第一節(jié) 聚乙烯薄膜 行業(yè) 發(fā)展?fàn)顩r 分析

1、目前中國(guó)聚乙烯薄膜生產(chǎn)的前景非常樂(lè)觀

近年來(lái)影響市場(chǎng)的因素包括材料價(jià)格上漲、電力短缺、阻礙出口的外部干預(yù)和防止經(jīng)濟(jì)過(guò)熱的政府限制措施等。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正受到農(nóng)用薄膜、建筑用薄膜、工業(yè)和消費(fèi)品包裝不斷上漲的需求以及塑膠袋出口市場(chǎng)的推動(dòng)。中國(guó)正成為世界上最大的PE薄膜和包裝袋出口國(guó)。目前大量供應(yīng)北美、西歐和日本。

預(yù)計(jì)2010年以前，塑膠袋生產(chǎn)將每年遞增10%，而中國(guó)的農(nóng)用薄膜（產(chǎn)量居世界第一）2004年占聚乙烯耗用量20%，其增長(zhǎng)率將達(dá)到平均每年7%，與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增幅接近。

2、食品包裝領(lǐng)域聚乙烯薄膜增速不減

用于干燥食品包裝的聚乙烯薄膜到2007年年平均增長(zhǎng)速率為4%。該領(lǐng)域的聚乙烯樹脂的消耗量從2001年的8.3億磅到2006年增加到10億磅。用于干燥食品包裝材料的聚乙烯消耗量占包裝材料市場(chǎng)總消耗量的27%。

食品包裝用薄膜的發(fā)展得益于以下幾個(gè)原因：

（1）快速發(fā)展的社會(huì)。當(dāng)今流行的生活方式和對(duì)方便快捷食品的需求是干燥食品用聚乙烯薄膜包裝材料發(fā)展的促進(jìn)因素。

（2）低密度聚乙烯（LDPE）占統(tǒng)治地位。盡管許多干燥食品包裝材料需要樹脂和材料的幾層以保證新鮮度和質(zhì)量，低密度聚乙烯（LDPE）是該領(lǐng)域最普遍應(yīng)用的聚乙烯樹脂。低密度聚乙烯薄膜總計(jì)占該領(lǐng)域乙烯樹脂的50%還多，因?yàn)榈兔芏染垡蚁┠芴峁?qiáng)度、光澤、柔軟性和最高的透明度。

3、易開口聚乙烯薄膜專用料實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)

大慶化工 研究 中心研制的易開口線型低密度聚乙烯薄膜專用料，2008年1月初在大慶石化公司塑料廠線型裝置成功實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)，試產(chǎn)出的100噸產(chǎn)品全部為優(yōu)級(jí)品。

該專用料的研制成功，解決了以往聚乙烯產(chǎn)品LLDPE7042開口性較差的問(wèn)題，增加了用途，拓寬了市場(chǎng)，填補(bǔ)了中國(guó)石油在易開口料方面的空白。專用料生產(chǎn)過(guò)程中，工藝控制穩(wěn)定、助劑下料平穩(wěn)。檢測(cè)結(jié)果表明：該專用料達(dá)到了預(yù)期指標(biāo)，薄膜摩擦系數(shù)為0.19，霧度為16.4%，完全可以作為通用料LLDPE7042的換代產(chǎn)品。

4、中國(guó)對(duì)超高分子量聚乙烯薄膜(UPEFILM)需求將日益增長(zhǎng)

超高分子量聚乙烯(UPE)薄膜是以超高分子量聚乙烯板材為基礎(chǔ)，經(jīng)切削加工而成的厚度在1毫米以下的薄膜。超高分子量聚乙烯(UPE)以其無(wú)之與比的耐磨性而成為用途廣泛的工業(yè)原材料，被廣泛用在煤礦開采、造船、腳墊等多種場(chǎng)合及產(chǎn)品中。而隨著中國(guó)工業(yè)近幾年的迅猛發(fā)展，對(duì)超高分子量聚乙烯(UPE)的需求也日益見長(zhǎng)。

目前超高分子量聚乙烯(UPE)薄膜百分之九十的客戶都來(lái)自腳墊加工代工廠，而其中之高達(dá)百分之九十五的用于鼠標(biāo)腳墊。相比較傳統(tǒng)鼠標(biāo)腳墊所用的材料鐵氟龍（聚四氟乙烯），超高分子量聚乙烯(UPE)更加耐磨，而UPE的自潤(rùn)滑性又僅次于鐵氟龍材料。同時(shí)，從成本方面考慮，超高分子量聚乙烯(UPE)密度較小，按平方換算超高分子量聚乙烯(UPE)比鐵氟龍低50%。因此，超高分子量聚乙烯(UPE)已經(jīng)逐漸代替鐵氟龍成為代工廠的首選腳墊原材料。

而由于受加工工藝的限制，全中國(guó)、乃至全世界能夠加工生產(chǎn)超高分子量聚乙烯(UPE)的供應(yīng)商并不多，能夠提供完整1MM以下，并保證材料的優(yōu)秀質(zhì)量的供應(yīng)商則更少。因此，相對(duì)于快速增長(zhǎng)的需求，超高分子量聚乙烯(UPE)薄膜的產(chǎn)能有待提高。

第二節(jié) 戶外廣告設(shè)計(jì) 行業(yè) 發(fā)展情況 分析

1、戶外廣告設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)

1）獨(dú)特性

戶外廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，行人通過(guò)可視的廣告形象來(lái)接受商品信息，所以戶外廣告設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在空曠的大廣場(chǎng)和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說(shuō)，設(shè)計(jì)的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來(lái)確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長(zhǎng)方形、方形，在設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺(jué)美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。

2）提示性

既然受眾是流動(dòng)著的行人，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設(shè)計(jì)要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(zhǎng)。

3）簡(jiǎn)潔性

簡(jiǎn)潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺(jué)越紊亂；畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。

4）計(jì)劃性

成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì)者沒(méi)有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、 分析 、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì)，不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時(shí)也會(huì)作用于意識(shí)領(lǐng)域，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計(jì)者必須對(duì)自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到積極向上的美育作用。

5）合理的圖形與文案設(shè)計(jì)

戶外廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)遵循圖形設(shè)計(jì)的美學(xué)原則。在戶外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。圖形一般應(yīng)放在視覺(jué)中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。圖形設(shè)計(jì)以外，還要配以生動(dòng)的文案設(shè)計(jì)，這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告的真實(shí)性、傳播性、說(shuō)服性和鼓動(dòng)性的特點(diǎn)，好的文案能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

2、戶外廣告設(shè)計(jì) 行業(yè) 發(fā)展十大趨勢(shì)：

1）隨著新科技不斷涌現(xiàn)，戶外廣告的模式和設(shè)計(jì)也日新月異。

最基本的廣告牌底材也千變?nèi)f化，從膠布至彈性織物等都使廣告更加耐用；嶄新的數(shù)碼科技能夠在一小時(shí)內(nèi)印制整幅巨型廣告圖像；富創(chuàng)作性的立體設(shè)計(jì)、光纖和其他驚人效果，都一一應(yīng)用在廣告牌方面。

2）跑出街外的廣告。

當(dāng)今新興的“跑出街外”的廣告概念也帶動(dòng)戶外廣告市場(chǎng)日益興旺。這概念也獲確認(rèn)可帶來(lái)不俗的利潤(rùn)。并不一定限于廣告牌；例如公共汽車站候車亭、公共汽車車身、乘車月票、火車站和地下鐵的月臺(tái)和候車處、街上的長(zhǎng)椅、飛機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)以至可供髹上引人畫面的外墻等。

3）旅游業(yè)成戶外廣告主角。

戶外廣告每年都有穩(wěn)定增長(zhǎng)，前景可觀。在各式各樣的戶外廣告媒體中，廣告牌非常流行。

4）不再是道路污染。

廣告牌的另一趨勢(shì)是更為本地化。從顧客角度來(lái)看，當(dāng)?shù)仄嚱?jīng)銷商在本身地區(qū)廣告牌刊登，往往是發(fā)展業(yè)務(wù)的“催化劑”。同樣地，不少?gòu)V告牌向民眾輸送公共服務(wù)信息。無(wú)形中使廣告牌不再被視為“道路污染”，而是對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)。

5）日新月異的廣告設(shè)計(jì)。

隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)。現(xiàn)今的立體廣告尤其引人注目，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在黑夜光彩四射。自動(dòng)旋轉(zhuǎn)的三面翻廣告牌，數(shù)碼科技可能對(duì)時(shí)下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。其他新廣告科技也促使戶外廣告進(jìn)一步發(fā)展。嶄新的衛(wèi)星照明系統(tǒng)使戶外廣告公司能夠遙控調(diào)校廣告牌照明，配合四季和日常的光線變化，也可預(yù)先編程。

6）條形編碼辨別系統(tǒng)可以監(jiān)察整個(gè)廣告計(jì)劃。

通過(guò)條形編碼辨別系統(tǒng)，廣告商利用聯(lián)線通信和戶外廣告公司聯(lián)系，隨時(shí)核實(shí)廣告計(jì)劃的進(jìn)展情況。同樣地，電腦地域市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)配合人口分布資料，決定最理想的戶外廣告地點(diǎn)。

7）全球定位系統(tǒng)是另一種非常有用的新科技。

使戶外廣告界可以利用經(jīng)緯線決定展示位置。首先，廣告商可通過(guò)手持式全球定位系統(tǒng)接收器收取衛(wèi)星發(fā)出的無(wú)線電信號(hào)，然后把有關(guān)數(shù)據(jù)輸入地域繪制資料庫(kù)系統(tǒng)，接下來(lái)資料庫(kù)系統(tǒng)隨即會(huì)以圖像顯示廣告牌定位和該地點(diǎn)當(dāng)時(shí)已存在的其他戶外廣告。

8）立體廣告成新趨勢(shì)。

目前立體廣告牌雖仍未取代傳統(tǒng)廣告牌，它已成為有效的廣告媒體。當(dāng)工業(yè)界趨向倚重廣告牌作為戶外廣告用途之際，立體廣告已獲證實(shí)具備極大吸引力，奪目搶眼的設(shè)計(jì)自然讓人留下深刻印象，結(jié)果令廣告效益倍增。

9）四處流動(dòng)的車身廣告。

路上的流動(dòng)廣告正漸趨普及。廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布容易更換，不出一小時(shí)，便可以為公共汽車改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的“換面”。車身廣告早已非新鮮的構(gòu)思，而新科技實(shí)現(xiàn)巨型數(shù)碼打印畫面制作，促使流行廣告牌構(gòu)思的出現(xiàn)。

10）三面翻成廣告新寵。

戶外廣告 行業(yè) 的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進(jìn)展，這類機(jī)動(dòng)廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，它那定期轉(zhuǎn)動(dòng)設(shè)計(jì)也較具吸引力。此外，這類機(jī)動(dòng)廣告牌可預(yù)設(shè)程式，以不同方式和相隔不同時(shí)段通過(guò)程控轉(zhuǎn)動(dòng)。三面翻廣告牌可作波浪式轉(zhuǎn)動(dòng)，或有如百葉窗簾那般開合。這類轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大。

無(wú)可否認(rèn)，戶外廣告市場(chǎng)近年來(lái)已經(jīng)歷了“爆炸發(fā)展期”。道理很顯淺，廣告畫面更大幅，更便宜，更快速制成。廣告牌現(xiàn)繼續(xù)穩(wěn)定占戶外廣告 行業(yè) 重要席位，而戶外廣告仍不斷增長(zhǎng)擴(kuò)展。這是一個(gè)有利可圖的市場(chǎng)。

第三節(jié) 產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，制作車身廣告的工藝已愈加成熟。先將廣告圖案轉(zhuǎn)印到聚乙烯薄膜，再將這種大型的帶圖案的膠粘物覆蓋車身。一件優(yōu)秀的車身廣告作品不但能將車身包裝完好，而且還不會(huì)減小窗口的視線范圍。

車身廣告早已不是新鮮事物，但自從數(shù)碼印刷和新型材料出現(xiàn)后，車身廣告又重新引起了人們的關(guān)注。數(shù)字化時(shí)代之前，由于必須通過(guò)絲網(wǎng)印刷，所以只有制作大幅面的廣告時(shí)才能在價(jià)格上體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，但數(shù)碼印刷為小幅面的車身廣告創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，因?yàn)榧词怪蛔鲆惠v車的廣告還是能夠從這種戶外廣告中受益。在國(guó)外，不少人把商業(yè)廣告制作于他們的車上，并到處傳播信息。

第四節(jié) 產(chǎn)品工藝特點(diǎn)或流程

車身廣告制作的完整工藝包括5個(gè)核心步驟，每個(gè)步驟都相當(dāng)復(fù)雜，修改畫面到最終將聚乙烯薄膜粘貼到車身都涉及到一系列專業(yè)步驟。

1、以車身廣告的模式設(shè)計(jì)廣告作品

車身廣告的設(shè)計(jì)完全不同于一般平面圖、橫幅的設(shè)計(jì)，必須對(duì)汽車的尺寸、形狀及細(xì)微差別都了如指掌，因此進(jìn)行測(cè)量異常重要。汽車在人們眼前一閃而過(guò)，人們往往只能用幾秒鐘去捕捉信息，因此，在設(shè)計(jì)車身廣告時(shí)，最好避免過(guò)多的文字和顏色，使它成為簡(jiǎn)明扼要而又具有相當(dāng)說(shuō)服力的信息。

2、按照需要包裝的汽車外殼，用電腦適當(dāng)?shù)卣{(diào)整圖畫

制作過(guò)程中最靈活的一個(gè)步驟是設(shè)計(jì)二維作品，通過(guò)計(jì)算機(jī)的調(diào)整運(yùn)用到車身的復(fù)合曲面上，就如同隨處可見線條優(yōu)美的敞蓬車一樣。

3、將圖案轉(zhuǎn)印到聚乙烯薄膜上

聚乙烯薄膜必須具有耐氣候性，耐熱、抗紫外線、防風(fēng)、防寒和防凍等性能。

4、將聚乙烯薄膜粘貼到車身，完成車身廣告制作

將聚乙烯薄膜粘貼到車身的過(guò)程也是非常重要的，所貼的廣告膠粘材料必須在車身廣告更換之前保持完好狀態(tài)。

聚乙烯薄膜對(duì)壓力非常敏感，將它粘貼到汽車外殼的過(guò)程看似容易，操作簡(jiǎn)單的工作。然而，事實(shí)并非如此，包裝車身時(shí)必須有足夠的耐心，全神貫注地將每一小塊聚乙烯薄膜排列整齊到位，再轉(zhuǎn)貼到汽車外殼上。這個(gè)過(guò)程全部是由手工完成的，沒(méi)有特殊機(jī)器可以依賴，對(duì)人的自信和耐性是一項(xiàng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

包裝車身的過(guò)程就是將一系列大型的膠粘物照著汽車外殼的每個(gè)特定部分對(duì)號(hào)入座。將每塊聚乙烯薄膜板塊排列到位，拼成一幅完整的圖畫，這不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的工作。包裝車身時(shí)必須考慮到這個(gè)廣告是暫時(shí)性的或是永久性的，放在車身的哪個(gè)部位比較恰當(dāng)，該部位的材料(金屬或是玻璃)表面光滑還是坑坑洼洼，車窗、門縫、輸汽孔會(huì)不會(huì)造成影響。

車窗的包裝制作簡(jiǎn)單，但需要另一種不同的聚乙烯薄膜——半透貼(一種帶孔的網(wǎng)狀材料)，可以牢固地粘貼在車窗上，同時(shí)乘客還可以透過(guò)窗看到外面的風(fēng)景。

5、最后是去除聚乙烯薄膜。

聚乙烯薄膜必須易于去除，使用脫膠劑或其他去除膠粘物的化學(xué)材料時(shí)能輕易使其剝落，同時(shí)又不會(huì)損傷汽車表面。

第五節(jié) 國(guó)內(nèi)外技術(shù)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 分析

1、節(jié)約成本成為必然趨勢(shì)

石油價(jià)格的不斷上漲，引發(fā)石化產(chǎn)品價(jià)格的全面上場(chǎng)。而車身廣告所用的原輔材料基本都是以石化原料作基材，基材價(jià)格的上漲，導(dǎo)致車身廣告制做成本上揚(yáng)。因此，在較為艱難的市場(chǎng)環(huán)境中，節(jié)約成本的新技術(shù)將是技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2、采用節(jié)能、環(huán)保材料

可降解，可回收再生利用，燃燒時(shí)僅生成二氧化碳和水，而不產(chǎn)生其它有害于環(huán)境及人類健康的物質(zhì)，無(wú)污染，采用理想的環(huán)保型材料將是車身廣告的技術(shù)趨勢(shì)。

例如，2008年6月16日，來(lái)自Konstanz大學(xué)的 研究 學(xué)者們開發(fā)了一種制造超薄薄膜的新工藝。PE無(wú)毒并且對(duì)環(huán)境友好，但是非常難以生成超薄薄膜。該項(xiàng)新工藝克服了這一難題，開發(fā)出厚度約為50nm的極薄聚乙烯薄膜。

3、耐環(huán)境腐蝕性

因?yàn)檐嚿韽V告的戶外廣告特性，要求制作車身廣告的材料應(yīng)有很強(qiáng)的耐環(huán)境腐蝕性能。環(huán)保的同時(shí)，耐光、耐熱、耐磨等耐環(huán)境腐蝕的車身廣告也是技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。

4、日新月異的廣告設(shè)計(jì)

隨著電腦畫面制作技術(shù)的不斷進(jìn)步，車身廣告畫面也日新月異，受益于電腦制作技術(shù)的推動(dòng)，始終保持時(shí)尚、與潮流變化同步將是車身廣告技術(shù)的一大趨勢(shì)。

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