第一節(jié) 投資環(huán)境（PEET） 分析

投資環(huán)境（PEET） 分析

一、政策環(huán)境

家用電風(fēng)扇的政策變化主要表現(xiàn)在出口退稅方面。

2007年7月，電風(fēng)扇的出口退稅率被調(diào)低至9%。

2008年10月22日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)出《關(guān)于提高部分商品出口退稅率的通知》，明確從2008年11月1日起，適當(dāng)調(diào)高部分勞動(dòng)密集型和高技術(shù)含量、高附加值商品的出口退稅率。其中，電風(fēng)扇的出口退稅率提高到11%。業(yè)內(nèi)人士表示，此次出口退稅調(diào)整是在立足擴(kuò)大內(nèi)需的基礎(chǔ)上，提高企業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力，支持企業(yè)擴(kuò)大出口的一項(xiàng)政策措施，有利于促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2005年-2010年3季度我國(guó)GDP增長(zhǎng)變化圖

由上圖可知，近年來我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）一直保持高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度均超過了9%。雖然受世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，我國(guó)2008和2009年的GDP增長(zhǎng)幅度有所下降，但2010年的前2個(gè)季度的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)幅度出現(xiàn)回升。

這表明我國(guó)的整體宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，投資家用電風(fēng)扇產(chǎn)業(yè)一方面可獲得其它配套 行業(yè) 的支持，另一方面，整體經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)問題，從而影響家用電風(fēng)扇 行業(yè) 的可能性非常小。

三、社會(huì)環(huán)境

早些年空調(diào)迅速普及，風(fēng)扇被稱為“夕陽產(chǎn)業(yè)”，將逐步被淘汰，到現(xiàn)在隨著人們節(jié)能環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)于自然采風(fēng)的健康方式也日漸認(rèn)同，風(fēng)扇又重新?lián)碛辛酥覍?shí)的使用人群。2009年，中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)號(hào)召人們?cè)谑澜绛h(huán)境日“多用一天風(fēng)扇”，也標(biāo)志著風(fēng)扇回歸主流。整體社會(huì)環(huán)境的變化有利于電扇 行業(yè) 發(fā)展。

四、技術(shù)環(huán)境

我國(guó)電風(fēng)扇的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。美的、格力以及海爾等品牌已經(jīng)成為國(guó)際性名牌，除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外，質(zhì)量也是重要原因。而技術(shù)正是良好質(zhì)量的保障。所以，整體上，我國(guó)家用電風(fēng)扇的技術(shù)環(huán)境良好。

五、投資環(huán)境綜合結(jié)論

第二節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn) 分析

1、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

1）原材料的價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)原材料的價(jià)格上升時(shí)，家用電風(fēng)扇的生產(chǎn)成本也就會(huì)上升。如果為維持市場(chǎng)份額，由企業(yè)自己承擔(dān)這部分風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)的利潤(rùn)率就會(huì)下降。反之，如果提高產(chǎn)品價(jià)格就可能導(dǎo)致市場(chǎng)需求減少。

2）需求減少的風(fēng)險(xiǎn)

除了原材料價(jià)格變化會(huì)帶來市場(chǎng)需求減少之外，國(guó)外的貿(mào)易保護(hù)主義政策也會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的需求下降。

2、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

雖然我國(guó)家用電風(fēng)扇的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)達(dá)到國(guó)際水平。但高檔風(fēng)扇的電機(jī)還得依賴國(guó)外進(jìn)口。所以這對(duì)我國(guó)電風(fēng)扇生產(chǎn)企業(yè)而言，形成一定的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。

3、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使競(jìng)爭(zhēng)者面臨不能實(shí)現(xiàn)其預(yù)期利益目標(biāo)的危險(xiǎn)，甚至在經(jīng)濟(jì)利益上受到損失。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不確定性因素很多，雖然每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者都期望實(shí)現(xiàn)其預(yù)期利益目標(biāo)，但總不能全都成功，必然會(huì)有某些競(jìng)爭(zhēng)者在競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來，承受競(jìng)爭(zhēng)的損失。競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)的大小取決于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)模、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度（企業(yè)間在爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率、提高銷售額和盈利率等方面的抗衡狀態(tài)）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方式（價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)兩類）。

從家用電風(fēng)扇 行業(yè) 來看，市場(chǎng)上的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)比較激烈。

4、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

由于我國(guó)的高通脹率，2010年中國(guó)政府多次調(diào)高銀行存款準(zhǔn)備金率以及存貸款基準(zhǔn)利率。這使得電風(fēng)扇生產(chǎn)企業(yè)的融資成本增加。

此外，美國(guó)多次要求我國(guó)政府提高人民幣匯率，一旦人民幣匯率上升過快，會(huì)提高電風(fēng)扇的相對(duì)價(jià)格，將對(duì)我國(guó)電風(fēng)扇 行業(yè) 的出口造成重大影響。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請(qǐng)來電垂詢：4008099707。特此說明。