第一節(jié) 皮鞋 行業(yè) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供需情況 分析
1、我國(guó)皮鞋制造業(yè)缺乏自身的品牌、銷售渠道單一
我國(guó)皮鞋類產(chǎn)品檔次低，國(guó)產(chǎn)品牌與世界名牌的差距甚遠(yuǎn)。另外在渠道的開(kāi)拓上比較狹窄，特別是在傳統(tǒng)渠道遭遇經(jīng)銷商的利潤(rùn)擠壓。
缺乏自主品牌,銷售渠道單一,從而形成鞋類產(chǎn)品出口以低端產(chǎn)品為主。廣東作為中國(guó)鞋產(chǎn)品制造的重鎮(zhèn)，一些企業(yè)面臨著重新開(kāi)拓市場(chǎng)、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式的巨大壓力，歷史形成的為國(guó)際知名品牌進(jìn)行“貼牌”生產(chǎn)、賺取加工費(fèi)用的運(yùn)營(yíng)模式在日益突出的國(guó)際貿(mào)易壁壘下弊端逐步顯現(xiàn)，一些企業(yè)為了爭(zhēng)搶出口市場(chǎng)不惜互相殺價(jià)，因此已經(jīng)有一定規(guī)模和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的企業(yè)應(yīng)該嘗試打造自主品牌并建立自己的銷售渠道，提高產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，走品牌發(fā)展之路。
2、擅長(zhǎng)打價(jià)格戰(zhàn)、 行業(yè) 進(jìn)入門檻低
由于產(chǎn)品差異化特征匱乏，所以非常擅長(zhǎng)打價(jià)格戰(zhàn)，我國(guó)皮面鞋靴出口數(shù)量為6.7億雙，同比增長(zhǎng)了5．1%；金額為40.1億美元，同比增長(zhǎng)了11.8%。皮面鞋靴的單價(jià)平均為5.9美元。反之，上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)口皮面鞋靴的數(shù)量為300萬(wàn)雙，同比增長(zhǎng)了25.8%；進(jìn)口金額為0.78億美元，同比增長(zhǎng)了25.3%。進(jìn)口皮面鞋靴的平均單價(jià)為26.3美元?？梢钥闯?，國(guó)內(nèi)進(jìn)口皮鞋的單價(jià)是中國(guó)鞋企出口皮鞋的四五倍。為了占住市場(chǎng)，大多數(shù)企業(yè)都采取價(jià)格戰(zhàn)來(lái)保持國(guó)際市場(chǎng)占有率。
3、我國(guó)老年人皮鞋存在市場(chǎng)空缺
我國(guó)正在步入老齡社會(huì)，老年人消費(fèi)皮鞋的比例大大上升。但目前市場(chǎng)上，適宜于老年人穿用的仍以布鞋和半布半革鞋為主，真皮皮鞋則比例極少。據(jù)了解，市場(chǎng)缺少老年皮鞋，其主要原因是老年人的皮鞋售價(jià)低、利潤(rùn)薄、銷量小，從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)說(shuō)不劃算。
第二節(jié) 皮鞋 行業(yè) 市場(chǎng)需求發(fā)展趨勢(shì)
從國(guó)際國(guó)內(nèi)皮鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)皮鞋消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)看，近期若干年內(nèi)皮鞋趨向于突出簡(jiǎn)約和個(gè)性化設(shè)計(jì)，講究簡(jiǎn)潔大方、美觀舒適。
1、皮鞋面料的發(fā)展
女鞋面料的發(fā)展，返璞歸真的輕涂飾小牛皮、胎牛皮、羊皮、軟面牛皮將為主體真皮面料；高檔原材料將采用皺面漆皮革、雙色皮革和效應(yīng)皮革；以帶毛的馬皮、胎牛皮做為點(diǎn)綴，涂有動(dòng)物花紋效果和鐳射效果的皮革應(yīng)用于時(shí)裝鞋上。男鞋面料的發(fā)展趨勢(shì)，以珍稀動(dòng)物皮革制作的男鞋，以其高貴、經(jīng)典滿足高消費(fèi)者的需求；富有韌性和彈性的小牛皮、胎牛皮、軟牛皮仍將是男鞋的主要面料；各種磨砂風(fēng)格的牛皮仍將被特定消費(fèi)者看好。
2、皮鞋底料的發(fā)展
女鞋底料的發(fā)展，其組合底已呈主流，輕軟耐磨的TPR底將有更大的市場(chǎng)需求；跟型趨于精巧平穩(wěn)，幾何造型以直跟、方扁跟、三角跟、酒杯跟為主，注重幫面與跟型設(shè)計(jì)的完美統(tǒng)一；帶有休閑風(fēng)格的平跟、坡跟、前后起翹的軟底將成為時(shí)尚。男鞋底料的發(fā)展趨勢(shì)，真皮底將成為高檔皮鞋的首選底料，耐磨材料的復(fù)合底的應(yīng)用空間也將繼續(xù)拓寬，輕軟的成型底也將也將逐漸受到消費(fèi)者喜愛(ài)。
3、皮鞋色彩的發(fā)展
女鞋色彩的發(fā)展趨勢(shì)，與服裝色彩的配合更為有機(jī)。其主流色彩主要是體現(xiàn)新世紀(jì)生活的紅白系列，表現(xiàn)高科技時(shí)代的銀蘭色系列，回歸自然的黃綠色系列，對(duì)未來(lái)充滿希望的粉紫色系列。各種色彩的追求飽和而不炫耀，其中過(guò)渡色仍受年輕人的鐘情，黑色系列還將帶有濃重的神秘色彩。男鞋色彩的發(fā)展趨勢(shì)，主流色依舊是黑色，將會(huì)減少亮度增加神秘感；大自然的泥土色，懷舊的烏木色，健康的古銅色，濃厚不一的苔蘚色，其市場(chǎng)比重將節(jié)節(jié)攀升。
4、皮鞋造型的發(fā)展
女鞋造型的發(fā)展，趨向追求美感和隨腳性，突出簡(jiǎn)約和個(gè)性化設(shè)計(jì)，以方型和圓型為基本造型的多種變化同時(shí)存在，扁方收腰加長(zhǎng)型、尖圓型、尖方型最有前衛(wèi)感；幫面的線條處理更加細(xì)致和自然。男鞋造型發(fā)展趨勢(shì)，隨著穿著環(huán)境發(fā)生分化，正裝男鞋做工經(jīng)典，體現(xiàn)大度和理性，突出個(gè)性消費(fèi)和卓而不群的感受；休閑男鞋融合了正裝鞋和運(yùn)動(dòng)鞋的特點(diǎn)，講究簡(jiǎn)潔、大方、舒適。
5、皮鞋飾件的發(fā)展
女鞋飾件的發(fā)展，帶有全新時(shí)代感的裝飾件和來(lái)自大自然的材料相互融合，將裝飾件品領(lǐng)域繼續(xù)擴(kuò)大；突出女性柔性美特點(diǎn)的裝飾將非常盛行，具有幾何圖案和動(dòng)物毛皮圖案的裝飾件將倍受青睞，表面打孔、打節(jié)、同色皮條線飾將成為時(shí)尚。男鞋飾件的發(fā)展趨勢(shì)，主要以變化面料材質(zhì)和線條作為裝飾，而具有金屬光澤的飾件將趨于精小。
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