第一節(jié) 投資環(huán)境（PEST） 分析

一、政策環(huán)境

宏觀經(jīng)濟(jì)政策、 行業(yè) 相關(guān)政策以及本 行業(yè) 的政策，產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等都會影響到金屬表帶的發(fā)展。

2010年上半年，中國宏觀經(jīng)濟(jì)總體增長態(tài)勢未變，部分指標(biāo)增速回落，但這種回落在當(dāng)前環(huán)境下對于促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展是良性的。與去年同期相比，我國財(cái)政狀況進(jìn)一步得到改善，積極的財(cái)政政策保持了較好的連續(xù)性和穩(wěn)定性，增支減收的效果明顯。

相關(guān)政策方面：商務(wù)部有關(guān)司局已草擬“關(guān)于奢侈品進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整議案”，并報(bào)交國務(wù)院審批，涉及奢侈品種類主要包括化妝品、珠寶、服裝、包、高檔手表等進(jìn)口商品。 分析 人士指出，降低奢侈品國內(nèi)外價差，需要多個領(lǐng)域綜合調(diào)整，需要整個經(jīng)營環(huán)境的改善。

本行的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)有：QB/T 2047-2007 金屬表帶。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2010年前三季度國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢總體良好，初步測算，2010年前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值268660億元，按可比價格計(jì)算，同比增長10.6%，比上年同期加快2.5個百分點(diǎn)。

2010年前三季度，面對復(fù)雜多變的國內(nèi)外環(huán)境和各種重大挑戰(zhàn)，在黨中央、國務(wù)院的正確領(lǐng)導(dǎo)下，各地區(qū)、各部門堅(jiān)持實(shí)施應(yīng)對國際金融危機(jī)沖擊的一攬子計(jì)劃和各項(xiàng)政策措施，加快推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，經(jīng)濟(jì)向好勢頭進(jìn)一步鞏固，繼續(xù)朝著宏觀調(diào)控的預(yù)期方向發(fā)展。

初步測算，2010年前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值268660億元，按可比價格計(jì)算，同比增長10.6%，比上年同期加快2.5個百分點(diǎn)。分季度看，一季度增長11.9%，二季度增長10.3%，三季度增長9.6%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值25600億元，增長4.0%；第二產(chǎn)業(yè)增加值129325億元，增長12.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值113735億元，增長9.5%。

三、社會環(huán)境

2008年我國GDP為300670億元，總?cè)丝?3.28億人，人均GDP 22640元，按2008年12月31日人民幣兌美元匯率（1美元兌換6.83元人民幣）計(jì)算，人均GDP為3313美元；2009年如果GDP增長8%，人均GDP將達(dá)到3500美元左右。按國際慣例，當(dāng)人均收入超過3000美元時，居民消費(fèi)升級將成為常態(tài)。我國2009年城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)分別降低到37%和43%左右，按照聯(lián)合國糧農(nóng)組織的標(biāo)準(zhǔn)，可以說總體上已經(jīng)達(dá)到從小康到寬裕的居民消費(fèi)階段。住房和汽車等大額家庭消費(fèi)開始進(jìn)入普及階段，教育、醫(yī)療、通信、旅游、文化等消費(fèi)支出的比例迅速增加，這些特征都表明，我國總體上已經(jīng)開始進(jìn)入大眾消費(fèi)的新成長階段。

四、技術(shù)環(huán)境

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，腕表消費(fèi)中高檔產(chǎn)品比例不斷上升，高檔腕表都在經(jīng)歷著綠色改變，一些新技術(shù)的應(yīng)用，為 行業(yè) 的發(fā)展起到了非常重要的作用。

五、投資環(huán)境綜合結(jié)論

第二節(jié) 投資風(fēng)險 分析

1、技術(shù)風(fēng)險

技術(shù)風(fēng)險是指隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)方式的改變而發(fā)生的風(fēng)險。對于金屬表帶 行業(yè) 的技術(shù)風(fēng)險主要包括由于技術(shù)、設(shè)計(jì)要求提高，企業(yè)在短時期內(nèi)不能提高生產(chǎn)技術(shù)，不能最終滿足消費(fèi)者和市場的更高要求而產(chǎn)生的風(fēng)險。提高我國的金屬表帶技術(shù)，加快相關(guān)工藝技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備的研發(fā)，是為我國金屬表帶產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步健康發(fā)展的關(guān)鍵。

2、市場風(fēng)險

市場風(fēng)險主要是由原材料價格波動引起的風(fēng)險，金屬表帶的原材料在其生產(chǎn)成本中占有很大比重，因此，金屬表帶受到原材料價格波動影響的可能性就更大，市場風(fēng)險也就更大。

3、財(cái)務(wù)風(fēng)險

制度及財(cái)務(wù)人員崗位責(zé)任制。這些制度的建立是公司財(cái)務(wù)內(nèi)部控制的有力保障。但財(cái)務(wù)管理制度和財(cái)務(wù)人員崗位責(zé)任制需要不斷完善和發(fā)展，需要不斷落實(shí)，檢查和監(jiān)督，也存在公司有關(guān)人員在執(zhí)行有關(guān)規(guī)章制度時由于未能正確理解，把握和執(zhí)行相關(guān)規(guī)定而導(dǎo)致財(cái)務(wù)管理制度不能有效貫徹的可能，因此公司面臨財(cái)務(wù)內(nèi)部控制風(fēng)險。

4、經(jīng)營管理風(fēng)險

1）高級管理人才和技術(shù)人才短缺的風(fēng)險

隨著國內(nèi)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，對公司生產(chǎn)組織、內(nèi)部管理、研發(fā)力量、技術(shù)支持、售后服務(wù)都提出了較高的要求，需要更多的中高級人才以滿足公司快速發(fā)展的要求。因此，如果不能持續(xù)引進(jìn)高級人才，勢必對公司的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

2）經(jīng)營模式調(diào)整風(fēng)險

隨著經(jīng)營模式的調(diào)整，公司的資金、產(chǎn)能將向自主品牌營銷模式不斷傾斜。在這一過渡時期，由于自主營銷網(wǎng)絡(luò)需要逐步建設(shè)和完善，自主創(chuàng)新能力也需要進(jìn)一步提高，公司將面臨一定的經(jīng)營風(fēng)險。

第三節(jié) 投資行為 分析

一、進(jìn)入/退出壁壘 分析

進(jìn)入壁壘是影響市場結(jié)構(gòu)的重要因素，是產(chǎn)業(yè)內(nèi)既存企業(yè)對于潛在進(jìn)入企業(yè)和剛剛進(jìn)入這個產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)所具有的某種優(yōu)勢的程度。對于金屬表帶生產(chǎn)來說，企業(yè)需要有的投入并不大，關(guān)鍵在于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，因此，該 行業(yè) 的進(jìn)入壁壘并不高。

二、投資前景 分析

據(jù)社科院的統(tǒng)計(jì)顯示，截至2009年12月，中國奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元,占全球的27.5%，并首次超越美國,成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國，僅次于列首位的日本。2009年全球奢侈品銷售額同比下滑約8%，其中歐洲、日本及美國的銷售分別下滑8%、10%及16%，而我國奢侈品則出現(xiàn)12%的增幅。預(yù)計(jì)未來5年，中國奢侈品市場將會達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位。我國奢侈品消費(fèi)中，名表占有比例超過20%，可見，金屬表帶尤其是貴金屬和新材料表帶的投資前景看好。

三、新項(xiàng)目推薦地域

我國手表生產(chǎn)主要集中在廣東一帶，因此，該地區(qū)需求很大，建議加大該地區(qū)的投資；另外，西部地區(qū)良好的政策環(huán)境也是不容忽視的，潛在的消費(fèi)能力也在逐漸提升，建議也加大該地區(qū)的投資。

第四節(jié) 投資發(fā)展建議

為適應(yīng)國際市場競爭環(huán)境的變化，金屬表帶制造業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)應(yīng)從規(guī)模擴(kuò)張向創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，CMRN具體建議如下：

認(rèn)真 分析 宏觀環(huán)境及其變化情況，提高企業(yè)對管理環(huán)境變化的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力。宏觀環(huán)境雖然存在于企業(yè)以外，企業(yè)無法對其施加影響，但并不是說企業(yè)面對環(huán)境變化就無所作為。為防范風(fēng)險，企業(yè)應(yīng)對不斷變化的宏觀環(huán)境進(jìn)行認(rèn)真 分析 研究 ，把握其變化趨勢及規(guī)律，并制定多種應(yīng)變措施，適時調(diào)整管理政策和改變管理方法，從而提高企業(yè)對環(huán)境變化的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力，以此降低因環(huán)境變化給企業(yè)帶來的風(fēng)險。

 制定支持自主創(chuàng)新的科技政策，建立可依靠的團(tuán)隊(duì)，通過自主創(chuàng)新掌握金屬表帶產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)。盡量減少不計(jì)成本的引進(jìn)和仿制，打破 行業(yè) 壟斷。注重自身技術(shù)力量的儲備，加大對于國內(nèi)外金屬表帶最新動態(tài)的調(diào)研力度，掌握 行業(yè) 進(jìn)展，依托強(qiáng)大的研發(fā)力量針對市場需求的變化，不斷開發(fā)出新產(chǎn)品以滿足需求。同時加強(qiáng)對于下游應(yīng)用領(lǐng)域的 研究 ，引領(lǐng)發(fā)展方向，把研發(fā)的主動權(quán)牢牢掌握在自己的手中。

建立和不斷完善企業(yè)管理系統(tǒng)，以適應(yīng)不斷變化的企業(yè)管理環(huán)境。企業(yè)應(yīng)設(shè)置高效的財(cái)務(wù)管理機(jī)構(gòu)，配備高素質(zhì)的管理人員，健全企業(yè)管理規(guī)章制度，強(qiáng)化企業(yè)管理的各項(xiàng)基礎(chǔ)工作，使企業(yè)管理系統(tǒng)有效運(yùn)行，以防范因企業(yè)管理系統(tǒng)不適應(yīng)環(huán)境變化而產(chǎn)生的風(fēng)險。

企業(yè)要形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。沒有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不僅無法占到相應(yīng)的市場分額，也無法降低成本，增強(qiáng)競爭能力。因此，只要選準(zhǔn)投資項(xiàng)目，就應(yīng)考慮形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，這樣才有實(shí)力在市場叫響，才有抗御市場風(fēng)險的能力。形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不光是看國內(nèi)，而且要站在國際市場的高度來確定。

中國的金屬表帶產(chǎn)業(yè)要求得生存和發(fā)展，就必須積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，揚(yáng)長補(bǔ)短，在市場競爭中不斷壯大自己。大力開發(fā)改性新產(chǎn)品，嚴(yán)格質(zhì)量管理，強(qiáng)化技術(shù)服務(wù)，爭創(chuàng)知名品牌；同時積極配合下游企業(yè)。

在國家政策的引導(dǎo)、扶持下，中國的金屬表帶產(chǎn)業(yè)只要自強(qiáng)不息，并加強(qiáng)上下游企業(yè)與終端用戶之間的通力合作，必將在蓬勃發(fā)展而又競爭激烈的國內(nèi)外市場中爭得一席之地。

 

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。