第一節(jié) 產(chǎn)品價格 分析

一、價格走勢變化

隨著我國居民消費水平的不斷提高，民眾對于高品質的生活質量需求也將越來越多，廚房、浴室等場所的電視需求增長速度也將越來越快，隨之而進入的生產(chǎn)企業(yè)也將會增多。

未來隨著大型家電企業(yè)的進入，中小型企業(yè)由于資金有限，無力大量儲備原料，生產(chǎn)原料隨時購進，因此生產(chǎn)成本迅速隨原料價格上漲而加大，產(chǎn)品會出現(xiàn)一定程度的漲幅。而大企業(yè)有原料儲備優(yōu)勢，并能夠靠優(yōu)化生產(chǎn)結構來降低成本，因此產(chǎn)品價格可以維持在較低水平，以價格戰(zhàn)來爭奪市場份額。

二、影響因素 分析

廚房電視 行業(yè) 的整體集中度不高，且產(chǎn)品技術含量較高，進入門檻相對較高，市場競爭激烈，外資企業(yè)已經(jīng)成為廚房電視 行業(yè) 中重要的力量，外資企業(yè)以其大型的生產(chǎn)規(guī)模因此對于價格控制能力較強，而我國中小生產(chǎn)廠商由于競爭而不得不壓低價格，因此價格控制能力較弱。

同時，由于進入 行業(yè) 的增多導致部分企業(yè)動用價格戰(zhàn)，過早來臨的價格戰(zhàn)不僅沒有帶來促進作用，反而帶來了進一步的打擊：越來越小的利潤空間使得企業(yè)不得不以犧牲產(chǎn)品質量為代價，這也直接影響到了企業(yè)賴以生存的根本——產(chǎn)品質量停滯不前。由于在市場“拓展”上耗費了過多精力，許多企業(yè)已拿不出更多的時間和金錢致力于科研開發(fā)，于是大家只能在相似的低水平上徘徊不前，導致產(chǎn)品大同小異，誰都鮮有突破性或惟我獨有的新產(chǎn)品和新技術問世。

第二節(jié) 消費結構 分析

目前，廚房電視市場的消費以中高端產(chǎn)品為主，消費群體主要以一些高端公寓、別墅居住者為主。品質、服務都很重要。中低端產(chǎn)品消費相對偏低還有一個重要原因，當前廚房電視市場還沒有出現(xiàn) 行業(yè) 標桿式品牌，消費者對于在廚房這種油煙水汽等環(huán)境使用的電器，寧愿多花一點錢來獲得產(chǎn)品的質量與服務保證，這也是眾多經(jīng)銷商的一致反映。

第三節(jié) 消費者 分析

一、消費者關注的因素

從消費者對廚房電視的購買習慣 分析 中，總結出以下結論：

1、目前大多數(shù)消費者在購買廚房電視時，習慣于首先關注大品牌產(chǎn)品，他們認為大廠家的產(chǎn)品在性能及售后服務商都是由于其它同類產(chǎn)品。由于產(chǎn)品價格較為昂貴，多數(shù)企業(yè)習慣于選擇口碑較好的品牌及產(chǎn)品。

2、在產(chǎn)品購買過程中，多數(shù)消費者注重于對不同品牌產(chǎn)品的比較及選擇。通常是將幾個待選產(chǎn)品，通過包括性能、技術、適應性、價格的具體評價后做出選擇。在購買習慣當中，很多企業(yè)都愿意選擇性價比較高的產(chǎn)品。

廚房電視機用戶關注因素

二、消費者購買渠道 分析

廚房電視機用戶購買渠道 分析

第二部分 廚房電視機項目產(chǎn)業(yè)投資與前景 分析

第一節(jié) 廚房電視機項目產(chǎn)業(yè)投資機會 分析

基于以上對國內(nèi)廚電 行業(yè) 競爭規(guī)則與競爭格局的 分析 ，可以看出目前我國廚電 行業(yè) 存在的主要機會如下：

1、競爭格局未定：專業(yè)化企業(yè)占據(jù)領先只是暫時現(xiàn)象，隨著 行業(yè) 進入成熟期，未來必然是在主流產(chǎn)品市場占據(jù)壓倒性優(yōu)勢的綜合性企業(yè)成為主導者。

2、主流市場缺失：中高端不應該是主流產(chǎn)品市場，主流市場尚未形成。

3、三四級市場開發(fā)不足，成為明顯的市場空白。

第二節(jié) 廚房電視機項目產(chǎn)業(yè)投資前景 分析

一、廚房電視機項目產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展前景

目前，我國市場上包括廚房家電在內(nèi)的小家電，市場容量已達3500億元，而且小家電的平均使用壽命在7年左右，更新?lián)Q代的市場空間也很大。l0年后，國內(nèi)3.4億戶家庭中，將有33％喬遷新居，廚房電器的市場前景十分看好，廚房電器的種類也將隨之增加。

有廚房專家指出，廚房電視在國外已比較普及，雖在國內(nèi)還屬于高端產(chǎn)品，但是它所體現(xiàn)的娛樂性卻是未來國內(nèi)廚房的發(fā)展趨勢。他們認為，雖然現(xiàn)在國內(nèi)尚只有德寶•西克曼、西門子等少數(shù)品牌商家推出廚房電視，但是會有越來越多的商家跟進，其市場前景廣闊。

二、中國廚房電視機項目市場蘊藏的商機

當您獨自在廚房里勞作時，也許會有些孤獨、懊惱，還有那么些疲倦。這時，假如耳邊有您愛聽的音樂，或者眼前就是您喜歡的電視劇或電影，也許您的這些不良情緒會立馬一掃而光，疲倦感也大為減輕，您會覺得，下廚原來也是件愉快的事情。而那些原本對廚房“敬而遠之”的人也可能因此樂意走入廚房。這在幾年前似乎還是有點遙遠的夢想，可現(xiàn)在已經(jīng)悄悄變?yōu)楝F(xiàn)實，廚房也開始進入充滿魅力的娛樂新時代。

在整體廚柜市場，德寶•西克曼、西門子等中高端品牌，已在廚房里引入了液晶電視，雖然形式有異，但功能卻差不多。如德寶•西克曼的液晶電視是裝在櫥柜上，而西門子的液晶電視是嵌入冰箱面板上。雖都可實現(xiàn)看電視、播放DVD、與電腦相連接等功能，不過相比較而言，德寶•西克曼的液晶電視形式似乎更為靈活，不少消費者也對這種廚房電視表現(xiàn)出濃厚的興趣，可見該市場蘊藏著不小的商機。

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