第一節(jié) 車(chē)身廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 分析 及預(yù)測(cè)
中國(guó)車(chē)身廣告市場(chǎng)較為松散，前5強(qiáng)公司最多只占市場(chǎng)總份額的兩成左右，80％多的車(chē)身廣告資源仍然掌握在小型企業(yè)手中。在我國(guó)北京、上海、深圳、重慶等大城市已推廣應(yīng)用，并收到了很好的效果。而近期，國(guó)內(nèi)著名的廣告公司分眾傳媒、東方明珠移動(dòng)紛紛進(jìn)軍市場(chǎng)，則更昭示了這一市場(chǎng)的勃勃生機(jī)。
車(chē)身廣告的投放有逐漸向二、三級(jí)市場(chǎng)等中小發(fā)達(dá)城市滲透的趨勢(shì)，顯然，這種趨勢(shì)并沒(méi)有因?yàn)橐患?jí)市場(chǎng)的上升而改變。這是因?yàn)槎?、三?jí)市場(chǎng)的媒體價(jià)格很便宜。
2008奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)帶來(lái)更多的眼球經(jīng)濟(jì)，以及國(guó)家對(duì)環(huán)保問(wèn)題的重視等多種利好因素的影響下，戶外廣告諸多領(lǐng)域的市場(chǎng)將有顯著的增加。
2007年我國(guó)車(chē)身廣告市場(chǎng)投放份額
分析
第二節(jié) 車(chē)身廣告產(chǎn)品產(chǎn)量 分析 及預(yù)測(cè)
我國(guó)的一些發(fā)達(dá)城市,人口密度問(wèn)題是何等嚴(yán)重。比如說(shuō)上海、北京、深圳。僅在上海670平方公里的中心城區(qū)里,平均人口密度1.36萬(wàn)人/平方公里,擁擠程度可想而知。上海共有公交線路1107條,車(chē)輛總數(shù)為2萬(wàn)多輛,其中能用于刊登廣告的約1.8萬(wàn)輛左右。如果以每輛車(chē)40平方米的上畫(huà)面積計(jì)算,全市就有80萬(wàn)平方米。
北京的公交車(chē)總數(shù)各類(lèi)運(yùn)營(yíng)車(chē)總數(shù)已達(dá)27153輛，公交線路850條，年運(yùn)送乘客43.6億人次。在人口密集的大城市，公交車(chē)與出租車(chē)都為車(chē)身廣告的發(fā)展提供了很大的條件。隨著我國(guó)城市化建設(shè)的快速發(fā)展，我國(guó)的車(chē)身廣告將會(huì)繼續(xù)的大踏步地發(fā)展下去。
第三節(jié) 車(chē)身廣告市場(chǎng)需求 分析 及預(yù)測(cè)
2003-2010年我國(guó)車(chē)身廣告需求總額 分析 及預(yù)測(cè)表
單位：億元
2003-2010年我國(guó)車(chē)身廣告需求總額
分析
及預(yù)測(cè)圖
單位：億元
第四節(jié) 車(chē)身廣告消費(fèi)狀況 分析 及預(yù)測(cè)
一、全國(guó)消費(fèi)額 分析
2003-2010年我國(guó)車(chē)身廣告銷(xiāo)售額
分析
及預(yù)測(cè)表
單位：億元
2003-2010年我國(guó)車(chē)身廣告銷(xiāo)售額
分析
及預(yù)測(cè)圖
單位：億元
二、重點(diǎn)地區(qū)銷(xiāo)售額 分析
（一）上海
2003-2007年上海地區(qū)車(chē)身廣告銷(xiāo)售額
分析
單位：億元
（二）北京
2003-2007年北京地區(qū)車(chē)身廣告銷(xiāo)售額
分析
單位：億元
（三）深圳
2003-2007年深圳地區(qū)車(chē)身廣告銷(xiāo)售額
分析
單位：億元
第五節(jié) 車(chē)身廣告價(jià)格趨勢(shì) 分析
大量國(guó)內(nèi)、國(guó)際客戶在北京、上海、廣州三地加大投入外，還因?yàn)楹芏喑鞘械恼哟罅耸袌?chǎng)整頓力度，加上新客戶投入增長(zhǎng)以及優(yōu)質(zhì)資源緊俏等因素，都能導(dǎo)致車(chē)身媒體價(jià)格上漲。
我國(guó)隨著車(chē)身廣告的發(fā)展價(jià)格一直處于起伏的狀態(tài)，其中03年價(jià)格上漲，03-07年一直處于穩(wěn)定狀態(tài)。08年受北京奧運(yùn)會(huì)的影響，我國(guó)車(chē)身廣告的價(jià)格有所提升，平均上漲幅度超過(guò)15％。尤其是北京或旅游景點(diǎn)比較多的大城市地區(qū)。今后隨著我國(guó)車(chē)身廣告 行業(yè) 的慢慢規(guī)范和發(fā)展之后，價(jià)格會(huì)慢慢趨于平穩(wěn)狀態(tài)。
第六節(jié) 車(chē)身廣告進(jìn)出口量值 分析
外資廣告公司領(lǐng)跑中國(guó)。每年至少6家外資廣告公司進(jìn)入營(yíng)業(yè)額前10名。我國(guó)的外資戶外廣告公司為典型。這類(lèi)廣告公司在TOP10表現(xiàn)不錯(cuò)。TOM戶外、海南白馬、分眾傳媒相繼躋身營(yíng)業(yè)額榜TOP10。昆明風(fēng)馳（TOM戶外）、江蘇大賀成為營(yíng)業(yè)收入TOP10。
這些戶外廣告公司都已上市，除江蘇大賀、分眾傳媒外，其余為合資公司。資本在戶外廣告領(lǐng)域的介入，讓這些公司有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。
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