第一節(jié) 區(qū)域市場概況

一、東北地區(qū)

東北地區(qū)外墻磚市場主要被來自廣東、福建的產(chǎn)品占領(lǐng)，市場上產(chǎn)品品牌及種類不斷增多。在東北地區(qū)經(jīng)濟快速發(fā)展的推動下，建筑房地產(chǎn)市場也表現(xiàn)出良好的增長趨勢。尤其是在沈陽、長春、大連等城市，外墻磚產(chǎn)品銷售火熱，市場表現(xiàn)出較好的增長趨勢。

二、華北地區(qū)

以京津唐為中心的華北地區(qū)，已成為我國新的經(jīng)濟增長區(qū)域。華北地區(qū)北京、天津、河北近些年經(jīng)濟發(fā)展迅猛，城市房地產(chǎn)建設速度加快。尤其是在北京地區(qū)，房地產(chǎn)發(fā)展速度位居全國前列，預計2010年北京計劃供應土地6360公頃，新開工的住宅面積將達2800萬平方米，比去年翻一番，去年新開工住宅面積為1380.3萬平方米。

根據(jù)目前市場現(xiàn)狀，華北地區(qū)房地產(chǎn)項目，其中高檔項目外墻磚的應用占到50%。因此目前國內(nèi)主要外墻磚生產(chǎn)及經(jīng)銷企業(yè)已經(jīng)在華北地區(qū)展開了產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡的架構(gòu)，這一市場競爭逐漸加劇。

三、華東地區(qū)

華東地區(qū)是我國外墻磚最大的生產(chǎn)和需求區(qū)域。其中福建、山東、江西聚集著國內(nèi)眾多外墻磚生產(chǎn)企業(yè)。以福建為例，其陶瓷生產(chǎn)重地晉江、泉州等地已成為國內(nèi)著名的外墻磚生產(chǎn)基地。福建以陶瓷業(yè)悠久的歷史和強大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模支持，使得其產(chǎn)品市場占有份額超過70%。而山東、江西也是華東地區(qū)主要的外墻磚生產(chǎn)區(qū)域，產(chǎn)品生產(chǎn)能力較強。

就整個華東市場來看，企業(yè)數(shù)量眾多，且 行業(yè) 龍頭企業(yè)聚集，整個區(qū)域市場競爭較為激烈。

四、華南地區(qū)

華南地區(qū)是繼華東地區(qū)之后，國內(nèi)外墻磚生產(chǎn)及需求的又一大區(qū)域。華南地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展較快，近些年房地產(chǎn)建設投資加快，極大地帶動了了區(qū)域外墻磚市場需求的增長。由于廣東是我國陶瓷的主要生產(chǎn)基地，加上廣東地區(qū)經(jīng)銷網(wǎng)絡的完善，使得廣東地區(qū)無論從外墻磚生產(chǎn)還是需求方面，都表現(xiàn)出較強的競爭力。

五、西北地區(qū)

西部大開發(fā)為西北陶瓷業(yè)帶來了千載難逢的大好機遇，伴隨著大開發(fā)的持續(xù)深入，我國陶瓷工業(yè)審時度勢，與時俱進，掀起了東陶西進的熱潮，給我國西北地區(qū)外墻磚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了活力。

然而西北外墻磚 行業(yè) 在近幾年的發(fā)展中，卻沒有實現(xiàn)新的突破，反而愈加感受到發(fā)展的艱難和生存的危機，與東南沿海外墻磚 行業(yè) 相比，差距反而拉大了。主要是設備落后，規(guī)模偏小，工藝簡單，產(chǎn)品單一。在東陶西進的競爭壓力下，西北原有 行業(yè) 壓力倍增。

六、西南地區(qū)

自西部大開發(fā)以來，我國西南地區(qū)陶瓷業(yè)發(fā)展逐步加快。其中四川正逐漸成為我國外墻磚的又一生產(chǎn)基地。目前西南地區(qū)已經(jīng)涌現(xiàn)出了多個知名陶瓷磚生產(chǎn)企業(yè)，四川新中源陶瓷有限公司、四川省新萬興瓷業(yè)有限公司、四川省米蘭諾陶瓷有限公司、四川威尼陶瓷有限公司、四川科達陶瓷有限公司等。西南地區(qū)在外墻磚產(chǎn)業(yè)不斷擴大的同時，加緊了對市場的開拓，目前西南地區(qū)外墻磚已經(jīng)在國內(nèi)各地廣泛銷售，產(chǎn)品的關(guān)注度也逐漸提升。

第二節(jié) 區(qū)域產(chǎn)量份額 研究

外墻磚產(chǎn)品 行業(yè) 區(qū)域產(chǎn)量份額統(tǒng)計表

第三節(jié) 區(qū)域需求份額 研究

外墻磚產(chǎn)品 行業(yè) 區(qū)域需求份額統(tǒng)計表

第四節(jié) 主要省市集中度及競爭力 研究

一、福建晉江

晉江是我國最大的外墻磚生產(chǎn)基地，占全國外墻磚總產(chǎn)量的三分之二，年產(chǎn)值超過55億元，成為中國外墻磚產(chǎn)業(yè)的集群地，全國1/3以上的陶瓷銷售網(wǎng)絡被晉江人控制。
從產(chǎn)能和銷量的角度來看，福建晉江在中國外墻磚市場上無疑具有舉足輕重的地位。作為中國最大的外墻磚生產(chǎn)基地，晉江的陶瓷企業(yè)達200多家，共有300多條生產(chǎn)線（不包括琉璃瓦），多數(shù)企業(yè)以外墻磚為主打產(chǎn)品。

二、廣東佛山

佛山地區(qū)陶瓷業(yè)經(jīng)過千百年尤其是近２０多年的大力發(fā)展，目前已形成擁有陶瓷生產(chǎn)線近千條，生產(chǎn)涉及建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、美術(shù)陶瓷、日用陶瓷等品種的全國（甚至世界）最大產(chǎn)區(qū)。

佛山地區(qū)的墻地磚產(chǎn)量已超過15億平方米。佛山陶瓷目前已擁有鷹牌、東鵬、新中源、鉆石、紅獅、新明珠、嘉俊、歐神諾、蒙娜麗莎、金舵、冠星王、博德、能強、匯亞、宏宇等影響越來越大的品牌。整個佛山產(chǎn)區(qū)可劃分為石灣、南莊、西樵、順德、三水、羅村、小塘、丹灶、其它產(chǎn)區(qū)等九個小產(chǎn)區(qū)。

佛山不僅是全國最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)和銷售集散地，也是陶機及配件、陶瓷原材料等陶瓷配套 行業(yè) 最大的集散地。國內(nèi)外的各類陶瓷配套企業(yè)大都在佛山設有分公司或辦事處。

佛山本地的陶瓷配套 行業(yè) 也較發(fā)達，如力泰陶瓷機械有限公司的自動壓機，佛陶的“金剛”牌輥棒、科達的拋光機，美嘉廠的印花機，大鴻、大宇等生產(chǎn)的色釉料等都是眾所周知的。此外，佛山產(chǎn)區(qū)還集中了資金、人才、技術(shù)、管理和信息等其它產(chǎn)區(qū)難以比擬的優(yōu)勢。

三、山東淄博

淄博市是全國陶瓷 行業(yè) 門類最齊全的產(chǎn)區(qū)，集中了日用陶瓷、建筑陶瓷、工藝美術(shù)陶瓷和高技術(shù)陶瓷，該市共有建陶企業(yè)近300家，生產(chǎn)線近500條，其中具有國內(nèi)先進水平的僅有百余條，占總生產(chǎn)線的20％，年生產(chǎn)能力近10億平方米。

涌現(xiàn)出以皇冠集團、常鑫集團、東岳集團、城東集團、耿瓷集團、獅王陶瓷、強冠陶瓷、齊鵬陶瓷為主的一批大型本土企業(yè)，這些企業(yè)的生產(chǎn)裝備先進、技術(shù)水平高、規(guī)模優(yōu)勢明顯，已構(gòu)成淄博建陶的中堅力量。以山東東鵬、山東亞細亞、博藝陶瓷、山東百度為首的投資生產(chǎn)企業(yè)，構(gòu)成了佛山、上海等地企業(yè)北方的生產(chǎn)基地，為進一步開拓北方市場，打下了良好的基礎(chǔ)。

四、四川夾江

到目前為止，四川省夾江縣已形成了以民營經(jīng)濟為主體、具有鮮明地域特色的建陶產(chǎn)業(yè)集群，共擁有建陶企業(yè)110多家，生產(chǎn)線380多條，90余家配套企業(yè)及160余家外來相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營、服務、辦事機構(gòu)。

據(jù)統(tǒng)計，目前夾江陶瓷的年生產(chǎn)能力達5億平方米，占四川陶瓷生產(chǎn)總量的三分之二，全國的18％，已成為中國西部最大的建陶生產(chǎn)基地和銷售中心，是中國的四大墻地磚生產(chǎn)基地之一。

2000年，我國西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施后，西部瓷都夾江對外開放的力度前所未有，短短四年多時間，夾江陶瓷業(yè)就得到了突飛猛進的發(fā)展。形成了以四川新中源陶瓷有限公司、四川省新萬興瓷業(yè)有限公司、四川建輝陶瓷有限公司、四川省米蘭諾陶瓷有限公司、四川威尼陶瓷有限公司、四川華雄陶瓷有限公司、四川科達陶瓷有限公司等“中國西部瓷都十強明星企業(yè)”和以“天偉”牌陶瓷墻地磚、“紅桔”牌墻地磚等“中國西部瓷都十大名牌產(chǎn)品”為代表的一批本土競爭力強的重點陶瓷企業(yè)和陶瓷品牌。

第五節(jié) 外墻磚產(chǎn)品市場競爭趨勢

外墻磚在城市建筑的裝飾應用越來越廣泛，需求量也越來越大，各生產(chǎn)外墻磚企業(yè)之間的競爭也日益加劇。從剛開始的大規(guī)格外墻磚，演變?yōu)槟壳靶∫?guī)格外墻磚，各企業(yè)之間也面臨著激烈的市場競爭。

如果陶瓷外墻磚只突顯其材質(zhì)的優(yōu)勢，并克服了其安全性的弱點，市場份額是會大為提高，如果從質(zhì)上改變即產(chǎn)品功能化市場將是無窮的。

第六節(jié) 外墻磚產(chǎn)品 行業(yè) 競爭調(diào)查展望

外墻磚是一種裝飾性的建筑材料，福建晉江外墻磚的市場份額占到了全國的65%以上。近年來，與全國各地其他產(chǎn)區(qū)一樣，福建外墻磚生產(chǎn)上游的原材料、燃料以及運輸、勞動力、水電、環(huán)保等成本不斷攀升。外墻磚 行業(yè) 為了得到更好的發(fā)展，企業(yè)將逐漸加強交流，形成企業(yè)聯(lián)盟，減少低價競爭，將加大對新型外墻磚研發(fā)，克服其安全性的弱點，使外墻磚在建筑業(yè)的應用更加廣泛。

第七節(jié) 外墻磚產(chǎn)品 行業(yè) 競爭策略 研究

首先難解決的是觀念的問題。外墻磚老板們幾乎都認為外墻磚提高附加值的空間很小。因為住宅市場是一個只求低價格不求差異化的市場。但目前國內(nèi)的外墻磚市場并不局限于住宅市場，還有高檔寫字樓、行政辦公樓等市場，這些市場需要大規(guī)格的高端外墻磚，而從美化城市和環(huán)保的角度考慮，裝飾性強和具有自潔功能的外墻磚應該具有很大的價值創(chuàng)新空間。

其次是投入的問題。做實業(yè)是一項創(chuàng)造性的事業(yè)，從投入到產(chǎn)出是一個非常復雜的過程，其中的風險的不確定因素遠遠大于做貿(mào)易。因此，對擅長做貿(mào)易的老板來說，大手筆投入做品牌、提升產(chǎn)品附加值的做法，顯然是一件風險非常大的事情。

行業(yè) 產(chǎn)品向著多樣化、功能化發(fā)展，當然，要生產(chǎn)具有功能性的陶瓷外墻磚還存在著很大的技術(shù)難度。需要更好地發(fā)揮政府的政策向?qū)ё饔?，做好有關(guān)政策的落實和完善，不斷加大對科研的扶持力度，鼓勵科研院校、陶瓷磚生產(chǎn)企業(yè)加強技術(shù)攻關(guān)，開發(fā)生產(chǎn)更多、更經(jīng)濟實用的節(jié)能產(chǎn)品，走出數(shù)量、價格競爭的圈圈，往產(chǎn)品功能化的方向發(fā)展，市場前景將會更加廣與闊。

因此，從這個意義上講，要使外墻磚企業(yè)走出同質(zhì)化的困境，向產(chǎn)品差異化、個性化甚至高端化、品牌化發(fā)展，必須首先涌現(xiàn)幾個領(lǐng)導型企業(yè)。

第八節(jié) 外墻磚產(chǎn)品企業(yè)競爭策略 研究

1、較低成本戰(zhàn)略

面對龐大的市場、消費者眾多，企業(yè)可考慮采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略去建立競爭優(yōu)勢。此種戰(zhàn)略的要訣是通過規(guī)模經(jīng)濟以減低平均支出，同時借大量生產(chǎn)取得專業(yè)化的工作效率，使整體成本下降，產(chǎn)品價格得以定位于較同業(yè)低，競爭優(yōu)勢由此產(chǎn)生。

2、差異化戰(zhàn)略

目前，我國外墻磚市場同質(zhì)化嚴重，企業(yè)要獲得更好的發(fā)展，可以生產(chǎn)差異化產(chǎn)品，使產(chǎn)品多樣化、功能化。

建筑外墻逐漸實行節(jié)能改造，那陶瓷外墻磚的市場需求又將是爆發(fā)性的。還有保溫外墻磚這個領(lǐng)域的市場提升潛力也是相當可觀的，這種產(chǎn)品的技術(shù)難關(guān)已被福建省外墻磚知名企業(yè)協(xié)進所攻破，產(chǎn)品正在使用推廣階段。再有發(fā)光外墻磚，建筑外墻陶瓷磚白天吸收太陽光的光能熱能后，夜間發(fā)光，根據(jù)不同的建筑、場所發(fā)出不同的顏色，不僅各個城市鄉(xiāng)間的夜景更加迷人，并且節(jié)約大量的電能。還有下雨天會變色等等功能性陶瓷外墻磚的 研究 開發(fā)，市場前景都將十分看好。

3、提高產(chǎn)品品質(zhì)

把好質(zhì)量關(guān)是所有陶企的第一根弦，而以品質(zhì)上乘著稱的白兔，將此弦一緊再緊。“白兔始終把質(zhì)量放在第一位。”品牌是客戶對產(chǎn)品的認可，而不是單純的宣傳。真正的品牌是客戶的口碑。對產(chǎn)品質(zhì)量的苛求，讓白兔得到了豐厚的回報，目前在珠江三角洲，每10座樓里就有7座樓的外墻磚用的是白兔的產(chǎn)品。

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