第一節(jié) 投資環(huán)境（PEST） 分析

一、政策環(huán)境

國家今年“調(diào)結(jié)構(gòu)、促消費”的政策基調(diào)是將極大的促進(jìn)消費的興起，中國這個巨大消費市場的內(nèi)需的開啟無疑是 行業(yè) 發(fā)展的一個消費盛宴，而調(diào)結(jié)構(gòu)還將加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)平衡，促進(jìn)中西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有利于擴(kuò)大消費市場；此外，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，GDP持續(xù)增長以及隨之伴隨的消費能力的不斷提升和消費升級，可以說，家具五金配件 行業(yè) 將迎來持續(xù)發(fā)展的黃金時期。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2009年是新世紀(jì)以來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為困難的一年。但是我國較快的扭轉(zhuǎn)了經(jīng)濟(jì)增速明顯下滑的局面，實現(xiàn)了國民經(jīng)濟(jì)總體回升向好。

初步測算，2009年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值335353億元，按可比價格計算，比上年增長8.7%，增速比上年回落0.9個百分點。分季度看，一季度增長6.2%，二季度增長7.9%，三季度增長9.1%，四季度增長10.7%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值35477億元，增長4.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值156958億元，增長9.5%；第三產(chǎn)業(yè)增加值142918億元，增長8.9%。

三、社會環(huán)境

家具五金配件市場，上呈鋼材、銅、鎳等諸般原材料，下聯(lián)廚房、衛(wèi)浴、房產(chǎn)等諸般 行業(yè) ，眾多因素影響交錯。隨著中國融入全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)程的加快以及經(jīng)濟(jì)實力的快速崛起，中國已經(jīng)成為全球最有活力的經(jīng)濟(jì)地區(qū)。中國經(jīng)濟(jì)設(shè)施比較完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟且勞動力成本較低，具有成為全球家具五金配件制造中心的基礎(chǔ)優(yōu)勢，家具五金配件制造業(yè)外向型的發(fā)展特征展現(xiàn)的淋漓盡致。

四、技術(shù)環(huán)境

當(dāng)前我國家具五金配件 行業(yè) 面臨兩個比較主要的技術(shù)問題。首先是產(chǎn)品使用過程中很不穩(wěn)定，據(jù)調(diào)查，有很多廠家都不同程度出現(xiàn)質(zhì)量問題，主要是做工粗劣、使用壽命較短等；其次是盲目上馬，由于沒有技術(shù)含量，導(dǎo)致很多人花一二十萬買條生產(chǎn)線就開始投產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量無法保證。

五、投資環(huán)境綜合結(jié)論（CMRN）

家具五金配件投資環(huán)境綜合評定

第二節(jié) 投資風(fēng)險 分析

一、政策風(fēng)險

就家具五金配件 行業(yè) 來講，雖然其未被納入十大產(chǎn)業(yè)振興 規(guī)劃 中，暫未得到政策力的強(qiáng)力推進(jìn)，但未來隨著促消費覆蓋面的逐步擴(kuò)大，家居產(chǎn)品消費作為關(guān)系民生的最基礎(chǔ)領(lǐng)域必將受到政策關(guān)注。因此，家具五金配件市場的投資政策風(fēng)險較小。

二、技術(shù)風(fēng)險

目前，國產(chǎn)家具五金配件完全可以替代進(jìn)口的五金配件，但技術(shù)含量高的功能性配件，我國還存在一定的差距。如何提高通用性、互換性，提倡以人為本，講究安全、方便、環(huán)保、快捷，使產(chǎn)品盡善盡美，還需要不斷地努力開發(fā)。

三、市場風(fēng)險

市場風(fēng)險是主要原材料的價格波動的風(fēng)險。市場上主要原材料的采購成本波動將直接導(dǎo)致公司上述產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本的相應(yīng)波動，進(jìn)而影響公司效益。而商品價格是根據(jù)市場的供求關(guān)系而決定的，一旦消費者的需求偏好改變，或者有其他企業(yè)的更好的產(chǎn)品而導(dǎo)致產(chǎn)品的消費量下降，企業(yè)不得不采取低價策略時，企業(yè)的利潤會出現(xiàn)下滑。

四、財務(wù)風(fēng)險

財務(wù)管理制度的建立公司財務(wù)控制的有力保障。但是財務(wù)管理制度及財務(wù)人員的崗位責(zé)任制需要不斷的完善和發(fā)展，需要不斷落實和監(jiān)督。一旦出現(xiàn)公司相關(guān)人員在執(zhí)行有關(guān)規(guī)章制度時由于未能正確理解和把握相關(guān)規(guī)定而導(dǎo)致的財務(wù)制度不能有效貫徹執(zhí)行，公司將會面臨財務(wù)的內(nèi)部控制風(fēng)險。

五、經(jīng)營管理風(fēng)險

經(jīng)營管理能力的強(qiáng)弱、管理經(jīng)驗是否充足以及管理者的素質(zhì)和工作能力的好壞都給公司帶來一定的經(jīng)營管理風(fēng)險。今后整個 行業(yè) 發(fā)展速度將會進(jìn)一步加快，盡管公司都會十分注重組織模式和管理制度的建立、完善和優(yōu)化，但是制度的完善和優(yōu)化需要一定的過程，因而不排除完善的速度滯后于發(fā)展速度的可能。

第三節(jié) 投資行為 分析

一、進(jìn)入/退出壁壘 分析

進(jìn)入壁壘指阻礙企業(yè)進(jìn)入特定市場的各種因素總和。包括消費者偏好、對重要資源的占有權(quán)、企業(yè)對關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)的壟斷、政府的政策或者法律限制、顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)等。 行業(yè) 的進(jìn)入壁壘越高，市場的保護(hù)程度就越高，其競爭程度也越低，越有可能形成大企業(yè)支配市場行為。所謂退出壁壘是指現(xiàn)有企業(yè)在市場前景不好、企業(yè)業(yè)績不佳時意欲退出該產(chǎn)業(yè)（市場），但由于各種因素的阻撓，資源不能順利轉(zhuǎn)移出去。退出壁壘有兩種，即破產(chǎn)時的退出（被動或強(qiáng)制）和向其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移（主動或自覺）時的退出。目前，我國的家具五金配件 行業(yè) 進(jìn)入和退出壁壘主要是由資金和技術(shù)兩方面形成的。

1、資本量壁壘

必要的資本量是指企業(yè)進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)時最低限度的資本數(shù)量。必要資本量越大，籌措越困難，壁壘就越高。家具五金配件 行業(yè) 初期投入較大，因此要面對一定的資本量壁壘。

2、技術(shù)壁壘

盡管我國家具五金配件 行業(yè) 生產(chǎn)基礎(chǔ)已經(jīng)有一定的積累，但是與發(fā)達(dá)國家相比仍存在一定的差距，尤其是在產(chǎn)品的功能性和使用壽命方面，這就造成該 行業(yè) 有一定的技術(shù)壁壘存在。

二、投資前景 分析

可以預(yù)測，隨著西歐家具市場的日趨活躍，中國的家具五金件企業(yè)將以每年10%速度增長。而且，隨著板式家具和拆裝家具工業(yè)的不斷發(fā)展，對家具五金件將有更大的需求，生產(chǎn)數(shù)量將進(jìn)一步擴(kuò)大。

在這種增長趨勢下，具有明顯的價格優(yōu)勢的中國大陸和臺灣地區(qū)將成為世界上最大的家具五金件供應(yīng)商。而中國的五金件企業(yè)有能力生產(chǎn)出創(chuàng)新性產(chǎn)品，這將對西方的家具工業(yè)更具有吸引力。

隨著全球家具制造工業(yè)的轉(zhuǎn)移，家具五金件工業(yè)也將逐步被東南亞的供應(yīng)商所占領(lǐng)，中國的五金件供應(yīng)商將繼續(xù)生產(chǎn)出性能可靠和價格具有競爭性的產(chǎn)品，服務(wù)于全球家具市場。

三、新項目推薦地域

中經(jīng)縱橫推薦新項目投資區(qū)域為山東、浙江、廣東等地區(qū)。由于這些地方資源豐富，該 行業(yè) 企業(yè)集中，配套設(shè)施完善， 行業(yè) 人才比較充裕，交通運輸便利。公司落戶這些地方，有利于利用該地區(qū)形成的規(guī)模效應(yīng)和集約效應(yīng)，從而使新公司較快的發(fā)展壯大，當(dāng)然選擇投資區(qū)域時，還應(yīng)考慮投資者的預(yù)算、對地方市場的了解程度、當(dāng)?shù)厥袌鲲柡投群屯顿Y者與地方政府的關(guān)系等多方面因素。因此，從自身情況出發(fā)慎重選擇投資地，才能保證投資利益的最大化。

第四節(jié) 投資發(fā)展建議（CMRN）

一、加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理

2009年是新世紀(jì)以來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為困難的一年，但是我國較快扭轉(zhuǎn)了經(jīng)濟(jì)增速明顯下滑的局面，實現(xiàn)了國民經(jīng)濟(jì)總體回升向好。隨著市場逐步回暖，家具五金配件 行業(yè) 的外部投資環(huán)境逐漸改善。但與此同時，苦練內(nèi)功才是根本。企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。加大對高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品的開發(fā)研制力度，發(fā)展具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，重視產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善和提高，努力向國際標(biāo)準(zhǔn)或國際先進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)靠攏和轉(zhuǎn)化，提高國際競爭力。

二、重視人本因素

人才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，企業(yè)要發(fā)展必定要有合格的人才。企業(yè)整個管理過程從某種角度來說，就是人力資源的開發(fā)、增值、利用，再開發(fā)、再增值、再利用，把完成任務(wù)過程和崗位優(yōu)化，團(tuán)結(jié)合作等融為一體。因此，員工隊伍是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。從目前家具五金配件企業(yè)的發(fā)展來看，企業(yè)要做到低成本，高效益，必須通過培訓(xùn)、激勵、考核，全面提升員工隊伍的素質(zhì)和忠誠度，只有這樣企業(yè)才能進(jìn)入良性循環(huán)的可持續(xù)發(fā)展。

三、加強(qiáng)技術(shù)品質(zhì)研發(fā)

隨著競爭的深入，家具五金配件產(chǎn)業(yè)鏈各階段的利潤空間均在壓縮，降價的空間日趨減少。越來越多的企業(yè)認(rèn)識到單靠價格競爭不能建立核心競爭力，不是長遠(yuǎn)發(fā)展的方向，從而努力探索新的發(fā)展道路。許多家具五金配件企業(yè)加大了技術(shù)投入，開發(fā)新的具有高技術(shù)含量的產(chǎn)品，將產(chǎn)品的差異化作為企業(yè)發(fā)展的長久之計，尋求新的市場需求，建立新的經(jīng)濟(jì)增長點(進(jìn)入如小家電和其他相近 行業(yè) )，以實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。