第一節(jié) 影響積木玩具項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素
1、宏觀經(jīng)濟的影響
我國經(jīng)濟快速發(fā)展，2009年，我國成功地應(yīng)對國際金融危機和世界經(jīng)濟衰退帶來的巨大沖擊，經(jīng)濟增長達到8.7%的速度。2010年我國的經(jīng)濟走勢會好于去年，企穩(wěn)回升的勢頭能夠延續(xù)下去。中國經(jīng)濟內(nèi)部增長潛力巨大，預(yù)計2010年我國經(jīng)濟增長至少將回升到9％以上，出口增長10％左右。隨著我國經(jīng)濟的好轉(zhuǎn)，將會對積木玩具產(chǎn)業(yè)有著積極的促進作用。
2、 產(chǎn)業(yè)政策 影響
我國市場經(jīng)濟脫胎于計劃經(jīng)濟體制，政府占主導(dǎo)地位，由政府提出的輕工業(yè)調(diào)整振興 規(guī)劃 ，必然會對我國積木玩具的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。
3、積木玩具技術(shù)的影響
世界上公認(rèn)最成功的積木莫過于來自丹麥的LEGO，除此之外，最為吸引的就是已轉(zhuǎn)化為俄羅斯方塊的“方塊積木”及“3D方塊積木”。隨著電子技術(shù)的發(fā)展，很多電子游戲載入了積木的元素。隨著我國對積木技術(shù)的 研究 與發(fā)展，我國積木設(shè)計、生產(chǎn)技術(shù)將會進一步提高，進而提升我國產(chǎn)品在國際市場上的競爭力。
第二節(jié) 積木玩具項目產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
一、積木玩具項目產(chǎn)業(yè)市場風(fēng)險預(yù)測
原材料及能源是玩具產(chǎn)品生產(chǎn)的主要成本，其價格出現(xiàn)波動，會影響玩具產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，若原材料、能源價格上漲將擠壓產(chǎn)品的利潤空間，若價格下降將為產(chǎn)品留出一定的利潤空間。在此背景下，具備較強的研發(fā)優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢及自主營銷網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)即具有較強的議價能力或靈活定價能力，有效應(yīng)對價格波動風(fēng)險，獲得比同 行業(yè) 其它企業(yè)更高的產(chǎn)品利潤率。
二、積木玩具項目 產(chǎn)業(yè)政策 風(fēng)險預(yù)測
我國政府對于玩具 行業(yè) 持鼓勵政策，國家出臺了輕工業(yè)調(diào)整振興 規(guī)劃 ，對積木玩具產(chǎn)業(yè)有著積極的推動作用。但也不排除政府由于經(jīng)濟因素、政治因素、宏觀調(diào)控等因素，出臺針對 行業(yè) 的限制政策，如企業(yè)不能及時應(yīng)對，將造成政策風(fēng)險。
另外，根據(jù)財政部、國家稅務(wù)總局相關(guān)規(guī)定，出口玩具的增值稅退稅率2007年7月1日前為13%，2007年7月1日至2008年11月1日期間調(diào)整為11%，2008年11月1日起，玩具的出口退稅率提高到14%，2009年6月1日再次提高到15%。國家出口退稅政策的變化將影響 行業(yè) 生產(chǎn)成本與利潤，進而影響 行業(yè) 生存與發(fā)展。玩具出口退稅率提高，將對玩具出口產(chǎn)生正面影響；玩具出口退稅率調(diào)低，將對玩具出口產(chǎn)生負面影響。
三、積木玩具項目產(chǎn)業(yè)經(jīng)營風(fēng)險預(yù)測
1、高級管理人才和技術(shù)人才短缺的風(fēng)險
隨著國內(nèi)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的迅速擴大，對公司生產(chǎn)組織、內(nèi)部管理、研發(fā)力量、技術(shù)支持都提出了較高的要求，需要更多的中高級人才以滿足公司快速發(fā)展的要求。因此，如果不能持續(xù)引進高級人才，勢必對公司的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。
2、經(jīng)營模式調(diào)整風(fēng)險
隨著經(jīng)營模式的調(diào)整，公司的資金、產(chǎn)能將向自主品牌營銷模式不斷傾斜。在這一過渡時期，由于自主營銷網(wǎng)絡(luò)需要逐步建設(shè)和完善，自主創(chuàng)新能力也需要進一步提高，公司將面臨一定的經(jīng)營風(fēng)險。
四、積木玩具項目產(chǎn)業(yè)技術(shù)風(fēng)險預(yù)測
經(jīng)過多年積累，我國玩具 行業(yè) 得到鍛煉和培養(yǎng)，部分在競爭中成長起來的企業(yè)已具備了一定的產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新實力。但與國外知名廠商相比，仍存在一定差距。，這些差距并不是集中在某一個技術(shù)環(huán)節(jié)，而是每一個技術(shù)環(huán)節(jié)上都有一點不足之處。主要體現(xiàn)在設(shè)計水平、加工精度等方面。我國自主生產(chǎn)的產(chǎn)品附加值較低，國際市場競爭力差。面對市場競爭日益的激烈，公司面臨著一定的技術(shù)風(fēng)險。
五、積木玩具項目產(chǎn)業(yè)競爭風(fēng)險預(yù)測
國際積木玩具市場，有丹麥樂高拼插式積木、中國立特木質(zhì)堆砌積木、瑞士智美高磁力積木、美國科樂思齒輪組裝積木等全球各地頂級積木品牌。
憑借多年的發(fā)展經(jīng)驗和勞動成本等優(yōu)勢，中國目前已經(jīng)成為全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國。我國玩具產(chǎn)品行銷100多個國家和地區(qū)，玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。然而，我國僅僅是玩具制造大國，而非制造強國。我國積木玩具生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小，主要為貼牌生產(chǎn)，自主設(shè)計研發(fā)能力較弱，在國際市場上競爭力不強，面臨著較大的競爭風(fēng)險。
六、積木玩具項目產(chǎn)業(yè)其他風(fēng)險預(yù)測
除了以上投資風(fēng)險外，企業(yè)還應(yīng)考慮一定的財務(wù)風(fēng)險。公司經(jīng)營資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受國家宏觀經(jīng)濟政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營規(guī)模逐漸擴大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營的可能。
另外，我國玩具企業(yè)產(chǎn)品大部分出口，結(jié)算主要采用美元。2005年7月，我國實施人民幣匯率制度改革，人民幣匯率波動幅度加大。匯率波動對 行業(yè) 的影響主要表現(xiàn)在匯兌損益與出口產(chǎn)品的價格競爭力兩方面，將影響 行業(yè) 的經(jīng)營業(yè)績。
第三節(jié) 中國積木玩具項目產(chǎn)品產(chǎn)量預(yù)測
2010-2014年積木玩具產(chǎn)量預(yù)測
單位：萬套
第四節(jié) 中國積木玩具項目產(chǎn)品需求預(yù)測
2010-2014年積木玩具項目產(chǎn)品市場容量預(yù)測
單位：萬套
第五節(jié) 未來五年積木玩具項目市場趨勢 分析
未來玩具產(chǎn)品將從傳統(tǒng)玩具向電子玩具過渡。玩具智能化成為玩具 行業(yè) 的發(fā)展新趨勢。
高科技智能化玩具不僅滿足了兒童的好奇心，加強了孩子和玩具的互動，同時也激發(fā)了孩子的求知欲。玩具企業(yè)將計算機、電子、通訊等領(lǐng)域內(nèi)的先進技術(shù)“嫁接”到玩具產(chǎn)品中，突破了傳統(tǒng)玩具的局限性。智能化玩具的形式多樣、內(nèi)容豐富，并在愉悅中學(xué)習(xí)、體會生活，真正達到寓教于樂的目的。
而且玩具已經(jīng)不在僅是兒童的專利。據(jù)中國玩具協(xié)會統(tǒng)計，約64%的成人消費者表示有興趣購買適合自己的玩具，估計成人休閑益智玩具市場每年約值500億元人民幣。傳統(tǒng)玩具的市場日趨下滑，益智類、成人類玩具的出口已不斷呈現(xiàn)增長趨勢。
第六節(jié) 未來五年積木玩具項目產(chǎn)品趨勢 分析
一、積木玩具項目產(chǎn)品技術(shù)趨勢 分析
我國玩具市場提高積木玩具附加值勢在必行。目前我國積木玩具市場競爭激烈，這就要求生產(chǎn)企業(yè)必須跨越原料價格高漲、貿(mào)易壁壘和3C認(rèn)證等重重障礙。
我國企業(yè)為求得更好的生產(chǎn)與發(fā)展空間，企業(yè)不斷提高積木質(zhì)量和技術(shù)含量。研發(fā)符合安全和環(huán)保要求的產(chǎn)品；利用科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值，并向高檔化邁進。
二、積木玩具項目產(chǎn)品價格趨勢 分析
近年來，國際油價持續(xù)攀高，與石油相關(guān)的原材料價格亦隨之上揚，塑料價格逐年上漲。而一件玩具中，塑料成本大概占據(jù)總成本的60%-70%，這大大增加了塑料玩具的生產(chǎn)成本。
同時，隨著電子技術(shù)的發(fā)展，很多電子游戲載入了積木的元素。積木玩具產(chǎn)品附加值逐年提高。未來我國積木玩具價格將有所上漲。
第七節(jié) 未來五年積木玩具項目產(chǎn)業(yè) 規(guī)劃 建議
一、積木玩具項目產(chǎn)業(yè)整體 規(guī)劃
《輕工業(yè)調(diào)整和振興 規(guī)劃 》政策措施中指出：提高部分輕工產(chǎn)品出口退稅率。進一步提高部分不屬于“兩高一資”的輕工產(chǎn)品的出口退稅率，加快出口退稅進度，確保及時足額退稅。
金融危機爆發(fā)以來，針對企業(yè)遇到的困難，為增強玩具出口企業(yè)信心，刺激玩具出口，于2008年11月1日起國家首次提高玩具出口退稅率，將玩具出口退稅率從11%提高到14%。
玩具制造業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，玩具出口對拉動各 行業(yè) 發(fā)展、解讀額勞動就業(yè)等發(fā)揮著巨大的作用。為保出口、保增長，貫徹實施《輕工業(yè)調(diào)整和振興 規(guī)劃 》，國家從2009年6月1日期，繼續(xù)提高玩具出口退稅從14%提高到15%。
玩具出口退稅從11%上調(diào)至15%，對重點促進玩具產(chǎn)品出口發(fā)揮了積極作用，對拉動經(jīng)濟增長、增強出口抗風(fēng)險能力和穩(wěn)定就業(yè)都有著不可替代的作用。
二、積木玩具項目產(chǎn)業(yè) 規(guī)劃 建議
為促進我國積木玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國政府應(yīng)營造良好的政策環(huán)境，加大資金扶持力度、積極引進外商投資和加大國際合作。
1、優(yōu)化積木玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。加快企業(yè)改制、重組和布局調(diào)整的步伐，推進企業(yè)股份制公司改造和投資主體多元化，營造企業(yè)的體制優(yōu)勢。建立法人治理結(jié)構(gòu)，推進企業(yè)機制創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，營造企業(yè)的機制優(yōu)勢。推進企業(yè)強化科技工作，提高企業(yè)技術(shù)改造的自覺性，加快設(shè)備工藝更新步伐，培育和提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，加速形成企業(yè)技術(shù)引進消化和技術(shù)創(chuàng)新工作機制。
2、通過加大國家資金投入、稅收激勵、金融支持、鼓勵引進消化吸收再創(chuàng)新等手段，進一步營造良好的政策環(huán)境，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，為國際優(yōu)勢企業(yè)來我國投資創(chuàng)造有利環(huán)境，不斷加大國際合作，逐步提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平和競爭能力。
第八節(jié) 未來五年積木玩具項目產(chǎn)品前景預(yù)測
玩具在培養(yǎng)孩子專注力、記憶力、理解力、想象力和創(chuàng)造力等方面占據(jù)重要地位，尤其是對孩子的邏輯思維能力和動手操作能力有著最直接的作用，優(yōu)秀的玩具對提高青少年的綜合素質(zhì)有很大的幫助。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展、生活水平的提高，政府、社會、家長越來越重視兒童早期教育，教育類玩具也呈現(xiàn)迅速的增長。
未來五年，我國積木玩具將在產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量和加工精度等方面做出改進與提高，在產(chǎn)品設(shè)計水平方面會逐步縮小與國外先進水平的差距。我國積木玩具將在提高技術(shù)水平的同時，發(fā)揮自身價格優(yōu)勢，提高我國積木玩具產(chǎn)品在國際市場的競爭力。
另外，隨著全球玩產(chǎn)能向亞洲，尤其是我國轉(zhuǎn)移，為我國積木玩具帶來了良好的發(fā)展機遇，我國積木玩具的國際市場占有率將大幅度提升。積木玩具產(chǎn)品的發(fā)展前景將比現(xiàn)在更加明朗。
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