第一節(jié) 行業(yè) 活力系數(shù)比較及 分析

一、2011年相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較

2011年相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較

二、2006-2012年6月 行業(yè) 活力系數(shù) 分析

2006-2012年6月 行業(yè) 活力系數(shù) 分析

三、觀點

對比周邊 行業(yè) ，電力供應(yīng) 行業(yè) 競爭活力最高，從06年以來的數(shù)據(jù)對比 分析 來看，06-11年走勢趨于上升狀態(tài)，上升趨勢比較緩慢，未來 行業(yè) 發(fā)展勢頭上升概率大。

第二節(jié) 行業(yè) 投資收益率比較及 分析

一、2012年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較

2011年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較

二、2006-2012年6月 行業(yè) 投資收益率 分析

2006-2012年6月 行業(yè) 投資收益率 分析

三、觀點

電力供應(yīng) 行業(yè) 的收益率對比來說，該 行業(yè) 態(tài)勢變化較大，在周邊 行業(yè) 中的對比表現(xiàn)最好，雖然 行業(yè) 投資收益率走勢變化較大，07-09年呈現(xiàn)快速下降態(tài)勢，10年又快速增長，今后有較好的上升空間。

第三節(jié) 行業(yè) 投資環(huán)境 分析

一、政治法律環(huán)境

法律政治環(huán)境是影響電力供應(yīng)企業(yè)營銷的重要宏觀環(huán)境因素，包括政治環(huán)境和法律環(huán)境。政治環(huán)境引導(dǎo)著企業(yè)營銷活動的方向，也引導(dǎo)著產(chǎn)品的供應(yīng)的方向；法律環(huán)境則為企業(yè)規(guī)定經(jīng)營活動的行為準(zhǔn)則，產(chǎn)品的供應(yīng)受到法律環(huán)境的保護以及遵守法律準(zhǔn)則。政治與法律相互聯(lián)系，共同對企業(yè)的市場營銷活動產(chǎn)生影響和發(fā)揮作用。

二、經(jīng)濟環(huán)境 分析

經(jīng)濟環(huán)境是影響電力供應(yīng)企業(yè)營銷活動的主要環(huán)境因素，它包括收入因素、消費支出、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟增長率、貨幣供應(yīng)量、銀行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消費結(jié)構(gòu)對企業(yè)營銷活動影響較大。

收入因素是構(gòu)成市場的重要因素，甚至是更為重要的因素。因為市場規(guī)模的大小，產(chǎn)品的供需量，歸根結(jié)底取決于消費者的購買力大小，而消費者的購買力取決于他們收入的多少。隨著消費者收入的變化，消費者支出會發(fā)生相應(yīng)變化，繼而使一個國家或地區(qū)的消費結(jié)構(gòu)也會發(fā)生變化。消費者的儲蓄行為直接制約著市場消費量購買的大小。當(dāng)收入一定時，如果儲蓄增多，現(xiàn)實購買量就減少，產(chǎn)品的需求量就減少；反之，如果用于儲蓄的收入減少，現(xiàn)實購買量就增加，產(chǎn)品的需求量就增加。

三、社會文化環(huán)境 分析

社會文化環(huán)境是指在一種社會形態(tài)下已經(jīng)形成價值觀念、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、道德規(guī)范等的總和。

任何企業(yè)都處于一定的社會文化環(huán)境中，企業(yè)營銷活動必然受到所在社會文化環(huán)境的影響和制約。為此，企業(yè)應(yīng)了解和 分析 社會文化環(huán)境，針對不同的文化環(huán)境制定不同的營銷策略，組織不同的營銷活動。企業(yè)產(chǎn)品的供需對社會文化環(huán)境的 研究 一般從以下幾個方面入手：

1、教育狀況 分析

受教育程度的高低，影響到消費者對商品功能、款式、包裝和服務(wù)要求的差異性。通常文化教育水平高的國家或地區(qū)的消費者要求商品包裝典雅華貴、對附加功能也有一定的要求。因此企業(yè)營銷開展的市場開發(fā)、產(chǎn)品定價和促銷等活動都要考慮到消費者所受教育程度的高低，采取不同的策略。

2、宗教信仰 分析

宗教是構(gòu)成社會文化的重要因素，宗教對人們消費需求和購買行為的影響很大。不同的宗教有自己獨特的對節(jié)日禮儀、商品使用的要求和禁忌。某些宗教組織甚至在教徒購買決策中有決定性的影響。為此，企業(yè)可以把影響大的宗教組織作為自己的重要公共關(guān)系對象，在產(chǎn)品供應(yīng)中也要注意到不同的宗教信仰，以避免由于矛盾和沖突給企業(yè)營銷活動帶來的損失。

3、價值觀念 分析

價值觀念是指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法。不同文化背景下，人們的價值觀念往往有著很大的差異，消費者對商品的色彩、標(biāo)識、式樣以及促銷方式都有自己褒貶不同的意見和態(tài)度。企業(yè)營銷必須根據(jù)消費者不同的價值觀念設(shè)計產(chǎn)品，提供服務(wù)。

4、消費習(xí)俗 分析

消費習(xí)俗是指人們在長期經(jīng)濟與社會活動中所形成的一種消費方式與習(xí)慣。不同的消費習(xí)俗，具有不同的商品要求。 研究 消費習(xí)俗，不但有利于組織好消費用品的生產(chǎn)與銷售，而且有利于正確、主動地引導(dǎo)健康的消費。了解目標(biāo)市場消費者的禁忌、習(xí)慣、避諱等是企業(yè)進行市場營銷的重要前提。

四、技術(shù)環(huán)境

技術(shù)環(huán)境除了要考察與電力供應(yīng)企業(yè)所處領(lǐng)域的活動直接相關(guān)的技術(shù)手段的發(fā)展變化外，還應(yīng)及時了解：國家對科技開發(fā)的投資和支持重點；該領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展動態(tài)和 研究 開發(fā)費用總額；技術(shù)轉(zhuǎn)移和技術(shù)商品化速度；專利及其保護情況等等。這樣才能供應(yīng)更多、更新的產(chǎn)品，滿足顧客的更多的需求。

第四節(jié) 行業(yè) 投資風(fēng)險 分析

一、政策風(fēng)險

政策風(fēng)險是指因國家宏觀政策(如貨幣政策、財政政策、 行業(yè) 政策、地區(qū)發(fā)展政策等)發(fā)生變化，導(dǎo)致市場價格波動而產(chǎn)生風(fēng)險。在市場經(jīng)濟條件下，由于受價值規(guī)律和競爭機制的影響，各電力供應(yīng)企業(yè)爭奪市場資源，都希望獲得更大的活動自由，因而可能會觸犯國家的有關(guān)政策，而國家政策又對企業(yè)的行為具有強制約束力。另外，國家在不同時期可以根據(jù)宏觀環(huán)境的變化而改變政策，這必然會影響到企業(yè)的經(jīng)濟利益。因此，國家與企業(yè)之間由于政策的存在和調(diào)整，在經(jīng)濟利益上會產(chǎn)生矛盾，從而產(chǎn)生政策風(fēng)險。

二、技術(shù)風(fēng)險

（一）技術(shù)創(chuàng)新所需要的相關(guān)技術(shù)不配套、不成熟，技術(shù)創(chuàng)新所需要的相應(yīng)設(shè)施、設(shè)備不夠完善。由于這些因素的存在，影響到創(chuàng)新技術(shù)的適用性、先進性、完整性、可行性和可靠性，從而產(chǎn)生技術(shù)性風(fēng)險。許多企業(yè)熱衷于提高企業(yè)技術(shù)水平和科技含量，引進國外先進技術(shù)和設(shè)備，結(jié)果食洋不化，設(shè)備閑置，發(fā)揮不了效益。

（二）對技術(shù)創(chuàng)新的市場預(yù)測不夠充分。任何一項新技術(shù)、新產(chǎn)品最終都要接受市場的檢驗。如果不能對技術(shù)的市場適應(yīng)性、先進性和收益性做出比較科學(xué)的預(yù)測，就使得創(chuàng)新的技術(shù)在初始階段就存在風(fēng)險。這種風(fēng)險產(chǎn)生于技術(shù)本身，因而是技術(shù)風(fēng)險。這種風(fēng)險來自于新產(chǎn)品不一定被市場接受，或投放市場后被其他同類產(chǎn)品取代，所發(fā)生的損失包括技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)、轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)化過程中的損失。這就是說，企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上確實存在風(fēng)險，并不是技術(shù)越先進越好。

三、市場風(fēng)險

電力供應(yīng) 行業(yè) 的上游 行業(yè) 是煤炭 行業(yè) ，隨著國內(nèi)煤炭的大量開采，煤炭的開采難度越來越大，而且市場價格在不斷提高，形成一定的風(fēng)險。電力供應(yīng) 行業(yè) 的下游 行業(yè) 涉及各個 行業(yè) ，存在一定的不確定因素。電力應(yīng)用 行業(yè) 上下游 行業(yè) 的不確定性，電力供應(yīng) 行業(yè) 形成一定的風(fēng)險。

四、財務(wù)風(fēng)險

由于資金供需市場、宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變化，電力供應(yīng)企業(yè)籌集資金給財務(wù)成果帶來的不確定性的籌資風(fēng)險。企業(yè)投入一定資金后，因市場需求變化而影響最終收益與預(yù)期收益偏離的投資風(fēng)險。企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中，供、產(chǎn)、銷各個環(huán)節(jié)不確定性因素的影響所導(dǎo)致企業(yè)資金運動的遲滯，產(chǎn)生企業(yè)價值的變動帶來的經(jīng)營風(fēng)險。企業(yè)保持一定量的存貨對于其進行正常生產(chǎn)來說是至關(guān)重要的，但如何確定最優(yōu)庫存量是一個比較棘手的問題，存貨太多會導(dǎo)致產(chǎn)品積壓，占用企業(yè)資金，風(fēng)險較高；存貨太少又可能導(dǎo)致原料供應(yīng)不及時，影響企業(yè)的正常生產(chǎn)，嚴(yán)重時可能造成對客戶的違約，影響企業(yè)的信譽，這是存貨管理風(fēng)險。企業(yè)資產(chǎn)不能正常和確定性地轉(zhuǎn)移現(xiàn)金或企業(yè)債務(wù)和付現(xiàn)責(zé)任不能正常履行的可能性的流動性風(fēng)險。

五、經(jīng)營管理風(fēng)險

經(jīng)營管理風(fēng)險是指電力供應(yīng)企業(yè)的決策人員和管理人員在經(jīng)營管理中出現(xiàn)失誤而導(dǎo)致公司盈利水平變化從而產(chǎn)生投資者預(yù)期收益下降的風(fēng)險或由于匯率的變動而導(dǎo)致未來收益下降和成本增加。

第五節(jié) 投資建議

1、應(yīng)統(tǒng)籌 規(guī)劃 ，不要盲目的去擴大投資， 分析 現(xiàn)有電力供應(yīng) 行業(yè) 的企業(yè)市場情況，加強領(lǐng)導(dǎo)和 行業(yè) 間協(xié)作與交流，適當(dāng)?shù)臄U大或者緊縮企業(yè)投資，使企業(yè)長遠的發(fā)展。

2、進一步完善現(xiàn)有的電力供應(yīng) 行業(yè) 的生產(chǎn)工藝，使其達到規(guī)?；a(chǎn)。

3、加強應(yīng)用技術(shù)的配方 研究 ，要廣納電力供應(yīng) 行業(yè) 先進技術(shù)的人才，積極開 研究 電力供應(yīng) 行業(yè) 新技術(shù)，以使用更少能源獲得更多的電力，節(jié)約了成本，還保護環(huán)境。

4、要聘請好的經(jīng)營管理人才，對公司組織，策劃、控制、讓公司有效的運營。

5、創(chuàng)立自己的品牌，找個名人代言品牌，讓大眾熟悉品牌，信賴我們的品牌，依賴我們的品牌。

6、企業(yè)要采取一些優(yōu)惠策略或者會員制策略，可以吸引更多的用戶，長期使用本企業(yè)的電力供應(yīng)。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。