第一節(jié) 國(guó)外聚氯乙烯壁紙產(chǎn)品 技術(shù)工藝 應(yīng)用前景

國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的聚氯乙烯壁紙 市場(chǎng)發(fā)展 空間十分廣闊。壁紙使用率最高的是日本和韓國(guó)，90%以上的室內(nèi)墻體都被壁紙所覆蓋。而在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，壁紙的使用率也在50%~60%以上。

在許多歐美國(guó)家，民用壁紙 行業(yè) 的重復(fù)消費(fèi)都很高。每到過圣誕節(jié)，許多家庭都會(huì)更換家中的壁紙 行業(yè) 。隨著人們對(duì)個(gè)性化家居文化的追求和壁紙 行業(yè) 行業(yè) 的愈加成熟，壁紙 行業(yè) 將成為墻面裝飾的主要材料，因此國(guó)外壁紙的應(yīng)用前景十分廣泛。

第二節(jié) 國(guó)內(nèi)聚氯乙烯壁紙產(chǎn)品 技術(shù)工藝 應(yīng)用前景

PVC印刷同步壓花壁紙是當(dāng)今國(guó)際最流行的室內(nèi)墻面裝飾材料，隨著社會(huì)的進(jìn)步，文化的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)水平的相應(yīng)增長(zhǎng)，給了諸如壁紙這類帶有文化色彩的裝飾材料極大的空間。

我國(guó)有十三億人口，而壁紙生產(chǎn)廠家僅有40多家。如果我國(guó)壁紙的使用率達(dá)到10%，則需要壁紙生產(chǎn)廠家200多家。由此可見，壁紙生產(chǎn)市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)；隨著中國(guó)使用壁紙的藝術(shù)意識(shí)逐步增長(zhǎng)，每年的增加幅度將達(dá)到15%左右。

第三節(jié) 聚氯乙烯壁紙 技術(shù)工藝 發(fā)展對(duì) 行業(yè) 項(xiàng)目投資的影響因素

我國(guó)聚氯乙烯壁紙 技術(shù)工藝 發(fā)展的成熟與否制約著項(xiàng)目投資的風(fēng)險(xiǎn)大小。若聚氯乙烯壁紙工藝技術(shù)成熟度較低，則項(xiàng)目存在的風(fēng)險(xiǎn)較大。反之，則項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn)較小，預(yù)期回報(bào)較高。

第四節(jié) 不同聚氯乙烯壁紙產(chǎn)品 技術(shù)工藝 生產(chǎn)線投資收益性比較

不同聚氯乙烯壁紙產(chǎn)品 技術(shù)工藝 生產(chǎn)線投資收益性比較

第五節(jié) 聚氯乙烯壁紙項(xiàng)目投資應(yīng)注意的 技術(shù)工藝 因素

近年來，聚氯乙烯壁紙生產(chǎn)工藝技術(shù)得到了迅速發(fā)展，在項(xiàng)目投資應(yīng)注意：1)PVC印刷同步壓花壁紙生產(chǎn)線國(guó)產(chǎn)化已經(jīng)成熟，主要生產(chǎn)廠家為西安航天華陽(yáng)印刷包裝設(shè)備有限公司，該生產(chǎn)線結(jié)構(gòu)緊湊，工藝實(shí)用，機(jī)械化自動(dòng)化程度高，通過微機(jī)控制，實(shí)現(xiàn)同步印刷壓花。2)要關(guān)注市場(chǎng)流行趨勢(shì)和市場(chǎng)的需求狀況，提高新品開發(fā)能力，以滿足不同的市場(chǎng)需求。

第六節(jié) 市場(chǎng)狀況 分析 及預(yù)測(cè)

一、國(guó)際市場(chǎng)特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)

壁紙作為一種個(gè)性化的建材，追求的就是一種與眾不同的風(fēng)格與魅力。目前歐美市場(chǎng)除了設(shè)計(jì)驚艷、藝術(shù)氣息濃厚，工藝或精湛、奢華，或質(zhì)樸的老牌頂級(jí)品牌外，無紡壁紙也已經(jīng)成為最流行、最新型的綠色環(huán)保壁紙。

無紡壁紙材質(zhì)為纖維，纖維未經(jīng)過紡織直接壓縮而成無紡布，在表面直接進(jìn)行印刷，環(huán)保性高，視覺舒適、觸感柔和，吸音、透氣、防水性佳，上墻后能使空間顯得更加典雅、舒適，而受到市場(chǎng)追捧。

其他諸如各種主題氛圍風(fēng)格迥異的壁紙，都在盡力將自身優(yōu)勢(shì)放大，如受到小朋友喜愛的意大利壁紙系列，適用于家居及部分餐廳，酒店之用的西班牙壁紙系列，有防火、防霉、防菌效用的韓國(guó)壁紙系列等等，這些產(chǎn)品互相彌補(bǔ)，互為補(bǔ)充，恰到好處的找到了自身發(fā)展的道路，最終形成了個(gè)性化企業(yè)，專業(yè)化的主題服務(wù)模式，為消費(fèi)者提供了與自身形象相得益彰的出色產(chǎn)品。

近年來歐洲及北美地區(qū)壁紙市場(chǎng)的成長(zhǎng)率雖有下降，但由于市場(chǎng)看好，無紡壁紙產(chǎn)品仍為一些企業(yè)帶來巨大利益，在歐洲無紡壁紙更是以每年10%的速度增長(zhǎng)。由于施工作業(yè)上的便利，無紡壁紙目前已經(jīng)擴(kuò)張到了俄羅斯及美國(guó)市場(chǎng)。相信，無紡壁紙產(chǎn)品將逐步成為市場(chǎng)新的寵兒，而人們對(duì)個(gè)性化家居文化的追求也將使全球壁紙 行業(yè) 愈加成熟，壁紙也將成為墻面裝飾的主要材料。

二、中國(guó)市場(chǎng) 分析

在中國(guó)，80年代末90年代初是壁紙最為風(fēng)光之時(shí)，那時(shí)壁紙發(fā)展特別快，利潤(rùn)豐厚， 行業(yè) 規(guī)模迅速擴(kuò)大，因而惡性盲目的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)隨即上演，此外硬件設(shè)備、技術(shù)等方面的不專業(yè)、不成熟，導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量的快速下降，損害了消費(fèi)者利益，加上后來國(guó)際大品牌涂料的大規(guī)模進(jìn)入，使壁紙逐漸淡出中國(guó)家裝市場(chǎng)。

2000年初，受國(guó)內(nèi)壁紙企業(yè)與進(jìn)口壁紙成功合作引導(dǎo)，壁紙 行業(yè) 逐漸復(fù)蘇。受到啟發(fā)的國(guó)內(nèi)壁紙企業(yè)爭(zhēng)相仿效，但產(chǎn)品同質(zhì)化的問題日益嚴(yán)重。隨后頂級(jí)進(jìn)口壁紙進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，各類高端壁紙產(chǎn)品逐漸被中國(guó)消費(fèi)者接受并認(rèn)可。壁紙 行業(yè) 由此回潮，產(chǎn)生了急劇擴(kuò)張的勢(shì)頭，其形成的原因主要有兩方面，一個(gè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度快，人民收入提高，壁紙市場(chǎng)跟著發(fā)展。第二個(gè)原因是壁紙作為一種室內(nèi)裝飾材料，已為中國(guó)消費(fèi)者所接受。此外國(guó)外品牌不遺余力地推廣，也是促使整個(gè)市場(chǎng)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)從未止步的原因之一。

壁紙市場(chǎng)潛力巨大的中國(guó)，吸引著國(guó)外著名壁紙生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)相而來。從90年代開始國(guó)際壁紙企業(yè)紛紛在國(guó)內(nèi)安營(yíng)扎寨，他們或采用代理商的方式，或以品牌的形式推廣自己的產(chǎn)品。

在與國(guó)外企業(yè)的“較量”中，國(guó)內(nèi)壁紙領(lǐng)軍企業(yè)開始模仿、學(xué)習(xí)、改良國(guó)外企業(yè)的文化、產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)理念，并在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中大力推廣，這使得國(guó)內(nèi)壁紙產(chǎn)品朝著的差異化、高端化發(fā)展， 行業(yè) 逐漸走上良性創(chuàng)新的道路。2006年初， 行業(yè) 逐漸向國(guó)際化方向發(fā)展，多渠道多模式的營(yíng)銷方式，使得壁紙 行業(yè) 更加專業(yè)化。2007年末，占據(jù) 行業(yè) 第一集團(tuán)的壁紙品牌紛紛意識(shí)到 行業(yè) 的發(fā)展?jié)摿?，?lián)合起來共同培育市場(chǎng)，通過國(guó)際裝修風(fēng)格影響國(guó)內(nèi)消費(fèi)氛圍，確立壁紙?jiān)诩已b市場(chǎng)上重要的地位，并向傳統(tǒng)的涂料和墻面漆發(fā)起戰(zhàn)略攻勢(shì)，力圖奪得中國(guó)墻面裝飾材料的霸主地位。

根據(jù)國(guó)際壁紙制造商協(xié)會(huì)公布的2008年全球壁紙消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2008年全球壁紙消費(fèi)總量為52.85億平方米，環(huán)比增長(zhǎng)1%(2007年全球壁紙消費(fèi)總量為52.1億平方米);其中中國(guó)為4億平方米，環(huán)比增長(zhǎng)20%;增速為全球第一。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，全球總的消費(fèi)量基本持平，中國(guó)增長(zhǎng)速度最快，達(dá)到20%的增長(zhǎng)。與歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家高達(dá)70%到80%的市場(chǎng)占有率相比，在中國(guó)，壁紙作為內(nèi)墻裝飾材料的使用率僅為2%-3%，這無疑說明中國(guó)存在著巨大的市場(chǎng)潛力。

三、中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)

目前我國(guó)壁紙 行業(yè) 在工藝、設(shè)備上與國(guó)外產(chǎn)品無甚區(qū)別，產(chǎn)品質(zhì)量確已達(dá)到國(guó)際水平。甚至連國(guó)外的同行也如此評(píng)價(jià)，國(guó)產(chǎn)壁紙?jiān)谫|(zhì)量、花色、品種、檔次、功能與品質(zhì)等方面完全可與國(guó)外壁紙媲美。

部分壁紙企業(yè)在規(guī)模上和實(shí)力上已經(jīng)超過了韓國(guó)、日本的一些廠家。特別是處于 行業(yè) 第一集團(tuán)的壁紙品牌企業(yè)，其產(chǎn)品在環(huán)保性能上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一般國(guó)產(chǎn)壁紙，在裝飾效果、使用質(zhì)量和產(chǎn)品穩(wěn)定性上同樣是一流的，可以與進(jìn)口產(chǎn)品相比。這奠定了中國(guó)壁紙 行業(yè) 產(chǎn)品的差異化、高端化，市場(chǎng)上壁紙產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更有品位，更有藝術(shù)化，更能符合個(gè)性特點(diǎn)，有利地推動(dòng)了人們生活品質(zhì)的提高，也為中國(guó)壁紙 行業(yè) 開創(chuàng)出來一條良性創(chuàng)新的道路。

就產(chǎn)品層面而言，近年來國(guó)內(nèi)壁紙生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)步雖然很快，也推出了許多有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，但是與國(guó)際一些知名品牌壁紙相比，產(chǎn)品在色彩的多樣性及品質(zhì)上仍然有許多需要改進(jìn)和值得探討的余地。

現(xiàn)在壁紙?jiān)谥袊?guó)還只是一個(gè)小市場(chǎng)，還沒有形成一定的規(guī)模效應(yīng)，但就本土崛起的壁紙生產(chǎn)企業(yè)以及爭(zhēng)先恐后開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的外資壁紙企業(yè)而言，不同的區(qū)域縱深非常大，空間非常大，既有北京、上海、廣州一類城市和國(guó)際一流城市，同時(shí)有又二三類市場(chǎng)和三四類城市，面對(duì)這樣大的市場(chǎng)空間和縱深，任誰(shuí)都會(huì)發(fā)出驚嘆。

四、壁紙 行業(yè) 的發(fā)展趨勢(shì)

環(huán)保、個(gè)性既是全球壁紙市場(chǎng)的共性需求，也是獨(dú)特的個(gè)性需求，全球壁紙生產(chǎn)企業(yè)也都積極向其靠攏。然而量小、品種多的銷售特點(diǎn)，使得壁紙市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)不會(huì)再有大的提升。

歐美市場(chǎng)已經(jīng)開始生產(chǎn)無紡壁紙以掠奪市場(chǎng)份額，每年10%成長(zhǎng)率，已經(jīng)使歐美各壁紙生產(chǎn)企業(yè)受寵若驚。而未來五年—十年，中國(guó)壁紙市場(chǎng)將達(dá)到20%—30%的占有率，更成為國(guó)外壁紙企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。
從國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)對(duì)比來講，有以下幾個(gè)差異性：首先是產(chǎn)品，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上最主流的產(chǎn)品都是進(jìn)口產(chǎn)品，其產(chǎn)品的風(fēng)格、設(shè)計(jì)、原創(chuàng)性為企業(yè)提供了非常豐富的血液和源泉。其次國(guó)外的企業(yè)在時(shí)間、歷史、工藝以及設(shè)計(jì)方面，都有非常深厚的積淀，從而形成了他們 行業(yè) 生存的整套模式。第三嚴(yán)格 規(guī)劃 ，國(guó)外壁紙企業(yè)從設(shè)計(jì)出的樣式、款式，是否符合市場(chǎng)未來的預(yù)期，都是經(jīng)過事先嚴(yán)格 規(guī)劃 的，是按照科學(xué)的手段一步一步去實(shí)現(xiàn)。而這些恰恰是我們現(xiàn)階段所欠缺的。國(guó)內(nèi)壁紙企業(yè)有的僅僅只是一個(gè)概念，缺乏的是實(shí)現(xiàn)這個(gè)概念的手段。為此，我們必須虛心的學(xué)習(xí)、模仿直至超越國(guó)外壁紙企業(yè)，這樣才能為國(guó)內(nèi)的老百姓提供性價(jià)比好的產(chǎn)品。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)壁紙消費(fèi)群體正從高檔公寓、別墅，逐步擴(kuò)大到普通住宅，市場(chǎng)份額已達(dá)到兩成左右，其中，80%以上的消費(fèi)者將壁紙用于局部裝飾。擁有天時(shí)、地利、人和的條件與巨大的發(fā)展空間，中國(guó)壁紙市場(chǎng)已顯現(xiàn)出前所未有的活力。然而缺少好的市場(chǎng)規(guī)則，規(guī)范的中國(guó)壁紙市場(chǎng)，還需要壁紙 行業(yè) 全體同仁包括國(guó)外壁紙企業(yè)，共同來倡導(dǎo)、樹立和培育。

壁紙作為一定意義上的藝術(shù)產(chǎn)品，在開發(fā)上應(yīng)以品牌定位自立風(fēng)格，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷;需要高素質(zhì)的設(shè)計(jì)者與經(jīng)營(yíng)者在審美品質(zhì)與品味上的獨(dú)特與苛刻、且能與時(shí)尚共進(jìn)，從而造就其獨(dú)特的個(gè)性化品牌和產(chǎn)品，為消費(fèi)者展示一種與眾不同的風(fēng)格與魅力，這才是國(guó)產(chǎn)壁紙企業(yè)趕超歐美壁紙企業(yè)的王道。

相信隨著產(chǎn)業(yè)的逐步成熟，產(chǎn)品規(guī)?；男纬?，國(guó)內(nèi)壁紙企業(yè)的產(chǎn)品個(gè)性化風(fēng)格將被放大，最終形成個(gè)性化壁紙企業(yè)，專業(yè)化服務(wù)模式。以規(guī)模帶動(dòng)消費(fèi)，以個(gè)性實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)共贏的策略也許會(huì)使壁紙走進(jìn)更多消費(fèi)者家庭的良策，不難想象“用一面墻來展現(xiàn)壁紙的萬種風(fēng)情”將在不遠(yuǎn)的將來成為現(xiàn)實(shí)。

第七節(jié) 供需狀況 分析 及預(yù)測(cè)

雖然壁紙家居市場(chǎng)規(guī)模不如商業(yè)市場(chǎng)廣大，然而還是充滿著挑戰(zhàn)。從2005年起，國(guó)際壁紙市場(chǎng)的需求量就以每年10%的速度增長(zhǎng)，但壁紙?jiān)趬γ嫜b飾這一市場(chǎng)上的占有量卻仍不及乳膠漆。在壁紙使用率最高的是日本和韓國(guó)，90%以上的室內(nèi)墻體都被壁紙所覆蓋。而在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，壁紙的使用率也在50%—60%以上。在許多歐美國(guó)家，民用壁紙的重復(fù)消費(fèi)都很高。每到過圣誕節(jié)，許多家庭都會(huì)更換家中的壁紙。2008年各國(guó)壁紙消費(fèi)情況見下表。

國(guó)際壁紙制造商協(xié)會(huì)公布的2008年各國(guó)消費(fèi)數(shù)據(jù)  單位：億平方米

2003-2012年聚氯乙烯壁紙產(chǎn)量及需求量 分析 及預(yù)測(cè)   單位：億平方米

第八節(jié) 市場(chǎng)價(jià)格 分析 及預(yù)測(cè)

  這兩年，隨著房地產(chǎn)業(yè)的火爆和新的裝修理念的沖擊，前些年因質(zhì)量問題遇冷的壁紙已經(jīng)從花色到質(zhì)量有了根本的改變，隨著近些年壁紙的花色設(shè)計(jì)和質(zhì)量的迅速成熟，在市民中受歡迎程度不斷升溫。壁紙市場(chǎng)回升較快，壁紙的銷量一直在上升，年增長(zhǎng)率高達(dá)30%左右。同時(shí)，專業(yè)壁紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也不斷激烈，2006年以來隨著一線品牌市場(chǎng)份額的擴(kuò)大、中小品牌被迫退出市場(chǎng)、原材料價(jià)格上漲等原因，產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)趨于理性，低端產(chǎn)品、價(jià)格大戰(zhàn)已不再符合 市場(chǎng)發(fā)展 的趨勢(shì)。

隨著建筑房地產(chǎn) 行業(yè) 建設(shè)投資的增加必將帶動(dòng)聚氯乙烯壁紙市場(chǎng)需求的快速發(fā)展，其產(chǎn)品未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈畢然導(dǎo)致價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。從產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)來看，將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1、中低檔產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈

根據(jù)“十一五”國(guó)家新出臺(tái)的4萬億經(jīng)濟(jì)刺激投資計(jì)劃以及擴(kuò)大內(nèi)需政策，我國(guó)將迎來基礎(chǔ)建設(shè)與建筑 行業(yè) 建設(shè)的高峰，這加大了聚氯乙烯壁紙 行業(yè) 的投資熱潮。預(yù)計(jì)未來 行業(yè) 產(chǎn)能增速將大幅提升，而大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)中低端產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)量將快速增長(zhǎng)，這將導(dǎo)致未來五年國(guó)內(nèi)聚氯乙烯壁紙市場(chǎng)中低端產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，在原材料價(jià)格穩(wěn)定的情況下，各企業(yè)將通過控制生產(chǎn)成本以增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，整體市場(chǎng)價(jià)格有向下的可能。

2、高技術(shù)產(chǎn)品價(jià)格上漲

目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上最新高端技術(shù)聚氯乙烯壁紙應(yīng)用效應(yīng)良好，逐漸受到大型企業(yè)廠商的青睞。未來五年預(yù)計(jì)其市場(chǎng)需求急速上升。而目前國(guó)內(nèi)能生產(chǎn)此類產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量并不多，這將預(yù)示著在產(chǎn)品供不應(yīng)求的情形下，其產(chǎn)品價(jià)格將呈上漲趨勢(shì)。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請(qǐng)來電垂詢：4008099707。特此說明。