第一節(jié) 發(fā)展問題
由于受技術(shù)水平的限制(基礎(chǔ) 研究 、試驗(yàn)設(shè)備、人才隊(duì)伍落后)、投資風(fēng)險(xiǎn)意識的淡薄(資金投入不足、投資前期 研究 少，科研成果轉(zhuǎn)化過程中存在著資金瓶頸效應(yīng))、科研成果產(chǎn)業(yè)化存在著較大的制度缺陷(尚未建立起適應(yīng)于知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的融資體制、對高新技術(shù)保護(hù)不足等)，使得中國現(xiàn)有的膽紅素企業(yè)多未形成專業(yè)化和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造少、引進(jìn)多，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題和國外產(chǎn)品的沖擊將越來越嚴(yán)重。具體表現(xiàn)為：
1、研發(fā)和創(chuàng)新能力低
由于大多數(shù)企業(yè)在創(chuàng)新體系的建設(shè)和運(yùn)行、研發(fā)和創(chuàng)新的資金投入、人才開發(fā)等方面仍處于低水平，加上面向 行業(yè) 服務(wù)的科研院所走向企業(yè)化，國家已沒有對 行業(yè) 共性技術(shù) 研究 的投入，從而削弱了面向 行業(yè) 進(jìn)行研發(fā)的功能。因此，全 行業(yè) “兩弱兩少”突出，即基礎(chǔ)理論 研究 弱，參與國際標(biāo)準(zhǔn)制訂力度弱，少原創(chuàng)技術(shù)，少專利產(chǎn)品。當(dāng)前我們的制造技術(shù)基本上是模仿，幾十年一貫制。產(chǎn)品開發(fā)能力低。
2、各自為政、重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重
"投資少、見效快、收益高、風(fēng)險(xiǎn)低"的仿制道路，吸引著眾多廠家"趨名逐利、一哄而上或一哄而下"，違背了現(xiàn)代膽紅素產(chǎn)業(yè)特別是創(chuàng)新藥物的發(fā)展規(guī)律。中國國內(nèi)的新藥開發(fā)工作缺乏重點(diǎn)和創(chuàng)新，缺乏綜合協(xié)調(diào)作戰(zhàn)的能力，重復(fù)開發(fā)現(xiàn)象普遍，造成了資源的巨大浪費(fèi)，并使同類產(chǎn)品競相降價(jià)競爭、利潤趨??；而且，新藥開發(fā)后繼乏力，企業(yè)難以形成專利產(chǎn)品，所能獲得的壟斷性利潤很少，一旦產(chǎn)品更新?lián)Q代或市場出現(xiàn)變化，企業(yè)的生產(chǎn)將極為被動，根本無法適應(yīng)競爭。
3、資金投入不足，產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；^小
目前中國國內(nèi)各類生物醫(yī)藥公司200多家，其中取得基因工程藥物生產(chǎn)文號的約30家，但是年銷售額超過億元的卻很少；全中國所有生物技術(shù)藥品的生產(chǎn)規(guī)模和總銷售額不及美國或日本的一家中等公司。
企業(yè)小而散，生產(chǎn)水平低，單位成本高、利潤攤薄、規(guī)模效益差、市場占有率低，因而受國外產(chǎn)品的沖擊較大。
中國國內(nèi)在膽紅素技術(shù)產(chǎn)品方面重科研輕開發(fā)( 研究 開發(fā)領(lǐng)域中的"上游技術(shù)"與國際先進(jìn)水平相比僅落后3-5年，但下游技術(shù)卻至少相差15年以上)，各種環(huán)境條件不盡人意，60%的投資用于附屬配套工程，公用設(shè)施利用率低，固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率低。
第二節(jié) 應(yīng)對策略
走技術(shù)創(chuàng)新之路，以企業(yè)為主體的創(chuàng)新行為，也是目前我國工業(yè)化階段轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的重要舉措，是工業(yè)和企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。在經(jīng)濟(jì)全球化和國際競爭日趨激烈的新形勢下，我國膽紅素 行業(yè) 應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高國際競爭力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展是必然選擇。
近年來，技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)了我國膽紅素的快速發(fā)展， 行業(yè) 根據(jù)生產(chǎn)實(shí)際需求，按照產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的模式，通過縮短工藝流程、提高工藝水平和加工成品率，實(shí)現(xiàn)節(jié)能降耗、降低成本，通過增加產(chǎn)品品種、提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)市場競爭能力。目前針對原材料產(chǎn)品供應(yīng)緊張、價(jià)格上漲的形勢， 研究 采用包括使用新型材料，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，進(jìn)一步減小宏觀環(huán)境對產(chǎn)品的影響。
我國膽紅素 行業(yè) 技術(shù)創(chuàng)新的目標(biāo)是促進(jìn)形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品和技術(shù)，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新與制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新相結(jié)合，有效地推動技術(shù)進(jìn)步；以開發(fā)共性、關(guān)鍵前瞻性技術(shù)為重點(diǎn)，加快產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級；以市場為導(dǎo)向、效益為中心，以增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力和市場競爭力為目標(biāo)，加快高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)的推廣用用；以企業(yè)主體，鼓勵(lì)企業(yè)與高等院校、 研究 院所聯(lián)合，提高技術(shù)創(chuàng)新的起點(diǎn)和水平；最終實(shí)現(xiàn)自主開發(fā)，建立起高效的企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系，吸引各方面增加對技術(shù)創(chuàng)新的投入，推動技術(shù)創(chuàng)新工作向深度和廣度發(fā)展。顯然，政府、企業(yè)、 研究 部門多方的協(xié)調(diào)參與是我國膽紅素 行業(yè) 技術(shù)創(chuàng)新快速發(fā)展和取得成效的關(guān)鍵。
第三節(jié) 市場供需預(yù)測
一、生產(chǎn)規(guī)模預(yù)測
2009-2013年我國膽紅素產(chǎn)量預(yù)測表
單位：千克
二、市場需求預(yù)測
2009-2013年我國膽紅素需求量預(yù)測表
單位：千克
第四節(jié) 發(fā)展趨勢預(yù)測
目前，中國國內(nèi)已將生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)中的重點(diǎn)建設(shè) 行業(yè) 和高新技術(shù)中的支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，在一些科技發(fā)達(dá)或經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)建立了國家級生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地，比如上海浦東生物醫(yī)藥開發(fā)基地，廣東中山健康產(chǎn)業(yè)基地等，在深圳、上海、長春、廈門、杭州等地，一些生物技術(shù)骨干企業(yè)已經(jīng)迅速崛起。
人工牛黃療效顯著，是一種重要的中藥材，有一百多種中成藥含有人工牛黃，經(jīng)藥理和臨床驗(yàn)證，它有清熱、解毒，祛痰、定驚等功能，用于治療熱病躁狂，神昏不語，小兒急熱驚風(fēng)，咽喉腫痛，外用治療疔疽，口皰等癥。而在人工牛黃中起主要作用的是膽紅素，據(jù)最近文獻(xiàn)報(bào)道，膽紅索還能保護(hù)維生素A和亞油酸使之在腸道中不被氧化破壞，即證實(shí)膽紅素起著生理的斷裂抗氧劑的有益作用。
膽紅素是人工牛黃的重要組成部分，同時(shí)它的藥用價(jià)值正在更多的被 研究 人員所發(fā)現(xiàn)，未來將對我國醫(yī)療的發(fā)展將產(chǎn)生重要的影響。我國的膽紅素制造 行業(yè) 在現(xiàn)有工業(yè)基礎(chǔ)上，將會不斷地學(xué)習(xí)和引進(jìn)國外發(fā)達(dá)國家先進(jìn)技術(shù)和裝備，加速中國膽紅素全 行業(yè) 技術(shù)改造的步伐。加工產(chǎn)品將進(jìn)一步向高精尖、多品種方向發(fā)展，以滿足國民醫(yī)療現(xiàn)代化的需要。同時(shí)，也將近一步推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，以增加膽紅素產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的競爭力。據(jù)預(yù)計(jì)，未來五年內(nèi)我國膽紅素產(chǎn)業(yè)將以10%以上的速度快速增長。
第五節(jié) 投資行為 分析
一、進(jìn)入/退出壁壘 分析
1、市場進(jìn)入壁壘
1）市場進(jìn)入壁壘
（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)（economiesofscale）
膽紅素 行業(yè) 的新進(jìn)入者必須以較大規(guī)模生產(chǎn)的方式進(jìn)入市場，否則將不得不面對成本劣勢的現(xiàn)實(shí)。
（2）產(chǎn)品差異化（productdifferentiation）
消費(fèi)者對市場中原有品牌的認(rèn)同會迫使新進(jìn)入者不得不花費(fèi)巨資來克服消費(fèi)者的品牌忠誠度所帶來的不利影響。而對于一個(gè)新進(jìn)入者來說，這一塊可能完全是一個(gè)空白。
（3）資金需求
當(dāng)進(jìn)入的 行業(yè) 需要大量的資金時(shí)，會對新進(jìn)入者構(gòu)成相當(dāng)?shù)恼系K，尤其是在廣告和研發(fā)等方面的有去無回投資，需要新進(jìn)入者有足夠的勇氣。同時(shí)資金實(shí)力還會對顧客的信任、渠道的信心等方面構(gòu)成很大的影響。
（4）與規(guī)模無關(guān)的成本劣勢
原有企業(yè)通過經(jīng)驗(yàn)的積累、勞動力學(xué)習(xí)曲線等方式所形成新進(jìn)入者所不具備的成本優(yōu)勢。同時(shí)構(gòu)成與規(guī)模無關(guān)的成本劣勢的因素還包括專利權(quán)、政府補(bǔ)貼以及由于通貨膨脹或匯率變化所形成的設(shè)備初置價(jià)格上漲等情況。經(jīng)驗(yàn)曲線類似于學(xué)習(xí)曲線，對于這個(gè) 行業(yè) 的先進(jìn)入者來說，他們在這個(gè) 行業(yè) 多年所積累下來的經(jīng)驗(yàn)更有利于節(jié)約成本，而新進(jìn)入者由于缺乏相應(yīng)的熟練人才，雖然具有一定的后發(fā)優(yōu)勢，但這種后發(fā)優(yōu)勢往往與那些老手比起來就幼稚的多了。所以經(jīng)驗(yàn)對于這些新加入者來說仍然存在一定的壁壘。
（5）獲得經(jīng)銷渠道
新進(jìn)入者除了需要將產(chǎn)品生產(chǎn)出來以外，還必須構(gòu)建通往消費(fèi)者的渠道。在這方面新進(jìn)入者往往存在一定劣勢，比方說他們往往很難獲得經(jīng)銷商的信任，而必須支付更昂貴的代價(jià)。
（6）政府政策
在很多國家政府往往構(gòu)成了對某些 行業(yè) 的最大障礙，通過核發(fā)執(zhí)照、原材料管制等方式人為限制了資源的自由流動。
近幾年來，人工牛黃的主要原料膽紅素濫用濫銷情況十分嚴(yán)重。由于社會上多方經(jīng)營，輪番倒手，價(jià)格猛漲，成了一些人發(fā)財(cái)致富的熱門；一些個(gè)體、集體、國營單位都大搞膽紅素生產(chǎn)，其原料來源不一，工藝混亂，設(shè)備簡陋，嚴(yán)重影響產(chǎn)品質(zhì)量；有的單位只顧局部經(jīng)濟(jì)利益，盲目進(jìn)口膽紅素等。為貫徹中央關(guān)于“治理經(jīng)濟(jì)環(huán)境、整理經(jīng)濟(jì)秩序”的精神，加強(qiáng)對膽紅素的監(jiān)督管理，現(xiàn)通知如下：
（一）各地藥政、藥檢部門要加強(qiáng)對膽紅素的生產(chǎn)管理，建立嚴(yán)格的膽紅素的報(bào)驗(yàn)抽驗(yàn)制度。除從豬（牛）膽汁提取外，嚴(yán)禁用病人的膽汁和人膽結(jié)石提取膽紅素。
（二）嚴(yán)格執(zhí)行部（８９）衛(wèi)藥字第１４號文下發(fā)的“膽紅素質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”。銷售和使用膽紅素必須有藥檢所的檢驗(yàn)合格證明，嚴(yán)禁不符合藥用標(biāo)準(zhǔn)的膽紅素出廠、銷售和使用。
（三）加強(qiáng)市場管理。銷售膽紅素必須有包裝，包裝上必須注明品名、生產(chǎn)單位、日期和質(zhì)量合格標(biāo)志。
為確保人民群眾用藥的安全有效，從１９８９年７月１日起，對進(jìn)口膽紅素實(shí)行核發(fā)“進(jìn)口藥品許可證”制度，具體審報(bào)程序、資料項(xiàng)目按我部（８７）衛(wèi)藥字第３４號要求辦理。
發(fā)布部門：衛(wèi)生部發(fā)布日期：1989年06月26日實(shí)施日期：1989年06月26日(中央法規(guī))
2、可以選擇不同方式進(jìn)入
先入戰(zhàn)略和跟進(jìn)戰(zhàn)略是企業(yè)重要的進(jìn)入和定位策略，這兩種有明顯差異的策略，都既可以為企業(yè)帶來巨大的利潤和發(fā)展前景，也暗藏著相當(dāng)多的風(fēng)險(xiǎn)，需要付出極大的成本。如何選擇需要企業(yè)認(rèn)真權(quán)衡利弊。企業(yè)要更好地生存和發(fā)展壯大，必須在競爭手段和 市場發(fā)展 上花力氣、做文章。
研究 表明，一般而言，市場先驅(qū)者的市場占有率往往勝過后來者。盡管如此，后來者只要采取合適的市場策略，仍有機(jī)會取得成功。許多 行業(yè) ，一旦先驅(qū)者取得了一定的地位，往往就是堅(jiān)不可摧的，膽紅素 行業(yè) 也不例外。然而，有時(shí)他們卻對市場需求及需求的轉(zhuǎn)變滿不在乎或無能為力。此時(shí)，新手們便可趁機(jī)填補(bǔ)市場空缺，或采取革新措施與老手搶奪市場。而此時(shí)，占優(yōu)勢地位的先驅(qū)者應(yīng)有所準(zhǔn)備：正確估計(jì)入侵者的潛力，并給他們設(shè)置種種障礙。例如，降低產(chǎn)品價(jià)格，減少本 行業(yè) 固有的價(jià)值，或者干脆壟斷主要的銷售渠道。市場中的成員，不論后來者還是先驅(qū)者，在抵制新手時(shí)，都要對這一入侵者有全面的了解。同時(shí)也要有防御措施、強(qiáng)烈的時(shí)間觀念和周密的計(jì)劃。
二、投資前景 分析
“人工牛黃”療效確切，是100多種中成藥制劑的主要原料．而其主要成分是膽紅素，所以膽紅素的需求量很大，又由于膽汁原料來源缺乏，刺用不充分，使膽紅素的市場價(jià)格很高。目前雖然受到一些因素的沖擊，但價(jià)格仍在5～10萬元／公斤左右，估計(jì)近幾年內(nèi)膽紅素仍將是市場上熱門產(chǎn)品。并且我國肉禽養(yǎng)殖業(yè)發(fā)達(dá)，禽畜類的膽臟在屠宰中一般作為廢物處理，原料供應(yīng)穩(wěn)定。因此，開發(fā)的膽紅素產(chǎn)品有著極為廣闊的市場前景。中國膽紅素市場仍然具有良好的投資價(jià)值。
三、新項(xiàng)目推薦地域
根據(jù)各區(qū)域目前的膽紅素發(fā)展現(xiàn)狀及區(qū)域投資環(huán)境 分析 ，現(xiàn)認(rèn)為山東市場仍有較大的發(fā)展?jié)摿Γ?/p>
山東醫(yī)藥 行業(yè) “十一五”發(fā)展 規(guī)劃 顯示，山東省重點(diǎn)打造的魯藥四大產(chǎn)業(yè)基地浮出水面，到2010年，淄博、濟(jì)南、膠東、魯西南四大產(chǎn)業(yè)基地區(qū)域規(guī)模均要達(dá)到150億元以上，總體規(guī)模超過1200億元。
淄博醫(yī)藥、出口生產(chǎn)基地以新華醫(yī)藥集團(tuán)、新華醫(yī)療集團(tuán)、山東藥用玻璃集團(tuán)、瑞陽制藥、淄博山川為骨干，以全國最大的解熱藥基地為主體，重點(diǎn)發(fā)展化學(xué)合成藥及制劑、醫(yī)療器械放療設(shè)備和消毒設(shè)備、一次性注射器。2010年銷售收入要達(dá)到300億元以上，出口交貨值40億元以上。
濟(jì)南醫(yī)藥生產(chǎn)基地，以齊魯制藥、力諾制藥、正大福瑞達(dá)為骨干，以合成原料藥、中西藥制劑、生物工程產(chǎn)品為發(fā)展重點(diǎn)。到2010年，基地銷售收入要達(dá)到150億元。
膠東醫(yī)藥生產(chǎn)基地，區(qū)域包括青島、煙臺、威海、濰坊四市，以青島國風(fēng)藥業(yè)、青島黃海制藥、煙臺綠葉制藥、威海威高、安丘魯安、沃華科技等企業(yè)為骨干，重點(diǎn)發(fā)展中成藥、海洋藥物、植物藥、生物工程藥、中成藥、電子醫(yī)療設(shè)備。2010年基地銷售收入達(dá)到400億元以上。
魯西南醫(yī)藥生產(chǎn)基地，包括濟(jì)寧、聊城、臨沂、菏澤四市。以魯抗醫(yī)藥集團(tuán)、魯南制藥、菏澤睿鷹、東阿阿膠為骨干，重點(diǎn)發(fā)展抗生素及制劑、阿膠系列中成藥、生物工程藥。2010年銷售收入達(dá)到350億元以上。
第六節(jié) 投資發(fā)展建議（CMRN）
認(rèn)真 分析 宏觀環(huán)境及其變化情況，提高企業(yè)對管理環(huán)境變化的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力。宏觀環(huán)境雖然存在于企業(yè)以外，企業(yè)無法對其施加影響，但并不是說企業(yè)面對環(huán)境變化就無所作為。為防范風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)應(yīng)對不斷變化的宏觀環(huán)境進(jìn)行認(rèn)真 分析 研究 ，把握其變化趨勢及規(guī)律，并制定多種應(yīng)變措施，適時(shí)調(diào)整管理政策和改變管理方法，從而提高企業(yè)對環(huán)境變化的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力，以此降低因環(huán)境變化給企業(yè)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。
制定支持自主創(chuàng)新的科技政策，建立可依靠的團(tuán)隊(duì)，通過自主創(chuàng)新掌握膽紅素產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)。盡量減少不計(jì)成本的引進(jìn)和仿制，打破 行業(yè) 壟斷。注重自身技術(shù)力量的儲備，加大對于國內(nèi)外膽紅素最新動態(tài)的調(diào)研力度，掌握 行業(yè) 進(jìn)展，依托強(qiáng)大的研發(fā)力量針對市場需求的變化，不斷開發(fā)出新產(chǎn)品以滿足需求。同時(shí)加強(qiáng)對于下游應(yīng)用領(lǐng)域的 研究 ，引領(lǐng)發(fā)展方向，把研發(fā)的主動權(quán)牢牢掌握在自己的手中。大力開發(fā)高附加值產(chǎn)品，以填補(bǔ)我國在這一方面的空白，應(yīng)對市場需求變化，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置，揚(yáng)長避短，避免無謂的競爭與浪費(fèi)，推動我國膽紅素 行業(yè) 向著更高的層次發(fā)展。
建立和不斷完善企業(yè)管理系統(tǒng)，以適應(yīng)不斷變化的企業(yè)管理環(huán)境。企業(yè)應(yīng)設(shè)置高效的財(cái)務(wù)管理機(jī)構(gòu)，配備高素質(zhì)的管理人員，健全企業(yè)管理規(guī)章制度，強(qiáng)化企業(yè)管理的各項(xiàng)基礎(chǔ)工作，使企業(yè)管理系統(tǒng)有效運(yùn)行，以防范因企業(yè)管理系統(tǒng)不適應(yīng)環(huán)境變化而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。
企業(yè)要形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。沒有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不僅無法占到相應(yīng)的市場分額，也無法降低成本，增強(qiáng)競爭能力。因此，只要選準(zhǔn)投資項(xiàng)目，就應(yīng)考慮形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，這樣才有實(shí)力在市場叫響，才有抗御市場風(fēng)險(xiǎn)的能力。形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不光是看國內(nèi)，而且要站在國際市場的高度來確定。
中國的膽紅素產(chǎn)業(yè)要求得生存和發(fā)展，就必須積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，揚(yáng)長補(bǔ)短，在市場競爭中不斷壯大自己。大力開發(fā)改性新產(chǎn)品，嚴(yán)格質(zhì)量管理，強(qiáng)化技術(shù)服務(wù)，爭創(chuàng)知名品牌；同時(shí)積極配合下游企業(yè)企業(yè)。在國家政策的引導(dǎo)、扶持下，中國的膽紅素產(chǎn)業(yè)只要自強(qiáng)不息，并加強(qiáng)上下游企業(yè)與終端用戶之間的通力合作，必將在蓬勃發(fā)展而又競爭激烈的國內(nèi)外市場中爭得一席之地。
免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。