第一節(jié) 投資環(huán)境（PELJXT） 分析
一、政策環(huán)境
2000年10月24日，中國(guó)家具協(xié)會(huì)制定并公布的 行業(yè) 性標(biāo)準(zhǔn)《家具設(shè)計(jì)保護(hù)試行辦法》開始生效?！掇k法》規(guī)定，由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授予的家具設(shè)計(jì)專利權(quán)、依照中國(guó)同外國(guó)簽訂的協(xié)議或共同參加的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際條約獲準(zhǔn)的家具設(shè)計(jì)權(quán)應(yīng)該受到保護(hù)。
1、國(guó)內(nèi)相關(guān)政策
1）《北京市家具買賣合同》3•15正式推行
政策背景：3月15日，北京市工商局和海淀工商分局在全市施行了2009版《北京市家具買賣合同》示范文本。新合同文本對(duì)2001年發(fā)布的家具買賣合同文本進(jìn)行了修訂，與舊文本相比，新版本增加了家具產(chǎn)地，細(xì)分了家具材質(zhì)，引入了《家具使用說(shuō)明書》，列舉了付款方式待選并規(guī)定定金適用原則，細(xì)化了“驗(yàn)收”環(huán)節(jié)操作，拓展了“三包”責(zé)任，公平規(guī)定了遲延送貨責(zé)任，新增了家具污染責(zé)任，明確了主辦單位先行賠付責(zé)任，還增加了對(duì)家具“三包”規(guī)定內(nèi)容的提示。
點(diǎn)評(píng)：新版合同規(guī)定主要有以下幾點(diǎn)突破——首先，新版合同將諸多條款細(xì)分化，便于責(zé)任認(rèn)定；其次，對(duì)消費(fèi)者較多關(guān)注的家具污染問(wèn)題有了明確規(guī)定，經(jīng)檢測(cè)不符合國(guó)家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的家具，消費(fèi)者可無(wú)條件退貨；另外，合同也加大了對(duì)家具廠家的制約，比如家具產(chǎn)地不能再胡亂填寫，把國(guó)產(chǎn)說(shuō)成進(jìn)口的，虛假宣傳要承擔(dān)法律責(zé)任。
有了北京市的先行之舉，希望今后可在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)行的家具買賣合同能夠盡快出臺(tái)，以規(guī)范家具買賣市場(chǎng)。
2）新版《木家具通用技術(shù)條件》正式實(shí)施
政策背景：2009年5月1日，國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)共同發(fā)布的新版《木家具通用技術(shù)條件》(GB/T3324-2008)開始正式實(shí)施。此次新規(guī)除了對(duì)木家具種類、主材有了明確的規(guī)定外，還對(duì)實(shí)木家具進(jìn)行了細(xì)分，根據(jù)實(shí)木用材比例和工藝將實(shí)木分為全實(shí)木家具、實(shí)木家具和實(shí)木貼面家具。
3）家具 行業(yè) 出口退稅率由13%提升至15%
政策背景：經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合對(duì)外宣布，從2009年6月1日起再度提高部分商品出口退稅率。此次是我國(guó)自2008年8月份全球金融危機(jī)影響進(jìn)一步凸顯，10個(gè)月以來(lái)第7次上調(diào)出口退稅率。將箱包、鞋帽、玩具、家具等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的出口退稅率由13%提高到15%。
雖然國(guó)家對(duì)家具 行業(yè) 有了明確的扶植政策，但如果家具企業(yè)手頭沒有外單，出口退稅率提得再高也無(wú)意義，因此提高自身品質(zhì)，多接外單才是硬道理。
2、國(guó)外相關(guān)政策
1）美國(guó)對(duì)進(jìn)口我國(guó)木制工藝品提出檢疫新要求
政策背景：2009年6月上旬，美國(guó)動(dòng)植物檢驗(yàn)檢疫局(APHIS)公布了《中國(guó)木制工藝品輸美檢疫要求—建議法案》，提出了一系列檢疫新要求，其中包括中國(guó)輸美所有木制品包括由木材、枝條、藤條、竹竿和籬笆等天然成分制成的產(chǎn)品，都必須經(jīng)熏蒸或熱處理并出具植物檢疫證書、貼可溯源標(biāo)識(shí)等，方可對(duì)美出口。
2）《雷斯法案》實(shí)施木制家具出口美國(guó)遭遇門檻
政策背景：美國(guó)2008年制定的《雷斯法案》修正案原本只適用于木材交易領(lǐng)域；今年10月1日已擴(kuò)至木槳、刨花板、纖維板等 行業(yè) ；明年4月份則適用于整個(gè)家具 行業(yè) ?！独姿狗ò浮芬?guī)定，不論木制家具經(jīng)過(guò)幾道工序加工，精加工還是粗加工，一個(gè)家具用多少個(gè)產(chǎn)地的原材料，要提供每一個(gè)部位的木材合法來(lái)源證明，不能提供木材合法來(lái)源證明的將受到嚴(yán)厲處罰。據(jù)悉，《雷斯法案》已經(jīng)在中國(guó)開出第一張罰單，對(duì)上海一家臺(tái)資企業(yè)罰款4萬(wàn)美元。
3）俄原木出口關(guān)稅急升考驗(yàn)家具業(yè)成本
政策背景：今年2月份起，俄羅斯上調(diào)硬闊葉木原木的出口關(guān)稅，并將于2010年1月起提高針葉木原木的出口關(guān)稅，迫使俄國(guó)內(nèi)木材貿(mào)易商加大原木深加工投資，將原木加工成板材后再出口。其次，受俄方鼓勵(lì)原木加工業(yè)發(fā)展優(yōu)惠措施及取消鋸材出口關(guān)稅的政策刺激，國(guó)內(nèi)企業(yè)投資俄羅斯林場(chǎng)，建立木材加工基地的積極性很高。目前在遠(yuǎn)東的烏蘇里斯克、西伯利亞的伊爾庫(kù)斯克和托木斯克都有中方企業(yè)建立的大型木材加工基地，生產(chǎn)的木材板材大量運(yùn)回國(guó)內(nèi)。
3、家具 行業(yè) 準(zhǔn)入條件
目前，我國(guó)善未出臺(tái)專門針對(duì)家具制造企業(yè)實(shí)施的生產(chǎn)許可證制度，對(duì)于產(chǎn)品外銷地區(qū)企業(yè)也沒有相關(guān)的出口許可證制度。所以，辦公家具 行業(yè) 的準(zhǔn)入條件較低。
但值得注意的是，2004年5月起，國(guó)家對(duì)膠合板、刨花板、定向刨花板、中密度纖維板、細(xì)木工板、實(shí)木復(fù)合地板、竹地板、實(shí)木地板、飾單板等11類木制品實(shí)行生產(chǎn)許可證制度。
因而家具 行業(yè) 必須注意購(gòu)買合格的原材料：家具 行業(yè) 必須使用甲醛釋放量≤1.5mg/L的E1級(jí)板材，或必須經(jīng)過(guò)表面處理才能使用于室內(nèi)的甲醛釋放量≤5.0mg/L的E2級(jí)板材。
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2010年，面對(duì)極為復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境和極為嚴(yán)峻的各類自然災(zāi)害和各種重大挑戰(zhàn)，黨中央、國(guó)務(wù)院審時(shí)度勢(shì)，科學(xué)決策，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，加強(qiáng)和改善宏觀調(diào)控，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，有效鞏固和擴(kuò)大了應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)沖擊成果，國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)總體良好。
初步測(cè)算，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值397983億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)10.3%，增速比上年加快1.1個(gè)百分點(diǎn)。分季度看，一季度同比增長(zhǎng)11.9%，二季度增長(zhǎng)10.3%，三季度增長(zhǎng)9.6%，四季度增長(zhǎng)9.8%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值40497億元，增長(zhǎng)4.3%;第二產(chǎn)業(yè)增加值186481億元，增長(zhǎng)12.2%;第三產(chǎn)業(yè)增加值171005億元，增長(zhǎng)9.5%。
1、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，糧食連續(xù)七年增產(chǎn)。全年糧食總產(chǎn)量達(dá)到54641萬(wàn)噸，比上年增長(zhǎng)2.9%，連續(xù)七年增產(chǎn)。其中，夏糧產(chǎn)量12310萬(wàn)噸，下降0.3%;早稻3132萬(wàn)噸，下降6.1%;秋糧39199萬(wàn)噸，增長(zhǎng)4.8%。油料產(chǎn)量增長(zhǎng)2.7%，糖料下降1.9%。肉類產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，全年豬牛羊禽肉產(chǎn)量7780萬(wàn)噸，增長(zhǎng)3.6%。其中，豬肉產(chǎn)量5070萬(wàn)噸，增長(zhǎng)3.7%。
2、工業(yè)生產(chǎn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，企業(yè)效益大幅提高。全年規(guī)模以上工業(yè)增加值比上年增長(zhǎng)15.7%，增速比上年加快4.7個(gè)百分點(diǎn)。分季度看，一季度同比增長(zhǎng)19.6%，二季度增長(zhǎng)15.9%，三季度增長(zhǎng)13.5%，四季度增長(zhǎng)13.3%。分登記注冊(cè)類型看，國(guó)有及國(guó)有控股企業(yè)增長(zhǎng)13.7%;集體企業(yè)增長(zhǎng)9.4%;股份制企業(yè)增長(zhǎng)16.8%;外商及港澳臺(tái)投資企業(yè)增長(zhǎng)14.5%。分輕重工業(yè)看，重工業(yè)增長(zhǎng)16.5%，輕工業(yè)增長(zhǎng)13.6%。分 行業(yè) 看，在39個(gè)大類 行業(yè) 中，38個(gè) 行業(yè) 實(shí)現(xiàn)比上年增長(zhǎng)。分地區(qū)看，東部地區(qū)增長(zhǎng)14.9%，中部地區(qū)增長(zhǎng)18.4%，西部地區(qū)增長(zhǎng)15.5%。工業(yè)產(chǎn)銷銜接狀況良好，全年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)銷率達(dá)到97.9%，比上年提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。
1-11月份，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)38828億元，同比增長(zhǎng)49.4%，比上年同期加快41.6個(gè)百分點(diǎn)。在39個(gè)大類 行業(yè) 中，38個(gè) 行業(yè) 利潤(rùn)同比增長(zhǎng)。
3、投資保持較快增長(zhǎng)，投資結(jié)構(gòu)繼續(xù)改善。全年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資278140億元，比上年增長(zhǎng)23.8%，增速比上年回落6.2個(gè)百分點(diǎn)，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)19.5%。其中，城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資241415億元，增長(zhǎng)24.5%，回落5.9個(gè)百分點(diǎn);農(nóng)村固定資產(chǎn)投資36725億元，增長(zhǎng)19.7%，回落7.6個(gè)百分點(diǎn)。在城鎮(zhèn)投資中，第一產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng)18.2%，第二產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng)23.2%，第三產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng)25.6%。分地區(qū)看，東部地區(qū)投資增長(zhǎng)22.8%，中部地區(qū)增長(zhǎng)26.9%，西部地區(qū)增長(zhǎng)26.2%。全年房地產(chǎn)開發(fā)投資48267億元，增長(zhǎng)33.2%。
4、消費(fèi)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，熱點(diǎn)商品銷售旺盛。全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額154554億元，比上年增長(zhǎng)18.4%;扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)14.8%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額133689億元，增長(zhǎng)18.8%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額20865億元，增長(zhǎng)16.1%。按消費(fèi)形態(tài)分，餐飲收入17636億元，增長(zhǎng)18.0%;商品零售136918億元，增長(zhǎng)18.5%。其中，限額以上企業(yè)(單位)商品零售額58056億元，增長(zhǎng)29.9%。熱點(diǎn)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。其中，金銀珠寶類增長(zhǎng)46.0%，家具類增長(zhǎng)37.2%，汽車類增長(zhǎng)34.8%，家用電器和音像器材類增長(zhǎng)27.7%。
5、市場(chǎng)物價(jià)同比上漲，食品價(jià)格漲幅較大。全年居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲3.3%。其中，城市上漲3.2%，農(nóng)村上漲3.6%。分類別看，食品上漲7.2%，煙酒及用品上漲1.6%，醫(yī)療保健和個(gè)人用品上漲3.2%，娛樂(lè)教育文化用品及服務(wù)上漲0.6%，居住上漲4.5%，衣著下降1.0%，交通和通信下降0.4%，家庭設(shè)備用品及維修服務(wù)持平。12月份居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲4.6%，環(huán)比上漲0.5%。全年工業(yè)品出廠價(jià)格同比上漲5.5%，12月份上漲5.9%，環(huán)比上漲0.7%。全年原材料、燃料、動(dòng)力購(gòu)進(jìn)價(jià)格同比上漲9.6%，12月份上漲9.5%，環(huán)比上漲1.1%。
6、進(jìn)出口總額較快增長(zhǎng)，貿(mào)易順差有所減少。全年進(jìn)出口總額29728億美元，比上年增長(zhǎng)34.7%。其中，出口15779億美元，增長(zhǎng)31.3%;進(jìn)口13948億美元，增長(zhǎng)38.7%。進(jìn)出口相抵，順差1831億美元，比上年下降6.4%。
7、城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，農(nóng)村居民收入增速快于城鎮(zhèn)。全年城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入21033元，比上年增長(zhǎng)11.5%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入19109元，增長(zhǎng)11.3%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)7.8%。在城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入中，工資性收入增長(zhǎng)10.7%，轉(zhuǎn)移性收入增長(zhǎng)12.8%，經(jīng)營(yíng)凈收入增長(zhǎng)12.1%，財(cái)產(chǎn)性收入增長(zhǎng)20.5%。農(nóng)村居民人均純收入5919元，增長(zhǎng)14.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)10.9%。其中，工資性收入增長(zhǎng)17.9%，家庭經(jīng)營(yíng)純收入增長(zhǎng)12.1%，財(cái)產(chǎn)性收入增長(zhǎng)21.0%，轉(zhuǎn)移性收入增長(zhǎng)13.8%。
8、貨幣供應(yīng)量穩(wěn)定增長(zhǎng)，人民幣存貸款增量減少。12月末，廣義貨幣(M2)余額72.6萬(wàn)億元，比上年末增長(zhǎng)19.7%，增幅同比回落8.0個(gè)百分點(diǎn);狹義貨幣(M1)26.7萬(wàn)億元，增長(zhǎng)21.2%，回落11.2個(gè)百分點(diǎn);流通中貨幣(M0)4.5萬(wàn)億元，增長(zhǎng)16.7%，加快4.9個(gè)百分點(diǎn)。金融機(jī)構(gòu)人民幣各項(xiàng)貸款余額47.9萬(wàn)億元，比年初增加7.9萬(wàn)億元，比上年少增1.6萬(wàn)億元;各項(xiàng)存款余額71.8萬(wàn)億元，比年初增加12.0萬(wàn)億元，少增1.1萬(wàn)億元。
當(dāng)前，國(guó)民經(jīng)濟(jì)正處于由回升向好向穩(wěn)定增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期。要按照中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的總體部署，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，實(shí)施積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，增強(qiáng)宏觀調(diào)控的針對(duì)性、靈活性、有效性，加快推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力加強(qiáng)自主創(chuàng)新，切實(shí)抓好節(jié)能減排，不斷深化改革開放，著力保障和改善民生，鞏固和擴(kuò)大應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)沖擊成果，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。
近年來(lái)我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）一直保持高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度均超過(guò)了9%。雖然受世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，我國(guó)2008和2009年的GDP增長(zhǎng)幅度有所下降，但2010年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)幅度出現(xiàn)明顯回升。
這表明我國(guó)的整體宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，投資浴鹽產(chǎn)業(yè)一方面可獲得其它配套 行業(yè) 的支持，另一方面，整體經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)問(wèn)題，從而影響浴鹽 行業(yè) 的可能性非常小。
三、社會(huì)環(huán)境
1、人口
2007年1月11日，國(guó)家人口和計(jì)劃生育委員會(huì)發(fā)布“國(guó)家人口發(fā)展戰(zhàn)略 研究 報(bào)告”，“自1973年全面推行計(jì)劃生育后，中國(guó)生育率迅速下降”，“少生了4億多人”。
2005年，聯(lián)合國(guó)有一個(gè)預(yù)測(cè)，到2026年，印度將取代中國(guó)，成為世界上人口最多的國(guó)家。“世界第一大人口大國(guó)”總算要甩給別人了。但從目前的情況看，中印兩國(guó)在本世紀(jì)的人口走向?qū)?huì)相當(dāng)不同，印度可能比中國(guó)擁有更美好的未來(lái)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在中國(guó)每年出生的人口已經(jīng)下降到1200萬(wàn)，印度目前每年出生人口還在2400萬(wàn)以上，這意味著今后中國(guó)勞動(dòng)力只是印度的一半。到2080年，中國(guó)的勞動(dòng)人口將由2020年的10億下降到5億，每10個(gè)人中就有4個(gè)老人。而印度仍有11億勞動(dòng)人口，每10個(gè)人中有2.5個(gè)老人。
從上世紀(jì)70年代末到本世紀(jì)前10年，中國(guó)的勞動(dòng)年齡人口的供給達(dá)到了最充分的狀態(tài)，從而對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)產(chǎn)生了極大的促進(jìn)作用。1982到2000年間中國(guó)總撫養(yǎng)比下降20.1%，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提高2.3%，這意味著，人均GDP每增長(zhǎng)4元就有1元是靠人口年齡結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)獲得的。
接踵而來(lái)的變化將是，讓我們驕傲的“世界上四分之一勞動(dòng)人口在中國(guó)”，將演變?yōu)?ldquo;世界上四分之一的老人在中國(guó)”。大約到2013年，中國(guó)的人口紅利就將耗盡，勞動(dòng)力供給優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在，2025年后勞動(dòng)力將以每年900萬(wàn)至1000萬(wàn)的速度下降，老齡化社會(huì)迅疾而來(lái)。
2000年，中國(guó)的人口結(jié)構(gòu)圖還是“金字塔”型，即老年人最少，在塔尖；中青年與少年人構(gòu)成巨大的基座。而執(zhí)行計(jì)劃生育比較嚴(yán)格的江蘇、北京、上海已經(jīng)成了“棗核”型，中年人成為最多數(shù)的人群；如果按照這個(gè)態(tài)勢(shì)發(fā)展下去，2040年中國(guó)的人口結(jié)構(gòu)圖可能變成柱狀或錐狀，北京上海的本地人口結(jié)構(gòu)圖會(huì)變成“蘑菇云”。
2、消費(fèi)水平
2010年社會(huì)藍(lán)皮書指出，金融危機(jī)對(duì)居民生活的負(fù)面影響在2010年逐步顯現(xiàn)，城鄉(xiāng)居民總體生活滿意度下降。2010年，城市、小城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民的總體生活滿意度有所回調(diào)，分值分別為3.41分、3.37分和3.42分。其中小城鎮(zhèn)居民降幅最為明顯(2009年為3.59分)，其次是農(nóng)村居民(2009年為3.55分)。
藍(lán)皮書認(rèn)為，2010年城鄉(xiāng)居民生活滿意度的變動(dòng)主要體現(xiàn)在以下幾方面：
幾項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)與2009年持平或有所下降。其中，城鎮(zhèn)居民的職業(yè)滿意度、社保滿意度、業(yè)余娛樂(lè)生活滿意度等指標(biāo)下降至2006年以來(lái)的最低點(diǎn)，個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況滿意度則保持穩(wěn)定。
城鄉(xiāng)居民對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和政府管理的信心回落。2010年，城鄉(xiāng)居民對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)狀況的評(píng)價(jià)小幅下降；政府管理信心度(包括管理經(jīng)濟(jì)事務(wù)、管理國(guó)際事務(wù)和管理社會(huì)事務(wù))全面回落；國(guó)家國(guó)際地位感也終止了2006至2009年間的連續(xù)上升趨勢(shì)，回落到與2006年基本持平的水平。
城鄉(xiāng)居民對(duì)物價(jià)波動(dòng)承受力下降，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)信心指數(shù)存在差異。2010年，城鄉(xiāng)居民的物價(jià)波動(dòng)承受力下降，比2006年、2007年、2009年均有明顯下降；在消費(fèi)信心指數(shù)方面，城鎮(zhèn)居民穩(wěn)中有升，但農(nóng)村居民降至2006年以來(lái)的最低水平。
對(duì)未來(lái)生活有信心也有憂慮。其中，城鎮(zhèn)居民對(duì)于未來(lái)收入和生活水平的改善有一定的樂(lè)觀度，對(duì)于自己未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力預(yù)期也基本持穩(wěn)，但對(duì)今后養(yǎng)老問(wèn)題的憂慮程度明顯增強(qiáng)。
現(xiàn)代社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，對(duì)家居產(chǎn)品以從實(shí)用到美觀，最后到收藏。人們對(duì)現(xiàn)代家具用塑料緩沖墊、腳墊的關(guān)注主要在功效、款式、質(zhì)量上等。
四、技術(shù)環(huán)境
家具用塑料緩沖墊、腳墊產(chǎn)品的生產(chǎn) 技術(shù)工藝 較成熟，產(chǎn)品技術(shù)門檻較低。但是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要求高，創(chuàng)新要求高。
五、投資環(huán)境綜合結(jié)論
投資環(huán)境綜合結(jié)論
通過(guò)對(duì)我國(guó)家具用塑料緩沖墊、腳墊的綜合評(píng)價(jià) 分析 ，判斷家具用塑料緩沖墊、腳墊投資環(huán)境為良好。
第二節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn) 分析
一、政策風(fēng)險(xiǎn)
就家具用塑料緩沖墊、腳墊 行業(yè) 來(lái)講，雖然其未被納入十大產(chǎn)業(yè)振興 規(guī)劃 中，暫未得到政策力的強(qiáng)力推進(jìn)，但未來(lái)隨著促消費(fèi)覆蓋面的逐步擴(kuò)大，家居產(chǎn)品消費(fèi)作為關(guān)系民生的最基礎(chǔ)領(lǐng)域必將受到政策關(guān)注。因此，家具用塑料緩沖墊、腳墊市場(chǎng)的投資政策風(fēng)險(xiǎn)較小。
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
目前，國(guó)產(chǎn)家具用塑料緩沖墊、腳墊完全可以替代進(jìn)口的塑料配件，但技術(shù)含量高的功能性配件，我國(guó)還存在一定的差距。如何提高通用性、互換性，提倡以人為本，講究安全、方便、環(huán)保、快捷，使產(chǎn)品盡善盡美，還需要不斷地努力開發(fā)。
我國(guó)家具用塑料緩沖墊、腳墊 行業(yè) 經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展雖然已經(jīng)有了一定的積累，但與國(guó)外同 行業(yè) 相比還存在較大差距。外資企業(yè)壟斷高端市場(chǎng)。因此，投資該 行業(yè) 將面臨一定的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。
三、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)自兩方面，一方面是原材料價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，另外在于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。
1、原材料的價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。
市場(chǎng)上主要原材料的采購(gòu)成本波動(dòng)將直接導(dǎo)致公司上述產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本的相應(yīng)波動(dòng)，進(jìn)而影響公司效益。而商品價(jià)格是根據(jù)市場(chǎng)的供求關(guān)系而決定的，一旦消費(fèi)者的需求偏好改變，或者有其他企業(yè)的更好的產(chǎn)品而導(dǎo)致產(chǎn)品的消費(fèi)量下降，企業(yè)不得不采取低價(jià)策略時(shí)，企業(yè)的利潤(rùn)會(huì)出現(xiàn)下滑。
2、人工成本的增加以及國(guó)內(nèi)中低端家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)。
人工成本增加將直接導(dǎo)致公司上述產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本的相應(yīng)增長(zhǎng)，進(jìn)而影響公司效益。而商品價(jià)格是根據(jù)市場(chǎng)的供求關(guān)系而決定的，一旦消費(fèi)者的需求偏好改變，或者有其他企業(yè)的更好的產(chǎn)品而導(dǎo)致產(chǎn)品的消費(fèi)量下降，企業(yè)不得不采取低價(jià)策略時(shí)，企業(yè)的利潤(rùn)會(huì)出現(xiàn)下滑。
四、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
財(cái)務(wù)管理制度的建立公司財(cái)務(wù)控制的有力保障。但是財(cái)務(wù)管理制度及財(cái)務(wù)人員的崗位責(zé)任制需要不斷的完善和發(fā)展，需要不斷落實(shí)和監(jiān)督。一旦出現(xiàn)公司相關(guān)人員在執(zhí)行有關(guān)規(guī)章制度時(shí)由于未能正確理解和把握相關(guān)規(guī)定而導(dǎo)致的財(cái)務(wù)制度不能有效貫徹執(zhí)行，公司將會(huì)面臨財(cái)務(wù)的內(nèi)部控制風(fēng)險(xiǎn)。
五、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)
經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)不使用債務(wù)時(shí)的資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，其產(chǎn)生的根源 是經(jīng)營(yíng)收益的不確定性，它是由許多因素決定的。
（１）市場(chǎng)需求的變化。在其他條件不變的情況下，對(duì)企業(yè)的 需求越穩(wěn)定其經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)越小。
（２）售價(jià)的變化。那些產(chǎn)品售價(jià)經(jīng)常變化的企業(yè)要比同類 的價(jià)格穩(wěn)定企業(yè)承擔(dān)較高的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
（３）投入成本的變化。那些投入成本非常不穩(wěn)定的企業(yè)也 面臨較高的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
（４）投入成本變化時(shí)，企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格的能力。當(dāng)投入成 本升高時(shí)，有些企業(yè)能提高自己產(chǎn)品價(jià)格，其他條件不變時(shí)，相 對(duì)于成本變化而調(diào)節(jié)產(chǎn)品價(jià)格能力越強(qiáng)則經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)越小。
（５）固定成本的比重。如果企業(yè)的成本大部分是固定成本， 即使銷路下降很少，也會(huì)導(dǎo)致稅前收益的大幅度下降。所以在 其他條件不變的情況下，企業(yè)的固定成本越高則其經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)越 大。上述每個(gè)因素都部分地取決于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性，同時(shí)它們?cè)谝欢ǔ潭壬弦彩强梢钥刂频摹?/p>
例如，大多數(shù)企業(yè)改變他們的 銷售政策，采取適當(dāng)?shù)拇胧﹣?lái)穩(wěn)定銷售數(shù)量和銷售價(jià)格。這些 措施可能需要企業(yè)做大量的廣告和價(jià)格方面的讓步來(lái)減少經(jīng) 營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
經(jīng)營(yíng)管理能力的強(qiáng)弱、管理經(jīng)驗(yàn)是否充足以及管理者的素質(zhì)和工作能力的好壞都給公司帶來(lái)一定的經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)。今后整個(gè) 行業(yè) 發(fā)展速度將會(huì)進(jìn)一步加快，盡管公司都會(huì)十分注重組織模式和管理制度的建立、完善和優(yōu)化，但是制度的完善和優(yōu)化需要一定的過(guò)程，因而不排除完善的速度滯后于發(fā)展速度的可能。
第三節(jié) 家具用塑料緩沖墊、腳墊產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略 分析
一、基本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略是指企業(yè)依據(jù)自己在市場(chǎng)上的地位，為實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)而采用的具體行動(dòng)方式。其具體競(jìng)爭(zhēng)策略有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者競(jìng)爭(zhēng)策略、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者競(jìng)爭(zhēng)策略、市場(chǎng)追隨者競(jìng)爭(zhēng)策略、市場(chǎng)拾遺補(bǔ)缺者競(jìng)爭(zhēng)策略。
二、產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品策略
所謂產(chǎn)品策略，即指企業(yè)制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足消費(fèi)者的要求，也就是要解決產(chǎn)品策略問(wèn)題。它是市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的基礎(chǔ)，從一定意義上講，企業(yè)成功與發(fā)展的關(guān)鍵在于產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求的程度以及產(chǎn)品策略正確與否。產(chǎn)品策略是企業(yè)為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì),在生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品時(shí)所運(yùn)用的一系列措施和手段,包括產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品差異化策略、新產(chǎn)品開發(fā)策略、品牌策略以及產(chǎn)品的生命周期運(yùn)用策略。
現(xiàn)代家具產(chǎn)品的內(nèi)涵已從有形物品擴(kuò)大到服務(wù)（美容、咨詢）、人員（體育、影視明星等）、地點(diǎn)（桂林、維也納）、組織（保護(hù)消費(fèi)者協(xié)會(huì)）和觀念（環(huán)保、公德意識(shí)）等。
家具產(chǎn)品的外延也從其核心產(chǎn)品（基本功能）向一般產(chǎn)品（產(chǎn)品的基本形式）、期望產(chǎn)品（期望的產(chǎn)品屬性和條件）、附加產(chǎn)品（附加利益和服務(wù)）和潛在產(chǎn)品（產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展）拓展。
附加產(chǎn)品來(lái)源于對(duì)辦公家具消費(fèi)者需求的綜合性和多層次性的深入 研究 ，要求中高檔辦公家具營(yíng)銷人員必須正視消費(fèi)者的整體消費(fèi)體系，但同時(shí)必須注意因附加產(chǎn)品的增加而增加的成本消費(fèi)者是否愿意承擔(dān)的問(wèn)題。
現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品外延的不斷拓展緣于消費(fèi)者需求的復(fù)雜化和競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。在產(chǎn)品的核心功能趨同的情況下，誰(shuí)能更快、更多、更好地滿足消費(fèi)者的復(fù)雜利益整合的需要，誰(shuí)就能擁有消費(fèi)者，占有市場(chǎng)，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不斷地拓展產(chǎn)品的外延部分已成為現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期望價(jià)值越來(lái)越多地包含了其所能提供的服務(wù)、企業(yè)人員的素質(zhì)及企業(yè)整體形象的“綜合價(jià)值”。
目前發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)多集中在附加產(chǎn)品層次，而發(fā)展中國(guó)家企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)則主要集中在期望產(chǎn)品層次。若產(chǎn)品在核心利益上相同，但附加產(chǎn)品所提供的服務(wù)不同，則可能被消費(fèi)者看成是兩種不同的產(chǎn)品，因此也會(huì)造成兩種截然不同的銷售狀況。美國(guó)著名管理學(xué)家李維特曾說(shuō)過(guò)：“新的競(jìng)爭(zhēng)不在于工廠里制造出來(lái)的產(chǎn)品，而在于工廠外能夠給產(chǎn)品加上包裝、服務(wù)、廣告、咨詢、融資、送貨或顧客認(rèn)為有價(jià)值的其他東西。”
第四節(jié) 處于不同市場(chǎng)地位企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略
一、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略
一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)上市場(chǎng)占有率最高的企業(yè)。它在價(jià)格調(diào)整、新產(chǎn)品開發(fā)、配銷覆蓋和促銷力量方面處于主導(dǎo)地位。它是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的導(dǎo)向者，也是競(jìng)爭(zhēng)者挑戰(zhàn)、效仿或回避的對(duì)象。
占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司常常成為眾矢之的。要擊退其他公司的挑戰(zhàn)，保持第一位的優(yōu)勢(shì)，必須從3個(gè)方面努力：擴(kuò)大總需求，保護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)份額，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
二、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略
市場(chǎng)挑戰(zhàn)者是指那些相當(dāng)于市場(chǎng)領(lǐng)先者來(lái)說(shuō)在 行業(yè) 中處于第二、第三和以后位次的企業(yè)。如美國(guó)汽車市場(chǎng)的福特公司、軟飲料市場(chǎng)的百事可樂(lè)公司等企業(yè)，處于次要地位的企業(yè)如果選擇“挑戰(zhàn)”戰(zhàn)略，向市場(chǎng)領(lǐng)先者進(jìn)行挑戰(zhàn)，首先必須確定自己的策略目標(biāo)和挑戰(zhàn)對(duì)象，然后選擇適當(dāng)?shù)倪M(jìn)攻策略。即該公司以積極的態(tài)度，提高現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率。
三、市場(chǎng)跟隨者的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略
市場(chǎng)跟隨者是指安于次要地位，不熱衷于挑戰(zhàn)的企業(yè)。在大多數(shù)情況下，企業(yè)更愿意采用市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略。
市場(chǎng)跟隨者不是盲目、被動(dòng)地單純追隨領(lǐng)先者，其任務(wù)是確定一個(gè)不致引起競(jìng)爭(zhēng)性報(bào)復(fù)的跟隨戰(zhàn)略，在不同的情形下有自己的策略組合和實(shí)施方案。其戰(zhàn)略要求：必須懂得如何穩(wěn)定自己的目標(biāo)市場(chǎng)，保持現(xiàn)有顧客。并努力爭(zhēng)取新的消費(fèi)者或用戶；必須設(shè)法創(chuàng)造獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，給自己的目標(biāo)市場(chǎng)帶來(lái)如地點(diǎn)、服務(wù)、融資等某些特有的利益；還必須盡力降低成本并提供較高質(zhì)量的產(chǎn)品和保證較高的服務(wù)質(zhì)量，提防挑戰(zhàn)者的攻擊，因?yàn)槭袌?chǎng)跟隨者的位置是挑戰(zhàn)者的首選攻擊目標(biāo)。
市場(chǎng)跟隨者的戰(zhàn)略通常包括以下三種：
1、緊密跟隨。戰(zhàn)略突出“仿效”和“低調(diào)”。跟隨企業(yè)在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷組合，盡可能仿效領(lǐng)先者。以至于有時(shí)會(huì)使人感到這種跟隨者好像是挑戰(zhàn)者，但是它從不激進(jìn)地冒犯領(lǐng)先者的領(lǐng)地，在刺激市場(chǎng)方面保持“低調(diào)”，避免與領(lǐng)先者發(fā)生直接沖突。有些甚至被看成是靠拾取主導(dǎo)者的殘余謀生的寄生者。
2、距離跟隨。戰(zhàn)略突出在“合適地保持距離”。跟隨企業(yè)在市場(chǎng)的主要方面，如目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新與開發(fā)、價(jià)格水平和分銷渠道等方面都追隨領(lǐng)先者，但仍與領(lǐng)先者保持若干差異，以形成明顯的距離。對(duì)領(lǐng)先者既不構(gòu)成威脅，又因跟隨者各自占有很小的市場(chǎng)份額而使領(lǐng)先者免受獨(dú)占之指責(zé)。采取距離跟隨策略的企業(yè)，可以通過(guò)兼并同 行業(yè) 中的一些小企業(yè)而發(fā)展自己的實(shí)力。
3、選擇跟隨。戰(zhàn)略突出在選擇“追隨和創(chuàng)新并舉”。跟隨者在某些方面緊跟領(lǐng)先者．而在另一些方面又別出心裁。這類企業(yè)不是盲目跟隨，而是擇優(yōu)跟隨，在對(duì)自己有明顯利益時(shí)追隨領(lǐng)先者，在跟隨的同時(shí)還不斷地發(fā)揮自己的創(chuàng)造性，但一般不與領(lǐng)先者進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)。采取這類戰(zhàn)略的跟隨者之中有些可能發(fā)展成為挑戰(zhàn)者。
四、市場(chǎng)補(bǔ)缺者的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，人們非常關(guān)注成功的企業(yè)，往往忽略每個(gè) 行業(yè) 中存在的小企業(yè)，卻正是這些不起眼的星星之火，在大企業(yè)的夾縫中求得生存和發(fā)展后，成為燎原之勢(shì)，這些小企業(yè)就是所謂的市場(chǎng)補(bǔ)缺者。
1、市場(chǎng)補(bǔ)缺者的主要戰(zhàn)略是專業(yè)化市場(chǎng)營(yíng)銷。即：
1）專門致力于為某類最終用戶服務(wù)的最終用戶專業(yè)化；
2）專門致力于分銷渠道中的某些層面的垂直層面專業(yè)化；
3）專門為那些被大企業(yè)忽略的小客戶服務(wù)的顧客規(guī)模專業(yè)化；
4）只對(duì)一個(gè)或幾個(gè)主要客戶服務(wù)的特定顧客專業(yè)化；
5）專為國(guó)內(nèi)外某一地區(qū)或地點(diǎn)服務(wù)的地理區(qū)域?qū)I(yè)化；
6）只生產(chǎn)一大類產(chǎn)品的某一種產(chǎn)品或產(chǎn)品線專業(yè)化；
7）專門按客戶訂單生產(chǎn)預(yù)訂的產(chǎn)品的客戶訂單專業(yè)化；
8）專門生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)某種質(zhì)量和價(jià)格的產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格專業(yè)化；
9）專門提供某一種或幾種其他企業(yè)沒有的服務(wù)項(xiàng)目專業(yè)化；
10）專門服務(wù)于某一類分銷渠道的分銷渠道專業(yè)化。
2、創(chuàng)造補(bǔ)缺市場(chǎng)、擴(kuò)大補(bǔ)缺市場(chǎng)、保護(hù)補(bǔ)缺市場(chǎng)。
企業(yè)不斷開發(fā)適合特殊消費(fèi)者的產(chǎn)品，這樣就開辟了無(wú)數(shù)的補(bǔ)缺市場(chǎng)。每當(dāng)開辟出這樣的特殊市場(chǎng)后，針對(duì)產(chǎn)品生命周期階段的特點(diǎn)擴(kuò)大產(chǎn)品組合，以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，達(dá)到擴(kuò)大補(bǔ)缺市場(chǎng)的目的。最后，如果有新的競(jìng)爭(zhēng)者參與時(shí)，應(yīng)保住其在該市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，保護(hù)補(bǔ)缺市場(chǎng)。作為補(bǔ)缺者選擇市場(chǎng)補(bǔ)缺基點(diǎn)時(shí)，多重補(bǔ)缺基點(diǎn)比單一補(bǔ)缺基點(diǎn)更能增加保險(xiǎn)系數(shù)，分散風(fēng)險(xiǎn)。因此，企業(yè)通常選擇多個(gè)補(bǔ)缺基點(diǎn)，以確保企業(yè)的生存和發(fā)展?？傊?，只要善于經(jīng)營(yíng)，隨時(shí)關(guān)注市場(chǎng)上被大企業(yè)忽略的細(xì)小部分，通過(guò)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，精心服務(wù)于顧客，小企業(yè)總有機(jī)會(huì)獲利。
免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。