第一節(jié) 投資環(huán)境（PEET） 分析
一、政策環(huán)境
1、宏觀政策環(huán)境
2009年中央經(jīng)濟(jì)工作會議定調(diào)2010的宏觀經(jīng)濟(jì)政策為“積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策”，當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)已行至年尾，在CPI節(jié)節(jié)攀升、樓價居高不下、通脹氣球越吹越大的背景下，要求貨幣政策常態(tài)化的呼聲漸高。
2010年12月12日閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出：2011年宏觀經(jīng)濟(jì)政策的基本取向要積極穩(wěn)健、審慎靈活，重點(diǎn)是更加積極穩(wěn)妥地處理好保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、管理通脹預(yù)期的關(guān)系，加快推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，把穩(wěn)定價格總水平放在更加突出的位置，切實(shí)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)性、可持續(xù)性和內(nèi)生動力。
2、 產(chǎn)業(yè)政策 環(huán)境
家用電器是我國居民生活中重要的耐用消費(fèi)品，家電工業(yè)在輕工業(yè)中居于支柱地位，對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著積極作用。目前我國家電工業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位，是具有較強(qiáng)國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。“十二五”時期，是我國家電工業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，為更好地落實(shí)《輕工業(yè)調(diào)整和振興 規(guī)劃 》與工業(yè)和信息化部《關(guān)于加快我國家用電器工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》，引導(dǎo)和促進(jìn)家電工業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)家電工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，由家電制造大國成為家電制造強(qiáng)國，特制定家電工業(yè)“十二五”發(fā)展 規(guī)劃 。
家電 行業(yè) “十二五” 規(guī)劃 目前已起草完成，正在向企業(yè)征集意見，預(yù)計明年出臺。其中，“節(jié)能”將成為一個重要主題。
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2009年，我國成功地應(yīng)對國際金融危機(jī)和世界經(jīng)濟(jì)衰退帶來的巨大沖擊，經(jīng)濟(jì)增長達(dá)到8.7%的速度，明顯超過了年初制定的保8％的預(yù)期目標(biāo)。2010年前三季度國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢總體良好，前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值268660億元，同比增長10.6%。宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康穩(wěn)定增長和居民收入水平的較快增長為小家電 行業(yè) 的快速發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境和巨大的市場容量。
2005-2010年我國GDP增速
三、社會環(huán)境
社會環(huán)境是指組織所在社會中成員的民族特征、文化傳統(tǒng)、價值觀念、宗教信仰、教育水平以及風(fēng)俗習(xí)慣等因素。構(gòu)成社會環(huán)境的要素包括人口規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)、種族結(jié)構(gòu)、收入分布、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平、人口流動性等。其中人口規(guī)模直接影響著一個國家或地區(qū)市場的容量，年齡結(jié)構(gòu)則決定消費(fèi)品的種類及推廣方式。
我國中西部地區(qū)和諧發(fā)展，城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，居民生活水平和質(zhì)量的提升，中等收入階層比例的擴(kuò)大，農(nóng)民收入水平的普遍提高，投資消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，將擴(kuò)大對消費(fèi)的拉動作用，城鄉(xiāng)居民對小家電產(chǎn)品的消費(fèi)能力逐步升高。未來幾年取暖器市場將進(jìn)入加快發(fā)展的階段。
四、技術(shù)環(huán)境
小家電產(chǎn)品種類繁多、技術(shù)較為成熟，產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速。在強(qiáng)調(diào)生活質(zhì)量的今天，人們對生活舒適度的要求不斷提高，消費(fèi)者對小家電的追求更多體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀、功能設(shè)計上，對產(chǎn)品的美觀度、實(shí)用性、產(chǎn)品質(zhì)量提出了更高的要求。同時，隨著生活節(jié)奏的加快，人們追求更貼近生活，更為人性化、智能化的多功能小家電產(chǎn)品。因此企業(yè)的工業(yè)設(shè)計能力較大程度上決定了產(chǎn)品在市場上的競爭力，優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品能夠迅速吸引消費(fèi)者的眼球，滿足消費(fèi)者個性化、生活化的需求。
目前國產(chǎn)品牌產(chǎn)品多處于中低端檔次，擁有新技術(shù)、新產(chǎn)品自主研發(fā)能力和高端產(chǎn)品生產(chǎn)能力的企業(yè)只占很少一部分。在今后的小家電領(lǐng)域里，發(fā)展自有專利和專有技術(shù)，提高企業(yè)的創(chuàng)新、自主開發(fā)能力，是企業(yè)增強(qiáng)自身競爭力、搶占市場份額的關(guān)鍵。
五、投資環(huán)境綜合結(jié)論
我國取暖器投資環(huán)境綜合評價
| 項目 | 優(yōu) | 良 | 中 | 差 |
| 政策環(huán)境 | √ | |||
| 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 | √ | |||
| 社會環(huán)境 | √ | |||
| 技術(shù)環(huán)境 | √ | |||
| 綜合評價 | 整體看來，我國取暖器產(chǎn)業(yè)的投資環(huán)境良好。 | |||