第一節(jié) 發(fā)展問題

一、倉(cāng)儲(chǔ)貨架

倉(cāng)儲(chǔ)貨架 行業(yè) 存在的問題

1、貨架從項(xiàng)目承接經(jīng)過生產(chǎn)制造到安裝交付，是典型的項(xiàng)目管理過程，每個(gè)客戶項(xiàng)目的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和種類都是個(gè)性化的，但生產(chǎn)制造過程又要求是規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化的批量生產(chǎn)，表現(xiàn)為多品種大批量的生產(chǎn)模式，所以對(duì)交期、成本、質(zhì)量的管控相對(duì)其它 行業(yè) 難度提高了，內(nèi)部管理過程中變數(shù)多，易出錯(cuò)，所以企業(yè)規(guī)模要真正意義上的擴(kuò)大很難。不利于貨架制造業(yè)的整體均衡發(fā)展，特別是小企業(yè)更易遭到市場(chǎng)淘汰。

2、 行業(yè) 可能存有潛規(guī)則。一些企業(yè)特別是小企業(yè)為降低成本，存在使用厚度不達(dá)標(biāo)的鋼板生產(chǎn)貨架現(xiàn)象，或者使用非正規(guī)廠家提供的配套材料，造成貨架的標(biāo)準(zhǔn)承載量、抗壓性能大大降低，長(zhǎng)時(shí)間使用此類貨架堆放物品，易發(fā)生坍塌事件，造成財(cái)產(chǎn)損失，嚴(yán)重的危及使用人生命。目前，國(guó)內(nèi)貨架產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查，出現(xiàn)不合格的原因主要集中在原材料不合格、產(chǎn)品抗壓性能不符合標(biāo)準(zhǔn)方面，并且全國(guó)范圍內(nèi)也發(fā)生過多起貨架倒塌致人傷亡事件。

3、企業(yè)生產(chǎn)受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響大。貨架主要供應(yīng)工業(yè)企業(yè)、商貿(mào)企業(yè)，一旦國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣，市場(chǎng)的需求就會(huì)立即萎縮。比如2008年金融危機(jī)影響，貨架企業(yè)2009年上半年訂單大幅減少，產(chǎn)能更是大量過剩，一半以上企業(yè)開工不足，企業(yè)平均產(chǎn)值縮減達(dá)30-50%，一些規(guī)模較小企業(yè)當(dāng)時(shí)基本處于停產(chǎn)狀態(tài)。

4、企業(yè)效益增幅呈現(xiàn)滯降趨勢(shì)。一方面，由于貨架成本的60~70%是鋼材，近年來(lái)國(guó)內(nèi)外鋼材價(jià)格不斷上漲，貨架企業(yè)生產(chǎn)成本大幅增加，產(chǎn)品利潤(rùn)空間不斷縮小。一方面，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)， 行業(yè) 中大量企業(yè)采取降價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)措施，導(dǎo)致整個(gè)貨架 行業(yè) 產(chǎn)品價(jià)格逐年走低，企業(yè)整體效益不能隨需求增長(zhǎng)而同步上升。

5、企業(yè)發(fā)展需求不能得到及時(shí)滿足。今年來(lái)，隨著整個(gè)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)轉(zhuǎn)好，貨架制造進(jìn)入了新一輪增長(zhǎng)期，但是一些企業(yè)普遍反映在發(fā)展中面臨著兩個(gè)突出問題，急需政府及有關(guān)部門幫助解決。首先，部分企業(yè)在規(guī)模升級(jí)擴(kuò)建時(shí)，相關(guān)建設(shè)的行政審批時(shí)限長(zhǎng)，影響了企業(yè)及時(shí)擴(kuò)大再生產(chǎn)，到手的訂單不敢接；其次，部分中小企業(yè)融資難，辦理貸款手續(xù)繁多，造成企業(yè)的資金運(yùn)轉(zhuǎn)出現(xiàn)困難，進(jìn)而影響企業(yè)持續(xù)生產(chǎn)。

6、 行業(yè) 高端人才缺乏造成 行業(yè) 技術(shù)研發(fā)能力弱，結(jié)構(gòu)以抄襲為主。貨架 行業(yè) 技術(shù)人員高職稱高學(xué)歷的人才少，加之又缺乏 行業(yè) 規(guī)范和專業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，也沒有為貨架 行業(yè) 提供專業(yè)設(shè)備的生產(chǎn)企業(yè)。貨架 行業(yè) 內(nèi)缺乏產(chǎn)業(yè)鏈分工，上下游配套差。從地域上看，貨架 行業(yè) 的幾個(gè)大型企業(yè)都集中在滬寧沿線地區(qū)，成品物流成本較高等等，這些都不利于這個(gè) 行業(yè) 的發(fā)展，短期內(nèi)很難解決這些問題，因此國(guó)內(nèi)貨架 行業(yè) 的企業(yè)正常情況下很難有年銷售額幾十億元的大型企業(yè)出現(xiàn)。

二、道具

我國(guó)的展示架、道具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正面臨著強(qiáng)勁的國(guó)際、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力：國(guó)際上，東盟國(guó)家正在爭(zhēng)奪我國(guó)的中、低檔展示架、道具產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)分額；而歐美國(guó)家正在搶占我國(guó)高檔展示架、道具產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分額。

我國(guó)展示架、道具產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征是重復(fù)建設(shè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雷同、勞動(dòng)力低廉，市場(chǎng)迅速擴(kuò)展。隨著我國(guó)“短缺經(jīng)濟(jì)”的基本結(jié)束，結(jié)局業(yè)的原有發(fā)展背景已不復(fù)存在，我們必須告別主要依靠高投入、粗放式外延擴(kuò)張來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的方式。今后的增長(zhǎng)將主要依靠技術(shù)進(jìn)步來(lái)實(shí)現(xiàn)，包括現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理和營(yíng)銷等諸方面，這是一場(chǎng)在較高層次上的競(jìng)爭(zhēng)。

第二節(jié) 應(yīng)對(duì)策略

展示架、道具的發(fā)展離不開市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)兩大因素。中國(guó)是世界最大、最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。

對(duì)商品的內(nèi)在質(zhì)量，特別是一些知名品牌的產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)者是有目共睹的。而形象質(zhì)量，就是要通過市場(chǎng)生動(dòng)化將產(chǎn)品最好的形象展示給消費(fèi)者。有資料表明：顧客在銷售現(xiàn)場(chǎng)的購(gòu)買中，2/3左右屬非事先計(jì)劃的隨機(jī)購(gòu)買，約1/3為計(jì)劃性購(gòu)買。因此，為了激發(fā)消費(fèi)者隨機(jī)購(gòu)買的欲望，必須借助瓦楞展示架來(lái)展示商品的形象質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)告知消費(fèi)者的目的，達(dá)到商品陳列視覺化，使顧客能在舒適愉悅的氣氛中，實(shí)現(xiàn)即時(shí)即地的購(gòu)買。

目前，快速興起并迅猛發(fā)展起來(lái)的超市大賣場(chǎng)已經(jīng)遍布我國(guó)的一級(jí)、二級(jí)城市市場(chǎng)，并占據(jù)部分沿海地區(qū)的三級(jí)、四級(jí)城市市場(chǎng)，成為主要終端銷售場(chǎng)所。在人們生活節(jié)奏越來(lái)越快和形成“一站式”購(gòu)物習(xí)慣的情況下，超市大賣場(chǎng)憑借規(guī)?；?jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)為廣大消費(fèi)者提供大量?jī)?yōu)質(zhì)低價(jià)的商品和良好的購(gòu)物環(huán)境，已經(jīng)牢牢地樹立起商品終端銷售的主導(dǎo)地位。

1、清晰定位很重要。企業(yè)要有自己的定位，不要盲目的擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。要搞清楚自己的企業(yè)的確有實(shí)力，是以打造經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的低端產(chǎn)品，還是以生產(chǎn)高質(zhì)量的優(yōu)良產(chǎn)品為主。在企業(yè)定位好之后，同時(shí)應(yīng)該樹立品牌意識(shí)，形成品牌化的精英模式。

2、營(yíng)銷模式很關(guān)鍵：現(xiàn)在貨架 行業(yè) 的主流營(yíng)銷是電子商務(wù)，通過B2B網(wǎng)站進(jìn)行營(yíng)銷。那么，選擇一個(gè)權(quán)威專業(yè)信息量大的網(wǎng)站也很重要。 行業(yè) 企業(yè)也還沒有形成自己固定穩(wěn)定的商務(wù)客源。

3、提高資源利用率：提高資源利用率后，成本投入相對(duì)減少，對(duì)于一定量的產(chǎn)出，說(shuō)經(jīng)濟(jì)效益提高了。由于提高了資源的利用率，使投入減少。如果還是這么多的產(chǎn)出，沒有提高資源利用率，就會(huì)使投入相對(duì)的增加。

第三節(jié) 市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)

一、生產(chǎn)規(guī)模預(yù)測(cè)

2011-2015年展示架、道具生產(chǎn)規(guī)模預(yù)測(cè)

                                                                            單位：億元

二、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

2011-2015年展示架、道具市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

                                                                                           單位：億元

第四節(jié) 發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

綜合來(lái)看，展示架、道具 行業(yè) 市場(chǎng)向兩極化發(fā)展。

一方面，體驗(yàn)式消費(fèi)越來(lái)越變成當(dāng)今社會(huì)高端消費(fèi)的潮流，這對(duì)實(shí)體商業(yè)空間的展示架、道具提出來(lái)越來(lái)越高要求，展示架、道具要圍繞顧客體驗(yàn)來(lái)做文章，設(shè)計(jì)中針對(duì)產(chǎn)品的特性及企業(yè)所表達(dá)的理念要有透徹的理解，究竟是要顧客感到舒適呢，張揚(yáng)呢，愉悅呢，還是刺激呢等等。因此，提高企業(yè)素質(zhì)及水平，讓企業(yè)能在實(shí)際操作中能達(dá)到消費(fèi)品企業(yè)終端的要求就是展示架、道具企業(yè)當(dāng)前的課題。

另一方面，虛擬市場(chǎng)，B2C網(wǎng)上商城的增加，從客觀上講，將減少實(shí)體商業(yè)空間展示架、道具的使用，展示架、道具 行業(yè) 的需求增幅有降低的趨勢(shì)，但同時(shí)也就有增加倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備的需求市場(chǎng)。

所以，展示架、道具 行業(yè) 一面要求越來(lái)越高，產(chǎn)品附加值越來(lái)越大，一面只要求達(dá)到簡(jiǎn)單的倉(cāng)儲(chǔ)目的，附加值變低，總的來(lái)講市場(chǎng)需求在近幾年內(nèi)還是的相當(dāng)?shù)?，不?huì)有太大的起伏。

一、倉(cāng)儲(chǔ)貨架發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、貨架 行業(yè) 的企業(yè)會(huì)加大對(duì)貨架基礎(chǔ)技術(shù)的 研究 投入。

貨架的主要功能體現(xiàn)在能安全地承載，在力學(xué)設(shè)計(jì)方面主要參考鋼結(jié)構(gòu)和冷彎薄壁型鋼方面的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，目前國(guó)內(nèi)各個(gè)貨架企業(yè)的產(chǎn)品構(gòu)件截面各不相同，這就需要對(duì)各自的產(chǎn)品構(gòu)件進(jìn)行大量的試驗(yàn) 研究 ，要準(zhǔn)確確定各結(jié)構(gòu)節(jié)點(diǎn)的力學(xué)性能參數(shù)，以便確定各種使用條件下，包括地震和意外撞擊等情況的計(jì)算模型，從而充分保證貨架的使用安全。

2、會(huì)有大量貨架企業(yè)會(huì)突破目前的產(chǎn)品領(lǐng)域，會(huì)針對(duì)未來(lái)1-2年內(nèi)目標(biāo)客戶的市場(chǎng)需求，培育各自新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游方面一部分企業(yè)會(huì)做些貨架 行業(yè) 的專業(yè)配套業(yè)務(wù)，尤其一些競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱的企業(yè)會(huì)轉(zhuǎn)向?yàn)樨浖芷髽I(yè)提供配件和一些標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。一些有實(shí)力的貨架企業(yè)也會(huì)介入倉(cāng)儲(chǔ)物流領(lǐng)域除貨架外其他產(chǎn)品的提供和服務(wù)，比如倉(cāng)庫(kù)管理的信息化、自動(dòng)化方面。

3、由于貨架企業(yè)產(chǎn)能過剩，人工費(fèi)用持續(xù)大幅上漲將會(huì)面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)生存壓力，貨架 行業(yè) 只有不斷完善內(nèi)部管理，進(jìn)行工藝改進(jìn)，才能降低成本，提高質(zhì)量。

4、貨架 行業(yè) 缺乏產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，這已成為 行業(yè) 共識(shí)，大家會(huì)更加重視和會(huì)有更多的企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)的制定和完善，尤其是貨架使用方面的標(biāo)準(zhǔn)，包括使用年限方面的標(biāo)準(zhǔn)制定，這將會(huì)為貨架 行業(yè) 帶來(lái)更多的需求。

物流裝備業(yè)在國(guó)家十大振興 規(guī)劃 中占有兩席，貨架作為物流裝備業(yè)中不可缺少的重要部分，十二五期間將有有極大的發(fā)展空間，要根據(jù)市場(chǎng)的變化和政策的導(dǎo)向，適時(shí)調(diào)整，不斷創(chuàng)新，才能掌握發(fā)展主動(dòng)權(quán)，為社會(huì)提供更好更安全的產(chǎn)品，將市場(chǎng)做的更大。

二、超市貨架發(fā)展趨勢(shì)

超市貨架工業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是貨架簡(jiǎn)單化、高效率、高質(zhì)量、低成本；貨架材料環(huán)?；?；貨架更及時(shí)更精美。相應(yīng)的也要求木制品要向著高質(zhì)量、多功能、適應(yīng)性強(qiáng)、品類全、無(wú)毒無(wú)味的環(huán)保方向發(fā)展。展望我國(guó)超市貨架的未來(lái)，發(fā)展前景廣闊。

1、隨著超市貨架采購(gòu)量逐步增加，廠商間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有所緩解。同時(shí)，用戶對(duì)資金投入的謹(jǐn)慎程度有所上升，更加看重采購(gòu)產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)。

2、在多種因素的影響下，超市貨架價(jià)格逐步回到正常水平。貨架廠商的發(fā)展喜憂參半，在2010年應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)較為得力的貨架廠商在2011年得到更大的發(fā)展，一些本來(lái)運(yùn)營(yíng)情況不佳，加上產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性差的企業(yè)則每況愈下，有些企業(yè)甚至選擇了退出。

3、隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)投資信心的增加，在倉(cāng)庫(kù)建設(shè)方面的投資也越來(lái)越多，超市貨架市場(chǎng)自2009年下半年好轉(zhuǎn)后，在未來(lái)幾年將得到較快恢復(fù)。

在這些因素的帶動(dòng)下，超市貨架 行業(yè) 市場(chǎng)需求前景寬廣，年產(chǎn)值可能以略高于20%的速度繼續(xù)快速增長(zhǎng)。未來(lái)長(zhǎng)期穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中將保持一定速度的增長(zhǎng)，這將為超市貨架提供大量的市場(chǎng)需求。

三、展示架發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、設(shè)計(jì)功能的體現(xiàn)和展示需求上。

各種不同店面風(fēng)格的裝修裝飾均注重簡(jiǎn)潔，更加強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，更加重視商品的展示和商品陳列，對(duì)復(fù)雜的造型要求越來(lái)越少，展示功能不強(qiáng)的繁瑣裝飾被更多的被放棄。簡(jiǎn)約是當(dāng)今商業(yè)展示架的發(fā)展趨勢(shì)。使商品得到充沛的展示。

2、風(fēng)格趨向多元化，開始與國(guó)際接軌。中式風(fēng)格，日式風(fēng)格，韓式風(fēng)格、古典、新典風(fēng)格，現(xiàn)代風(fēng)格、后現(xiàn)代風(fēng)格及歐式風(fēng)格等一系列涌現(xiàn)，優(yōu)秀的有個(gè)性創(chuàng)意和風(fēng)格獨(dú)特設(shè)計(jì)師越來(lái)越受重視，探討優(yōu)秀的店面裝修方案成為店面裝修的前提。

3、純色系大受歡迎展示架、道具，色彩的運(yùn)用將更大膽靈活。純黃、蘋果綠、海藍(lán)和深灰色甚至大紅色被大量運(yùn)用展示架、制作和店面裝修中來(lái)。木紋多做成與其它顏色相搭配的效果，油飾方法有開放漆、亮光漆和啞光漆多種，色彩對(duì)比較大，搭配運(yùn)用會(huì)使整體空間更具有時(shí)尚感而受青年消費(fèi)者的歡迎。

四、展示道具發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、展示道具隱形化

展示道具簡(jiǎn)潔化成為趨勢(shì)，甚至展示道具隱形化，不僅感覺時(shí)尚，而且更加突出了產(chǎn)品的本身以及產(chǎn)品的品質(zhì)。

2、統(tǒng)一展示道具與圖案

統(tǒng)一展示道具的玄機(jī)在于充分應(yīng)用了“重復(fù)就是記憶”思維規(guī)律，法國(guó)著名品牌LV，將巴黎香榭里大街的櫥窗成為世界的領(lǐng)頭羊，在美國(guó)、日本、韓國(guó)和中國(guó)，都使用幾乎一樣的展示道具形式。這就利用了重復(fù)的技巧，促使消費(fèi)者對(duì)他們的品牌記憶深刻。

3、展示架、道具文化襯托

利用高檔藝術(shù)品或文物復(fù)制品，陪襯產(chǎn)品文化的氛圍，創(chuàng)造文化趣味。美國(guó)比佛利山莊一家服裝店，臨摹世界名人油畫，但色彩純度降低，接近單色，形成非常和諧統(tǒng)一的色調(diào)，將展示道具人物穿上高檔服裝，穿插在欣賞油畫藝術(shù)品的環(huán)境之中，服裝的高雅與油畫的高貴，產(chǎn)品和藝術(shù)珍品融合在一起，產(chǎn)品的藝術(shù)品位和格調(diào)達(dá)到高度的升華。

五、物流運(yùn)輸成本變化趨勢(shì)

2007-2010年中國(guó)物流運(yùn)輸成本變化趨勢(shì)

從過去四年的數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)內(nèi)的物流運(yùn)輸費(fèi)用在不斷增加，其占總費(fèi)用的比重總體上呈曲折下降趨勢(shì)。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。