第一節(jié) 化妝品市場現(xiàn)狀 分析 及預(yù)測

1、市場現(xiàn)狀

被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國美容化妝品市場，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品 行業(yè) 從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營，全 行業(yè) 形成了一個初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍?；瘖y品企業(yè)如雨后春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈。國內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批以美加凈、六神、大寶、郁美凈、舒蕾、歐珀萊、隆力奇等為代表的優(yōu)秀民族化妝品品牌。

據(jù)估計，全國擁有化妝品生產(chǎn)資格的企業(yè)4100多家。廣東有1800百多家。但從整體看，民族化妝品企業(yè)市場份額不足20%，其中年銷售額在5000萬元人民幣以下的中小型化妝品企業(yè)約占總數(shù)的90%，而外資、合資企業(yè)則擁有整個化妝品市場份額的80%。

化妝品銷售市場上，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的市場核心地位尤其突出。上海、北京、江蘇、廣東、浙江、山東6省市化妝品零售額超過全國化妝品零售額的55％。其中上海居于首位，占12％，北京其次，占11％，江蘇、廣東緊隨其后，各占9％

2、化妝品 市場發(fā)展 趨勢

1）兒童化妝品：年輕母親使用兒童化妝品的時尚已開始形成。調(diào)查資料顯示，市場上30%的兒童化妝品被年輕女士使用。

2）運(yùn)動型化妝品：為了顯示整體美，很多喜好體育運(yùn)動和形體健美的消費(fèi)者希望能夠防止水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等運(yùn)動型化妝品的出現(xiàn)。

3）男性專用品：雖然男性化妝品尚未出現(xiàn)旺銷態(tài)勢，但其市場前景及潛力已經(jīng)引起國際大型化妝品生產(chǎn)企業(yè)的注意，有利于男性購買產(chǎn)品的市場環(huán)境及配套服務(wù)正在明顯改善，更多更適合中國男性的化妝新品逐步開始上市。

4）生化工程產(chǎn)物的化妝品：以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料，已成為化妝品開發(fā)的主流。

隨著回歸自然在全球范圍內(nèi)的興起，國內(nèi)對加有中草藥成分的化妝品 研究 日趨活躍，上海“家化”已經(jīng)建成了國內(nèi)最先進(jìn)的中草藥化妝品 研究 機(jī)構(gòu)。目前，國內(nèi)已有數(shù)百種中草藥化妝品應(yīng)市，消費(fèi)者對祛斑、消痣、去皮膚色素等方面的需求，基本是由中草藥添加劑或天然原料制成的化妝用品來滿足的。

第二節(jié) 化妝品產(chǎn)品產(chǎn)值 分析 及預(yù)測

2003-2014年化妝品產(chǎn)值 分析 及預(yù)測
單位：千元

2003-2009年我國化妝品 行業(yè) 保持高速發(fā)展，產(chǎn)值翻番，預(yù)計未來幾年將保持7%-9%的增長速度，到2014年將達(dá)到850億元。

第三節(jié) 化妝品市場需求 分析 及預(yù)測

一、化妝品市場需求整體情況

1）高檔、天然化妝品關(guān)注度提升，美容護(hù)膚要求不斷提升

大眾化妝品的關(guān)注度遙遙領(lǐng)先其他等級化妝品，達(dá)到46.56%，說明網(wǎng)民更關(guān)注品質(zhì)優(yōu)價位低廉的美妝品。高檔化妝品以25.62%的關(guān)注度排名第二，無論最終是否會購買，高檔化妝品仍是網(wǎng)民們的關(guān)注重點(diǎn)之一?；钚曰瘖y品和直銷化妝品分列第三和第四，關(guān)注度分別為16.45%和10.47%。
 

2009年化妝品關(guān)注情況

2）護(hù)膚品和彩妝是關(guān)注重點(diǎn)
2009年消費(fèi)者對護(hù)膚品的關(guān)注度遠(yuǎn)高于其它品類，整體關(guān)注度占比為68.88%，彩妝品排名第二，達(dá)到19.55%。護(hù)膚和彩妝兩類的合計關(guān)注度高達(dá)近9成。
 

2009年化妝品品類關(guān)注度

3）痤瘡問題最受關(guān)注，色斑、暗沉排名第二

由于年齡和日常習(xí)慣使然，痤瘡帶來的困擾備受關(guān)注，2009年痤瘡成為最受關(guān)注的肌膚問題，關(guān)注度達(dá)到33.29%，排名第一。色斑、暗沉則以25.23%的關(guān)注度位居第二，顯示中國女性對美白的狂熱需求仍是熱度不減。黑頭和干燥分列第三和第四，關(guān)注度分別為11.39%和10.12%，這兩方面的肌膚問題分別是普通人群在夏季和冬季時肌膚會遇到的最常見困擾。

2009年肌膚問題關(guān)注度

二、未來具有潛力的產(chǎn)品 分析

1、男士化妝品需求增長迅速

中國截止到2008年男性人口的比重占到了52%，而男性化妝品在整個化妝品市場上的比重卻非常少，估計僅有12.7%,但發(fā)展迅速，近兩年都保持了300%左右的增長速度。2008年，男士化妝品的總體銷售額為78億元人民幣，預(yù)計到2010年將達(dá)到140億元人民幣。

中國擁有近億的成熟男性消費(fèi)者，男士化妝品的市場前景和巨大的潛力已引起國內(nèi)外企業(yè)的密切注意。目前，中國市場上走高檔品牌路線的有歐萊雅、妮維雅、旁氏和阿迪達(dá)斯等，走中低端路線的有上海家化的美家凈、高夫等，但由于缺乏針對中國男性特點(diǎn)和需求的專業(yè)性研發(fā)，加上營銷手段落后，面對龐大的目標(biāo)消費(fèi)群，市場上并沒有一個強(qiáng)勢男士品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。有個別的品種也只是依附于女性品牌之中，不成體系。

但情況已經(jīng)開始改變。越來越多的男士開始非常注意自己的形象了，這也是為什么我們旗下多個品牌都推出了男士產(chǎn)品的原因，比如巴黎歐萊雅男士、碧歐泉男士、蘭蔻男士及薇姿男士等。

隨著社會發(fā)展、進(jìn)步，男士對肌膚護(hù)理的需求不容忽視，男士護(hù)膚概念漸入人心，2008年網(wǎng)民對男士護(hù)膚品 行業(yè) 關(guān)注為2.95%。到2009年網(wǎng)民對男士化妝品 行業(yè) 的關(guān)注已經(jīng)有所提高，達(dá)到4.2%，可見隨著收入的提高，男士對化妝品的關(guān)注也在悄然發(fā)生改變，這意味著男性化妝品將是中國化妝品企業(yè)未來巨大的市場機(jī)會。

2008年網(wǎng)民對男士化妝品市場整體關(guān)注

2009年男士護(hù)膚品牌關(guān)注度排行

2、兒童化妝品市場需求 分析

兒童化妝品與其它兒童用品一樣，其消費(fèi)者應(yīng)分為購買者及使用者。一般來說是家長買了兒童化妝品給小孩用。前者是購買者，后者是使用者。但與一般的兒童用品不一樣的是，化妝品的使用者也可以是成人。即有越來越多的女性因?yàn)閮和o(hù)膚品刺激小功效明顯而選擇它來對自己的肌膚進(jìn)行保養(yǎng)及護(hù)理。當(dāng)然這類使用者同時是購買者。并且我們也要看到，隨現(xiàn)代化的進(jìn)步，兒童也變得越來越早熟。他們在很小時就可以對購物作出判斷及甚至擁有決定權(quán)，并且是年齡越來越小。他們會自己去購買自己認(rèn)為好的產(chǎn)品回來，給自己使用或作為禮物送給小朋友。

這就是兒童化妝品消費(fèi)者構(gòu)成的變化。即由單純的家長購買，轉(zhuǎn)變到“家長購買，孩子使用；女性購買使用，兒童自主購買使用。”特別是后者，尤其值得我們關(guān)注。

在之前，家長們對于兒童化妝品的認(rèn)識主要是停留在“清潔”方面。而隨著生活水平的提高和健康美容意識的增強(qiáng)，人們?nèi)找骊P(guān)注對兒童肌膚的保養(yǎng)，同時對兒童化妝美化也日益注重。這就要求兒童化妝品的品種多樣，不僅要有清潔、保養(yǎng)、滋潤，增白、防曬、脫敏等護(hù)理品種，還需要唇彩、粉餅、腮紅、甲油、彩繪等化妝扮靚類產(chǎn)品。

第四節(jié) 化妝品消費(fèi)狀況 分析 及預(yù)測

一、化妝品歷年消費(fèi) 分析

1、化妝品整體消費(fèi)情況

2003年到2009年七年間，全國化妝品 行業(yè) 快速增長，2009年的銷售額比03年增長了近兩倍，化妝品工業(yè)的發(fā)展保持了多年快速增長的勢頭。中國已經(jīng)成為僅次于美國和日本的全球第三大化妝品銷售市場，2009年化妝品銷售額已經(jīng)超過1400億元。2006年中國化妝品生產(chǎn)銷售額第一次突破千億大關(guān)，2007年為1200億元，2008年為1300多億元，2009年達(dá)到1400多億元，是1980年的400倍。

但令業(yè)界略感尷尬的是，位列國內(nèi)化妝品排名前5位的，均為跨國品牌。寶潔以132.32億銷售額、19%占有率位列第一，歐萊雅以81.78億銷售額、11.7%占有率名列亞軍。
 

2003-2009年我國化妝品 行業(yè) 銷售額統(tǒng)計
單位：億元

2、化妝品消費(fèi)結(jié)構(gòu)

化妝品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，一直是日化企業(yè)關(guān)注的問題，目前，洗發(fā)護(hù)發(fā)用品普及率最高（97.4%），其次數(shù)潤膚護(hù)膚品和潔膚沐浴用品普及程度高。至于嬰兒洗浴潤膚品，在其主力消費(fèi)群—嬰幼兒和年輕女性中的普及率還較低，說明這類日用品還遠(yuǎn)沒有廣泛地走進(jìn)人們的生活。

1）洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品

隨著人們生活觀念的更新和進(jìn)步、生活水平的提高，對自己頭發(fā)的精心清洗和護(hù)理已成為城市居民生活不可缺省的部分。目前，中國的洗發(fā)護(hù)發(fā)市場容量已漸趨飽和，不再會有成長期時那般增長。國內(nèi)外眾多品牌百舸爭流，目前還是幾個大型中外合資品牌帆在人先，壟斷格局已基本形成。據(jù)調(diào)查，該市場65%以上的消費(fèi)者已形成指名購買、定牌使用的習(xí)慣，一般會有規(guī)律地在四至五種洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌間調(diào)換使用。

2）潤膚護(hù)膚用品

北京三露的“大寶”在眾多國有護(hù)膚品品牌中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，以26%的市場占有率穩(wěn)居中國護(hù)膚品市場的榜首；“小護(hù)士”作為國產(chǎn)品牌在占領(lǐng)市場方面也相當(dāng)成功，以15%的市場占有率位居護(hù)膚品市場的第二。和其他昂貴的國外品牌相比，這兩個國產(chǎn)品牌相對較低的價格似乎更能贏得中國平民消費(fèi)者的青睞。然而，國外護(hù)膚品也毫不遜色，在總的市場占有率上基本和國內(nèi)護(hù)膚品平分秋色。

潤膚護(hù)膚品是中國化妝品市場中發(fā)展最快的一類。中國廣大的地理區(qū)域和多層次的人口構(gòu)成，使得國內(nèi)外高、中、低不同檔次的護(hù)膚品都能找到自己的市場，即各自相應(yīng)的規(guī)?；M(fèi)群；近年來，中檔產(chǎn)品的市場份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場前景。

從產(chǎn)品的物理形態(tài)上看，基本都是以膏霜、乳液的形式出現(xiàn)；然而，細(xì)分化進(jìn)程卻不斷向前推進(jìn)，產(chǎn)品新概念層出不窮。在諸多品牌起伏的化妝品海洋中要想贏得一席之地，企業(yè)只有進(jìn)行產(chǎn)品和市場的細(xì)分以突出自己的產(chǎn)品特色。

3）純化妝類用品

全國有幾千個化妝品品牌，其中，外資合資企業(yè)的名牌產(chǎn)品占據(jù)該市場的主要地位，它們總共的市場份額約70%。而國有中小型化妝品企業(yè)在數(shù)量上占據(jù)了中國化妝品市場企業(yè)的絕大多數(shù)，其加總的市場份額卻很少，只有羽西、大寶、丁家宜、奇士美這幾個國內(nèi)品牌在市場占有率上小有成就。
中國純化妝類用品的市場遠(yuǎn)未飽和，雖然城市中越來越多的中青年女性追逐著濃妝淡抹的時尚，但國內(nèi)大部分人口還是素面朝天。27.2%的滲透率意味著我國純化妝類用品市場的發(fā)展空間還是很廣闊的。

二、化妝品消費(fèi)預(yù)測

2010年-2014年化妝品消費(fèi)預(yù)測
單位：億元

經(jīng)過近20年的高速發(fā)展后，預(yù)計未來五年化妝品 行業(yè) 銷售額增速將回落，基本在6%-8%之間，到2014年將達(dá)到近2000億元的銷售額。

第五節(jié) 化妝品價格趨勢 分析

2009年1月-2010年1月化妝品價格指數(shù)

從價格指數(shù)的變化趨勢看，化妝品的平均價格從2009年1月開始出現(xiàn)小幅上漲后，在5月開始下滑，在年末出現(xiàn)小幅上漲后，在今年年初又重新開始下滑，化妝品的整體價格主要呈下降趨勢。

第六節(jié) 化妝品進(jìn)出口量值 分析

2003-2009年化妝品進(jìn)口統(tǒng)計
單位：噸；萬美元

2003-2009年化妝品出口統(tǒng)計
單位：噸；萬美元

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