一、品牌總體情況
2007年底統(tǒng)計(jì)，我國不飽和聚酯樹脂企業(yè)159家，其中 行業(yè) 內(nèi)品牌眾多，其中市場上主流品牌有：亞邦化工、浙江天和、番禺福田、中僑樹脂、江蘇富菱、常州方鑫等。
二、品牌傳播
傳播是品牌力塑造的主要途徑。所謂“品牌傳播”,就是企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則,在品牌識(shí)別的整體框架下,選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式,將特定品牌推廣出去,以建立品牌形象,促進(jìn)市場銷售。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要,培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段,是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。
通過品牌的有效傳播，可以使品牌為廣大消費(fèi)者和社會(huì)公眾所認(rèn)知，使品牌得以迅速發(fā)展。同時(shí)，品牌的有效傳播，還可以實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)市場的有效對接，為品牌及產(chǎn)品進(jìn)占市場、拓展市場奠定宣傳基礎(chǔ)。品牌傳播是訴求品牌個(gè)性的手段，也是形成品牌文化的重要組成部分。
品牌傳播目前主要有廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)傳播及銷售促進(jìn)傳播等方式。我國不飽和聚酯樹脂企業(yè)在品牌傳播最主要形式是：公關(guān)傳播，通過企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案，利用第三方的認(rèn)證，為品牌提供有利信息，從而教育和引導(dǎo)消費(fèi)者。
三、品牌美譽(yù)度
品牌美譽(yù)度是品牌力的組成部分之一，它是市場中人們對某一品牌的好感和信任程度，它是現(xiàn)代企業(yè)形象塑造的重要組成部分。
不飽和聚酯樹脂通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略，企業(yè)取得持續(xù)穩(wěn)定高速增長，，在國際市場的美譽(yù)度也越來越高。但國內(nèi)企業(yè)也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到我們與世界頂級(jí)企業(yè)還有巨大的差距。
四、代理商對不飽和聚酯樹脂品牌的選擇情況
代理商對不飽和聚酯樹脂品牌的選擇受多方面因素的影響：企業(yè)的營銷網(wǎng)絡(luò)分布、企業(yè)品牌的知名度及美譽(yù)度情況，產(chǎn)品的性價(jià)比等眾多因素都是影響代理商選擇品牌的重要因素，但是各品牌對代理商的要求也不盡相同，存在著雙向選擇。
五、主要城市市場對主要不飽和聚酯樹脂品牌的認(rèn)知水平
不飽和聚酯樹脂品牌認(rèn)知度調(diào)查
| 地區(qū) | 亞邦化工 | 浙江天和 | 番禺福田 | 江蘇富菱 | 常州方鑫 |
| 江蘇 | 95.35% | 93.16% | 80.23% | 93.02% | 93.29% |
| 廣東 | 88.75% | 89.25% | 95.10% | 89.12% | 86.83% |
| 浙江 | 93.69% | 94.96% | 80.33% | 94.82% | 91.67% |
| 福建 | 80.18% | 80.35% | 91.39% | 80.23% | 78.45% |
| 上海 | 93.25% | 93.39% | 87.85% | 93.25% | 91.24% |
| 天津 | 90.59% | 88.45% | 86.25% | 88.32% | 88.63% |
| 山東 | 89.28% | 85.32% | 79.45% | 85.19% | 87.35% |