第一節(jié) 積木玩具項(xiàng)目技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

一、技術(shù) 發(fā)展 分析

由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，益智教育玩具成為未來發(fā)展的主流方向之一，這類玩具企業(yè)20世紀(jì)90年代以來，由于自主創(chuàng)新和不斷引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，在技術(shù)上取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，具體包括以下方面：

首先，通過引進(jìn)和消化國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，部分企業(yè)具備了產(chǎn)品自主開發(fā)能力，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升；其次，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，產(chǎn)品的安全、環(huán)保指標(biāo)不斷改善；再次，新型環(huán)保材料得到廣泛應(yīng)用，材料成型技術(shù)迅猛發(fā)展；最后，計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造過程，產(chǎn)品設(shè)計(jì)向個(gè)性化、多元化、自動(dòng)化方向發(fā)展，制造過程的自動(dòng)化水平得以提高，加強(qiáng)了專業(yè)化生產(chǎn)能力，提高了工藝水平和勞動(dòng)生產(chǎn)率，產(chǎn)品開始向組合化和系列化方向發(fā)展。

隨著玩具 行業(yè) 的不斷發(fā)展，開發(fā)高科技含量和高附加值的新型玩具產(chǎn)品、加大 行業(yè) 技術(shù)創(chuàng)新力度將成為我國(guó)玩具 行業(yè) 的技術(shù)發(fā)展方向。

二、工藝流程或特點(diǎn)

樂高積木制作工藝：

所有基本樂高組件都由主要成分為丙烯腈·丁二烯·苯乙烯共聚物（ABS）的塑料顆粒制成。高度自動(dòng)化的注射成型流程將這些顆粒加工為具有一定形狀的積木。

制造樂高積木需要很高的溫度和龐大的設(shè)備，因此只能由機(jī)器而不是人工來管理大部分組件的生產(chǎn)。所有基本的樂高組件都是利用此原理連接在一起的。它們有各種形狀和尺寸，包括車輪、窗戶、門和無突點(diǎn)的空心磚。但是基本組件都是在一般積木的基礎(chǔ)上變化而成的。您可以從以下的主題指南中了解基本的樂高組件。

多數(shù)樂高積木都有兩個(gè)基本組成部分——上部的突點(diǎn)和內(nèi)部的孔。積木的突點(diǎn)比孔和側(cè)壁之間的空間稍大。當(dāng)您把積木擠壓在一起時(shí)，突點(diǎn)向外推側(cè)壁并向里推孔。這種材料有彈性并能保持原形，所以側(cè)壁和孔將擠住突點(diǎn)。摩擦力也發(fā)揮了作用，它防止兩塊積木滑開。突點(diǎn)孔接合系統(tǒng)使用干涉配合原理——不使用其他扣件的兩個(gè)部件之間基于摩擦力的緊密連接?？梢允褂萌龎K2x2的板做成一塊2x2的磚或使用三塊2x4的板做成一塊2x4的磚?；蛘撸梢酝瑫r(shí)用2x2的磚和板做成2x4的磚?；緲犯呓M件采用的原料顏色有藍(lán)色、黑色、深灰色、綠色、淺灰色、紅色、黃色和白色。

ABS顆粒進(jìn)入樂高生產(chǎn)設(shè)備后，被真空干燥然后推入料倉(cāng)。一般的樂高車間約有14個(gè)料倉(cāng)，每個(gè)可存儲(chǔ)33噸ABS顆粒。生產(chǎn)過程中，這些顆粒經(jīng)過管道進(jìn)入注射成型機(jī)。機(jī)器使用非常精準(zhǔn)的模具——精度公差僅為0.002毫米。

機(jī)器在溫度為232攝氏度時(shí)將顆粒熔解，然后將熔解的ABS注射到模具中并施加25至150噸的壓力。大約7秒鐘后，嶄新的樂高積木冷卻并落到輸送帶上。它們到達(dá)輸送帶的盡頭后，將落入一個(gè)箱子中。

箱子裝滿后，成型機(jī)向機(jī)器人發(fā)出信號(hào)，機(jī)器人就會(huì)搬起箱子并把它送到裝配車間。比隆工廠中的8個(gè)機(jī)器人每小時(shí)要搬600箱積木。在裝配車間里，機(jī)器要將圖案壓印到積木上，并且裝配需要多塊積木的組件，如迷你人型，又稱人仔。機(jī)器通過對(duì)特定的組件精確地施加壓力來裝配組件。

第二節(jié) 積木玩具項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

由于兒童玩具產(chǎn)品面對(duì)的消費(fèi)者為兒童，而購(gòu)買者為家長(zhǎng)，使得玩具與其他商品相比具有其自身的獨(dú)特性。兒童關(guān)注玩具的外觀、款式包裝、功能、潮流性；家長(zhǎng)關(guān)注玩具的安全性、性價(jià)比，因此玩具的外觀設(shè)計(jì)、功能、款式、安全性、性價(jià)比等構(gòu)成了玩具企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素。

另外，玩具是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生產(chǎn)技術(shù)水平和消費(fèi)水平都在隨著玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整節(jié)奏的加快，智能性玩具所占比重正迅猛增長(zhǎng)。

一、周期性階段

玩具 行業(yè) 為非周期性 行業(yè) ，玩具產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售會(huì)受到居民可支配收入變化的影響，但并不與經(jīng)濟(jì)周期呈現(xiàn)出高度的正相關(guān)。歷史經(jīng)驗(yàn)表明，在歷次經(jīng)濟(jì)衰退中，家庭傾向于壓縮家長(zhǎng)消費(fèi)支出，維持兒童的消費(fèi)。以近期歐美國(guó)家為例。受金融危機(jī)影響，歐美經(jīng)濟(jì)陷入衰退，雖然玩具的銷售增長(zhǎng)率有所下降，但玩具消費(fèi)額總體還是增長(zhǎng)的，主要原因在于玩具消費(fèi)占家庭收入比重較小，美國(guó)人均玩具年消費(fèi)340美元，占其人均年收入1%，歐洲人均消費(fèi)290歐元，占其人均年收入不足1%，雖然受經(jīng)濟(jì)衰退影響家庭可支配收入減少，但家庭在壓縮資本性和奢侈支出后，對(duì)玩具的消費(fèi)不會(huì)下滑。

二、區(qū)域性分布

玩具 行業(yè) 的區(qū)域性特征比較突出，世界玩具 行業(yè) 的知名廠商主要分布在歐、美國(guó)家；同時(shí)，歐洲、北美也是最大的玩具消費(fèi)地。

就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，我國(guó)玩具產(chǎn)品的生產(chǎn)主要集中在華南、華東地區(qū)，包括廣東、江蘇、浙江、福建、上海等。

三、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

積木玩具上游 行業(yè) 主要為塑料、木材等 行業(yè) ，積木玩具產(chǎn)品均為直接面向消費(fèi)者的最終消費(fèi)品，因此不存在相關(guān)聯(lián)的下游 行業(yè) 。

第三節(jié) 中國(guó)積木玩具項(xiàng)目 市場(chǎng)發(fā)展 現(xiàn)狀

全球知名積木玩具品牌有丹麥樂高拼插式積木、中國(guó)立特木質(zhì)堆砌積木、瑞士智美高磁力積木、美國(guó)科樂思齒輪組裝積木，國(guó)內(nèi)積木玩具生產(chǎn)企業(yè)并不多，主要集中在廣東、江蘇、浙江一帶。由于城市發(fā)展進(jìn)程加快，各地經(jīng)濟(jì)差距在逐漸縮小，積木玩具的需求分布相對(duì)平均，不過，華南、華東仍然是主要的消費(fèi)地區(qū)，西南地區(qū)也已經(jīng)成為重要的區(qū)域市場(chǎng)，相信在西部經(jīng)濟(jì)快速跟進(jìn)時(shí)，也將帶動(dòng)積木玩具的消費(fèi)。

第四節(jié) 中國(guó)積木玩具項(xiàng)目市場(chǎng)供需 分析

一、中國(guó)積木玩具項(xiàng)目市場(chǎng)供給總量 分析

2003-2009年積木玩具產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

                                                                                  單位：萬套



2007-2010年智能玩具進(jìn)口量值統(tǒng)計(jì)

                                                              單位：套；美元



2010年智能玩具進(jìn)口量值（月度）統(tǒng)計(jì)

                                                                    單位：套；美元

二、中國(guó)積木玩具項(xiàng)目市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分布

1、國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)

國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)

2、國(guó)內(nèi)區(qū)域供給結(jié)構(gòu)

中國(guó)玩具生產(chǎn)主要集中在華南和華東地區(qū)，積木玩具也一樣，主要集中在華東的江蘇、浙江，華南地區(qū)的廣東。江蘇、浙江、廣東的積木生產(chǎn)占全國(guó)總產(chǎn)量的80%以上，是積木玩具生產(chǎn)的主要省份。

國(guó)內(nèi)積木玩具區(qū)域供給結(jié)構(gòu)

三、中國(guó)積木玩具項(xiàng)目市場(chǎng)需求總量 分析

2003-2009年積木玩具市場(chǎng)容量 分析

                                                                                      單位：萬套

四、中國(guó)積木玩具項(xiàng)目市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分布

積木玩具市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分布

五、中國(guó)積木玩具出口海外市場(chǎng)狀況

2007-2010年智能玩具出口量值統(tǒng)計(jì)

                                                                               單位：套；美元



2010年智能玩具出口量值（月度）統(tǒng)計(jì)

                                                                               單位：套；美元

六、中國(guó)積木玩具項(xiàng)目市場(chǎng)供需平衡 分析

2003-2009年積木玩具市場(chǎng)供需平衡 分析

                                                                         單位：萬套

大量出口，國(guó)內(nèi)進(jìn)口部分高檔積木玩具，但從整體供給看，不能完全滿足市場(chǎng)所需，因此，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該關(guān)注國(guó)內(nèi)快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)，部分轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，以滿足市場(chǎng)所需。

七、重點(diǎn)區(qū)域 市場(chǎng)發(fā)展 狀況

樂高中國(guó)正式入駐北京：

2010年6月2日，樂高中國(guó)正式在北京成立。

據(jù)悉，創(chuàng)辦于丹麥的樂高公司，從1934年開始使用商標(biāo)“LEGO”，其語來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”，并且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)玩具的代名詞。1949年，第一塊樂高塑料積木問世。

目前樂高積木走俏全世界，在120多個(gè)國(guó)家里占有市場(chǎng)。據(jù)估計(jì)，擁有樂高積木的兒童在3億以上。

在如今PC橫行的局面下，現(xiàn)實(shí)的玩具已難以滿足孩子們的幻想和好奇。為此，樂高公司除了保持在玩具制造方面的巨無霸地位，還努力向電腦游戲的方向發(fā)展，而他們的題材，仍然是自己最擅長(zhǎng)的玩具積木方面。

 

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