第一節(jié) 概述

始于美國房地產(chǎn)次級抵押貸款市場的癬疥之疾席卷全球，最終金融危機波及實體經(jīng)濟。消費市場信心重挫令歐美等傳統(tǒng)地板市場萎縮。在五萬億財政與貨幣政策的刺激下，世界經(jīng)濟終于脫離虎口；在全球經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇的2010年，傳統(tǒng)地板市場走勢依然未見明朗。

以中國為首的發(fā)展中國家和新興市場在這場震蕩中表現(xiàn)斐然。預(yù)計到2010年我國木地板產(chǎn)量增長將超過10%。中國已經(jīng)成為全球最大的木地板生產(chǎn)和出口大國。中國的鄰國印度，雖然地毯占據(jù)主流地材市場，但近年來快速增長的木地板消費令人吃驚，為出口國家提供了全新的市場增長點。此外，南美的巴西也擁有需求巨大的地板市場，它以成熟產(chǎn)業(yè)鏈的形成推動了木地板產(chǎn)業(yè)在該國的快速發(fā)展，成為全球炙手可熱的木地板市場。非洲的不俗表現(xiàn)也不容忽視。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況

印度木地板市場年市場規(guī)模約2000萬美元，年需求量將達到1億平方米，這個市場正在以每年40%的速度增長，增長主要來源于一級和二級城市的需求推動。強化地板市場需求量是40萬平方米，價值約700萬美金。木地板除了在商業(yè)和住宅方面廣泛應(yīng)用之外，運動地板在休閑業(yè)余以及專業(yè)運動需求方面有非常好的應(yīng)用。

而強化地板非常的適合印度，因為強化地板的顏色和木問具有非常多的選擇。強化木地板的濕度、膨脹和縮小的比例非常有規(guī)律，容易計算而實木地板的濕度變化比較難以控制。強化木地板具有實木的外觀比較便宜，日益增多的中產(chǎn)階級更容易負擔(dān)得起這些產(chǎn)品。強化木地板的安裝比日目簡單，所以特別是緊密材質(zhì)的木地板更容易。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國家市場概況

據(jù)2008年歐洲實木鑲拼地板廠商聯(lián)合會（FEP）統(tǒng)計報告稱，在歐洲實木類地板十分受消費者歡迎，在各種鋪地材料的激烈競爭中其所占的市場份額增長顯著。以三層實木復(fù)合地板為主的實木復(fù)合地板2007年在歐洲市場占有實木類地板76%的市場份額。在生產(chǎn)方面，瑞典以16.94%的份額占據(jù)生產(chǎn)量第1位；波蘭緊隨其后，占據(jù)總生產(chǎn)量的16.62%，排名第2位；德國以12.96%的份額居第3位。在人均消費方面，在FEP成員國區(qū)域內(nèi)2007年消費量達到1.12億m²。奧地利的人均消費量最高，達到0.90m²，瑞典和瑞士分別以人均消費量0.78m²和0.69m²位居第2、3。在消費市場份額方面，德國以18.5%仍然保持歐洲地區(qū)實木類地板最大的消費市場份額，以下依次為西班牙、意大利和法國。在材種市場份額方面，白櫟地板的產(chǎn)量穩(wěn)步提高，已達到56.7%，熱帶木材類地板的市場份額也有增長，達到了15.4%，白蠟?zāi)镜匕逡?.8%的占有率替代了2006年處在第3位的櫸木地板。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國家市場概況

美國層板 行業(yè) 在2008年開始萎縮，從2009年第三季度開始復(fù)蘇，美國層板市場呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

1、強化地板開始高端化

強化地板的高端產(chǎn)品在此次國際展會上大搶風(fēng)頭，強化產(chǎn)品高端化的突破基于以下幾點：制造工廠的升級和新平臺的建立促使強化產(chǎn)品走向高端化，基材平臺的升級，增大了鎖扣的精密度，提高了質(zhì)量、增強了防潮性，提高了地?zé)徇m用性，健康環(huán)保性也有了飛躍性發(fā)展；升級后的制造平臺首次加入了智能化品控環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了產(chǎn)品全項目全覆蓋的全部檢測，不合規(guī)格標準的產(chǎn)品會被設(shè)備在進程中自動篩除，從根本上保障了品質(zhì)；數(shù)字微雕的高科技術(shù)讓其表面紋理更加原始和逼真，幾乎徹底改善了普通強化木地板的裝飾性比較差的特點，讓強化產(chǎn)品進入首次高端市場。

2、互聯(lián)網(wǎng)營銷日趨普遍

層板企業(yè)已經(jīng)意識到了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，并努力打造自己特色的互聯(lián)網(wǎng)，逐漸在網(wǎng)絡(luò)平臺上展示和銷售自己的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)營銷將正式成為2010年乃至未來層板 行業(yè) 的主流趨勢。

第五節(jié) 當(dāng)前 行業(yè) 存在的問題

1、 當(dāng)前層板 行業(yè) 品牌運營存在的問題是：還沒有像寶潔運營、海爾服務(wù)、西門子品質(zhì)、黛安芬精益的教父級或教科書級的企業(yè)。業(yè)內(nèi)標桿品牌、區(qū)域領(lǐng)頭羊雖已蓄勢良久，仍在怒海深流成長中，有待質(zhì)變。 

3、 當(dāng)前層板消費層面存在的問題是：層板消費是以拖家?guī)Э诘募彝ハM為主體的，如何讓消費者樹立起對品牌企業(yè)的信心，如何引導(dǎo)消費者正確的消費觀，如何讓一家?guī)卓诙紳M意，如何讓小企業(yè)往品牌方向努力，共同遵守整個層板 行業(yè) 規(guī)范的規(guī)則還尚待解決。

3、價格仍制約三層實木復(fù)合地板市場

據(jù)悉，三層實木復(fù)合地板在國內(nèi)約有100條生產(chǎn)線，在加工能力、設(shè)計能力、制造能力上，國內(nèi)已經(jīng)和國外接軌了，達到了世界先進水平。

然而，由于工藝復(fù)雜，制造成本高，導(dǎo)致三層實木復(fù)合地板在定價方面也居高不下，三層實木復(fù)合地板的價格都在700元左右。

第六節(jié) 行業(yè) 未來發(fā)展預(yù)測 分析

1、產(chǎn)品向多樣化和個性化發(fā)展

近幾年來，以美國為代表的仿古仿舊和追求個性化風(fēng)格的層板異軍突起，逐漸影響歐洲的產(chǎn)品走向，歐洲開始接受這種返璞歸真和體現(xiàn)歷史滄桑的個性化地板，在我國也被一些有品位的消費者所接受。

2、表板向多樹種發(fā)展

隨著世界各國保護森林資源政策的出臺，用于傳統(tǒng)層板表板的珍貴稀缺硬質(zhì)樹種越來越少，因此我國必須降低對優(yōu)質(zhì)樹種的過分依賴，充分采用榆木、楸木、樺木和松木等其他樹種，增加層板表板品種已成為我國可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

3、表板厚度逐漸降低

歐洲實木復(fù)合地板表板厚度從4毫米逐漸向3毫米過渡，一個主要原因就是要提高珍貴稀缺樹種的利用率，降低生產(chǎn)成本;美國實木復(fù)合地板表板厚度一般在1毫米～3毫米，采用最多的是2毫米;在我國為降低生產(chǎn)成本，很多企業(yè)都以1.2毫米～2毫米的旋切或刨切單板做多層實木復(fù)合地板表板，由于這種地板價格較低，被消費者所接受，薄表板將是今后實木復(fù)合地板發(fā)展的方向。

4、表板拼板方式變化

傳統(tǒng)三拼實木復(fù)合地板表板為對稱拼法，表板單元板橫向拼縫很容易與芯板縫隙重合，影響力學(xué)強度和性能，金橋公司順應(yīng)市場需求，正在逐步取消對稱拼法，今后將全部采用階梯狀拼法。

5、三拼板向獨面板發(fā)展

寬幅板向窄幅板發(fā)展傳統(tǒng)三拼板目前仍是實木復(fù)合地板的主導(dǎo)產(chǎn)品，由于個性化需求的變化，獨面板也相當(dāng)流行，寬度從189毫米逐漸向148毫米和127毫米過渡，隨著大徑級木材的逐年減少，獨面板寬度還將繼續(xù)減小。美國為尋求窄幅實木地板的替代品，紛紛選擇寬度60毫米、75毫米、90毫米和120毫米的三層(多層)實木復(fù)合地板，由于幅面較小，性能非常穩(wěn)定，鋪裝后視覺效果與實木地板完全一致，所以窄幅實木復(fù)合地板是今后的發(fā)展方向。

第七節(jié) 行業(yè) 投資前景 分析

1、實木復(fù)合地板投資前景

隨著市場規(guī)模的不斷擴大、國際影響力的持續(xù)提升，中國正在由“地板大國”向“地板強國”轉(zhuǎn)變，中國市場也需要引領(lǐng)國際消費潮流的地板產(chǎn)品。中國擁有非常豐富的森林資源、領(lǐng)先世界水平的三層實木復(fù)合地板生產(chǎn)技術(shù)及迅速增長的地板消費需求，為三層實木復(fù)合地板發(fā)展提供了有利的條件和更加廣闊的市場。繼2009年在業(yè)界產(chǎn)生廣泛的影響后，2010年三層實木復(fù)合地板將迎來新一輪的推廣高潮。

2、強化地板投資前景

實木地板市場份額縮水，強化木地板則憑借其優(yōu)勢逐漸占領(lǐng)市場，成為未來木地板的主力軍。

強化木地板主要由耐磨層、裝飾層、基材、平衡層四部分組成。

表面的耐磨層俗稱三氧化二鋁，能夠承受較強的刮擦。如果是實木地板，女性的高跟鞋或沙粒都很容易引起地板劃痕；強化地板的裝飾紙可根據(jù)市場需求更換不同的紋路、色澤或圖案，挑選的余地也比實木地板多。此外，強化木地板容易打理，不像實木地板還要特別養(yǎng)護，定時打蠟等。

強化地板的很多優(yōu)勢已經(jīng)為其贏得市場，未來幾年的投資前景看好。

3、防火板投資前景

防火板防火板具有有機板和無機板的雙重優(yōu)點，它是用改性菱鎂材料作膠結(jié)料，用中堿或耐堿玻璃纖維布作增強材料而制成的大幅面薄板，主要用于建筑物吊項、內(nèi)隔墻及其他有防火要求部位的裝修。這種板材既具有木質(zhì)類有機板的輕質(zhì)及柔性和再加工性能，又具有無機板材的防火性能和耐水性能。中國已有許多大工程在裝修中使用了玻鎂防火板材。經(jīng)過幾年的應(yīng)用實踐證明，使用效果良好，而且這種板材出口量相當(dāng)多。

南方有些防火板材廠的產(chǎn)品遠銷國外，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計最近幾年出口防火板材年紡10億元人民幣，中國用量也在逐年增加，由此顯示該產(chǎn)品發(fā)展前景十分樂觀。

第二部分 層板 行業(yè) 投資風(fēng)險及防范措施

第一節(jié) 政策風(fēng)險

新標準出臺，由于工藝門檻的提高，層板企業(yè)面臨生存危機。預(yù)計新標準的出臺，將為強化木地板 行業(yè) 帶來不小的影響。特別是某些中小地板企業(yè)，面臨著生存危機。因此，對于中小型企業(yè)來說，政策風(fēng)險更大。

第二節(jié) 技術(shù)風(fēng)險

我國在強化地板、實木復(fù)合地板等產(chǎn)品的技術(shù)與國外相比還存在較大差距，國外企業(yè)紛紛來到中國，強大的技術(shù)優(yōu)勢給國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)帶來了極大的威脅，國內(nèi)企業(yè)只有聯(lián)合起來，共同努力，研發(fā)具有更強市場競爭力的產(chǎn)品，才能減少技術(shù)落后帶來的風(fēng)險。

第三節(jié) 市場風(fēng)險

國家擴大內(nèi)需的政策將進一步推動中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，層板消費市場因此進一步擴大，將由大、中城市逐步進入小城市，直至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。因此，市場風(fēng)險相對小些。

第四節(jié) 財務(wù)風(fēng)險

制度及財務(wù)人員崗位責(zé)任制。這些制度的建立是公司財務(wù)內(nèi)部控制的有力保障。但財務(wù)管理制度和財務(wù)人員崗位責(zé)任制需要不斷完善和發(fā)展，需要不斷落實，檢查和監(jiān)督，也存在公司有關(guān)人員在執(zhí)行有關(guān)規(guī)章制度時由于未能正確理解，把握和執(zhí)行相關(guān)規(guī)定而導(dǎo)致財務(wù)管理制度不能有效貫徹的可能，因此公司面臨財務(wù)內(nèi)部控制風(fēng)險。

由于我國人民幣持續(xù)升值，公司匯兌損益也隨之上升。目前人民幣匯率持續(xù)上升的走勢有利于公司進口業(yè)務(wù)，但一旦匯率反向波動，則將對公司的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響。如果是出口公司，匯率的上升將影響到企業(yè)的利潤及生產(chǎn)經(jīng)營活動。對于融資方式主要是銀行債務(wù)融資、信用證項下的融資和銀行承兌匯票的貼現(xiàn)等的企業(yè)來說，公司原料集中采購、集中付款且單次采購付款金額較大的特點，造成公司在原料集中采購付款時點上相對的資金壓力，存在一定的償債風(fēng)險。

第五節(jié) 經(jīng)營管理風(fēng)險

1、高級管理人才和技術(shù)人才短缺的風(fēng)險

隨著國內(nèi)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的迅速擴大，對公司生產(chǎn)組織、內(nèi)部管理、研發(fā)力量、技術(shù)支持、售后服務(wù)都提出了較高的要求，需要更多的中高級人才以滿足公司快速發(fā)展的要求。因此，如果不能持續(xù)引進高級人才，勢必對公司的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

2、經(jīng)營模式調(diào)整風(fēng)險

隨著經(jīng)營模式的調(diào)整，公司的資金、產(chǎn)能將向自主品牌營銷模式不斷傾斜。在這一過渡時期，由于自主營銷網(wǎng)絡(luò)需要逐步建設(shè)和完善，自主創(chuàng)新能力也需要進一步提高，公司將面臨一定的經(jīng)營風(fēng)險。

第六節(jié) 防范措施

1、加強自主創(chuàng)新。首先，針對層板的資源依賴性，應(yīng)當(dāng)注重提高產(chǎn)品中的科技貢獻率以及在生產(chǎn)工藝方面的技術(shù)創(chuàng)新，努力提高木材資源的綜合利用率，探索開發(fā)更多的速生林木品種作為原始森林木材的替代品。同時，把握顧客的“綠色”需求，積極研制新型綠色環(huán)保產(chǎn)品，嚴格控制有毒有害物質(zhì)含量。其次，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的粗放型管理模式，完善企業(yè)制度，以精細化管理控制生產(chǎn)、物流、財務(wù)、人力資源領(lǐng)域的成本，從企業(yè)內(nèi)部挖掘利潤。再者，營銷手段可以借鑒其它 行業(yè) 成熟的運作經(jīng)驗，產(chǎn)品宣傳不應(yīng)局限于明星代言、央視廣告，可以考慮贊助公益事業(yè)(如植樹造林)等途徑提高企業(yè)的公眾形象。渠道運作也應(yīng)擺脫傳統(tǒng)的代理制，開展電子商務(wù)或網(wǎng)上直銷，促進渠道扁平化。

2、實施品牌戰(zhàn)略。隨著居民消費水平的進一步提高，價格因素在層板市場中的影響將逐步減少，而品牌的力量則日益突顯。品牌不僅是企業(yè)或產(chǎn)品標識，更是寶貴的無形資產(chǎn)。在企業(yè)的眾多資產(chǎn)中，品牌是競爭對手最難以仿效的。好品牌具有豐富的內(nèi)涵，是知名度和美譽度的綜合，既要為顧客所熟知又要為顧客所信賴，才能吸引新顧客留住老顧客。塑造優(yōu)秀的品牌，既可以降低需求的價格彈性，降低客戶對價格的敏感度，為企業(yè)帶來可觀的利潤，還可以增強企業(yè)保持或擴大市場份額的能力，并為新產(chǎn)品的成功入市搭建平臺，有利于企業(yè)長期穩(wěn)定地發(fā)展。

3、打造完整供應(yīng)鏈。針對產(chǎn)品的資源依賴性特點，層板生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)引入供應(yīng)鏈管理體系，積極開展與上游供應(yīng)商及下游分銷商的戰(zhàn)略合作。與供應(yīng)商結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，有助于企業(yè)擺脫原材料的困境，而與分銷商的深入合作，利于生產(chǎn)企業(yè)準確把握市場需求，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低庫存成本。相信隨著企業(yè)創(chuàng)新意識的增強、品牌戰(zhàn)略的實施以及供應(yīng)鏈管理理念的深化，我國層板 行業(yè) 具有競爭優(yōu)勢的主導(dǎo)企業(yè)將會在大規(guī)模的并購整合中脫穎而出，優(yōu)勢資源將獲得重新配置，整個 行業(yè) 也將從無序走向有序，從散亂走向規(guī)范。

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