第一節(jié) 行業(yè) 活力系數(shù)比較及 分析

一、2012年相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較

2009年相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較

二、2006-2012年6月 行業(yè) 活力系數(shù) 分析

2006-2012年6月 行業(yè) 活力系數(shù) 分析

三、觀點(diǎn)

對(duì)比周邊 行業(yè) ，金冶煉 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)活力較一般，從06年以來(lái)的數(shù)據(jù)對(duì)比 分析 來(lái)看，06-10年總體走勢(shì)處于上升態(tài)勢(shì)，11年增長(zhǎng)迅速，未來(lái) 行業(yè) 發(fā)展勢(shì)頭發(fā)展趨向于良好。

第二節(jié) 行業(yè) 投資收益率比較及 分析

一、2012年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較

2009年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較

二、2006-2012年6月 行業(yè) 投資收益率 分析

2006-2012年6月 行業(yè) 投資收益率 分析

三、觀點(diǎn)

金冶煉 行業(yè) 的收益率對(duì)比來(lái)說(shuō)，該 行業(yè) 態(tài)勢(shì)變化較大，在周邊 行業(yè) 中的對(duì)比表現(xiàn)處于中上游狀態(tài)。從06年以來(lái)的數(shù)據(jù)對(duì)比 分析 來(lái)看，06-08年走勢(shì)處于下降態(tài)勢(shì)，09-11年處于上升態(tài)勢(shì)，未來(lái) 行業(yè) 投資收益率發(fā)展勢(shì)頭趨向于良好。

第三節(jié) 行業(yè) 投資環(huán)境 分析

一、政治法律環(huán)境

法律政治環(huán)境是影響金冶煉企業(yè)營(yíng)銷的重要宏觀環(huán)境因素，包括政治環(huán)境和法律環(huán)境。政治環(huán)境引導(dǎo)著企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的方向，也引導(dǎo)著產(chǎn)品的供應(yīng)的方向；法律環(huán)境則為企業(yè)規(guī)定經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行為準(zhǔn)則，產(chǎn)品的供應(yīng)受到法律環(huán)境的保護(hù)以及遵守法律準(zhǔn)則。政治與法律相互聯(lián)系，共同對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生影響和發(fā)揮作用。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 分析

經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響金冶煉企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的主要環(huán)境因素，它包括收入因素、消費(fèi)支出、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、貨幣供應(yīng)量、銀行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)影響較大。

收入因素是構(gòu)成市場(chǎng)的重要因素，甚至是更為重要的因素。因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模的大小，產(chǎn)品的供需量，歸根結(jié)底取決于消費(fèi)者的購(gòu)買力大小，而消費(fèi)者的購(gòu)買力取決于他們收入的多少。隨著消費(fèi)者收入的變化，消費(fèi)者支出會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化，繼而使一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生變化。消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄行為直接制約著市場(chǎng)消費(fèi)量購(gòu)買的大小。當(dāng)收入一定時(shí)，如果儲(chǔ)蓄增多，現(xiàn)實(shí)購(gòu)買量就減少，產(chǎn)品的需求量就減少；反之，如果用于儲(chǔ)蓄的收入減少，現(xiàn)實(shí)購(gòu)買量就增加，產(chǎn)品的需求量就增加。

三、社會(huì)文化環(huán)境 分析

社會(huì)文化環(huán)境是指在一種社會(huì)形態(tài)下已經(jīng)形成價(jià)值觀念、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、道德規(guī)范等的總和。

任何企業(yè)都處于一定的社會(huì)文化環(huán)境中，企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)必然受到所在社會(huì)文化環(huán)境的影響和制約。為此，企業(yè)應(yīng)了解和 分析 社會(huì)文化環(huán)境，針對(duì)不同的文化環(huán)境制定不同的營(yíng)銷策略，組織不同的營(yíng)銷活動(dòng)。企業(yè)產(chǎn)品的供需對(duì)社會(huì)文化環(huán)境的 研究 一般從以下幾個(gè)方面入手：

1、教育狀況 分析

受教育程度的高低，影響到消費(fèi)者對(duì)商品功能、款式、包裝和服務(wù)要求的差異性。通常文化教育水平高的國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)者要求商品包裝典雅華貴、對(duì)附加功能也有一定的要求。因此企業(yè)營(yíng)銷開(kāi)展的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品定價(jià)和促銷等活動(dòng)都要考慮到消費(fèi)者所受教育程度的高低，采取不同的策略。

2、宗教信仰 分析

宗教是構(gòu)成社會(huì)文化的重要因素，宗教對(duì)人們消費(fèi)需求和購(gòu)買行為的影響很大。不同的宗教有自己獨(dú)特的對(duì)節(jié)日禮儀、商品使用的要求和禁忌。某些宗教組織甚至在教徒購(gòu)買決策中有決定性的影響。為此，企業(yè)可以把影響大的宗教組織作為自己的重要公共關(guān)系對(duì)象，在產(chǎn)品供應(yīng)中也要注意到不同的宗教信仰，以避免由于矛盾和沖突給企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)的損失。

3、價(jià)值觀念 分析

價(jià)值觀念是指人們對(duì)社會(huì)生活中各種事物的態(tài)度和看法。不同文化背景下，人們的價(jià)值觀念往往有著很大的差異，消費(fèi)者對(duì)商品的色彩、標(biāo)識(shí)、式樣以及促銷方式都有自己褒貶不同的意見(jiàn)和態(tài)度。企業(yè)營(yíng)銷必須根據(jù)消費(fèi)者不同的價(jià)值觀念設(shè)計(jì)產(chǎn)品，提供服務(wù)。
 
4、消費(fèi)習(xí)俗 分析

消費(fèi)習(xí)俗是指人們?cè)陂L(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)與社會(huì)活動(dòng)中所形成的一種消費(fèi)方式與習(xí)慣。不同的消費(fèi)習(xí)俗，具有不同的商品要求。 研究 消費(fèi)習(xí)俗，不但有利于組織好消費(fèi)用品的生產(chǎn)與銷售，而且有利于正確、主動(dòng)地引導(dǎo)健康的消費(fèi)。了解目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的禁忌、習(xí)慣、避諱等是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的重要前提。

四、技術(shù)環(huán)境

技術(shù)環(huán)境除了要考察與金冶煉企業(yè)所處領(lǐng)域的活動(dòng)直接相關(guān)的技術(shù)手段的發(fā)展變化外，還應(yīng)及時(shí)了解：國(guó)家對(duì)科技開(kāi)發(fā)的投資和支持重點(diǎn)；該領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)和 研究 開(kāi)發(fā)費(fèi)用總額；技術(shù)轉(zhuǎn)移和技術(shù)商品化速度；專利及其保護(hù)情況等等。這樣才能供應(yīng)更多、更新的產(chǎn)品，滿足顧客的更多的需求。

第四節(jié) 行業(yè) 投資風(fēng)險(xiǎn) 分析

一、政策風(fēng)險(xiǎn)

政策風(fēng)險(xiǎn)是指因國(guó)家宏觀政策(如貨幣政策、財(cái)政政策、 行業(yè) 政策、地區(qū)發(fā)展政策等)發(fā)生變化，導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)而產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，由于受價(jià)值規(guī)律和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的影響，各金冶煉企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)資源，都希望獲得更大的活動(dòng)自由，因而可能會(huì)觸犯國(guó)家的有關(guān)政策，而國(guó)家政策又對(duì)企業(yè)的行為具有強(qiáng)制約束力。另外，國(guó)家在不同時(shí)期可以根據(jù)宏觀環(huán)境的變化而改變政策，這必然會(huì)影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。因此，國(guó)家與企業(yè)之間由于政策的存在和調(diào)整，在經(jīng)濟(jì)利益上會(huì)產(chǎn)生矛盾，從而產(chǎn)生政策風(fēng)險(xiǎn)。

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

（一）技術(shù)創(chuàng)新所需要的相關(guān)技術(shù)不配套、不成熟，技術(shù)創(chuàng)新所需要的相應(yīng)設(shè)施、設(shè)備不夠完善。由于這些因素的存在，影響到創(chuàng)新技術(shù)的適用性、先進(jìn)性、完整性、可行性和可靠性，從而產(chǎn)生技術(shù)性風(fēng)險(xiǎn)。許多企業(yè)熱衷于提高企業(yè)技術(shù)水平和科技含量，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，結(jié)果食洋不化，設(shè)備閑置，發(fā)揮不了效益。

（二）對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的市場(chǎng)預(yù)測(cè)不夠充分。任何一項(xiàng)新技術(shù)、新產(chǎn)品最終都要接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。如果不能對(duì)技術(shù)的市場(chǎng)適應(yīng)性、先進(jìn)性和收益性做出比較科學(xué)的預(yù)測(cè)，就使得創(chuàng)新的技術(shù)在初始階段就存在風(fēng)險(xiǎn)。這種風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生于技術(shù)本身，因而是技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。這種風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于新產(chǎn)品不一定被市場(chǎng)接受，或投放市場(chǎng)后被其他同類產(chǎn)品取代，所發(fā)生的損失包括技術(shù)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)、轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)化過(guò)程中的損失。這就是說(shuō)，企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上確實(shí)存在風(fēng)險(xiǎn)，并不是技術(shù)越先進(jìn)越好。

三、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

金冶煉 行業(yè) 的上游 行業(yè) 是金礦 行業(yè) ，隨著國(guó)內(nèi)金礦的大量開(kāi)采，金礦的開(kāi)采難度越來(lái)越大，存在一定的不確定因素，形成一定的風(fēng)險(xiǎn)。金冶煉 行業(yè) 的下游 行業(yè) 是黃金飾品，由于黃金的價(jià)格上下浮動(dòng)，很多消費(fèi)者保持一種觀望那個(gè)態(tài)度，可能會(huì)形成存貨，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。而金冶煉 行業(yè) 上、下游 行業(yè) 存在的風(fēng)險(xiǎn)直接影響著金冶煉 行業(yè) 。

四、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

由于資金供需市場(chǎng)、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，金冶煉企業(yè)籌集資金給財(cái)務(wù)成果帶來(lái)的不確定性的籌資風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)投入一定資金后，因市場(chǎng)需求變化而影響最終收益與預(yù)期收益偏離的投資風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，供、產(chǎn)、銷各個(gè)環(huán)節(jié)不確定性因素的影響所導(dǎo)致企業(yè)資金運(yùn)動(dòng)的遲滯，產(chǎn)生企業(yè)價(jià)值的變動(dòng)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)保持一定量的存貨對(duì)于其進(jìn)行正常生產(chǎn)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，但如何確定最優(yōu)庫(kù)存量是一個(gè)比較棘手的問(wèn)題，存貨太多會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品積壓，占用企業(yè)資金，風(fēng)險(xiǎn)較高；存貨太少又可能導(dǎo)致原料供應(yīng)不及時(shí)，影響企業(yè)的正常生產(chǎn)，嚴(yán)重時(shí)可能造成對(duì)客戶的違約，影響企業(yè)的信譽(yù)，這是存貨管理風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)資產(chǎn)不能正常和確定性地轉(zhuǎn)移現(xiàn)金或企業(yè)債務(wù)和付現(xiàn)責(zé)任不能正常履行的可能性的流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)。

五、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)

經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)是指金冶煉企業(yè)的決策人員和管理人員在經(jīng)營(yíng)管理中出現(xiàn)失誤而導(dǎo)致公司盈利水平變化從而產(chǎn)生投資者預(yù)期收益下降的風(fēng)險(xiǎn)或由于匯率的變動(dòng)而導(dǎo)致未來(lái)收益下降和成本增加。

第五節(jié) 投資建議

1、應(yīng)統(tǒng)籌 規(guī)劃 ，不要盲目的去擴(kuò)大投資， 分析 現(xiàn)有金冶煉 行業(yè) 的企業(yè)市場(chǎng)情況，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和 行業(yè) 間協(xié)作與交流，適當(dāng)?shù)臄U(kuò)大或者緊縮企業(yè)投資，使企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

2、進(jìn)一步完善現(xiàn)有的金冶煉 行業(yè) 的生產(chǎn)工藝，使其達(dá)到規(guī)?；a(chǎn)。

3、加強(qiáng)應(yīng)用技術(shù)的配方 研究 ，要廣納金冶煉 行業(yè) 先進(jìn)技術(shù)的人才，積極開(kāi) 研究 金冶煉 行業(yè) 新的生產(chǎn)技術(shù)，先進(jìn)技術(shù)是生產(chǎn)好產(chǎn)品的前提保障。

4、要聘請(qǐng)好的經(jīng)營(yíng)管理人才，對(duì)公司組織，策劃、控制、讓公司有效的運(yùn)營(yíng)。

5、創(chuàng)立自己的品牌，找個(gè)名人代言品牌，讓大眾熟悉品牌，信賴我們的品牌，依賴我們的品牌。

6、公司要培養(yǎng)一大批的優(yōu)秀銷售人才，只生產(chǎn)產(chǎn)品，形成太多的存貨，可能會(huì)積壓我們的公司的流動(dòng)資金，要想運(yùn)營(yíng)好公司，把公司的產(chǎn)品暢銷很重要，這樣公司才能獲取更多的利潤(rùn)。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。