2006年上半年報(bào)紙廣告略有回溫。房地產(chǎn) 行業(yè) 回溫，交通 行業(yè) 出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，報(bào)紙媒體主要客戶紛紛復(fù)蘇激活報(bào)紙廣告市場(chǎng)。報(bào)紙廣告版面增加明顯，廣告收入提升較快。下半年，房地產(chǎn) 行業(yè) 再受政策限制，廣告投資減縮，報(bào)紙廣告隨之波動(dòng)，增速放緩。11月政策禁止報(bào)刊刊登性病、癌癥、人工流產(chǎn)等12類疾病的廣告，進(jìn)一步影響報(bào)刊廣告的收入。但縱觀2006年全年，報(bào)紙廣告收入仍擺脫以往頹勢(shì)，回溫發(fā)展。報(bào)紙廣告出現(xiàn)此狀況，與其媒體特性緊密相連，報(bào)紙由于其表現(xiàn)形式限制，適合 行業(yè) 有限，部分 行業(yè) （房地產(chǎn)、汽車等）占據(jù)其大量廣告份額，報(bào)紙廣告收入與這些 行業(yè) 的變化息息相關(guān)，共榮共生。

一、報(bào)紙 行業(yè) 的數(shù)字化挑戰(zhàn) 分析

2005年，報(bào)業(yè)的涵洞論之后，報(bào)人對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的發(fā)展引起了很強(qiáng)烈的反思，并且迅速做了一些 研究 。新聞出版總署對(duì)這塊也非常重視，成立了報(bào)業(yè)數(shù)字 研究 室，目前為止，有45個(gè)數(shù)字報(bào)的技術(shù)產(chǎn)品，他們這些技術(shù)產(chǎn)品目前都還在實(shí)驗(yàn)當(dāng)中，運(yùn)行當(dāng)中。這些產(chǎn)品有的已經(jīng)能夠看到未來發(fā)展的價(jià)值了。但是有一些還處在過度產(chǎn)品當(dāng)中，還可能進(jìn)行這種探討，包括數(shù)字化報(bào)?，F(xiàn)在全國(guó)大概有1938家報(bào)紙，49個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)，推出數(shù)字報(bào)的報(bào)業(yè)集團(tuán)基本上占了70%，報(bào)紙大概相對(duì)來說不到20%，數(shù)字報(bào)最開始的是由社會(huì)上的一些機(jī)構(gòu)提供的技術(shù)，報(bào)紙本身自己只生產(chǎn)電子版，將最原始的內(nèi)容以WORD文本的形式發(fā)到自己的報(bào)紙網(wǎng)站里面，接下來由于數(shù)字報(bào)的話題的提起和 研究 ，就將報(bào)社排版的PDF版?zhèn)鞯骄W(wǎng)上，但是報(bào)社自己的技術(shù)不過關(guān)，有幾個(gè)公司把這個(gè)傳到公共的平臺(tái)上，包括報(bào)社自己的平臺(tái)，讓讀者、網(wǎng)民可以像報(bào)紙一樣，翻出一頁(yè)二頁(yè)三頁(yè)，想讀科技類的點(diǎn)科技板塊，整個(gè)報(bào)紙形狀就在網(wǎng)上進(jìn)行展示，目前數(shù)字報(bào)到這個(gè)階段。但是隨著PDF版的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)有些問題，很多的讀者覺得比較麻煩，一天的報(bào)紙大概有六七十版，最低也有十幾個(gè)二十幾個(gè)版，一個(gè)一個(gè)點(diǎn)，點(diǎn)開這個(gè)版還要一篇一篇點(diǎn)，這樣浪費(fèi)了時(shí)間，網(wǎng)民認(rèn)為這個(gè)不是一種優(yōu)良的服務(wù)。所以現(xiàn)在在改進(jìn)，把PDF版的所有的內(nèi)容進(jìn)行打碎，進(jìn)行重新提取，拿到一個(gè)服務(wù)器上面，一個(gè)平臺(tái)上面，然后進(jìn)行檢索，那你只要點(diǎn)時(shí)尚兩個(gè)字，所有關(guān)于時(shí)尚的全國(guó)的報(bào)紙的內(nèi)容統(tǒng)統(tǒng)在這個(gè)平臺(tái)上出來了。這樣的話讓我們省了很多的時(shí)間，金融的點(diǎn)金融兩個(gè)字，有金融內(nèi)容統(tǒng)統(tǒng)出現(xiàn)在你的面前，這樣實(shí)現(xiàn)了檢索，數(shù)字化發(fā)展過程當(dāng)中的進(jìn)步，已經(jīng)有一些公司專門在做這方面的服務(wù)，這種服務(wù)被企業(yè)被讀者或者是消費(fèi)者已經(jīng)購(gòu)買，我們稱之為電視服務(wù)，就像到了餐館之后，我想點(diǎn)什么菜，數(shù)字報(bào)就會(huì)告訴你點(diǎn)什么菜，你點(diǎn)的菜就是你所需要的，這樣的話我想是目前大家認(rèn)可的一種數(shù)字報(bào)的一個(gè)體現(xiàn)。當(dāng)然脫離了報(bào)紙的形狀了，就不是看一篇一篇的文章經(jīng)過處理了，未來真正的數(shù)字報(bào)是怎樣的呢？又想體現(xiàn)出報(bào)紙的感覺，又想要能夠這樣子方便，便捷，現(xiàn)在有很多的專家在 研究 了。包括全球的優(yōu)秀的技術(shù)專家提出來，可能跟期刊不一樣，另外一種概念是我們?nèi)ツ臧嗽路蓍_始的一個(gè)大膽的設(shè)想，中國(guó)報(bào)業(yè)是服務(wù)報(bào)紙的，所以始終不離開報(bào)紙，我們把報(bào)紙的形狀和它的內(nèi)容進(jìn)行模板化，搬到網(wǎng)上，形成真正的網(wǎng)絡(luò)報(bào)。當(dāng)然這個(gè)網(wǎng)絡(luò)報(bào)最開始是從時(shí)尚、生活、科技等這方面開始的，這種報(bào)課式的網(wǎng)絡(luò)報(bào)現(xiàn)在正在進(jìn)行市場(chǎng)的調(diào)研和技術(shù)的開發(fā)，從去年八月份到現(xiàn)在，我們的技術(shù)到現(xiàn)在為止沒有過關(guān)，所以可能在未來的兩到三年才能產(chǎn)生出真正的數(shù)字報(bào)，這是目前數(shù)字報(bào)的一個(gè)情況。

由家庭影院變成家庭多媒體，家里面都有電視機(jī)，液晶電視機(jī)，過去大家看家庭影院的時(shí)候，有時(shí)候可能電視機(jī)上面有一個(gè)機(jī)頂盒，那個(gè)機(jī)頂盒只能給大家?guī)砀嗟墓?jié)目?，F(xiàn)在也有一個(gè)機(jī)頂盒，但那是一種多媒體機(jī)頂盒，是看報(bào)紙的、看雜志的、看新聞的。這個(gè)多媒體機(jī)頂盒放在電視機(jī)后面，按動(dòng)搖控器，數(shù)字化就出來了，廣州日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)，電視放得大大的，家庭主婦坐在沙發(fā)上看數(shù)字報(bào)，數(shù)字雜志，這就是一個(gè)創(chuàng)新，給家庭主婦提供了一個(gè)看報(bào)的休閑場(chǎng)景。這種機(jī)頂盒被稱為家庭多媒體。

二、新傳媒環(huán)境下的報(bào)紙定位

報(bào)紙精準(zhǔn)定位，是信息傳播 市場(chǎng)發(fā)展 到一定階段，市場(chǎng)細(xì)分的必然結(jié)果。新的傳媒環(huán)境下，受眾的信息需求呈多元化、類別化、個(gè)性化特征，媒介加速融合互動(dòng)，任何媒體，都只是當(dāng)代龐大的信息傳播鏈條中的一環(huán)或一個(gè)節(jié)點(diǎn)，都不足以獨(dú)自完成信息傳播任務(wù)。在新一輪信息傳播功能分工中，報(bào)紙必須找準(zhǔn)定位，突出優(yōu)勢(shì)和特色，有效覆蓋，這是報(bào)業(yè)占據(jù)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)、打造品牌的前提。

1、報(bào)紙定位與有效覆蓋

媒體定位，是指媒體決策者為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而對(duì)媒體產(chǎn)品所做的差異性確定，目的是在受眾心目中占據(jù)有利位置，它是傳媒營(yíng)銷的重要策略。媒體定位應(yīng)遵循政治屬性與經(jīng)濟(jì)屬性、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益高度統(tǒng)一的原則。

報(bào)紙定位為受眾提供簡(jiǎn)潔、有針對(duì)性的信息，借助的是一種心理位置上的排序，其根據(jù)是細(xì)分的市場(chǎng)和讀者群對(duì)傳媒產(chǎn)品的不同需求。它尋求和建立產(chǎn)品之間的差異化，將新聞信息與定制化資訊服務(wù)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播和覆蓋。

前幾年報(bào)業(yè)過度擴(kuò)張和厚報(bào)化取向，導(dǎo)致報(bào)紙定位不準(zhǔn)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。惡性競(jìng)爭(zhēng)造成無效信息泛濫，資源浪費(fèi)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是優(yōu)勝劣汰，存留下來的多數(shù)媒體的市場(chǎng)空間劃分將更為細(xì)化。在市場(chǎng)細(xì)分的新形勢(shì)下，報(bào)紙必須隨機(jī)應(yīng)變，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，以獨(dú)特性和排他性贏得媒介競(jìng)爭(zhēng)。

2、報(bào)紙定位的三個(gè)層面

報(bào)紙定位，首先要明確報(bào)紙?jiān)谡麄€(gè)信息傳播鏈中的功能分工，強(qiáng)化特長(zhǎng)與不可能或缺性。二是在報(bào)業(yè)市場(chǎng)內(nèi)，確定覆蓋的讀者群，對(duì)位設(shè)置版面，各報(bào)差異化布局、定位合理。

3、影響報(bào)紙定位的因素

影響報(bào)紙定位的因素是多方面的。報(bào)紙定位是輿論宣傳功能角色、人文地理環(huán)境、宗教與民俗、區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)特征及其發(fā)展水平、人口構(gòu)成及群體特制、科學(xué)技術(shù)等諸多因素綜合作用的結(jié)果。

4、報(bào)紙定位與市場(chǎng)調(diào)查

市場(chǎng)調(diào)查時(shí)確定媒體定位的主要手段。市場(chǎng)調(diào)查的方式很多，在內(nèi)容設(shè)置上，要全面考慮影響媒體定位的各方面因素，科學(xué)、周密的 分析 調(diào)查結(jié)果。通過市場(chǎng)調(diào)查，報(bào)紙應(yīng)明確：為何種讀者服務(wù)，他們需要什么樣的信息消費(fèi)服務(wù)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比，我的獨(dú)特之處在哪里，讀者認(rèn)可程度如何等等。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙精準(zhǔn)定位才是可行的。

而報(bào)紙內(nèi)容是否實(shí)現(xiàn)了有效覆蓋，則反映出報(bào)紙定位的準(zhǔn)確程度，這也需要進(jìn)一步接受市場(chǎng)檢驗(yàn)。今日美國(guó)將目標(biāo)受眾定位處于流動(dòng)狀態(tài)的商旅人士，隨后的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果也證實(shí)：有42%的讀者是在旅途中閱讀該報(bào)。說明今日美國(guó)的定位是準(zhǔn)確的。

報(bào)紙定位并非一成不變，要根據(jù)市場(chǎng)及環(huán)境變化，做適時(shí)而必要的調(diào)整及至變革，調(diào)整變革的方向和內(nèi)容也源于對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的 分析 。

基于差異化的定位戰(zhàn)略，將為報(bào)紙強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力、提升影響力奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、報(bào)業(yè) 行業(yè) 的發(fā)展模式 分析

傳媒業(yè)是當(dāng)今世界公認(rèn)的最具發(fā)展前景的 行業(yè) 之一，新經(jīng)濟(jì)和全球化又給傳媒業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇與發(fā)展。尤其是我國(guó)媒體市場(chǎng)因其開發(fā)價(jià)值高、市場(chǎng)潛力大、投資機(jī)會(huì)多，而成為國(guó)內(nèi)外媒體巨鱷和資本市場(chǎng)關(guān)注的對(duì)象。

為應(yīng)付世界經(jīng)濟(jì)一體化的沖擊，作為一個(gè)高投入、高產(chǎn)出，并且需要高度合作的 行業(yè) ，中國(guó)報(bào)業(yè)下一階段的變革，必將是以效益為紐帶，以利潤(rùn)為目的的跨地區(qū)聯(lián)合與擴(kuò)張。隨著這種聯(lián)合和擴(kuò)張的加劇，社會(huì)資本和境外資本對(duì)報(bào)紙媒體的關(guān)注會(huì)不斷增強(qiáng)，集團(tuán)化逐步加快，媒體間的合縱連橫日趨頻繁，跨地區(qū)跨 行業(yè) 的聯(lián)合與擴(kuò)張漸成雛形。如果把媒體按區(qū)域分為中央媒體、省級(jí)媒體和市級(jí)媒體，或者按強(qiáng)弱分為強(qiáng)勢(shì)媒體、次強(qiáng)媒體和弱勢(shì)媒體，那么媒體的經(jīng)營(yíng)模式大體可以概括為以下四種：割據(jù)紛爭(zhēng)與異地?cái)U(kuò)張、跨 行業(yè) 資本聯(lián)合、同級(jí)媒體合縱和不同級(jí)媒體連橫。

1、傳統(tǒng)的割據(jù)紛爭(zhēng)與異地?cái)U(kuò)張模式

從中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展歷程看，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)體制和傳媒結(jié)構(gòu)基本上是在行政系統(tǒng)框架下復(fù)制形成的，每一家報(bào)紙都有自己的行政歸屬，實(shí)行歸口的行政管理，形成了相對(duì)封閉、區(qū)域分割、自成一體的報(bào)業(yè)格局。報(bào)社的各個(gè)主管部門有著強(qiáng)大的管轄權(quán)，各報(bào)都在各自的行政區(qū)域內(nèi)行事采編、發(fā)行和廣告業(yè)務(wù)，任何跨地區(qū)、跨 行業(yè) 的企業(yè)行為，都必須得到主管部門的批準(zhǔn)。這種諸侯式的辦報(bào)方式也使得每一家報(bào)紙的影響力基本局限在各自的行政區(qū)劃內(nèi)，別人進(jìn)不來，自己出不去。各地的這種不健全的傳播市場(chǎng)，雷同的新聞運(yùn)作，行政性管理，割據(jù)式發(fā)展，很難實(shí)現(xiàn)媒體資的源優(yōu)化配置，更談不到規(guī)?；l(fā)展。

由于跨區(qū)域傳媒事實(shí)上的介入和我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，傳播界長(zhǎng)期實(shí)行的嚴(yán)格的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式的傳播區(qū)域劃分和傳播項(xiàng)目劃分正在被打破。原來受不同級(jí)別、不同區(qū)域的嚴(yán)格行政保護(hù)的媒體正在逐步失去保護(hù)優(yōu)勢(shì)，原來各自擁有的大小不等而又帶有壟斷性質(zhì)的傳播市場(chǎng)正在被瓦解。地方版是異地?cái)U(kuò)張的主要手段，一時(shí)成為外來媒體進(jìn)入當(dāng)?shù)貍鞑ナ袌?chǎng)的重要工具，在資本、技術(shù)、管理和人才上占優(yōu)勢(shì)的外來媒體，憑借先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和良好的品牌形象，迅速擴(kuò)大在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行量和影響力，致使地方報(bào)紙對(duì)廣告市場(chǎng)的壟斷局面被打破。作為報(bào)紙的一種擴(kuò)張方式，地方版為中央或省級(jí)等強(qiáng)勢(shì)媒體的發(fā)展立下了赫赫戰(zhàn)功，但對(duì)較弱的地方媒體卻造成了沉重的打擊，而且在爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中雙方都付出了慘重的代價(jià)，浪費(fèi)了寶貴的媒體資源。

越來越多的媒體認(rèn)識(shí)到一味的保護(hù)和競(jìng)爭(zhēng)并不是長(zhǎng)久之策，市場(chǎng)需要競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)更需要合作。在報(bào)業(yè)進(jìn)行管理體制與核算模式的進(jìn)一步改革后，要積極充分地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作，才能不斷提高自己，不斷尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)，不斷開拓更大的市場(chǎng)。幾乎在全國(guó)所有的新聞傳播市場(chǎng)上都或明或暗地涌動(dòng)著資源重組、市場(chǎng)重組、媒介重組、力量重組的浪潮。原有的單一品種、割據(jù)紛爭(zhēng)的媒體已經(jīng)顯得勢(shì)單力薄，不足以抗擊風(fēng)云突變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和境內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)媒體的沖擊。

2、同級(jí)媒體合縱經(jīng)營(yíng)模式

由于中央、省級(jí)和市級(jí)報(bào)紙對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的重復(fù)覆蓋，導(dǎo)致每個(gè)區(qū)域內(nèi)基本上都有幾張綜合性的生活報(bào)。相對(duì)較弱的市級(jí)報(bào)紙媒體，有著龐大健全的信息渠道的中央和省級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)可謂強(qiáng)勢(shì)媒體，他們的經(jīng)營(yíng)管理水平較高、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益較好。這些強(qiáng)勢(shì)媒體集團(tuán)在完成了本地?cái)U(kuò)張和資本積累以后，將憑借自身的資金實(shí)力、技術(shù)實(shí)力、經(jīng)營(yíng)管理實(shí)力和人才實(shí)力向地方廣告市場(chǎng)擴(kuò)張，因此對(duì)眾多勢(shì)力薄弱的地方性媒體形成全面沖擊。原有的地方主流媒體如何保持自己的優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)定本地的市場(chǎng)份額，是當(dāng)前面臨的主要問題。

尤其在一些省級(jí)都市報(bào)穩(wěn)占老大地位的省份，單個(gè)市級(jí)報(bào)紙沒有能力與之抗衡，可以聯(lián)合起來，充分挖掘資源優(yōu)勢(shì)，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力，并帶來更多的利潤(rùn)，保證整體收益。

四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展

自世界上最早的一張定期出版的報(bào)紙《每日?qǐng)?bào)》誕生以來，報(bào)業(yè)發(fā)展已經(jīng)有300多年的歷史了。而中國(guó)的報(bào)業(yè)起步較晚，但近20年以來，中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展相當(dāng)迅速，廣告收入平均年增速高達(dá)30%以上。“印報(bào)紙就像印鈔票”、“最后一個(gè)暴利 行業(yè) ”是對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的形象描繪。

然而就在2005年的春天，全國(guó)各大報(bào)社的廣告營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)額普遍開始大幅下滑。一時(shí)間各界人士對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的認(rèn)識(shí)真是仁者見仁智者見智。為了對(duì)當(dāng)前報(bào)業(yè)有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)，特別追根溯源，深入 研究 影響報(bào)業(yè)發(fā)展的因素，觀察當(dāng)前報(bào)業(yè)改革，并探討報(bào)業(yè)的發(fā)展前景。

1、報(bào)業(yè)面臨新挑戰(zhàn)--網(wǎng)絡(luò)媒體

改革開放以后，中國(guó)經(jīng)歷了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革，報(bào)業(yè)也參與到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中來。報(bào)業(yè)不再單單是宣傳工具，還是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不可缺少的重大因毒，其發(fā)展也進(jìn)入到了市場(chǎng)化的運(yùn)轉(zhuǎn)軌道，報(bào)業(yè)揚(yáng)長(zhǎng)避短，先后經(jīng)歷廣播和電視的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，很平穩(wěn)地渡過了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并發(fā)展得更加完備。

時(shí)至今日，在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，中國(guó)報(bào)業(yè)受到商貿(mào)、政治、市場(chǎng)三大因素的影響，報(bào)業(yè)面臨新的困境。

放眼中國(guó)當(dāng)前媒體市場(chǎng)，結(jié)合中國(guó)人民大學(xué)傳播媒介管理 研究 所調(diào)查、艾瑞市場(chǎng)咨詢、慧聰媒體 研究 中心等部門的調(diào)查數(shù)據(jù)，我們不難看到，報(bào)業(yè)的生命線---廣告收入在向網(wǎng)絡(luò)媒體流動(dòng)，報(bào)業(yè)新拐點(diǎn)來臨并不是空穴來風(fēng)。同時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查顯示，從網(wǎng)民使用媒體的時(shí)間看，網(wǎng)絡(luò)的重要性已經(jīng)超過而其他媒體，而截止到2004年6月底中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)8700萬。

由此可見，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)的成熟，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡(luò)媒體使媒體市場(chǎng)發(fā)生了重大變化。那么，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的報(bào)業(yè)發(fā)展境況又將如何呢？

2、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)

面對(duì)方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的異軍突起，我們必須承認(rèn)，在信息傳播活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)媒體存在報(bào)紙所不具備的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

3、中國(guó)報(bào)業(yè)會(huì)不會(huì)消失

隨著2005年中國(guó)報(bào)業(yè)廣告營(yíng)業(yè)額增幅的下滑，不少人驚呼，中國(guó)報(bào)業(yè)的寒冬來臨了，甚至還有人預(yù)言說報(bào)業(yè)將會(huì)消失。

清華新聞與傳播學(xué)院博士劉建明在《關(guān)于報(bào)紙消亡的對(duì)話》中說：“報(bào)紙消亡已是一個(gè)實(shí)踐問題，這種跡象在西方國(guó)家出現(xiàn)。”依據(jù)是1990年英國(guó)的《獨(dú)立報(bào)》發(fā)行量超過40萬份，自1995年起開始下滑，到2003年9月下滑到20萬份。與此同時(shí)，英、法、德等國(guó)各大報(bào)業(yè)也出現(xiàn)了相同現(xiàn)象，全球報(bào)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)北美也是如此，報(bào)業(yè)發(fā)行量也出現(xiàn)滑坡現(xiàn)象。美國(guó)發(fā)行量審計(jì)局在2005年5月2日公布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在3月31日截止的6個(gè)月中，全美最大的前20家報(bào)紙的發(fā)行量平均下降了1.9%，連老牌的《紐約時(shí)報(bào)》也不例外。因此，報(bào)紙銷量減少是全球整化跡象。

1996年3月在美國(guó)舊金山舉辦的交互式報(bào)紙年會(huì)上，20％的記者估計(jì)，以紙墨印刷的報(bào)紙?jiān)?0年內(nèi)將不復(fù)存在。

北京青年報(bào)社長(zhǎng)張延平在《見證中國(guó)報(bào)業(yè)成長(zhǎng)》一文中說，當(dāng)前的報(bào)業(yè)確實(shí)面臨網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)，但并不意味著報(bào)紙將消失，或者報(bào)紙從此將走下坡路。“這恰恰是給報(bào)紙新的發(fā)展提供了契機(jī)，報(bào)業(yè)要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們讀報(bào)的需求。”他還說：“無論網(wǎng)絡(luò)如何發(fā)達(dá)，報(bào)紙仍然會(huì)有其生存的空間，只是網(wǎng)絡(luò)可能會(huì)發(fā)展得比較快一點(diǎn)。”

截止到目前，中國(guó)報(bào)業(yè)的廣告營(yíng)業(yè)額還是處于增長(zhǎng)狀態(tài)的，只是其增長(zhǎng)速度下滑，發(fā)展相對(duì)較慢。如今，報(bào)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入完備的市場(chǎng)化階段，經(jīng)歷廣播、電視競(jìng)爭(zhēng)后，面臨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體競(jìng)爭(zhēng)的又一次挑戰(zhàn)。在拐點(diǎn)之際，是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。報(bào)業(yè)必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，全面拓展、多方經(jīng)營(yíng)，充分發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘出自己的潛能，才能在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立于不敗之地。

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