的生產(chǎn)成本將會(huì)逐步降低。因此，盡管后期市場(chǎng)需求增加，但是照相機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格不存在上升空間。
二、價(jià)格影響因素 分析
1、照相機(jī)生產(chǎn)成本
生產(chǎn)照相機(jī)所需原材料價(jià)格的變動(dòng)直接影響著相機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，這也是對(duì)產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)影響最大的因素。光學(xué)元件、CCD芯片、電子元件、LCD等照相機(jī)零部件的價(jià)格決定了照相機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格。
2、銷售渠道
除了產(chǎn)品的技術(shù)及硬件質(zhì)量的因素對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)造成較大的影響外，銷售渠道也是影響產(chǎn)品價(jià)格的重要因素之一。銷售渠道越多，中間商就越多，產(chǎn)品的價(jià)格就越高，反之，價(jià)格就越低。
第二節(jié) 用戶 分析
一、用戶關(guān)注的因素
1、照相機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量
據(jù)調(diào)查顯示，數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品在使用過程中出現(xiàn)故障的比例一直維持在10%-12%，高于冰箱、洗衣機(jī)、彩電等傳統(tǒng)家電。深入 分析 高故障率的背后，主要是內(nèi)在零部件應(yīng)用、軟件設(shè)計(jì)、系統(tǒng)整合方面的缺陷，導(dǎo)致部分型號(hào)產(chǎn)品整機(jī)可靠性差，此前多個(gè)國(guó)際知名品牌都無一例外的出現(xiàn)過某一特定型號(hào)的批次質(zhì)量問題。
2、照相機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的售后服務(wù)
現(xiàn)階段，中國(guó)市場(chǎng)數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者使用滿意度整體水平偏低，數(shù)碼相機(jī) 行業(yè) 整體售后服務(wù)水平不高已成 行業(yè) 頑疾。這與 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)缺失，沒有強(qiáng)制規(guī)范有關(guān)，但更多的應(yīng)是數(shù)碼相機(jī)企業(yè)自身的原因。一些售后維修價(jià)格高、故障認(rèn)定界限不清等問題只是表面現(xiàn)象，造成這些問題的根源在于數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代太快，缺乏可靠性驗(yàn)證。
二、用戶購(gòu)買渠道 分析
照相機(jī)是一種家電產(chǎn)品，也是一種消費(fèi)品。另外，由于相機(jī)產(chǎn)品的特殊性使得，其在滿足人們生活需求的同時(shí)還兼具時(shí)尚性，因此，照相機(jī)又具有需求購(gòu)買和沖動(dòng)購(gòu)買雙重特征。一般來看，照相機(jī)產(chǎn)品的購(gòu)買渠道有兩種。一種是電子產(chǎn)品市場(chǎng)渠道，另一種是近年來興起的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買渠道。電子產(chǎn)品市場(chǎng)購(gòu)買方式較為直觀，方便交易雙方的信息溝通，但是價(jià)格往往較高。通過網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買最大的優(yōu)勢(shì)就是方便快捷且價(jià)格相對(duì)低廉，但是不能及時(shí)掌握商家的信譽(yù)及產(chǎn)品質(zhì)量。
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