第一節(jié)  國內(nèi)家紡消費(fèi)文化

目前，國內(nèi)家紡產(chǎn)品大多還停留在只講花樣和圖案，只講三件套、四件套的“就事論事”階段，而國際上早就開始流行講究細(xì)分化和系列化的綜合家紡概念。以“嬰兒專用家紡”一個品類為例，除了面料上會采用纖維抗菌材料，在設(shè)計上更是包括嬰兒床床單、枕套、被套、蚊帳、圍欄、窗簾、壁花、浴巾等。因此，在不久的將來，中國家紡產(chǎn)品也會出現(xiàn)與起居文化、臥室文化、餐廳文化、浴室文化以及按年齡段劃分的設(shè)計趨勢，講求需求的細(xì)分，并在細(xì)分設(shè)計中展現(xiàn)整體效果，買家和賣家的眼光將不再只停留在單一產(chǎn)品上，這無疑將促使中國的家紡產(chǎn)業(yè)快速升級。

第二節(jié)  國內(nèi)家紡產(chǎn)品主要消費(fèi)領(lǐng)域構(gòu)成

一、家庭

我國大中城市26%的人認(rèn)為自己處于中上等生活水平，月收入在5000元以上的人群逐步擴(kuò)大，且高收入者的收入增長幅度較大，對家用紡織品有很高的要求。另外，目前我國家用紡織品的人均消費(fèi)性支出是衣著消費(fèi)的7%，而發(fā)達(dá)國家衣著消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出基本持平，家用紡織品人均消費(fèi)每增加一個百分點，年需求就可增加300多億元。隨著人們對家用紡織品消費(fèi)觀念的變化及家用紡織品設(shè)計水平及質(zhì)量的提高，家紡市場巨大消費(fèi)潛能將被釋放出來。

 預(yù)計未來10年內(nèi)全球高科技家用紡織品市場規(guī)模將由2000年500億美元增至2010年750億美元，可望再增長50%，其應(yīng)用領(lǐng)域也將越來越廣。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和住房條件的改善，中國國內(nèi)市場對家用紡織品的需求增長更為迅速，到2010年，每年消費(fèi)的增長率將不會低于20%，而人均消費(fèi)每增加1個消費(fèi)點，家用紡織品的需求就會增加300多億元。

二、賓館、酒店

1、我國賓館、酒店用家紡產(chǎn)品市場現(xiàn)狀 分析

1）我國酒店業(yè)的未來發(fā)展為家紡業(yè)市場創(chuàng)造了良好的機(jī)遇

當(dāng)前，我國的酒店、賓館業(yè)的發(fā)展異常迅速，隨著我國商業(yè)和旅游業(yè)等經(jīng)濟(jì)的增長，未來幾年內(nèi)，我國的經(jīng)濟(jì)型酒店、分時度假酒店、商務(wù)酒店、主題酒店等多種形式酒店經(jīng)營模式將得到更加快速的發(fā)展，同時2008年奧運(yùn)會和2010年世博會、亞運(yùn)也將會分別在北京、上海、廣州舉辦，這都將會給中國的旅游飯店業(yè)帶來巨大商機(jī)，酒店的個性化服務(wù)要求也將更為突出，這些都將給中國酒店家紡產(chǎn)品配套 行業(yè) 帶來新的發(fā)展機(jī)遇以及更為廣闊、更具潛力的 市場發(fā)展 空間。

2）我國酒店用紡織品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟(jì)及旅游業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，賓館酒店業(yè)正以更快捷、更驚人的態(tài)勢推進(jìn)。為適應(yīng)這個趨勢，家紡 行業(yè) 內(nèi)涌現(xiàn)出了一大批專業(yè)設(shè)計生產(chǎn)星級酒店配套紡織品的優(yōu)秀企業(yè)。它們引進(jìn)國外的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，使生產(chǎn)能力及產(chǎn)品品質(zhì)大大提高，產(chǎn)品花色款式和質(zhì)量檔次完全有能力滿足目前國內(nèi)市場的需求，具有非常強(qiáng)的生產(chǎn)實力。

 但是，面對如此好的發(fā)展機(jī)遇，許多家紡企業(yè)和酒店企業(yè)卻樂不起來：一方面，家紡企業(yè)尤其是一些新上酒店用紡織品項目的企業(yè)，對產(chǎn)品怎樣才能有效進(jìn)入酒店的采購名錄中非常為難，想要進(jìn)入?yún)s摸不著門道，費(fèi)盡周折；而另一方面，一些飯店在籌建時，為能尋找到質(zhì)優(yōu)價好的配套用品四處奔波，大量進(jìn)口國外的高價產(chǎn)品，甚至求助于 行業(yè) 組織和媒體。

信息不對稱是當(dāng)前酒店用紡織品 行業(yè) 所面臨的嚴(yán)重問題。只有想辦法解決這個矛盾，家紡企業(yè)與酒店搭建一個相互了解的平臺，打通因為信息不對稱而形成的酒店用紡織品采購“屏障”，才能實現(xiàn)供求雙方的直接對接，為酒店用紡織品業(yè)的發(fā)展鋪平道路。

3）酒店用家紡產(chǎn)品的消費(fèi)現(xiàn)狀

（1）產(chǎn)品種類單一

長期以來，我們國家酒店的床上用品可以說是千篇一律，許多酒店的床上用品一直都是白色一統(tǒng)天下。目前，我國四星級酒店賓館的臥室用品相當(dāng)一部分還是白色或素色為主，紋樣也局限于條紋、格子以及簡單的幾何圖案，面料多以純棉鍛紋或鍛紋提花為主，至于二星級、三星級酒店賓館的臥室紡織品則往往是沒有紋理的素色布。

相對于單一的酒店用品來說，家用紡織品的設(shè)計就要豐富的多，家紡產(chǎn)品在色彩、紋樣以及材質(zhì)上都比酒店用品來得細(xì)膩，也更貼近人的生活?，F(xiàn)在，酒店業(yè)的發(fā)展越來越個性化，酒店用品的趨勢也應(yīng)該是越來越時尚新潮，向家的方向靠攏是酒店紡織品的一個特色，讓你不管身在何處，都能找到家的溫馨感覺。

（2）本土文化

 賓館的主要功能是接待來自世界各地的朋友，人們每到一個國家或地區(qū)，在入住酒店時都希望能感受到不同的地域文化，賓館的整體室內(nèi)環(huán)境設(shè)計不僅要讓客人有一種賓至如歸的溫馨感，更應(yīng)該讓入住的客人體會到一種與眾不同的酒店文化。如果說北京、上海、廣州三地的酒店大同小異，便沒有了各自的地域特色。因此，酒店的整體設(shè)計應(yīng)該向“本土化”的方向發(fā)展，即將設(shè)計理念與當(dāng)?shù)靥赜械牡赜蛭幕跒橐惑w，形成濃郁而獨(dú)到的地方特色。

以上海為例，目前，大多數(shù)酒店地毯還是以歐式風(fēng)格為主，而許多入住酒店的客人，不論內(nèi)賓和外賓，都表示希望多一些具有現(xiàn)代風(fēng)格的中式地毯?？梢姡瑹o論是從弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化的角度，還是從賓客渴望感受不同的地域文化的角度來說，倡導(dǎo)本土化、民族化的設(shè)計理念都符合酒店紡織品的未來發(fā)展趨勢。

（3）產(chǎn)品系列化、配套化理念

我國，家用紡織品講究系列化、配套化也是近些年的事，受世界流行時尚和消費(fèi)趨勢的影響，我們的家紡產(chǎn)品設(shè)計正在逐步與世界接軌，從便利的角度來說，消費(fèi)者在選擇室內(nèi)紡織品時也要求配套化。事實上，從“以人為本”的設(shè)計理念來說，系列化設(shè)計也更符合人們追求個性化的心理需要。從方便化的服務(wù)和人性化的設(shè)計理念來說，家紡產(chǎn)品也需要系列化的設(shè)計，酒店作為一個功能設(shè)施完備的現(xiàn)代化場所，整體的系列化、配套化的設(shè)計尤為重要。

酒店紡織品配套不僅體現(xiàn)在色彩、紋樣、材質(zhì)上，也要體現(xiàn)在文化內(nèi)涵上。它不僅要求紡織品本身的每一個獨(dú)立的部分與整個系列相配套，而且必須與室內(nèi)的整個環(huán)境氛圍相配套。比如，在公共空間，窗簾、沙發(fā)、地毯要求系列、配套化，大堂的地毯要和大堂休息間、茶座以及電梯間系列化；客房的地毯和走廊的地毯要系列化；在個人的私密空間，比如客房，紡織品的這種配套化、系列化就顯得更為重要了，在客房，床上用品、沙發(fā)、地毯、窗簾、睡衣、浴巾等要系列化，客房的地毯和室內(nèi)窗簾、沙發(fā)、床上用品之間在色調(diào)、圖案上也最好彼此呼應(yīng)、系列化。越是在高級的酒店，這種配套化、系列化的服務(wù)越是做的細(xì)致到位。

床上用品的品質(zhì)與顧客的睡眠有著密切的關(guān)系，床上用被褥、設(shè)計必須新穎，有創(chuàng)造性，品種要多而不俗，顏色要符合季節(jié)性要求。被褥質(zhì)地有天然光澤合絲織物的感覺，床單、床罩、窗簾、臺布要成系列、配套。因此，賓館飯店合家庭的布置要與房間裝飾的不同因素統(tǒng)一起來，用同一種織物把不同的因素綜合為一，織物有時重復(fù)顏色主題花紋圖案，有時以相反的設(shè)計與原設(shè)計相配，有時以印花花紋圖案與同樣底色的光滑平整的織物相配。

 有“市”才能成“場”，酒店的不斷增加及其個性文化的體現(xiàn)正為紡織業(yè)帶來了一個巨大的潛在市場。

綜上所述，酒店用紡織品的市場將是一個充滿機(jī)遇的潛在市場。但同樣的這個市場也充滿著阻礙，企業(yè)只有把握市場需求趨勢，發(fā)揮其優(yōu)勢適應(yīng)市場需求，才能在這個競爭的市場中，把握住這個潛在市場所帶來的機(jī)遇。

2、酒店市場潛力 分析

1）酒店桌布市場不容忽視

除了酒店客房用床品、窗簾、衛(wèi)浴用品外，酒店的餐廳、酒吧、咖啡廳等場所的臺桌布、餐盤墊子等產(chǎn)品也是一個不容忽視的市場。

未來餐廳紡織品的消費(fèi)趨勢一方面要求設(shè)計要有整體感，窗簾和椅套的設(shè)計也要互相結(jié)合，比如大廈餐廳桌布是白色的，臺裙是藍(lán)色的，窗簾的設(shè)計因為是半開的，與臺布相呼應(yīng)采用藍(lán)色與白色的搭配設(shè)計。此外紡織品的風(fēng)格與餐廳經(jīng)營的菜系有關(guān)，也要符合酒店的性質(zhì)，西餐廳的設(shè)計要采用西式風(fēng)格，中餐廳的設(shè)計則要傾向于中式風(fēng)格。

另一方面，實用也不可忽視。這也給廠家提出了要求，在設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)上一定要考慮符合飯店使用過程中的功能性的要求。酒店與家庭紡織品的洗滌是不一樣的，臺布一餐就要換，洗滌的頻率非常高。譬如大廈曾經(jīng)使用的一款綠白相間面料，綠色的底紗，突出表面的白色紗線經(jīng)過機(jī)器洗滌形成了很多斷開的毛頭，外觀受到很大的影響。

目前，國內(nèi)酒店的餐廳紡織品都比較一般，看上去非常普通，都像是同一廠家設(shè)計出來的，比如常常采用同一種顏色，同樣有一點小提花。而國外酒店餐廳或者咖啡廳用的桌布、墊子等紡織品就比較高檔，花樣比較多，也比較時尚。如果國內(nèi)酒店咖啡廳改裝成獨(dú)立的風(fēng)格，或者每一個包廂都有自己不同的風(fēng)格、不同的感覺，或者是幾個包廂一種風(fēng)格。這樣無疑會促進(jìn)家紡 行業(yè) 的發(fā)展。

2）客房紡織品強(qiáng)調(diào)整體風(fēng)格與個性

 未來的酒店紡織品將更趨向于整體風(fēng)格。

品位配套，強(qiáng)調(diào)實用性與裝飾性相結(jié)合，功能和美觀相得益彰。注重從酒店本身的定位出發(fā)，包括酒店的經(jīng)營性質(zhì)、定位、裝修風(fēng)格等因素。譬如有的酒店是以旅游為主，室內(nèi)紡織品的配套則要體現(xiàn)地方文化特色，有的以中式新古典商務(wù)風(fēng)格為賣點，室內(nèi)紡織品則要表現(xiàn)一種濃厚的中國古典之美，但又不失現(xiàn)代商務(wù)方便、簡潔的特點。

3）注重地域差異

此外還要關(guān)注產(chǎn)品的地域性差異，例如在承接海南酒店工程時，要考慮當(dāng)?shù)刂T如環(huán)境、氣候、人文等各方面的因素，要特別注意窗簾、窗紗的設(shè)計。海南的日照時間長，且陽光非常猛烈，所以應(yīng)選擇耐曬的窗簾、窗紗材料。

一些大城市酒店的床品以往幾乎都有床罩，但現(xiàn)在很多酒店采用了床披設(shè)計，在床上除了被子以外有一個又窄又長的床披，第一是能起到裝飾的作用，第二：是能起到方便客人的作用，是一種比較商務(wù)化的設(shè)計。而且國際化的酒店紡織品，大都采用一些中性的色彩，，例如凱賓斯基飯店部分樓層的客房就逐步換成了中式的床旗，織錦緞面料采用細(xì)長條的設(shè)計既美觀義舒適、方便?，F(xiàn)在很多酒店改造后都采用這樣的設(shè)計。因為床蓋不是很衛(wèi)生，洗滌成本也較高，而且床蓋非常大，不可能每個客人都洗一遍，洗衣房也洗不過來?？傊谧鲈O(shè)計的時候，一定要注意酒店消費(fèi)人群的喜好。

 4）大眾審美中融入個性化元素

雖然每個地區(qū)、每間灑店的風(fēng)格都有差異，但是總體來講酒店紡織品的風(fēng)格都比較素雅、穩(wěn)重，因為酒店會接待來自不同地方、不同宗教信仰、不同職業(yè)的客人。一般采用米白、米黃、卡其、咖啡等顏色，且花型變化不是太大，在一段時間之內(nèi)這些特點仍是主流。

在大眾化審美中融入個性化元素時，選擇酒店客房紡織品的顏色和紋案設(shè)計，要看自己酒店的風(fēng)格及要求。以凱賓斯基飯店為例，其客房以白色為主色調(diào)，窗簾、地毯還有床旗的色系也是配套的，反差不大。酒店樓層走廊的地毯，單號房間門前是藍(lán)色的，雙號房間門前是紅色的，單號客房的窗簾、床旗也是藍(lán)色，雙號客房搭配紅色地毯，選用了米色窗簾、紅色床旗。窗簾由紗簾、遮光簾和裝飾簾組成。酒店的裝飾簾花色明快，棉含量比較高，且目前絲質(zhì)窗簾比較多，有點類似于生榨絲外觀效果，總體體現(xiàn)了歐洲古典、大氣、穩(wěn)重的風(fēng)格。

5）PU方塊毯前景看好

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，特別是2008年奧運(yùn)會和2010年世博會，全國的新建星級酒店增長較快，使中國的商用地毯得到了飛速的發(fā)展。因為地毯的特長是隔音、隔熱、舒適，是任何其他鋪地物都不能比擬的。

 之前，中國及亞洲PU方塊毯市場一直被美國廠商所壟斷。在國內(nèi)市場方塊地毯主要以PVC膠底為主，檔次低、底背發(fā)硬、沒有彈性，如要鋪設(shè)高檔PU地毯只能依賴進(jìn)口，價格昂貴。此類產(chǎn)品在國內(nèi)及亞洲具有較大的市場需求量，經(jīng)市場調(diào)查 分析 ，亞洲PU方塊地毯需求量至少在100萬平方米以上。PU方塊地毯是在地毯底背涂附一層高彈性的聚氨酯材料，并切成規(guī)格為50cm*50cm或lm*lm的地毯。它與普通的PVC底和瀝青底方塊地毯相比，具有以下特點：一是彈性好。解決了PVC底和瀝青底方塊毯太硬沒有地毯感覺的缺點，腳感舒適，可以減輕腿部疲勞。有關(guān) 研究 表明，與PVC底相比，PU底可減輕肌肉疲勞度20-30%。二是隔熱性顯著提高。由于PU軟底發(fā)泡層有空氣存在，隔熱性提高，與PVC底相比，保溫性好，可以節(jié)省能源。三是隔音性極好。由于空氣層的存在，隔音效果提高。四是環(huán)保。PU底為環(huán)保材料，不釋放對人體有害的氣體，沒有氣味，100%可回收，是—種環(huán)保節(jié)能的鋪地材料，因此在酒店業(yè)具有良好的前景。

6）新型纖維毛巾成為發(fā)展趨勢

目前純棉毛巾產(chǎn)品仍然是酒店市場的主角，但是隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品多樣性的需求，非純棉毛巾也逐步進(jìn)入了酒店領(lǐng)域。各種新的纖維材料，如竹纖維、大豆纖維、牛奶纖維、遠(yuǎn)紅外纖維等不斷在毛巾，產(chǎn)品中涌現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)了毛巾在環(huán)保性、功能性、保健性等方面的特性，同時，羅布麻、天然彩色棉花、絹絲等特種天然纖維為人們重新認(rèn)識和開發(fā)。尤其是這些纖維的優(yōu)點，在與棉纖維混紡和交織中得到了充分的體現(xiàn)。它們制成的毛巾制品（特別是產(chǎn)品毛圈部分），不僅提升了棉制毛巾的檔次，而且賦予其高雅、華貴的風(fēng)格和柔軟、滑爽的質(zhì)感。同時在功能性、保健性上與普通毛巾相比，具有更好的品質(zhì)，受到客戶的喜愛和推崇。

 三、教育、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)

醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)所用紡織品主要有保健和衛(wèi)生用品（如毛巾，嬰兒尿布、一次性手術(shù)衣帽、醫(yī)用敷料，繃帶、鋪墊材料等，2005年用量為22.5萬噸，2010年可能到3075噸）、醫(yī)療纖維器材（如外科縫線，人工血管、人工腎、人造關(guān)節(jié)，人工心臟瓣膜、人工肺等）。

四、交通運(yùn)輸

我國的汽車需求量已達(dá)到580萬輛，中國已經(jīng)成為世界汽車市場需求增長最快的國家。在這個巨大需求的拉動下，以轎車和客車為主的乘用車成為汽車發(fā)展的主角，這是推動汽車 市場發(fā)展 的決定力量。在這股動力下，轎車產(chǎn)品吸引消費(fèi)者注意的范圍正在迅速擴(kuò)大，除了汽車乘坐的舒適性、安全性外，消費(fèi)者對汽車內(nèi)飾紡織品的要求，如對座椅面料、地毯、安全帶、安全氣囊、后行李箱面料、車內(nèi)頂棚面料的關(guān)注重點主要集中在環(huán)保和舒適性上，這就對為汽車廠家提供面料的紡織企業(yè)提出了更高的要求。

從內(nèi)飾紡織品的需求看，目前安全帶和地毯的品質(zhì)最成熟，能夠滿足汽車消費(fèi)者的需求，但面料的很多技術(shù)指標(biāo)目前仍然不過關(guān)，特別是座椅面料主要靠進(jìn)口。汽車是一種很復(fù)雜的產(chǎn)品，不同的汽車有不同的品質(zhì)要求，由于目前我國的汽車技術(shù)以引進(jìn)為主，自主品牌很少，引進(jìn)的技術(shù)又都是以成套為主，包括汽車內(nèi)飾紡織品。這種技術(shù)需求的現(xiàn)狀，客觀上也限制了紡織企業(yè)對高檔汽車內(nèi)飾紡織品的開發(fā)能力，造成車用高檔面料開發(fā)能力不足的現(xiàn)狀。

隨著汽車不斷普及，中國汽車用紡織品需求將以每年15-20%的幅度增長。到2010年可達(dá)26.73萬噸。紡織品在汽車制造業(yè)中大約有40種以上的用途，主要是：車底面墊、車門內(nèi)裝飾板、車頂襯底、汽油篩檢、地毯、沙發(fā)等，其余包括輪胎簾子布、軟管、安全帶、安全氣囊。

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