第一節(jié) 窗簾市場現(xiàn)狀 分析 及預(yù)測

中國人對窗簾的講究是從上世紀九十年代隨著房屋裝修才開始重視的，原來的窗簾或是用紙糊，或是隨手用花布做成，可以說，窗簾的發(fā)展是人們生活品位提高的標志。

中國的窗簾 行業(yè) 是1994、1995年才起步的，談到那個階段，完全可以用“暴利”一詞來形容。因為做的人少，所以利潤很高，無形之中使企業(yè)與經(jīng)營者一味追逐“產(chǎn)量、產(chǎn)量、還是產(chǎn)量”?？梢哉f，人們根本無需考慮窗簾怎樣創(chuàng)品牌了。因此，企業(yè)對添加設(shè)備硬件投資不惜工本，而對品牌開發(fā)、企業(yè)形象投資卻非常吝嗇，造成品牌創(chuàng)新的流產(chǎn)和失敗。同時，大多數(shù)企業(yè)急功近利、缺乏耐心，凡事求速效。求即成，缺乏對規(guī)范性的品牌信息的長期傳播與塑造，最終使品牌建設(shè)陷入虛無。

窗簾 行業(yè) 進入門檻較低， 行業(yè) 的暴利誘使越來越多的經(jīng)營者投入窗簾的生產(chǎn)制造，一時間窗簾市場的競爭日趨激烈，價格大戰(zhàn)成為競爭的主要手段。

目前的窗簾布藝市場在經(jīng)過高利、高增長的成長期后，正進入低增長的產(chǎn)品成熟期。 行業(yè) 成熟期的到來必然伴隨著殘酷的兼并重組，最終市場上留下的必定是那些品牌響、質(zhì)量硬的企業(yè)。窗簾 行業(yè) 在經(jīng)過了2000年以前的暴利階段過后，隨著“蛋糕”的越做越大，利潤越來越小，整個 行業(yè) 缺乏有力度的品牌，各廠家水平參差不齊， 行業(yè) 呈現(xiàn)“亂戰(zhàn)”狀態(tài)。

近幾年來，隨著城市建設(shè)步伐的加快，一棟棟居民樓、寫字樓、賓館飯店等拔地而起，與此同時，窗簾作為裝修業(yè)不可缺少的一部分，也日益火爆起來。過去傳統(tǒng)的窗簾都是鋼絲繩手拉式或滑軌式，只有一部分高收入的家庭采用的是電動遙控窗簾，這些產(chǎn)品主要是由美國日本等所生產(chǎn)，價格相當昂貴。而國內(nèi)自己開發(fā)出的新型自動遙控電動窗簾系統(tǒng)，窗簾控制功能與國外產(chǎn)品相比毫不遜色，而且質(zhì)量可靠，價格低廉，安裝使用既安全又方便，維護維修等售后服務(wù)信譽良好，成為當前國內(nèi)窗簾市場的一個新亮點。

總之，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對居住環(huán)境的要求也在不斷地提高，智能化的家居產(chǎn)品在人們的生活中將會逐漸被認識和采納，就像裝飾市場上電動窗簾系統(tǒng)的閃亮登場，給普通的窗簾 行業(yè) 帶來了空前的壓力和挑戰(zhàn)，一些做普通窗簾的企業(yè)逐漸開始轉(zhuǎn)行，紛紛把發(fā)展的戰(zhàn)略定位到自動化、智能化上來。雖然智能窗簾這種“新生事物”還沒有完全為廣大用戶所接受，但它以其強大的人性化功能、驚人的發(fā)展速度以及巨大的市場前景足以讓每個投資者看重其美好的未來，我們堅信電動窗簾背后的商機是非常大的，其必將在家居裝飾 行業(yè) 搶占一塊巨大的市場份額。

第二節(jié) 窗簾產(chǎn)品產(chǎn)量 分析 及預(yù)測

我國是紡織品生產(chǎn)大國，近幾年來我國家紡 行業(yè) 平均增長速度一直保持在20%以上，國內(nèi)已形成了諸如浙江、江蘇、上海、福建等家紡產(chǎn)品生產(chǎn)基地。

2008年以來，金融危機雖然對我國家紡業(yè)造成巨大沖擊，但家紡 行業(yè) 各領(lǐng)域依然保持了一定的增長勢頭。據(jù)中國家用紡織品 行業(yè) 協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示：2009年1~2月份，全國2414家家紡企業(yè)共完成工業(yè)總產(chǎn)值214.74億元人民幣，同比增長3.36%；銷售總值213.18億元，同比增長4.25%；主營業(yè)務(wù)收入207.97億元，同比增長3.86%；出口交貨值63.15億元，同比降低8.79%；利潤總額8.16億元，同比增長5.09%；應(yīng)交增值稅4.85億元，同比增長8.99%，利潤率3.92%。在全球經(jīng)濟疲軟的態(tài)勢下，我國家紡業(yè)仍舊顯示出了較強的競爭實力。

隨著近幾年國內(nèi)房地產(chǎn)市場的迅猛發(fā)展，給窗簾 行業(yè) 帶來了良好的發(fā)展機遇。國內(nèi)家紡企業(yè)及相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)加大了對窗簾的生產(chǎn)，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2007年我國窗簾產(chǎn)品達12.7億件，同比上年增長27.06%，2008年產(chǎn)品產(chǎn)量14.6億件。

第三節(jié) 窗簾市場需求 分析 及預(yù)測

我國窗簾市場的增長主要借助于三方面的條件：

1、人口增長、城市化進程促進市場需求

中國城市化的進程，會為窗簾 行業(yè) 帶來更多消費者。城市化率每提高一個百分點，就會新增城市人口約1,500萬人。中國的城市化水平已從1990年的19發(fā)展到2004年的42。到2025年，中國的城市化率將達到55，城市人口將達到8.3億至8.7億。從這個數(shù)字看，可以想見未來城市新增人口的數(shù)量有多少，這其中又有多少會成為窗簾產(chǎn)品的消費者。當這些人進入城市，就需要買房子，買房子后就有可能買窗簾產(chǎn)品?；谖覈用竦南M習(xí)慣，約有82%的消費者在遷入新居或裝修時需購置各類家紡產(chǎn)品用于裝飾居所。根據(jù)遷入新居或裝修后進行家用紡織品消費為特征的消費需求判斷，我國還將形成巨大的窗簾需求市場。

2、房地產(chǎn)的快速增長直接促使窗簾需求形成

進入21世紀，我國房地產(chǎn)市場每年以20%以上的速度增長。其中，城鎮(zhèn)住宅6億平方米，農(nóng)村住宅7億平方米，公共和工業(yè)建筑7億平方米。在總共20多億平方米的建筑中，門窗的需求量高達5億平方米。這表明窗簾市場孕育著巨大商機。

1999年-2009年全國住宅銷售面積和銷售額

窗簾的需求越來越大，家居裝璜用鋁箔方面，由于國內(nèi)鋁合金百葉窗簾的需求越來越大，2005年國內(nèi)市場需求量已接近2萬噸/年。如果按照16%的增長幅度計算，到2010年我國百葉窗用鋁箔年需求量將達到4萬噸以上。

3、家庭裝修理念的變化使得窗簾需求增加

家庭裝修，不可能通過“一勞”便達到“永逸”的功效。近年來整個家裝 行業(yè) 對“軟裝飾”的重視程度空前高漲，軟裝飾正以狂潮之勢席卷著人們的置家進程。關(guān)注窗簾市場，可以發(fā)現(xiàn)那些風(fēng)格多樣，以現(xiàn)代、時尚、簡約風(fēng)格為主的窗簾更適合年輕人的胃口。

所以，結(jié)合中國的現(xiàn)狀“輕裝修、重裝飾”已成為現(xiàn)代家居的主流思想，窗簾作為室內(nèi)軟裝飾的一個重要組成部分，其文化、藝術(shù)內(nèi)涵及流行趨勢構(gòu)成了室內(nèi)裝飾文化，越來越多的消費者加大了窗簾的消費比例。在新婚、喬遷之際大量消費。每年約有近1000萬對新人喜結(jié)良緣，還有1000萬個以上的家庭喬遷新居，帶動了對窗簾的需求。另外居民收入的提高，使得其對窗簾作為裝飾的消費能力不斷增加，窗簾需求呈現(xiàn)出較快的增長勢頭。

按發(fā)達國家的消費習(xí)慣，服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品三類消費（按照纖維消費量計）應(yīng)各占市場消費總量的1/3。但我國目前服裝類紡織品消費約占總量的65%，家用紡織品消費僅約占23%，且家用紡織品的人均消費占消費性支出還不到1%。從國內(nèi)外家紡用品消費的現(xiàn)實差距以及未來發(fā)展趨勢來看，我國家紡 行業(yè) 有著巨大的發(fā)展空間。窗簾作為家紡產(chǎn)品中的一個大類，其市場潛力巨大，2009年我國房地產(chǎn)銷售仍表現(xiàn)出較快的增長勢頭，2009年1-10月，全國商品房銷售面積和銷售額分別達到6.6億平方米和3.15萬億元，同比增長48.4%和79.2%，住宅銷售面積和銷售額分別為6億平方米和2.8萬億元，同比增長50.1%和84.3%，規(guī)模與增速均創(chuàng)歷史新高，其中銷售額已超過2007年全年。可以看出，由房地產(chǎn)市場帶動的對窗簾的需求將在未來一兩年內(nèi)逐漸消化，預(yù)計2010年我國窗簾市場增長仍將保持20%以上的增長速度。

第四節(jié) 窗簾消費狀況 分析 及預(yù)測

窗簾有掀簾、垂幕簾、折簾、卷簾、百葉簾等多種形式。消費者在選購窗簾時，首先要考慮家居設(shè)計的風(fēng)格，因為有的窗簾適合歐式的風(fēng)格，有的則是中式和歐式均可。

其次是考慮居室功能，比如說現(xiàn)代的客廳，則可以選擇豪華、優(yōu)美的面料布藝窗簾；而如果想營造一種自然閑適的風(fēng)格，木質(zhì)的窗簾為首選；用于書房的最好輕薄，使光線柔和又不暗淡；用于臥室的最好厚實一點，減弱室內(nèi)光線，造成一個相對封閉的寧靜舒適空間。用于浴室和廚房的窗簾的風(fēng)格要力求簡單流暢。

另外從居室整體協(xié)調(diào)角度上說，應(yīng)考慮與墻體、家具、地板等的色澤是否協(xié)調(diào)。假如家具是深色調(diào)的，就應(yīng)選用較為淺色的窗簾，以免過深的顏色使人產(chǎn)生壓抑感。

而花色方面，除了根據(jù)個人對色彩圖案的感覺和喜好外，還要應(yīng)考慮到季節(jié)的因素。夏季窗簾宜用質(zhì)料輕柔的紗或綢，以透氣涼爽為主，色彩上可以選白色、米色、淡灰、天藍色；冬天宜用質(zhì)厚的絨線布，厚密溫暖，宜用棕色、墨綠、紫紅、深咖啡色；春秋的季節(jié)可用花布窗簾。春天窗簾應(yīng)選擇活潑明快的粉紅色，秋天是成熟的季節(jié)，可選桔黃色。

第五節(jié) 窗簾價格趨勢 分析

窗簾價格的差異主要在于購物的地點和是否正規(guī)商店。窗簾的產(chǎn)地多在浙江和廣東兩地，即便號稱是西班牙的、法國的，也多是國內(nèi)生產(chǎn)的，有的是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的，有的干脆就是仿制的，真正進口的在窗簾城或建材城賣的較少。因此，價格的差異就相當大。比如，東方家園的一款窗紗賣價是98元/米，而在東方七彩則標價為35元/米，價格砍得好18元左右就能成交，中間的利潤到底有多大以及細微的質(zhì)量問題，消費者是很難說得清、搞得懂的。

賣家從輔料賺錢，如包扣、垂線、流蘇等。一位朋友買了18元/米超低價格的紗簾，但垂線則要10元/米，加上掛鉤等，每米的價格遠遠大于窗紗。相反，價格高的，賣家一般很少在敷料上計較，有的還會地白送你。

化纖布市場營銷面最大的梭織長絲窗飾布藝布如“窗簾布”、“窗紗”等，繼續(xù)順延近日“認購面廣，品種多，價穩(wěn)為主”的現(xiàn)象。其中，純滌型“印花窗簾布”現(xiàn)貨增多，以發(fā)散成交為主；窗飾布藝市場總成交連日來基本保持一致。

2009年海寧·中國家紡裝飾城窗簾布部分產(chǎn)品價格走勢  單位：元/米

第六節(jié) 窗簾出口量值 分析

2007年1-8月我國累計出口窗簾產(chǎn)品達10.1億美元，同比增長11.04%。占1-8月我國家用紡織品出口總額的8.16%，所占比重僅低于被子及床上用織物制品。出口數(shù)量為2.99億件，比2006年同期增長6.95%。出口單價也較去年同期有小幅增長。

家紡 行業(yè) 產(chǎn)業(yè)鏈長，適合集群式發(fā)展，2007從1-8月份窗簾出口數(shù)據(jù)可以看出，集群效應(yīng)是很明顯的。家紡產(chǎn)業(yè)集群所在的五個省市浙江、江蘇、山東、上海、廣東占居了窗簾產(chǎn)品出口的前五位，出口量占到了全國窗簾產(chǎn)品出口總量的91.38%。

2009年1~9月我國窗簾進口數(shù)量和金額微降。1~9月我國出口窗簾11.94億美元，同比下降3.87%；出口數(shù)量達3.42億件，同比下降0.41%；出口平均價格下降3.59%。與此同時前3季度窗簾進口數(shù)量和金額有較明顯的增加，進口金額達953萬美元，同比增加28.42%，進口數(shù)量同比增加48.92%。

日本和法國是前三季度窗簾出口目標市場中數(shù)量和金額均有所上升的國家，其中日本更是量價齊升。1~9月出口日本窗簾達1.29億美元，同比增長11.73%，出口數(shù)量同比增長0.27%，出口平均單價同比增長11.53%。說明出口日本的窗簾檔次有所提高。1~9月出口法國數(shù)量同比增長12.75%，金額同比增長7.41%，但出口平均價格下降4.66%，以量取勝。

2003-2009年9月我國窗簾出口量統(tǒng)計表  單位：億件

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標準等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：400099707。特此說明。