第一節(jié) 創(chuàng)可貼市場現(xiàn)狀 分析 及預測

但伴隨創(chuàng)可貼產(chǎn)品的成熟與市場的快速增長，國內(nèi)外一些企業(yè)紛紛進入該市場，“邦迪”依舊面臨各種挑戰(zhàn)。比如云南白藥、3M等，尤其是二三線市場，低價優(yōu)勢往往很有吸引力。

1、兩大集團平分天下

由于“創(chuàng)可貼”生產(chǎn)廠家很多，所以市場競爭十分激烈。邦迪和云南白藥創(chuàng)可貼市場份額所占比重最大。

邦迪創(chuàng)可貼進入中國以來，其市場占有率曾一度達到60%~70%，而其多年來作為“家庭傷口護理專家”的形象廣告，更讓“邦迪”深入人心，成為家喻戶曉的名字。2005年的創(chuàng)可貼市場，邦迪是當之無愧的老大。無論從大力度的廣告投放，還是不斷更新的產(chǎn)品品質(zhì)，邦迪都有很多值得喜歡的“理由”。創(chuàng)可貼——就是邦迪，邦迪某種意義上成為了創(chuàng)可貼的代名詞。

雖然在創(chuàng)可貼市場，“邦迪”得到了眾多消費者的青睞，但仍然面臨各種挑戰(zhàn)。在眾多競爭對手中，“云南白藥”顯示了一定的實力，不但品種多，在藥店的鋪貨情況也與“邦迪”相當，店員對其評價也相當好，有些店員也會主推“云南白藥”。而且，云南白藥創(chuàng)可貼與“邦迪”一樣能夠進入超市和其他零售渠道。

2、新產(chǎn)品開發(fā)速度加快

1）強生借奧運推福娃創(chuàng)可貼

奧運史上第一款以奧運形象福娃為原型的卡通創(chuàng)可貼正式上市。2008年北京奧運會全球合作伙伴———強生公司，發(fā)布了為北京奧運會特別設計的紀念版“福娃”卡通創(chuàng)可貼。目前，強生已經(jīng)占創(chuàng)可貼市場80%的份額，此次推出福娃系列創(chuàng)可貼，希望借助奧運會更好地培育創(chuàng)可貼市場。

2）米多尼公司讓你快樂創(chuàng)可貼

看看新的創(chuàng)可貼,你或許會明白新產(chǎn)品的創(chuàng)意,新型創(chuàng)可貼摒棄了傳統(tǒng)產(chǎn)品的肉色色彩,一反常態(tài)地采用了鮮艷的桃紅、桔黃、天藍、翠綠色等花俏的顏色,外形上則擯棄了原先的條形,而采用了心形,五角星形、十字形、香腸形等形狀、在它的上面還印上了頗具幽默色彩的花頭巾、好疼啊、我快樂極了等文字,真是令人忍俊不禁．這種幾乎完全訴諸精神需求的新型創(chuàng)可貼一經(jīng)推出,人們立即紛紛前來問購、函購．尤其受到孩童們的喜愛。

3、創(chuàng)可貼市場競爭將白熱化

云南白藥集團在與Alltracel合作之前已經(jīng)開始生產(chǎn)創(chuàng)可貼。但由于其采用的是藥物止血原理，因此只能作為藥品申報生產(chǎn)，產(chǎn)品也無法進入藥店以外的零售渠道進行銷售。因而，我國的創(chuàng)可貼市場一直以來都被強生公司的“邦迪”牢牢掌握，占據(jù)了近30％的市場份額，穩(wěn)坐老大交椅。此次合作后，云南白藥創(chuàng)可貼的身份將發(fā)生轉(zhuǎn)換，由原先的，“藥品”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;醫(yī)療器械”。

4、創(chuàng)可貼有向“治療”的方向發(fā)展的趨勢

創(chuàng)可貼將向更細分 市場發(fā)展 ，這只是一方面的趨勢。就具作用機理而言，目前創(chuàng)可貼有向“治療”的方向發(fā)展的趨勢。一個典型的例子便是“云南白藥創(chuàng)可貼”，它將云南白藥以創(chuàng)可貼為載體奉獻給消費者，其作用遠非一般的“壓迫止血”的作用，而集消炎止血，愈創(chuàng)于一身，此類的產(chǎn)品還有“遠紅外創(chuàng)可貼”、“納米創(chuàng)可貼”、“等離子創(chuàng)可貼”等等，這種發(fā)展的趨勢，勢必使創(chuàng)可貼的概念得到延伸，其市場出現(xiàn)多角化的傾向。

第二節(jié) 創(chuàng)可貼產(chǎn)品產(chǎn)量 分析 及預測

2004-2007年創(chuàng)可貼銷量統(tǒng)計

                                                                                   單位：億元



2008-2010年創(chuàng)可貼銷量預測

                                                                                   單位：億元

第三節(jié) 創(chuàng)可貼市場需求 分析 及預測

在中國，小小的創(chuàng)可貼市場巨大，年需求量大概在25億片左右。強生的“邦迪”是業(yè)界的龍頭老大，一度市場占有率達到60％到70％。

作為家庭常備用藥，創(chuàng)可貼的銷售全年較穩(wěn)定，特別以夏季用量更多。此外，到今年已經(jīng)85歲“高齡”的邦迪可謂家喻戶曉，在消費者中有七成只認準該品牌。同時，接近壟斷市場地位的邦迪，仍然推陳出新地設計新型品種，富有創(chuàng)意和親和力的廣告更是增加了消費者的關(guān)注度。如果說，同類品牌較少，競爭不激烈成為邦迪占據(jù)優(yōu)勢的外部環(huán)境，那么，銷售渠道多，購買方便就是內(nèi)在原因了。

1、卡通、透明創(chuàng)可貼需求量增大

此外，調(diào)查顯示消費者對“卡令”、“K牌”等異型、卡通、透明等類型的創(chuàng)可貼有所偏愛，但特殊類別的邦迪在調(diào)查中的藥店卻很少見，一定程度上影響了消費者的需求。

2、大包裝創(chuàng)可貼更受偏愛

許多工作都很容易導致受傷，因此工人們常常買這種整盒的。很多人都選擇夏季出游，此時便傾向于購買大包裝的“邦迪”。

3、紅外仿生創(chuàng)可貼

納米復合技術(shù)的出現(xiàn)為我們在分子水平應用仿生材料不再是天方夜譚。目前市場出現(xiàn)的創(chuàng)可貼還未有仿生功能的產(chǎn)品。復合納米材料及其功能載持物,在紅外線的激勵下,定向作用于傷口部位,同時傷口部位的上皮細胞組織在紅外線作用下超常的活躍,并快速吸收營養(yǎng)成分,在抗菌消炎成分的保護下,肉芽細胞迅速成長,創(chuàng)面逐漸愈合。

紅外仿生創(chuàng)可貼的出現(xiàn)將會對現(xiàn)有創(chuàng)可貼市場產(chǎn)生沖擊。市場的生存空間和市場的生命都是不容置疑的。

第四節(jié) 創(chuàng)可貼消費狀況 分析 及預測

一、使用頻率 分析

創(chuàng)可貼使用頻率分布圖

80.06%表示自己偶爾使用創(chuàng)可貼，經(jīng)常使用者達到18.99%，也有0.63表示自己從來沒有使用過創(chuàng)可貼。以上數(shù)據(jù)表示，創(chuàng)可貼是成為人們生活中必不可少上的外傷用藥。

二、購買渠道 分析

創(chuàng)可貼購買渠道分布圖

在創(chuàng)可貼的購買方面，76.58%在藥店里購買，在超級市場(便利店)里面夠買的占13.61%位居第二，6.96%在醫(yī)院里夠買，在士多里和其他地方夠買創(chuàng)可貼的比例分別為0.95%和1.58%。從此數(shù)據(jù)可知，藥店是大家夠買創(chuàng)可貼地點的首選，對于難以保障創(chuàng)可貼來源和質(zhì)量的士多或者其他地方不被大家信任。

三、類型選擇 分析

1、近5成選擇防水型創(chuàng)可貼

消費者購買類型分布圖

在購買創(chuàng)可貼時，49.37%會選擇防水型，而選擇藥物型的也有43.04%;分別位居第一、二位。選擇透明的只有2.53%，選擇卡通和其他的都只有2.22%。以上數(shù)據(jù)表明，大家在選擇創(chuàng)可貼時偏向于選擇感覺上實用性比較強的，但是其實透明的和卡通的創(chuàng)可貼一樣具有具有止血，護創(chuàng)作用，而且款式豐富，讓傷口看上去也能很漂亮，大家在選擇不妨考慮。

2、38%注重創(chuàng)可貼的止血效果

消費者購買類型注重方面

在創(chuàng)可貼類型方面，防水型和藥物型比較受歡迎，那大家最注重的又是創(chuàng)可貼的哪種方面呢?38.61%注重止血效果，透氣度以24.37%位居第二，注重品牌占18.04%，接近10%注重防水效果。的確，我們在生活中使用創(chuàng)可貼主要是因為種種不小心而有了小傷口，創(chuàng)可貼止血效果當然是大家最關(guān)心的問題。

四、材質(zhì)選擇 分析

1、絕大多數(shù)人喜愛布質(zhì)的創(chuàng)可貼

創(chuàng)可貼膠貼部分材質(zhì)選擇

78.80%偏愛粘膠部分為布質(zhì)材質(zhì)的創(chuàng)可貼，鐘愛橡膠材質(zhì)的占15.82%。一般來說，透氣性或者藥物型的創(chuàng)可貼粘膠部分是布質(zhì)材質(zhì)，而防水型和透明、或者透明的創(chuàng)可貼粘膠部分是橡膠材質(zhì)。很明顯，這和喜愛的創(chuàng)可貼類型產(chǎn)生了沖突，49.37%的會選擇防水型的創(chuàng)可貼，但卻忽略了防水型的創(chuàng)可貼粘膠部分是橡膠材質(zhì)。所以說，既可防水又柔軟舒適的創(chuàng)可貼最能得到大家歡心了。

2、棉質(zhì)材質(zhì)和網(wǎng)質(zhì)材質(zhì)受歡迎程度相差不大

創(chuàng)可貼傷口敷料部分材質(zhì)選擇

從創(chuàng)可貼傷口敷料部分的受歡迎程度來看，選擇棉質(zhì)材質(zhì)和網(wǎng)質(zhì)材質(zhì)相差的比例不大，分別是52.53%和46.52%。38.61%最注重止血效果，54.43%認為創(chuàng)可貼的止血效果一般，而認為創(chuàng)可貼止血效果好占32.59%，認為很好的占8.54%，只有2.53%和1.58%認為創(chuàng)可貼止血效果差和很差。從數(shù)據(jù)可知，現(xiàn)在我們使用的創(chuàng)可貼能基本滿足我們對止血效果方面的要求，但是，不是令人十分得滿意。

五、止血效果 分析

創(chuàng)可貼止血效果 分析

有55.06%認為邦迪最好用，有37.66%覺得云南白藥最好用，一般來說，如果僅是輕微的表皮攛傷，大可不必使用創(chuàng)可貼。如果皮膚的傷口相對的較深，而又無條件處理，那不防就用潔凈水沖洗一下傷口，然后再用創(chuàng)可貼進行簡單的包扎一下。但包的時間不能太長，最好不要超過現(xiàn)兩天。如果創(chuàng)可貼外層的膠布不透氣，就會使傷口和傷口周圍的皮膚發(fā)白，變軟導致細菌的繼發(fā)的感染，這樣就會使傷口更加的惡化。

第五節(jié) 創(chuàng)可貼價格趨勢 分析

創(chuàng)可貼價格接受程度分布圖

在購買創(chuàng)可貼時，56.01%覺得可以接受的每片創(chuàng)可貼價格范圍為0.1～0.5元，30.06%可以接受稍微高點的價格，在0.6～1元這個范圍，據(jù)了解市面上可見創(chuàng)可貼的價格基本上在0.1～0.5元這個范圍，大家又很多空間可以選擇。一般來說，藥物型的創(chuàng)可貼會比其他類型的創(chuàng)可貼稍貴一點。

創(chuàng)可貼的價格變動不會很大，維持在0.1-0.5元/片的價格上，隨著新型產(chǎn)品的不斷開發(fā)，以及產(chǎn)品科技含量的提高，藥物型的創(chuàng)可貼價格漲幅略大一些。

第六節(jié) 創(chuàng)可貼進出口量值 分析

一、創(chuàng)可貼進口情況 分析

（一）2007年創(chuàng)可貼進口情況 分析

2007年創(chuàng)可貼進口情況 分析

                                                                                  單位：美元、公斤

（二）2007年創(chuàng)可貼進口產(chǎn)品國家分布

2007年創(chuàng)可貼進口產(chǎn)品國家分布

                                                                                        單位：美元、公斤

（三）2007年創(chuàng)可貼進口海關(guān)情況 分析

2007年創(chuàng)可貼進口海關(guān)情況 分析

                                                                                        單位：美元、公斤

二、創(chuàng)可貼出口情況 分析

（一）2007年創(chuàng)可貼出口情況 分析

2007年創(chuàng)可貼出口情況 分析

                                                                                        單位：美元、公斤

（二）2007年創(chuàng)可貼出口海關(guān)情況 分析

2007年創(chuàng)可貼出口海關(guān)情況 分析

                                                                                      單位：美元、公斤

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