第一節(jié) 發(fā)展問題
目前我國避孕藥生產(chǎn)存在著一些問題：科技含量高、附加值高的產(chǎn)品少，國內(nèi)避孕藥生產(chǎn)企業(yè)缺乏必要的市場意識，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，企業(yè)自主研發(fā)能力較弱（包括產(chǎn)品二次開發(fā)），尚未形成研發(fā)主體。另外，生殖健康產(chǎn)品及企業(yè)形象的廣告宣傳一直處于被禁錮的狀態(tài)，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展極不協(xié)調(diào)。
第二節(jié) 應對策略
1、避重就輕，加強市場調(diào)研。任何產(chǎn)品都很難完全覆蓋市場，即使是寡頭也存在著勢力薄弱的區(qū)域。這就需要在市場調(diào)研的領(lǐng)域加大力度，找準市場突破口，先在這一個區(qū)域落地生根再開枝散葉。雖然相對來說這些區(qū)域的市場規(guī)模較小，工作的開展也比較困難，但作為先行者，未來的優(yōu)勢會相當明顯，后來者很難撼動。
2、終端決勝，抓住市場薄弱環(huán)節(jié)。藥店作為終端是營銷中不容忽視的重要環(huán)節(jié)，要想打開市場，終端工作不容或缺，特別是對于口服避孕藥而言，藥店往往是具有決定意義的環(huán)節(jié)。企業(yè)可以通過與藥店人員的溝通提高工作人員對產(chǎn)品的認識。此外，雖然消費者對避孕藥的價格敏感度較低，但通過饋贈、在藥店與消費者進行一些互動交流活動等還是能達到提高產(chǎn)品指名度、推廣產(chǎn)品的效果。
3、產(chǎn)品開發(fā)，技術(shù)為先。除了在營銷方面要有所側(cè)重、力求突破外，企業(yè)對自身的產(chǎn)品也要不斷完善和創(chuàng)新。畢竟，根本還是在于藥品的質(zhì)量，絕不能讓消費者購買一次后就失去信心?，F(xiàn)在我國口服避孕藥市場中合資藥物了了無幾，引進國外的先進技術(shù)也是一項不錯的選擇。
第二部分 2010-2014年避孕藥市場預測
第一節(jié) 市場供需預測
一、生產(chǎn)規(guī)模預測
2010-2014年生產(chǎn)規(guī)模預測
單位：千克
| 年份 | 產(chǎn)量 | 同比增長 |
| 2010年 | 291406 | 11.37% |
| 2011年 | 328041 | 12.57% |
| 2012年 | 360082 | 9.77% |
| 2013年 | 395185 | 9.75% |
| 2014年 | 428247 | 8.37% |
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