第一節(jié) 積木玩具項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì) 分析

1、國際市場(chǎng)

和平和發(fā)展成為世界各國的共識(shí)，世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)歷史上前所未有的增長(zhǎng)趨勢(shì)。富裕的經(jīng)濟(jì)生活，擴(kuò)大了對(duì)玩具這類有益孩童成長(zhǎng)產(chǎn)品的需求，且需求穩(wěn)步上升，特別是美國、歐盟和日本。美國是世界最大的玩具消費(fèi)市場(chǎng)，兒童人均玩具消費(fèi)達(dá)340美元，玩具銷量占世界總銷量的30%歐盟每年進(jìn)口玩具60億-90億歐元，其中從中國進(jìn)口的占66%-80%，也是中國的重要玩具出口市場(chǎng)。發(fā)展中國家隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來的消費(fèi)模式更新將進(jìn)一步刺激全球玩具市場(chǎng)的需求潛力轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購買力，為中國玩具業(yè)的發(fā)展壯大提供了更加廣闊的市場(chǎng)空間。

2、國內(nèi)市場(chǎng)

目前我國人均玩具消費(fèi)水平偏低，調(diào)查顯示，中國兒童玩具人均年消費(fèi)只有約30元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國際水平。我國13億人口中，國內(nèi)市場(chǎng)十分廣闊。隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和城鄉(xiāng)居民收入顯著提高，國內(nèi)整個(gè)購買力有較大而迅速的提高。

3、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

由于投資成本、運(yùn)營成本高，歐美發(fā)達(dá)國家的玩具商紛紛將生產(chǎn)能力向中國轉(zhuǎn)移，中國成為世界上最大的玩具生產(chǎn)基地，形成了完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，這種產(chǎn)業(yè)集群有助于中國玩具企業(yè)參與國際競(jìng)爭(zhēng)，為正在成長(zhǎng)的自主品牌玩具企業(yè)提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

第二節(jié) 積木玩具項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)投資前景 分析

一、積木玩具項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展前景

市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)潛力是評(píng)價(jià)投資環(huán)境好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一。市場(chǎng)規(guī)模由多種因素組成，與人口規(guī)模和國內(nèi)生產(chǎn)總值密切相關(guān)。我國擁有世界1/5的人口，2009年末我國人口總數(shù)為133474萬人，其中0-14歲兒童人數(shù)為24663萬人，占全國總?cè)藬?shù)18.5%。

玩具是兒童喜愛的玩具，既可以益智，又可以增強(qiáng)孩子動(dòng)腦動(dòng)手的能力，在兒童的成長(zhǎng)過程中起著不可替代的作用。隨著我國經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)以及人民購買愿望的爆發(fā)，由它所反映的我國市場(chǎng)潛力的巨大是勿庸置疑的。改革開放以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值快速增長(zhǎng)，我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)在的動(dòng)力強(qiáng)勁，投資需求旺盛，消費(fèi)需求也趨旺。

二、中國積木玩具項(xiàng)目市場(chǎng)蘊(yùn)藏的商機(jī)

我國是玩具生產(chǎn)和出口大國，對(duì)積木玩具的需求量巨大。我國玩具消費(fèi)正以每年30%~40%的速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。中國14歲以下人口為3億，其中的城市人口為8000萬人，構(gòu)成了龐大的玩具消費(fèi)群體。城市兒童每年人均玩具消費(fèi)額為35元。大中城市的消費(fèi)者普遍可接受的玩具價(jià)格在100元以下，一些售價(jià)在1000元以上的高檔玩具同樣有市場(chǎng)。在中國玩具市場(chǎng)，塑膠玩具的銷量持續(xù)看好，有31%的城市消費(fèi)者選購智能型玩具。農(nóng)村消費(fèi)者以傳統(tǒng)的玩具類型為主，28%愿意購買拼裝玩具。

隨著新技術(shù)、新材料的不斷應(yīng)用，玩具工藝技術(shù)水平的不斷提高，玩具產(chǎn)品作為娛樂休閑消費(fèi)品的功能逐漸多樣化，帶動(dòng)玩具產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，滿足人們?nèi)找尕S富的娛樂需求和智力活動(dòng)需要，形成了檔次更高、品種更多、消費(fèi)價(jià)格更高的升級(jí)需求。

第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)投資形勢(shì) 分析

一、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘

1、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)障礙

玩具應(yīng)當(dāng)具備趣味性、科技和功能性、教育性、安全性和觀賞性，對(duì)社會(huì)出現(xiàn)的新動(dòng)向、新技術(shù)、新材料、新能源、新文化時(shí)尚應(yīng)有靈敏的反映。面對(duì)瞬息萬變的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能、質(zhì)量、價(jià)格以及外觀等諸多方面的差異化需求，積木玩具企業(yè)既要順應(yīng)時(shí)尚，又要善于引導(dǎo)流行趨勢(shì)，這需要企業(yè)具備強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，聘用擁有靈敏新潮流嗅覺的專業(yè)人才，同時(shí)需要制造商強(qiáng)大的市場(chǎng)調(diào)研能力和設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)能力的配套支持。

而目前，我國大多數(shù)玩具企業(yè)小而散，以加工貿(mào)易生產(chǎn)為主，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)能力和結(jié)構(gòu)功能設(shè)計(jì)技術(shù)能力“先天不足”，盈利能力極低，由于歐美市場(chǎng)玩具進(jìn)口技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升，不少企業(yè)無法達(dá)到產(chǎn)品技術(shù)要求，正面臨隨時(shí)被淘汰的嚴(yán)峻考驗(yàn)。眼前這些瀕臨危機(jī)的企業(yè)所面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，使玩具企業(yè)意識(shí)到產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)是進(jìn)入玩具 行業(yè) 并獲得生存的主要障礙之一。

2、貿(mào)易壁壘障礙

北美和歐洲是世界玩具消費(fèi)的主要市場(chǎng)。ROHS、WEEE、REACH等指令的出臺(tái)，標(biāo)志著以歐盟為代表的發(fā)達(dá)國家和地區(qū)越來越注重環(huán)保和安全要求。

因此，努力提高自身產(chǎn)品的各項(xiàng)質(zhì)量保證安全標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到各主要出口市場(chǎng)不斷提升的新進(jìn)口技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求或通過加強(qiáng)管理以消化綠色壁壘給企業(yè)帶來的額外成本，成為 行業(yè) 內(nèi)所有企業(yè)必須面對(duì)的問題。綠色壁壘和安全壁壘成為新進(jìn)入企業(yè)的準(zhǔn)入障礙之一。

3、材料及工藝技術(shù)水平的限制

低成本地生產(chǎn)高質(zhì)量、多樣化的產(chǎn)品需要先進(jìn)的設(shè)備與工藝。作為與兒童直接接觸的日常用品，新材料、新功能的不斷采納，工藝性的不斷改進(jìn)和生產(chǎn)過程中的大量工藝革新對(duì)產(chǎn)品種類的多樣性、產(chǎn)品品質(zhì)和外觀有決定性的影響；而采用先進(jìn)工藝與設(shè)備前期投入較大，技術(shù)積累周期較長(zhǎng)，生產(chǎn)組織較復(fù)雜，對(duì)員工的素質(zhì)要求較高，對(duì)于新進(jìn)入本 行業(yè) 的企業(yè)會(huì)帶來相應(yīng)的限制。

4、穩(wěn)定的客戶網(wǎng)絡(luò)

產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)是形成 行業(yè) 準(zhǔn)入障礙的關(guān)鍵因素，完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的客戶群體是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的重要籌碼，尤其國際銷售網(wǎng)絡(luò)的建立完善。相當(dāng)數(shù)量的優(yōu)質(zhì)客戶資源的積累需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間才能完成，產(chǎn)品出口到世界各地，需要眾多批發(fā)貿(mào)易商和終端客戶網(wǎng)絡(luò)的支持，短期內(nèi)難以建立，因此先進(jìn)入企業(yè)會(huì)取得明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，國際銷售網(wǎng)絡(luò)的建立成本雖然很高，但維護(hù)成本相對(duì)較低，先進(jìn)入企業(yè)一旦和客戶建立起穩(wěn)定的合作關(guān)系，新進(jìn)入企業(yè)將較難爭(zhēng)奪其市場(chǎng)份額。

5、品牌

品牌是影響產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的重要因素，好的品牌能夠影響采購商和消費(fèi)者的選擇。但國內(nèi)玩具 行業(yè) 目前品牌少，名牌更少，國際知名度較高的品牌只有立特積木。較有能力自創(chuàng)品牌的大型生產(chǎn)企業(yè)多做貼牌生產(chǎn)，他們認(rèn)為自創(chuàng)品牌會(huì)影響與客戶的關(guān)系，影響原來的貼牌生產(chǎn)；而中小企業(yè)想自建品牌也限于設(shè)計(jì)力量和技術(shù)力量，一時(shí)難以實(shí)現(xiàn)愿望，這成為中國玩具 行業(yè) 的一大弱點(diǎn)。且品牌獲得認(rèn)同需要長(zhǎng)時(shí)間巨大的投入，新進(jìn)企業(yè)品牌很難在短時(shí)間獲得認(rèn)同。

隨著生活水平的提高和消費(fèi)意識(shí)的改變，特別是對(duì)玩具這類直接接觸人身器官的娛樂用品，人們?cè)絹碓阶⒅禺a(chǎn)品的環(huán)保和安全性能，而品牌對(duì)消費(fèi)者來說無疑是質(zhì)量的重要保證。另外，擁有較高市場(chǎng)認(rèn)知度的品牌也是提升產(chǎn)品檔次，獲取穩(wěn)定銷售渠道的重要手段。因此，不論是國際零售商還是批發(fā)貿(mào)易商都非?？粗赝婢叩漠a(chǎn)品品牌、產(chǎn)品質(zhì)量和廠家信譽(yù)等，消費(fèi)者往往也對(duì)品牌產(chǎn)品具有較強(qiáng)品牌認(rèn)同感。然而品牌并不是一蹴而就，它需要企業(yè)在發(fā)展中逐步積累，涉及到產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)研發(fā)、管理服務(wù)、營銷渠道等多種因素，因而制約了新企業(yè)和新品牌進(jìn)入這一領(lǐng)域。

二、產(chǎn)業(yè)SWOT 分析

積木玩具產(chǎn)業(yè)SWOT綜合 分析



積木玩具產(chǎn)業(yè)SWOT戰(zhàn)略 分析

第四節(jié) 積木玩具項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)投資效益 分析

一、產(chǎn)業(yè)投資狀況 分析

據(jù)中國玩具協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)，自2004年以來，中國玩具 行業(yè) 規(guī)模逐年擴(kuò)大，但利潤率呈下降趨勢(shì)，主要原因在于 行業(yè) 內(nèi)大多數(shù)企業(yè)都以貼牌生產(chǎn)為主，利潤空間受擠，在面對(duì)環(huán)保升級(jí)、質(zhì)量控制成本提高的情況下，不能有效應(yīng)對(duì)國際市場(chǎng)需求，也無法向國際玩具采購商轉(zhuǎn)移上升成本，從而造成 行業(yè) 利潤率下滑。

二、產(chǎn)業(yè)投資效益 分析

產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)投資效益 分析

                                                                         單位：%

三、產(chǎn)業(yè)投資建議

企業(yè)投資要對(duì)積木玩具 行業(yè) 進(jìn)行充分的了解，找出 行業(yè) 的重要影響因素，以及 分析 企業(yè)內(nèi)外部的機(jī)遇威脅以及優(yōu)劣勢(shì)等，從而選擇符合企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的投資項(xiàng)目。積木玩具產(chǎn)業(yè)主要影響因素便為產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平、品牌、質(zhì)量、銷售網(wǎng)絡(luò)等因素。

作為直接面向兒童的玩具產(chǎn)品，品牌已經(jīng)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。在我國玩具 行業(yè) ，由于出口產(chǎn)品普遍采用OEM方式為海外貿(mào)易商貼牌加工，造成了我國本土品牌的培育和發(fā)展受到了很大限制。

企業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)到自主品牌生產(chǎn)的重要性，提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平。

質(zhì)量是公司的生存之本，企業(yè)只有生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，才能擴(kuò)大企業(yè)的銷售量以及出口，并在客戶中享有良好的聲譽(yù)。

企業(yè)要有良好的發(fā)展，或缺較高的利潤，企業(yè)應(yīng)積極擴(kuò)展海外市場(chǎng)，獲得穩(wěn)定的海外客戶群體，擁有遍及全世界主要的發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的銷售渠道。

另外，企業(yè)要不斷提高“議價(jià)”能力，議價(jià)能力是公司產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力、品牌影響力、經(jīng)營規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、商業(yè)信譽(yù)及客戶基礎(chǔ)等綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的外在表現(xiàn)。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請(qǐng)來電垂詢：4008099707。特此說明。