第一節(jié) 投資環(huán)境（PEST） 分析

投資環(huán)境（PEST） 分析

一、政策環(huán)境

因為電子鞋柜出現(xiàn)的時間還不長，影響還不大。國家相關(guān)部門還沒有針對這個產(chǎn)品出臺相關(guān)政策和法規(guī)。但可以預(yù)見的是，隨著市場認(rèn)可度的加大。電子鞋柜市場競爭強(qiáng)度會提高。為規(guī)范相關(guān)市場，國家也會加緊制定有關(guān)法律法規(guī)和 行業(yè) 規(guī)范。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展為電子鞋柜 市場發(fā)展 提供了良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。而國際經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇從長遠(yuǎn)看，也有利于電子鞋柜 行業(yè) 的發(fā)展。

1、我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2005-2009年我國GDP增長變化情況

2009年國內(nèi)生產(chǎn)總值335353億元，比上年增長8.7%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值35477億元，增長4.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值156958億元，增長9.5%；第三產(chǎn)業(yè)增加值142918億元，增長8.9%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為10.6%，比上年下降0.1個百分點；第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為46.8%，下降0.7個百分點；第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為42.6%，上升0.8個百分點。

2、國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2010年1月20日，世界銀行發(fā)布《2010全球經(jīng)濟(jì)展望》報告，指出世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇步伐比預(yù)期要快，但仍存在二度衰退的風(fēng)險。世行預(yù)計，全球經(jīng)濟(jì)2009年萎縮2.2%，2010年和2011年將分別增長2.7%和3.2%。其他各國具體數(shù)據(jù)如下表：

三、社會環(huán)境

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，人們追求健康、高品質(zhì)生活的社會意識也越來越強(qiáng)烈。

智能電子鞋柜一面市就成為業(yè)內(nèi)制高點，正是因為它迎合了健康生活的理念。連世界衛(wèi)生組織都將其列為推薦產(chǎn)品。

未來的家居市場，健康與智能將會是消費者最為看重的。健康、高品質(zhì)的家居理念為電子鞋柜的發(fā)展提供了良好的社會環(huán)境。

四、技術(shù)環(huán)境

前面提到，電子鞋柜主要是利用臭氧消毒，和消毒柜的功效有點類似。所以，雖然電子鞋柜是新興產(chǎn)品，但在技術(shù)上難度不大。我國已經(jīng)有許多企業(yè)開始生產(chǎn)、出售電子鞋柜。

五、投資環(huán)境綜合結(jié)論（CMRN）

第二節(jié) 投資風(fēng)險 分析
 

電子鞋柜 行業(yè) 主要面臨以下風(fēng)險：

1、市場風(fēng)險

電子鞋柜面臨的市場風(fēng)險主要是原材料風(fēng)險即由于對重要原材料及供貨渠道依賴可能帶來的問題。

當(dāng)原材料的價格上升時，電子鞋柜制造成本相應(yīng)提高，為避免利潤率的降低，廠商需要提高產(chǎn)品價格。而需求和價格往往是一對矛盾體。價格上升，會導(dǎo)致需求下降。

2、政策風(fēng)險

主要是指我國電子鞋柜產(chǎn)品的出口國為保護(hù)本國工業(yè)經(jīng)濟(jì)可能會制定一些貿(mào)易壁壘性質(zhì)的法規(guī)，限制我國相關(guān)產(chǎn)品出口。

3、技術(shù)風(fēng)險

現(xiàn)代社會，科技發(fā)展日新月異，電子鞋柜的出現(xiàn)正是科技應(yīng)用于家居生活的成果。但科技發(fā)展并不會就此止步。未來隨著技術(shù)的發(fā)展，有可能出現(xiàn)新的功能更全、成本更低的替代產(chǎn)品。

4、財務(wù)風(fēng)險

財務(wù)風(fēng)險是指公司財務(wù)結(jié)構(gòu)不合理、融資不當(dāng)使公司可能喪失償債能力而導(dǎo)致投資者預(yù)期收益下降的風(fēng)險。具體而言，財務(wù)風(fēng)險主要包括籌資風(fēng)險、投資風(fēng)險、和流動性風(fēng)險等等。

隨著2009年我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)，通貨膨脹成為政府關(guān)注的重點問題。抑制通貨膨脹需要實施貨幣緊縮政策，除了公開市場作業(yè)以外，調(diào)息是一項比較有效的措施。2010年5月2日再次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率，這是今年以來第三次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率。此次調(diào)整后，商業(yè)銀行的存款準(zhǔn)備金率將達(dá)到17%，離歷史最高點17.5%僅一步之遙。人們對未來調(diào)息的預(yù)期加強(qiáng)。利率上升，會增加企業(yè)的融資成本。

匯率風(fēng)險也是值得關(guān)注的話題。由于中國出口常年順差，以美國為首的發(fā)達(dá)國家多次要求中國政府改變匯率政策。中國面臨人民幣升值的壓力非常大。對此，中國政府采取了擴(kuò)大進(jìn)口的貿(mào)易政策，試圖緩解壓力，效果如何，還得拭目以待。如果人民幣升值，技術(shù)設(shè)備和原材料進(jìn)口的成本會下降，但相應(yīng)的出口市場會受到較大影響。

5、經(jīng)營管理風(fēng)險

經(jīng)營風(fēng)險是指公司的決策人員和管理人員在經(jīng)營管理中出現(xiàn)失誤而導(dǎo)致公司盈利水平變化從而產(chǎn)生投資者預(yù)期收益下降的風(fēng)險。一般是指由于生產(chǎn)經(jīng)營上的原因給企業(yè)的利潤額或利潤率帶來的不確定性。

其實，每家企業(yè)在人事管理中都可能遇到風(fēng)險，如招聘失敗、新政策引起員工不滿、技術(shù)骨干突然離職等等。經(jīng)營管理風(fēng)險是每一個投資者在進(jìn)入市場之前都必須意識到的一種風(fēng)險，但這種風(fēng)險可以通過有效地手段盡量避免。




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