第一節(jié) 行業(yè) 環(huán)境 分析

一、政治法律環(huán)境 分析

1、由于國家采取了擴內(nèi)需的一攬子政策措施，實施了電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興 規(guī)劃 ，出臺了3G與TD、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等一系列政策措施，有力地拉動了國內(nèi)市場的增長。以舊換新政策不斷落實，但配套的電子產(chǎn)品回收處理體系仍需完善。

2、 行業(yè) 缺乏國家標(biāo)準(zhǔn)，直到2009年5月深圳市超卓新科技發(fā)展有限公司《軟性排線》（QB/440301L4154—2009）的 行業(yè) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，才填補了該產(chǎn)品的 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)空白。

3、管理機制仍不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。 行業(yè) 主管部門在發(fā)展產(chǎn)業(yè)中的手段依然不足，難以有效反映和協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。

4、近幾年，國家實施匯率改革、出臺新勞動合同法、統(tǒng)一企業(yè)所得稅率等措施，在一定程度上增加了企業(yè)的成本。人民幣升值預(yù)期明顯，將對產(chǎn)品和服務(wù)出口帶來不利影響。

二、經(jīng)濟環(huán)境 分析

初步測算，2009年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值335353億元，按可比價格計算，比上年增長8.7%，增速比上年回落0.9個百分點。

1、全年糧食總產(chǎn)量達到53082萬噸，比上年增長0.4%，連續(xù)6年增產(chǎn)；

2、2009年全年規(guī)模以上工業(yè)增加值比上年增長11.0%，增速比上年回落1.9個百分點；

3、2009年全年全社會固定資產(chǎn)投資224846億元，比上年增長30.1%，增速比上年加快4.6個百分點；

4、全年社會消費品零售總額125343億元，比上年增長15.5%；扣除價格因素，實際增長16.9%，實際增速比上年同期加快2.1個百分點；

5、2009年全年居民消費價格比上年下降0.7%。其中，城市下降0.9%，農(nóng)村下降0.3%；

6、2009年全年進出口總額22073億美元，比上年下降13.9%；

7、2009年全年城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入18858元。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17175元，比上年增長8.8%，扣除價格因素，實際增長9.8%。

2004-2009年我國GDP增長變化情況

2005-2009年我國CPI指數(shù)同比增長變化情況

三、社會文化環(huán)境 分析

隨著經(jīng)濟社會發(fā)展水平的不斷提高，人民生活需求日益提高，對電子信息產(chǎn)品的需求量很大，我國全球生產(chǎn)大國的地位更加凸顯。目前，我國已成為世界電子產(chǎn)品第一制造大國，手機、微型計算機、彩電、數(shù)碼相機、激光視盤機產(chǎn)量分別占全球的49.9%、60.9%、48.3%、80%、85%，電子信息產(chǎn)品貿(mào)易額占全球的15%以上。

四、技術(shù)環(huán)境 分析

我國電子科技創(chuàng)新穩(wěn)步推進。至2009年底，全國信息技術(shù)領(lǐng)域?qū)＠暾埧偭窟_100萬件左右，比上年增長20%以上；其中發(fā)明專利占比超過六成，通信、信息材料與加工工藝等領(lǐng)域是國內(nèi)創(chuàng)新較好的領(lǐng)域。新品開發(fā)保持平穩(wěn)增長，新產(chǎn)品產(chǎn)值增長2.3%，占銷售產(chǎn)值的比重達到22%，比上年提高了0.3個百分點。

第二節(jié) 行業(yè) 相關(guān)政策、法規(guī)

2009年5月深圳市超卓新科技發(fā)展有限公司獲深圳市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局審核頒發(fā)的《深圳市企業(yè)產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)登記證書》。從此有了深圳市超卓新科技發(fā)展有限公司《軟性排線》（QB/440301L4154—2009）的 行業(yè) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，填補了該產(chǎn)品的 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)空白。

第三節(jié) 行業(yè) 所進入的壁壘與周期性 分析

一、 行業(yè) 進入壁壘

1、市場進入壁壘

1）規(guī)模經(jīng)濟（economies of scale）

FFC排線 行業(yè) 的新進入者必須以較大規(guī)模生產(chǎn)的方式進入市場，否則將不得不面對成本劣勢的現(xiàn)實。

2）產(chǎn)品差異化（product differentiation）

下游應(yīng)用對FFC的技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)有一定要求，消費者對市場中FFC原有品牌的認(rèn)同會迫使新進入者不得不花費巨資來克服消費者的品牌忠誠度所帶來的不利影響。而對于一個新進入者來說，這一塊可能完全是一個空白。

3）資金需求

當(dāng)進入的 行業(yè) 需要大量的資金時，會對新進入者構(gòu)成相當(dāng)?shù)恼系K，尤其是在廣告和研發(fā)等方面的有去無回投資，需要新進入者有足夠的勇氣。同時資金實力還會對顧客的信任、渠道的信心等方面構(gòu)成很大的影響。

4）與規(guī)模無關(guān)的成本劣勢

原有企業(yè)通過經(jīng)驗的積累、勞動力學(xué)習(xí)曲線等方式所形成新進入者所不具備的成本優(yōu)勢。同時構(gòu)成與規(guī)模無關(guān)的成本劣勢的因素還包括專利權(quán)、政府補貼以及由于通貨膨脹或匯率變化所形成的設(shè)備初置價格上漲等情況。經(jīng)驗曲線類似于學(xué)習(xí)曲線，對于這個 行業(yè) 的先進入者來說，他們在這個 行業(yè) 多年所積累下來的經(jīng)驗更有利于節(jié)約成本，而新進入者由于缺乏相應(yīng)的熟練人才，雖然具有一定的后發(fā)優(yōu)勢，但這種后發(fā)優(yōu)勢往往與那些老手比起來就幼稚的多了。所以經(jīng)驗對于這些新加入者來說仍然存在一定的壁壘。

5）獲得經(jīng)銷渠道

新進入者除了需要將產(chǎn)品生產(chǎn)出來以外，還必須構(gòu)建通往消費者的渠道。在這方面新進入者往往存在一定劣勢，比方說他們往往很難獲得經(jīng)銷商的信任，而必須支付更昂貴的代價。

2、可以選擇不同方式進入

先入戰(zhàn)略和跟進戰(zhàn)略是企業(yè)重要的進入和定位策略，這兩種有明顯差異的策略，都既可以為企業(yè)帶來巨大的利潤和發(fā)展前景，也暗藏著相當(dāng)多的風(fēng)險，需要付出極大的成本。如何選擇需要企業(yè)認(rèn)真權(quán)衡利弊。企業(yè)要更好地生存和發(fā)展壯大，必須在競爭手段和 市場發(fā)展 上花力氣、做文章。

研究 表明，一般而言，市場先驅(qū)者的市場占有率往往勝過后來者。盡管如此，后來者只要采取合適的市場策略，仍有機會取得成功。許多 行業(yè) ，一旦先驅(qū)者取得了一定的地位，往往就是堅不可摧的，F(xiàn)FC 行業(yè) 也不例外。

二、 行業(yè) 周期性 分析

1993年以前，我國的FFC柔性扁平線全部依靠進口。目前，我國的制造水平和生產(chǎn)規(guī)模不但已經(jīng)能滿足國內(nèi)需求，而且已經(jīng)打入了海外市場。隨著 行業(yè) 的發(fā)展，我國FFC排線的生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)⑷諠u強大。

我國FFC排線生命周期性判斷

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。