一、網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展現(xiàn)狀

我國大陸電子、互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)經(jīng)過十?dāng)?shù)年努力，實力不斷增強，已進入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，呈現(xiàn)出以下特點。

1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、出版品種、出版數(shù)量持續(xù)發(fā)展

我國大陸互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)近年來規(guī)模迅速擴大，這突出體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)產(chǎn)值的變化上。2002年，我國大陸互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)產(chǎn)值接近16億元，2003年為24億元，而2004年則增加到42.1億元，已形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并形成了一批以網(wǎng)易、新浪、搜狐三大門戶網(wǎng)站及中國期刊網(wǎng)、金山軟件、上海盛大網(wǎng)絡(luò)、萬方數(shù)據(jù)等為代表的互聯(lián)網(wǎng)出版骨干企業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)出版從業(yè)人員總數(shù)超過10萬人，其中各類編輯人員超過5萬人。

1）互聯(lián)網(wǎng)學(xué)術(shù)文獻數(shù)據(jù)庫出版初具規(guī)模，逐步形成良性循環(huán)。

我國大陸實現(xiàn)了七千多種紙質(zhì)（社會科學(xué)和自然科學(xué)）學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容全文的互聯(lián)網(wǎng)同步出版。在此基礎(chǔ)上，通過“知識整合傳播”，形成了《知識網(wǎng)絡(luò)型全文數(shù)據(jù)庫》、《專業(yè)知識倉庫》、《學(xué)習(xí)工具型數(shù)據(jù)庫》、《知識元數(shù)據(jù)庫》等標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品及檢索工具。這些產(chǎn)品和工具有效地引導(dǎo)并在一定程度上滿足了人們獲取信息、發(fā)現(xiàn)知識、利用知識、獲取文獻的強烈需求，2005年文獻下載總量突破10億篇。我國大陸互聯(lián)網(wǎng)學(xué)術(shù)文獻出版的銷售收入2004年達到了3.4億元。

2）互聯(lián)網(wǎng)游戲出版發(fā)展最快，已成為互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的“經(jīng)濟發(fā)動機”。

2002年，其出版產(chǎn)值為9.1億元；2003年超過了13.2億元，比2002年增長了45%；而2004年，則達到24.7億元，比2003年增長87.1%。目前在我國大陸市場上投入運營的互聯(lián)網(wǎng)游戲有二百余種。

3）互聯(lián)網(wǎng)教育出版高速增長。

2003年我國大陸涉及互聯(lián)網(wǎng)教育出版的網(wǎng)站超過4000個，互聯(lián)網(wǎng)教育出版市場規(guī)模達到1.5億元，2004年則達到4.5億元。

4）互聯(lián)網(wǎng)音像出版取得了一定的發(fā)展。

目前，通過互聯(lián)網(wǎng)下載音樂已非常普及，隨著寬帶的發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)收聽、收看影視、動畫等音像作品的用戶將越來越多。2002年為1.2億元，2004年則達到2億元。

5）網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)發(fā)展迅速。

截至2005年8月，我國大陸各類網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)約為30萬部，其中八千四百余部為已有紙質(zhì)正式出版物的網(wǎng)上第二次出版。

6）eBook出版前景看好。

目前，我國大陸電子圖書出版已奠定了良好基礎(chǔ)，北大方正、樹聲、超星、中文在線、清華同方等電子圖書出版商經(jīng)過五六年的努力，將大陸五百多家圖書出版社的一百二十多萬種圖書資源進行了數(shù)字化整合集成，成為我國大陸電子圖書出版的主導(dǎo)力量，已經(jīng)占據(jù)了電子圖書市場90%以上的份額。

此外，我國大陸網(wǎng)絡(luò)博客出版也很活躍。既有專業(yè)的博客網(wǎng)站，也有在綜合門戶網(wǎng)站里開設(shè)的博客論壇，截至2005年8月，我國大陸網(wǎng)站上各類博客文章約50萬篇。

在規(guī)模擴大的同時，我國大陸電子、互聯(lián)網(wǎng)出版的產(chǎn)業(yè)鏈日臻完善。電子出版物從制作、出版到復(fù)制、發(fā)行，已形成一個完備的產(chǎn)業(yè)體系。

2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化

在網(wǎng)絡(luò)出版領(lǐng)域，新媒體形態(tài)電子出版物層出不窮，網(wǎng)絡(luò)出版物題材從以往集中于計算機技術(shù)、游戲、工具軟件等，擴展至社會生活的各個領(lǐng)域，涵蓋自然科學(xué)、工程技術(shù)、文化教育、娛樂、法律、醫(yī)學(xué)、保健、經(jīng)濟等各個方面，呈現(xiàn)出多樣化特點。

3、自主創(chuàng)新能力不斷增強，應(yīng)用、研發(fā)新技術(shù)的能力進一步提高

在互聯(lián)網(wǎng)游戲出版領(lǐng)域，一些企業(yè)已相繼開發(fā)出一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)游戲，比較知名的有網(wǎng)易的《大話西游》、目標(biāo)的《秦殤》和金山的《劍俠情緣互聯(lián)網(wǎng)版》等。目前，正在開發(fā)的有《民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程》、大型系列民族網(wǎng)絡(luò)游戲《中華英雄譜》等，我國大陸自行研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品已占據(jù)50%的市場份額。

二、網(wǎng)絡(luò)嫁接出版 發(fā)展 分析

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)逐漸成為娛樂閱讀的主流，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)出版隨之迅猛發(fā)展。而出版社在策劃圖書的時候，也開始注重與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站合作以挖掘新的暢銷熱點。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)出版之間的嫁接越來越頻繁與熟稔。但是，在雨后春筍的背后，很多問題也顯現(xiàn)出來。在近日由非國有書業(yè)工作委員會、北京出版創(chuàng)意與國民閱讀促進中心主辦的“書業(yè)觀察論壇”上，來自原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站、出版界等各方人士對傳統(tǒng)出版如何與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實現(xiàn)良好嫁接的問題進行了探討。

1、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)發(fā)展勢頭強勁

近兩年出版的虛構(gòu)類暢銷書中，以《明朝那些事兒》為代表的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)貢獻多多。相對的，其紙質(zhì)書產(chǎn)生的廣泛影響，也反過來促進了原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站強勁的發(fā)展勢頭。

正如起點中文網(wǎng)掌門人吳文輝所說，“在2004年10月份被盛大收購的時候，起點中文網(wǎng)當(dāng)時的流量在全國排到了30多位，有30萬多部作品。隨著2006年有七八十部作品成書出版，網(wǎng)站影響力日益廣泛。2006年的作品量是2005年、2004年、2003年所有發(fā)表作品的總和，而2007年又很可能是2006年、2005年、2004年的總和。”

晉江原創(chuàng)網(wǎng)站則在2003年成立的第一年就推薦出版了三本書。據(jù)其負責(zé)人黃艷明介紹，現(xiàn)在每個月基本上至少要推薦出版三四本書。據(jù)不完全統(tǒng)計，該網(wǎng)站出版的小說大概有500多本，其中管理層推薦出去的大概有將近200本?，F(xiàn)在授權(quán)給我們代理出版的作品有2萬多本，獨家發(fā)表在我們網(wǎng)站上的作品大概有6萬多本?？傋髌妨看蟾攀?0萬部，作者大概是18萬人。最近大概每3分鐘增加一篇文章，每40秒更新一個章節(jié)。

2、傳統(tǒng)出版資源遭遇分流

出版社將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)化成紙質(zhì)書，這對于原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站來說無疑是擴大其影響力的好事。但傳統(tǒng)出版社卻因原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站崛起而面臨挑戰(zhàn)，首當(dāng)其沖的便是出版資源的分流。對此，圖書策劃人趙暉表示，“以前傳統(tǒng)出版社策劃編輯圖書的時候，對作者有兩個絕對的權(quán)利。首先有評價權(quán)，沒有出版社的評價這個書根本就出不了；其次出版社有市場準(zhǔn)入權(quán)。但現(xiàn)在作者不需要評價了，他可以直接將作品掛在網(wǎng)上，接受終端讀者的評價。市場準(zhǔn)入也一樣，現(xiàn)在已經(jīng)不存在準(zhǔn)入不準(zhǔn)入的問題，原有的出版門檻正在降低。這就導(dǎo)致出版社的最終資源控制權(quán)消失，至少是極大的削弱。”

從市場的宏觀角度來看，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)已占有了很大一部分出版資源。在通俗文學(xué)這一塊，出版社本身并沒有生產(chǎn)資源的能力。實際上在低端，尤其是跟著時代潮流走的這部分，再大的出版社也是零資源。這樣一個零資源的狀況使得所有的資源都集中在各大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站手中。新浪、騰訊、搜狐現(xiàn)在也開始推行電子書收費閱讀，正在分食傳統(tǒng)的出版資源。通常，出版人給作者稿費，作者給出版人書稿。但是現(xiàn)在可能起點中文網(wǎng)給作者的稿費更高，且買斷所有出版權(quán)。如果這樣，出版社又能怎么做呢？再加上新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站也有原創(chuàng)文學(xué)頻道，如果他們給作者的稿費更多，那么出版社就會失去更多的出版資源，尤其是在通俗文學(xué)領(lǐng)域。假設(shè)這樣一個態(tài)勢延伸到漫畫等其他娛樂性閱讀的話，那傳統(tǒng)出版可能會失去整個娛樂性閱讀，從而無法分食這塊利潤較大的蛋糕。

3、二者嫁接形成新產(chǎn)業(yè)鏈

雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展迅猛，但原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站如何贏利還在探索中。而出版社在通俗文學(xué)出版方面的薄弱也亟待突破。因此，業(yè)界普遍達成共識，看好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)出版的嫁接。通過這個嫁接，形成一個新的產(chǎn)業(yè)鏈條。這是解決雙方問題的一個較好對策。

文學(xué)出版是一項技術(shù)活，不只是一個網(wǎng)站所能支持的。而且它也不一定是靠自然選擇的淘汰法則，網(wǎng)上瀏覽量大的書也不保證肯定能落地，因為出版社要考慮出書風(fēng)險的問題。文學(xué)網(wǎng)站所要做好的是培養(yǎng)作者，這是其今后能夠?qū)崿F(xiàn)發(fā)展甚至贏利的真正的保障和支持。只有這樣，出版社才能信任進而下決心和文學(xué)網(wǎng)站合作，兩者才可以實現(xiàn)互補，相互嫁接，其樂融融。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體出版質(zhì)量管理難題

對于網(wǎng)絡(luò)媒體，我國并沒有相關(guān)的法律法規(guī)予以界定。通常這只是人們對互聯(lián)網(wǎng)站的統(tǒng)稱。信息產(chǎn)業(yè)部頒布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》對從事互聯(lián)網(wǎng)站活動統(tǒng)稱為“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者”，分為經(jīng)營性和非經(jīng)營性兩類，對經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)實行許可制度，對非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)實行備案制度。從事新聞、出版、教育、醫(yī)療保健、藥品和醫(yī)療器械等互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，依照法律、行政法規(guī)以及國家有關(guān)規(guī)定須經(jīng)有關(guān)主管部門審核同意的，在申請經(jīng)營許可或者履行備案手續(xù)前，應(yīng)當(dāng)依法經(jīng)有關(guān)主管部門審核同意。

新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部2002年出臺的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》指出，從事互聯(lián)網(wǎng)出版活動，必須經(jīng)過批準(zhǔn)。未經(jīng)批準(zhǔn)，任何單位或個人不得開展互聯(lián)網(wǎng)出版活動。目前已經(jīng)有130多個互聯(lián)網(wǎng)站作為有新聞傳播權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)站，被正式納入新聞出版管理范圍。

1、當(dāng)前存在的七個問題

網(wǎng)絡(luò)媒體欣欣向榮的發(fā)展前景，吸引了大量年輕人進入該 行業(yè) 。這些年輕人大多沒有出版業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，而互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展又導(dǎo)致對他們進行的出版專業(yè)培訓(xùn)尚不夠到位。再加上由于網(wǎng)絡(luò)媒體大多沒有自身獨有的信息采集手段、渠道和信息來源，主要以轉(zhuǎn)載為主，同時網(wǎng)絡(luò)文件具有可隨時隨地根據(jù)需要進行復(fù)制和傳播的快捷方便等特點，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容上出現(xiàn)許多問題：

1）同質(zhì)化十分嚴重，傳統(tǒng)媒體最避諱的重稿現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)媒體中十分普遍；

2）虛假新聞多，輔以網(wǎng)路傳播特點，導(dǎo)致虛假新聞泛濫；

3）低俗現(xiàn)象嚴重，一味迎合普通讀者的低級趣味現(xiàn)象多；

4）抄襲現(xiàn)象、侵犯著作權(quán)現(xiàn)象多。

近年來，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案屢有發(fā)生，典型的有《新京報》狀告北京雷霆萬鈞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的Tom網(wǎng)站，從2003年起未經(jīng)授權(quán)，先后轉(zhuǎn)載《新京報》二萬五千多篇文章；

5）保密意識淡薄，泄密現(xiàn)象較多；

6）語言文字的使用違反國家語言文字法的現(xiàn)象普遍，網(wǎng)絡(luò)語言對漢語言的錯用、濫用、生造、濫制等已經(jīng)成災(zāi)。

7）違反國家規(guī)定，違反宣傳紀律，擅自發(fā)布有關(guān)國家領(lǐng)導(dǎo)人、黨的歷史性重大事件及兄弟黨的歷史反思等題材內(nèi)容的問題也比較突出。

2、借鑒傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)的報刊圖書出版業(yè)，已建立起一整套成熟的、運轉(zhuǎn)有效的質(zhì)量保證體系。網(wǎng)絡(luò)媒體的出版質(zhì)量管理工作完全可以借鑒這些制度。一方面， 行業(yè) 和主管部門——新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部應(yīng)該根據(jù)各自職責(zé)， 研究 制定相應(yīng)的管理規(guī)定，對內(nèi)容侵權(quán)問題，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》已于自2006年7月1日起施行，但對于保證和提高網(wǎng)絡(luò)媒體出版質(zhì)量而言，需要出臺的法律法規(guī)還很多，不能滿足于當(dāng)前已經(jīng)出臺的法規(guī)；另一方面，對出版機構(gòu)——網(wǎng)站的管理者應(yīng)當(dāng)采取相應(yīng)的強制措施，舉辦網(wǎng)站管理人員、網(wǎng)站內(nèi)容編輯人員的專業(yè)培訓(xùn)班；互聯(lián)網(wǎng)出版機構(gòu)的編輯人員應(yīng)當(dāng)接受上崗前的培訓(xùn)。按照《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，互聯(lián)網(wǎng)出版機構(gòu)的編輯人員應(yīng)當(dāng)接受上崗前的培訓(xùn)。筆者個人認為，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，具備合法出版資格的網(wǎng)絡(luò)出版機構(gòu)編輯人員、網(wǎng)頁內(nèi)容管理人員等，還必須逐步實行出版職業(yè)資格制度，通過出版專業(yè)職業(yè)資格考試以后方可執(zhí)業(yè)。通過這些辦法，提高從業(yè)人員的政策法規(guī)水平，增強遵守相關(guān)法律法規(guī)的自覺性和業(yè)務(wù)技能。

《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》明確提出，“互聯(lián)網(wǎng)出版機構(gòu)應(yīng)當(dāng)實行編輯責(zé)任制度。”從操作上講，網(wǎng)絡(luò)媒體在執(zhí)行事前重大選題備案制度，選題論證制度，稿件的初審、復(fù)審、終審三審制度，責(zé)任編輯制度，責(zé)任校對“三校一讀”制度等制度時，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，有的環(huán)節(jié)可以改進和調(diào)整，具體操作方法可以采用電子化等先進技術(shù)手段。但實踐證明行之有效的責(zé)任編輯制度、稿件三審制度等重要制度必須從嚴執(zhí)行。實事求是的講，網(wǎng)絡(luò)媒體必須突出時效性、互動性，不可能像傳統(tǒng)出版業(yè)那樣執(zhí)行嚴格的手工操作，但也不能因此而放松、忽視甚至放棄制度的執(zhí)行，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該 研究 的是如何通過技術(shù)手段來改進其流程，提高效率，保證時效，保證質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)媒體作為以電子和互聯(lián)網(wǎng)為介質(zhì)的新興媒體，技術(shù)發(fā)展日新月異。與傳統(tǒng)出版業(yè)不同，不僅有大量的文字、圖片、線條、色彩等傳統(tǒng)出版元素，更有大量的音頻、視頻、動畫、鏈接等新元素。同時，各種新元素不斷推陳出新。因此，要保證網(wǎng)絡(luò)媒體的出版質(zhì)量，必須保證網(wǎng)站的技術(shù)含量不落伍，這就要求網(wǎng)絡(luò)媒體對硬件和從業(yè)人員都必須保持一定的投入，以適應(yīng)不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)出版需要。

3、探尋科學(xué)管理方式

網(wǎng)絡(luò)媒體是個新興事物，而且尚處于飛速發(fā)展過程中，有許多新現(xiàn)象值得關(guān)注，同時也給我們的法律法規(guī)和管理提出了新問題。比如，日益火爆的“博客”。比以前各網(wǎng)站開辟的BBS更進一步，“博客”使人人都可能成為信息發(fā)布者。由于傳播技術(shù)的進步，博客相比于傳統(tǒng)媒體，其出版活動中存在的把關(guān)環(huán)節(jié)減少了許多，其高度的自由性、互動性、靈活性，給管理部門提出了更大的管理難題。還有，互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)推出了越來越方便的互聯(lián)網(wǎng)站域名申請辦法和越來越低廉的申請費用，個人網(wǎng)站今后也將成為更為寬泛意義上的網(wǎng)絡(luò)媒體的重要一極。還有手機媒體、流媒體、播客，凡此種種，都十分值得業(yè)內(nèi)人士和管理部門關(guān)注。據(jù)新聞出版總署副署長柳斌杰透露，對于網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的管理，國際上也處于探索階段。用傳統(tǒng)方法管理新媒體肯定不行，但是放任不管更不行。必須依靠科學(xué)技術(shù)管理，用技術(shù)手段提高管理水平。加快實現(xiàn)管理方式的創(chuàng)新和技術(shù)手段的突破。同樣的，國家對網(wǎng)絡(luò)媒體出版質(zhì)量的整體和宏觀管理也必須依靠科學(xué)技術(shù)取得突破。實行分類管理、加強技術(shù)管理可能是可行的辦法。

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