第一節(jié) 概述

盡管當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨惡化，但化妝品市場(chǎng)需求仍將快速增長(zhǎng)。一些生產(chǎn)商和供應(yīng)商正在繼續(xù)投資該領(lǐng)域，未來(lái)5年美國(guó)化妝品和護(hù)理品市場(chǎng)需求有望以年均5.8%的速度快速增長(zhǎng)，到2012年該市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)88億美元。該公司還稱(chēng)，皮膚護(hù)理產(chǎn)品和高附加值添加劑（包括納米材料）需求的持續(xù)增長(zhǎng)，將進(jìn)一步刺激對(duì)化妝品和護(hù)理品活性組分需求的增長(zhǎng)，其他相關(guān)化學(xué)品市場(chǎng)也將隨之?dāng)U大。

緊隨其后的是活性組分，包括植物精華素和酶、透明質(zhì)酸、氨基酸和肽產(chǎn)品。從功能上劃分，可注射產(chǎn)品和皮膚護(hù)理產(chǎn)品的需求仍將保持最快的增速，因?yàn)檫@類(lèi)產(chǎn)品可以迅速消除皺紋。皮膚護(hù)理產(chǎn)品將繼續(xù)成為藥用化妝品市場(chǎng)中需求最大的品種，約占所有藥用化妝品市場(chǎng)需求的63%。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

1、日本

日本男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模在2006財(cái)年(截至2007年3月底)估計(jì)為1177.5億日元(1美元約合114日元)，比兩年前增加了1.6%，預(yù)計(jì)今后三年的增長(zhǎng)率將穩(wěn)定在1%至2%。

與此同時(shí)，男性美容市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)在2006財(cái)年達(dá)到332.8億日元，比兩年前增長(zhǎng)16.7%，超過(guò)了日本美容市場(chǎng)8.2%的整體增幅。今后兩年的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)在10%左右。

隨著社會(huì)變革，擺脫了傳統(tǒng)觀念的男性轉(zhuǎn)而追求高質(zhì)量生活，男性美容市場(chǎng)因此不斷升溫。一些男性顧客表示，用整潔時(shí)尚的外貌吸引異性也是美容的一個(gè)動(dòng)力。

一些商家看準(zhǔn)這一商機(jī)，在提供男性服裝服飾和護(hù)膚化妝品之外，還為男性提供美容保健服務(wù)。在東京丸之內(nèi)商業(yè)區(qū)，一家男士商店不僅銷(xiāo)售各式各樣的男性化妝品及文具，還提供10分鐘修剪眉毛和護(hù)理指甲的服務(wù)，收費(fèi)1000日元。2007年4月開(kāi)張以來(lái)生意興隆。這家公司表示，今后五年內(nèi)將在日本開(kāi)設(shè)15家分店。日本高檔百貨店伊勢(shì)丹2007年9月也在其男性商場(chǎng)部開(kāi)設(shè)了日間美容沙龍，為男性顧客提供頭部和足部護(hù)理服務(wù)，令他們身心放松，周末這里經(jīng)常人滿為患。

2、韓國(guó)

韓國(guó)最大的化妝品制造商Amorepacific集團(tuán)預(yù)測(cè)，在人們對(duì)消費(fèi)支出增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)前景的樂(lè)觀估計(jì)的情形下，2010年韓國(guó)化妝品銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)11%，達(dá)到8萬(wàn)億韓元(約合67.4億美元)。 

Amorepacific透露，2009年韓國(guó)化妝品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)12.5%，超過(guò)了其它消費(fèi)品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)速度?；瘖y品銷(xiāo)售收入最高的是百貨公司，銷(xiāo)量上升了21.8%，但在超市的銷(xiāo)售情況也不錯(cuò)(增長(zhǎng)了15.9%)。消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)傾向于考慮商品的質(zhì)量多于價(jià)格，并希望在他們承受范圍內(nèi)購(gòu)買(mǎi)到小奢侈品。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

1、德國(guó)

2005年，德國(guó)男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模近6.4億歐元，2000年以來(lái)的下降趨勢(shì)未能得到扭轉(zhuǎn)。其中，香水占44.8％，護(hù)膚用品占24.2％，剃須后護(hù)理液為21.2％，面霜5.1％，剃須液占4.8％。

德國(guó)每年銷(xiāo)售化妝品約30億歐元，人均134歐元，是美日之后全球第三大市場(chǎng)。而男用化妝品僅占五分之一。品牌產(chǎn)品占領(lǐng)了男性化妝品60％的份額。但頂級(jí)品牌市場(chǎng)占有率不斷降低，以護(hù)膚品為例，三分之二德國(guó)男性選用國(guó)產(chǎn)的尼維亞品牌。男性消費(fèi)者不輕易更換品牌，如德國(guó)市場(chǎng)每年新增100多個(gè)品種香水，大部分在一年內(nèi)從市場(chǎng)上消失。

2、意大利

意大利化妝品企業(yè)聯(lián)合會(huì)（unipro） 研究 中心的數(shù)據(jù)表明，2007年意大利化妝品總產(chǎn)值超過(guò)90億歐元，同比增長(zhǎng)2.5%。出口22.8億歐元，約占總收入的為25.3%。雖然出口總價(jià)值增長(zhǎng)1%，但由于2007年下半年美元對(duì)歐元的匯率達(dá)到歷史新低，出口數(shù)量實(shí)際未有實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)。意大利化妝品向歐洲的出口占出口總額的45%，最主要的出口市場(chǎng)依次是法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)和美國(guó)。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

美國(guó)仍是世界上最大的化妝品生產(chǎn)國(guó)和銷(xiāo)售國(guó)，其化妝品市場(chǎng)被眾多品牌占有，目前全美有500多家生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)清潔類(lèi)、護(hù)膚類(lèi)、護(hù)發(fā)類(lèi)、香水美容燈和特殊用途化妝品五大類(lèi)約25000多種。美容類(lèi)產(chǎn)品的細(xì)分專(zhuān)門(mén)程度高以外，美國(guó)化妝品市場(chǎng)的另一大特點(diǎn)就是大眾化，美容產(chǎn)品深入走進(jìn)了美國(guó)人的生活。高端品牌在積極爭(zhēng)取市場(chǎng)分額的同時(shí)，各大品牌集團(tuán)和連鎖藥妝店也提供了眾多價(jià)格合理、品質(zhì)優(yōu)良的化妝品，成為美國(guó)人日常的必需品。



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