第一節(jié) 2006-2007年紡織服裝、鞋、帽 行業(yè) 發(fā)展動(dòng)態(tài)

一、國(guó)內(nèi) 市場(chǎng)發(fā)展 動(dòng)態(tài)

（一）紡織服裝 行業(yè) 發(fā)展動(dòng)態(tài)

1、全球化程度比較高

紡織服裝業(yè)的全球化程度比較高，原因有二：一方面，紡織服裝產(chǎn)品的可貿(mào)易性較強(qiáng)，便于遠(yuǎn)距離運(yùn)輸，國(guó)際貿(mào)易的物理?xiàng)l件較好。另一方面，由于其勞動(dòng)力密集型特征明顯，使勞動(dòng)力成本在產(chǎn)業(yè)國(guó)際分工中發(fā)揮著主導(dǎo)作用。因此，該產(chǎn)業(yè)的全球分工格局呈現(xiàn)出典型的以低勞動(dòng)力成本為主要標(biāo)志的地域性集中傾向，隨著勞動(dòng)力成本水平變化還形成了明顯的產(chǎn)業(yè)階梯轉(zhuǎn)移現(xiàn)象。這兩方面特征共同決定了紡織服裝業(yè)較高的全球化程度。

2、市場(chǎng)化程度最高

紡織服裝 行業(yè) 是我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)市場(chǎng)化改革起步最早，市場(chǎng)化程度最高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的 行業(yè) 之一。具體表現(xiàn)在：第一，紡織服裝產(chǎn)品的價(jià)格形成在改革初期就實(shí)現(xiàn)了比較徹底的市場(chǎng)定價(jià)；第二，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在該領(lǐng)域的增長(zhǎng)很快，據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2001年底，我國(guó)紡織 行業(yè) 非國(guó)有企業(yè)的資產(chǎn)和銷(xiāo)售收入已分別占到全 行業(yè) 的56%和63%，服裝 行業(yè) 幾乎是非國(guó)有經(jīng)濟(jì)一統(tǒng)天下，資產(chǎn)和銷(xiāo)售收入占全 行業(yè) 的90%以上；第三，對(duì)該 行業(yè) 的政府管理目前已初步形成通過(guò) 行業(yè) 協(xié)會(huì)間接發(fā)揮作用的格局，市場(chǎng)力量已成為影響 行業(yè) 運(yùn)行的主導(dǎo)力量。

3、對(duì)外開(kāi)放程度和產(chǎn)業(yè)成熟度較高

我國(guó)紡織服裝業(yè)還是一個(gè)對(duì)外開(kāi)放程度和產(chǎn)業(yè)成熟度較高的 行業(yè) 。對(duì)外開(kāi)放度高主要表現(xiàn)在：第一，我國(guó)對(duì)紡織服裝產(chǎn)品的進(jìn)口限制很小，對(duì)外商在該領(lǐng)域的投資沒(méi)有特殊要求；第二，外商投資，特別是港澳臺(tái)投資在該 行業(yè) 已占有重要地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2001年底，我國(guó)服裝 行業(yè) 外商及港澳臺(tái)投資的資產(chǎn)、銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)總額已經(jīng)占到全 行業(yè) 的50%左右，紡織 行業(yè) 的外商投資也占到20%以上。服裝 行業(yè) 的加工貿(mào)易發(fā)展迅速，中國(guó)已成為許多國(guó)際知名品牌的加工制造基地。

經(jīng)過(guò)近20年的快速發(fā)展以及參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的成熟度達(dá)到了較高水平。一方面，我國(guó)主要紡織服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)能力已穩(wěn)居世界第1位，也是世界上最大的紡織服裝產(chǎn)品出口國(guó)之一。另一方面，我國(guó)已形成了完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)體系。近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)在調(diào)整中不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)成熟程度也在不斷提高。

（二）鞋業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

1、中國(guó)鞋業(yè)品牌集群化

目前，我國(guó)鞋品牌成集群式態(tài)勢(shì)發(fā)展?？偟膩?lái)說(shuō)，可分為四大集群。一是以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中高檔鞋；品牌代表：新百麗、星期六、獸王、新虎威、SKAP等。二是以溫州、臺(tái)州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地，主要是生產(chǎn)中低檔鞋；品牌代表：奧康、紅晴蜓、康奈、意爾康、吉爾達(dá)、莊吉、FED等。三是以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)女鞋；品牌代表：艾民兒、凱奇、紅草帽、丹露、卡美多。四是以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋；品牌代表：安踏、紅星爾克、361°、德?tīng)柣?、富貴鳥(niǎo)、木林森。

2、運(yùn)動(dòng)休閑化

運(yùn)動(dòng)成為主旋律鞋款的流行雖然沒(méi)有固定程式，但從目前的流行趨勢(shì)看，運(yùn)動(dòng)休閑是主打風(fēng)格，拒絕束縛的生活態(tài)度讓更多人愿意輕松地行走在每一個(gè)地方。今年是奧運(yùn)年，運(yùn)動(dòng)必將成為本年度的主旋律。在此環(huán)境影響下，運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)的鞋必將進(jìn)一步引領(lǐng)潮流。

3、加強(qiáng)國(guó)際合作

.近年來(lái)，國(guó)內(nèi)制鞋企業(yè)普遍加強(qiáng)了與國(guó)際品牌之間的合作，向“狼”學(xué)習(xí)，與“狼”共舞。森達(dá)集團(tuán)投資6億多元在上海建成了國(guó)內(nèi)現(xiàn)代化、國(guó)際化程度最高的出口皮鞋生產(chǎn)基地，與40多個(gè)國(guó)家的100多家國(guó)際鞋商建立合作關(guān)鍵。

4、強(qiáng)勢(shì)打造童鞋

童鞋消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變童鞋市場(chǎng)是制鞋 行業(yè) 中極具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一，也是制鞋 行業(yè) 中一個(gè)相對(duì)特殊的產(chǎn)業(yè)。城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童鞋的消費(fèi)量近年來(lái)一直呈上升趨勢(shì)。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，中國(guó)童鞋市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過(guò)去的滿足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型、在部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。

5、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

同其他傳統(tǒng)加工類(lèi)產(chǎn)品相似，我國(guó)制鞋業(yè)仍處在產(chǎn)業(yè)鏈的末端，我國(guó)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)鞋類(lèi)分銷(xiāo)的中間環(huán)節(jié)還缺少控制能力，對(duì)零售環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)建立還處在初始階段。出口產(chǎn)品附加值低，單位能耗產(chǎn)生的產(chǎn)值低等，都迫使我國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)一定要調(diào)整結(jié)構(gòu)，改變?cè)械馁Q(mào)易增長(zhǎng)方式，從而贏得競(jìng)爭(zhēng)勝利。

6、采用信息技術(shù)

制鞋業(yè)是典型的傳統(tǒng)企業(yè)，但對(duì)信息技術(shù)的運(yùn)用充滿了熱情與期待。森達(dá)集團(tuán)投資1000多萬(wàn)元與加拿大杰雅公司合作，用三年時(shí)間全面建立ERP管理系統(tǒng)，以保證對(duì)全球銷(xiāo)售1000多萬(wàn)雙的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)實(shí)行全面有效的跟蹤對(duì)接，以信息流掌控物流和資金流，縮短運(yùn)營(yíng)中的時(shí)間與空間距離。

（三）帽業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

1、草線、紙線帽產(chǎn)業(yè)

在帽 行業(yè) 發(fā)展過(guò)程中，溫嶺逐漸摒棄了單一生產(chǎn)草帽產(chǎn)品的傳統(tǒng)做帽理念，以“環(huán)保型”產(chǎn)業(yè)為突破口，成功打開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng)。產(chǎn)品除傳統(tǒng)的草編外，現(xiàn)已發(fā)展和延伸到草、紙業(yè)工藝品產(chǎn)品。如草、紙編做的帽、片、墊、袋、帶等產(chǎn)品達(dá)1000余個(gè)品種。目前，該市的帽業(yè)產(chǎn)品8成以上銷(xiāo)往國(guó)外，帽業(yè)產(chǎn)品成為傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的載體。

2、時(shí)尚帽子

夏日出行時(shí)，時(shí)髦男女越來(lái)越中意戴一頂時(shí)尚特別的帽子來(lái)標(biāo)榜自己的個(gè)性。帽子專(zhuān)賣(mài)店也慢慢熱起來(lái)。香港、日本、歐美流行的時(shí)髦帽子很多就可以在街上見(jiàn)到。而一些特別的帽子店，也讓我們能在最短時(shí)間，把最時(shí)尚的帽子頂在自己頭上，在街頭引發(fā)更高的回頭率。

3、提高附加值，建立品牌、建立銷(xiāo)售網(wǎng)

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)鞋業(yè)要想世界占有一席之地，就必須尋求自身位置、謀求創(chuàng)新點(diǎn)、提高附加值、建立品牌、建立銷(xiāo)售網(wǎng)。

二、國(guó)際 市場(chǎng)發(fā)展 動(dòng)態(tài)

1、堅(jiān)持科技創(chuàng)新

注重自主創(chuàng)新，積極引進(jìn)先進(jìn)適用技術(shù)，著力提高科技創(chuàng)新水平，科技進(jìn)步已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

2、推進(jìn)品牌戰(zhàn)略

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，培育一大批質(zhì)量好、信譽(yù)優(yōu)、規(guī)模大、效益佳的名牌企業(yè)，創(chuàng)造一大批含金量高、影響力大的區(qū)域品牌。

3、拓展?fàn)I銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

紡織服裝企業(yè)在國(guó)內(nèi)建立了60000多個(gè)專(zhuān)賣(mài)店和銷(xiāo)售點(diǎn)，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)各大城市，并與50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立合作關(guān)系，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞、東歐、西歐、北美、中東和南非，與外界構(gòu)筑起一座經(jīng)貿(mào)與文化互動(dòng)共融的嶄新平臺(tái)，顯示出開(kāi)放、兼容、時(shí)尚的鮮明特色。

第二節(jié) 2006-2007年紡織服裝、鞋、帽 行業(yè) 細(xì)分 市場(chǎng)發(fā)展 動(dòng)態(tài)

一、2006-2007年紡織服裝 行業(yè) 細(xì)分 市場(chǎng)發(fā)展 動(dòng)態(tài)

當(dāng)前專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)定位細(xì)分化可以說(shuō)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然。市場(chǎng)定位細(xì)分的未來(lái)，是市場(chǎng)管理、市場(chǎng)服務(wù)的個(gè)性化和功能化。希望通過(guò)這新一輪的從市場(chǎng)定位開(kāi)始的自我更新，能帶給服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

1、經(jīng)營(yíng)模式專(zhuān)業(yè)化

既有品牌推廣中心，又有“大戶專(zhuān)區(qū)”，服務(wù)功能方面以品牌企業(yè)需求為出發(fā)點(diǎn)，有多項(xiàng)服務(wù)舉措。這種專(zhuān)注于服裝批發(fā)商、以服務(wù)留客戶的經(jīng)營(yíng)模式令許多企業(yè)異軍突起，取得了較好的發(fā)展勢(shì)頭。正在籌備開(kāi)業(yè)的上海服裝城提出了要做上海的“奧特萊斯”，也是要從經(jīng)營(yíng)模式上按自己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)重新定位，找到差異化經(jīng)營(yíng)的路子。

2、市場(chǎng)定位精細(xì)化

同樣是賣(mài)女裝，不同的市場(chǎng)還可有所側(cè)重，如時(shí)尚女裝，中老年女裝，休閑女裝，針織女裝等。四季青·安徽女裝則選擇了杭州時(shí)尚女裝為主導(dǎo)產(chǎn)品。

3、同一市場(chǎng)群中錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)

專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)新增投資在成熟市場(chǎng)圈內(nèi)的，更需在原有的經(jīng)營(yíng)主體中找到差異競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。安徽服飾一條街七家市場(chǎng)，如果都是相同產(chǎn)品，很難“共贏”。中綠服飾廣場(chǎng)找到濮院羊毛衫市場(chǎng)“聯(lián)姻”，要做安徽合肥唯一的羊毛衫市場(chǎng)，這就是找到了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二  2006-2007年鞋 行業(yè) 細(xì)分 市場(chǎng)發(fā)展 動(dòng)態(tài)

1、青少年運(yùn)動(dòng)鞋

目前，鞋 行業(yè) 一般分為男鞋和女鞋。，隨著體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將日趨激烈，許多企業(yè)把注意力集中于成人產(chǎn)品的時(shí)候，一些童鞋企業(yè)敏銳地捕捉到青少年運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品巨大的市場(chǎng)商機(jī)，以時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋服、器械等專(zhuān)業(yè)青少年運(yùn)動(dòng)裝備強(qiáng)勢(shì)介入，在將運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分化的同時(shí)，開(kāi)拓了市場(chǎng)空間，樹(shù)立了品牌形象。他們悄然把目光轉(zhuǎn)移到8至16歲的青少年身上，一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)外的知名運(yùn)動(dòng)品牌都把主要目光集中于成人產(chǎn)品，其聘請(qǐng)的形象代言人都是大牌體育明星，專(zhuān)打“青少年”主意的企業(yè)幾乎沒(méi)有。此時(shí)，生產(chǎn)兒童運(yùn)動(dòng)鞋的企業(yè)看準(zhǔn)青少年運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)空白，實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

2、品牌鞋

中國(guó)消費(fèi)者的品牌意識(shí)正在崛起。隨著眾多國(guó)際品牌大舉進(jìn)軍亞洲，中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)變得更具品牌意識(shí)。 研究 表明，38%的中國(guó)消費(fèi)者在選購(gòu)服裝時(shí)傾向于國(guó)內(nèi)品牌，而22%的人更喜歡國(guó)外品牌。中國(guó)消費(fèi)者月平均購(gòu)買(mǎi)服裝的品牌超過(guò)600個(gè)，而這些品牌來(lái)自于中國(guó)、日本、歐洲和美國(guó)等不同國(guó)家和地區(qū)。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。