第一節(jié) 當(dāng)前 行業(yè) 存在的問(wèn)題

化妝品市場(chǎng)是一個(gè)進(jìn)入簡(jiǎn)單、成長(zhǎng)困難、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。雖然中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，成績(jī)不小，但是目前存在的問(wèn)題也很突出。

1、產(chǎn)品科技含量不高、質(zhì)量難以保證

中國(guó)的化妝品 行業(yè) 以中小型企業(yè)居多，在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新上投入不夠，在科學(xué)配方研制和開(kāi)發(fā)方面仍處于仿效階段。一些小廠由于資金少、技術(shù)落后，相對(duì)而言對(duì)皮膚的傷害稍大，有的尚達(dá)不到國(guó)家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)。而國(guó)外化妝品企業(yè)一般都有龐大的科研機(jī)構(gòu)，設(shè)備一流的實(shí)驗(yàn)室，新產(chǎn)品 研究 開(kāi)發(fā)投入大。如何加大研發(fā)力度，從而提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品檔次，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將是國(guó)內(nèi)化妝品 行業(yè) 努力解決的問(wèn)題。

2、品牌知名度低，營(yíng)銷(xiāo)手段滯后

隨著國(guó)外著名企業(yè)的進(jìn)駐，中國(guó)的化妝品企業(yè)已經(jīng)身處于一個(gè)國(guó)際化的環(huán)境中。然而，品牌間的品牌力對(duì)比懸殊，合資和獨(dú)資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位。目前，中國(guó)還沒(méi)有年銷(xiāo)售額突破億人民幣的大品牌。而歐美大的化妝品公司，每一個(gè)公司一年的銷(xiāo)售額都在一億美元。

國(guó)內(nèi)的化妝品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念意識(shí)不夠，也沒(méi)有建立健全靈活的渠道管理及經(jīng)銷(xiāo)管理機(jī)制，在渠道的開(kāi)發(fā)與維護(hù)方面，企業(yè)的監(jiān)管機(jī)制也不夠成熟，導(dǎo)致渠道串貨現(xiàn)象嚴(yán)重。眾多國(guó)內(nèi)品牌還在依靠流通方式，嚴(yán)重依賴(lài)經(jīng)銷(xiāo)商分銷(xiāo)，這種做法，同渠道的發(fā)展方向不相吻合。

第二節(jié) 行業(yè) 未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè) 分析

目前中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了較大的發(fā)展。化妝品的 研究 與生產(chǎn)日新月異，突飛猛進(jìn)，質(zhì)量?jī)?yōu)良、使用方便的各種化妝品產(chǎn)品層出不窮。當(dāng)今中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)。

1、壟斷趨勢(shì)

改革開(kāi)放以后，化妝品產(chǎn)業(yè)吸引外資15億美元以上，建立三資企業(yè)570多家。目前中國(guó)化妝品合資企業(yè)的化妝品年銷(xiāo)售額達(dá)170億元以上，占中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額50%的以上?；瘖y品合資企業(yè)的迅速發(fā)展，其銷(xiāo)售額的大幅度上升，使中國(guó)化妝品市場(chǎng)出現(xiàn)了集中壟斷趨勢(shì)。由于市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相差懸殊，收購(gòu)、重組使得中國(guó)化妝品市場(chǎng)的壟斷趨勢(shì)更為明顯。

2、地域趨勢(shì)

中國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)和銷(xiāo)售市場(chǎng)主要集中于沿海地區(qū)，且銷(xiāo)售市場(chǎng)逐漸向中西部地區(qū)發(fā)展。在沿海地區(qū)中，廣東已成為全國(guó)化妝品產(chǎn)銷(xiāo)大省。目前廣東省持有化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)達(dá)2000余家，約占全國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的一半左右，成為廣東省新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨勢(shì)

從中國(guó)化妝品工業(yè)的產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)看，美容類(lèi)化妝品和特殊用途化妝品，以及男用化妝品和嬰幼兒化妝品必將會(huì)有較大的發(fā)展，其市場(chǎng)前景廣闊。NIVIA、Biotherm等國(guó)際知名化妝品品牌都加大男式化妝品 研究 的力度。男式化妝品市場(chǎng)潛力巨大。尤其是運(yùn)動(dòng)型化妝品在具備防汗、保濕、消炎、殺菌等獨(dú)特功效后將具有更大的市場(chǎng)潛力。

4、消費(fèi)趨勢(shì)

第一，市場(chǎng)層次化日益清晰。中國(guó)化妝品市場(chǎng)層次更為豐富，如普通化妝品市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)護(hù)理用品市場(chǎng)、兒童用品市場(chǎng)、男士用品市場(chǎng)、中老年用品市場(chǎng)、高檔或低檔護(hù)膚品或者換個(gè)角度，如洗發(fā)水市場(chǎng)、洗面奶市場(chǎng)、美容院市場(chǎng)、特殊護(hù)理市場(chǎng)等等。

第二，消費(fèi)層次化日益?zhèn)€性化?；瘖y品的消費(fèi)群體正逐步年輕化，隨著資訊的日益發(fā)展，女性對(duì)美的理解不斷加深，對(duì)產(chǎn)品提出了更多、更為個(gè)性化的要求。

第三節(jié) 行業(yè) 投資前景 分析

我國(guó)化妝品市場(chǎng)具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?，中?guó)城鎮(zhèn)成年女性年人均購(gòu)買(mǎi)化妝品的比例已由1998年的23.6％上升到2004年的93.5％，人均年購(gòu)買(mǎi)額由1998年的121元上升到2004年的386元。而2006年后中國(guó)化妝品 行業(yè) 發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新的快速增長(zhǎng)期。目前，中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)和日本的全球第三大化妝品銷(xiāo)售市場(chǎng)。

北京、廣州、上海三地的青年女性代表了中國(guó)現(xiàn)代大都市青年女性的消費(fèi)狀況。化妝品在青年女性的日常消費(fèi)中的比重是相當(dāng)大的，化妝品市場(chǎng)的前景是相當(dāng)可觀的。另外，中國(guó)勞動(dòng)力廉價(jià)，再加上化妝品原料價(jià)格低廉，在產(chǎn)品成本上具有較大的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)化妝品 行業(yè) 具有很好的投資前景。



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