第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)投資形勢 分析

一、產(chǎn)業(yè)進入壁壘

1、市場進入壁壘表現(xiàn)為如下四種類型：

一是行政性準入管制的進入壁壘。按照現(xiàn)行的投資管理體制，對投資規(guī)模超過一定限額的項目和一些實行宏觀調(diào)控的產(chǎn)業(yè)（如汽車產(chǎn)業(yè)中的整車項目，無論投資項目規(guī)模大小都在管制范圍內(nèi)），建立了以投資項目審批為主要內(nèi)容的準入管制制度。按照該制度，不僅一些產(chǎn)業(yè)的新廠商進入受到限制，即使在位廠商只要投資項目規(guī)模超過限額也必須獲得政府的審批，從而造成了較大的進入壁壘。

源于計劃經(jīng)濟時期的投資管理體制，其弊端是明顯的，第一是對經(jīng)濟活動構(gòu)成直接干預，扭曲了正常的經(jīng)濟行為；第二是保護了既有廠商的利益，阻礙了有效競爭；第三是產(chǎn)生了扭曲的進入激勵，一些企業(yè)以獲取稀缺政策為目的，出現(xiàn)了一批依靠“殼”（或準生證）資源生存的企業(yè)（在汽車產(chǎn)業(yè)比較突出）；第四，行政審批實際上是為企業(yè)開具了政府信用證明，少數(shù)不負責任的企業(yè)可藉此謀求投資和銀行貸款；第五，不可避免地出現(xiàn)權(quán)利尋租。

二是所有制歧視的進入壁壘。主要是國內(nèi)民間資本受到歧視性的進入壁壘。據(jù)有關(guān)機構(gòu)的調(diào)查，在廣東東莞市（這是市場經(jīng)濟較發(fā)達、較開放的地區(qū)）的80多種 行業(yè) 中，國有資本進入的有72種，外資進入的有62種，而允許國內(nèi)民間資本進入的只有41種。在準入條件上對國內(nèi)民間資本存在著明顯的所有制歧視，在銀行、保險、證券、石油石化、汽車（主要是整車）等 行業(yè) ，民間資本一直難以進入。

三是地方保護的進入壁壘。當前在許多 行業(yè) 發(fā)生了產(chǎn)業(yè)的地區(qū)間轉(zhuǎn)移，一些曾集中了某類產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)地區(qū)，出現(xiàn)了該產(chǎn)業(yè)明顯的衰退甚至消亡，而在另一些地區(qū)卻出現(xiàn)了同類產(chǎn)業(yè)的興起和要素集聚，而且在這些新興地區(qū)形成了建立在分工高度細化基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)集聚。例如，在紡織 行業(yè) ，浙江等地取代了傳統(tǒng)的紡織產(chǎn)業(yè)集中地——“上青天”（上海、青島、天津）。也就是說，在許多產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新興產(chǎn)業(yè)集聚地對傳統(tǒng)地區(qū)的替代，在這一替代的過程中，進入壁壘又會以地方保護的形式表現(xiàn)出來。

根據(jù)國務院發(fā)展中心發(fā)展戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟 研究 部的調(diào)查，在我國內(nèi)地除西藏之外的30個省、區(qū)、市中，每個地區(qū)都被不同的調(diào)查對象視為地方保護最嚴重的地區(qū)，對本地區(qū)以外的企業(yè)和產(chǎn)品實行如下形式的地方保護：禁止或限制本地銷售；需辦理不同于本地企業(yè)或產(chǎn)品的審批手續(xù)；額外收費或?qū)嵭胁煌亩愘M標準；實行不同的質(zhì)檢、技檢標準；實行不同于本地企業(yè)的價格限制。

四是部門行政性壟斷的進入壁壘。壟斷的形式有三種：自然壟斷、市場壟斷和行政性壟斷。僅就競爭性 行業(yè) 而言，也存在著行政性壟斷的問題，只是不同于一些壟斷性 行業(yè) （如郵政、鐵路）政企合一的表現(xiàn)形式，而是表現(xiàn)為既有企業(yè)獲得了行政性保護，并且禁止其他企業(yè)進入，在這些 行業(yè) 形成了以部門行政性壟斷為特征的寡頭壟斷格局，這一現(xiàn)象在石油石化等 行業(yè) 比較突出。部門行政性壟斷對市場機制乃至產(chǎn)業(yè)發(fā)展所造成的傷害要甚于市場壟斷。

二、產(chǎn)業(yè)SWOT 分析

1、市場優(yōu)勢因素 分析

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和城鄉(xiāng)居民住房條件的改善，我國廚房電器 行業(yè) (以下簡稱廚電 行業(yè) )得到了快速的發(fā)展。我國市場上包括廚房家電在內(nèi)的小家電，市場容量已達3500億元，而且小家電的平均使用壽命在7年左右，更新?lián)Q代的市場空間也很大。l0年后，國內(nèi)3.4億戶家庭中。將有33％喬遷新居，廚房電器的市場前景十分看好。市場空間廣闊是發(fā)展廚房電視項目的一個重要優(yōu)勢。

2、市場劣勢因素 分析

目前，我國消費者對廚房電視機的概念還十分陌生，有部分消費者會對在廚房這樣的油煙重地和潮濕環(huán)境中能否放電視機還有一定的顧慮，消費者對廚房電視較低的認知度是開發(fā)市場的一大劣勢。

另外，我國住宅建設中的廚房格局設計不合理。目前家庭中的廚房多是利用邊角房間設計而成，位于不起眼的角落，空間狹窄，管道縱橫，不僅有礙于衛(wèi)生和美觀，給使用廚房電視等電器帶來種種困難，也是當前廚具 市場發(fā)展 的一大制約因素。

3、市場機會 分析

基于對廚電 行業(yè) 發(fā)展階段的 分析 ，可以看出我國廚電 行業(yè) 即將開始從“散點市場”向“塊狀同質(zhì)化市場”過渡，存在巨大的產(chǎn)業(yè)機會。

1、制造環(huán)節(jié)：生產(chǎn)制造將從小規(guī)模高成本生產(chǎn)過渡到大規(guī)模高效率生產(chǎn)，對于 行業(yè) 內(nèi)具有大規(guī)模制造優(yōu)勢的企業(yè)來說是一個獲得規(guī)模、成本優(yōu)勢的絕佳機會。

2、市場細分：市場從完全競爭過渡到壟斷競爭，對于業(yè)內(nèi)在某區(qū)域市場、某個細分產(chǎn)品市場具有優(yōu)勢的企業(yè)來說，堅守細分市場是其能夠在業(yè)內(nèi)獲得生存發(fā)展的機會。

3、分銷與服務：我國廚電 行業(yè) 大規(guī)模制造時代已經(jīng)來臨，這就意味著大規(guī)模高效率的分銷．建立與之相適應的專業(yè)分銷體系是未來廚電 行業(yè) 發(fā)展的機會。同時，模塊化生產(chǎn)帶來標準化的服務，在保證服務水平的前提下服務成本降低，使服務可以從 行業(yè) “保健因素”上升到“激勵因素”。

4、市場需求整合：進人大規(guī)模制造、分銷階段后，規(guī)模優(yōu)勢帶來成本大幅下降，廚電產(chǎn)品價格將大幅降低．從個性化產(chǎn)品變?yōu)榇蟊娀a(chǎn)品，性價比提高后市場容量將呈幾何級增長，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時代隨之來臨。

4、市場威脅因素 分析

廚房電視在國外已比較普及，國外電器廠商的起步較早，在廚房電視的生產(chǎn)技術(shù)、市場營銷等領(lǐng)域更具經(jīng)驗，這對我國的廚房電視機廠商來說是個不小的威脅。

第二節(jié) 廚房電視機項目產(chǎn)業(yè)投資效益 分析

一、產(chǎn)業(yè)投資狀況 分析

目前，在我國國內(nèi)市場上尚只有德寶•西克曼、西門子等少數(shù)品牌商家推出廚房電視機產(chǎn)品。而且也沒有廚房電視機的擬在建項目，可以說，我國廚房電視機產(chǎn)業(yè)尚待開發(fā)，目前投資額很小。

二、產(chǎn)業(yè)投資效益 分析

廚房電視機 行業(yè) 企業(yè)投資收益

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