第一節(jié) 家用凈水器產(chǎn)品定義及基本屬性

一、產(chǎn)品定義、性能

家用凈水器家用凈水器是小型的水處理設(shè)備。家用凈水器的結(jié)構(gòu)大致有粗濾、活性炭吸附、離子交換樹脂、中空纖維和反滲透膜等幾種?？梢杂行宄械穆?重金屬細(xì)菌、病毒、藻類以及固體懸浮物，后置活性碳理將進(jìn)一步除去中的各種有機(jī)物，使處理后的水清澈潔凈、無菌。自來水中含有很多的有害物質(zhì)，比如說鐵銹，超標(biāo)的氯氣，還有病菌等。

家用凈水器分為多種

1、凈水器結(jié)構(gòu)不同，凈水效果也不同。一般說，一級過濾凈水器結(jié)構(gòu)簡單，以家用超濾凈水器圖片活性炭為主，其過濾能力有限，只能用作粗過濾使用，過濾的水最好加熱燒開飲用。

2、多級過濾凈水器。這種凈水器有兩級粗濾和一組精濾，且精濾多采用中空纖維濾芯，過濾的水可以直接飲用。

3、反滲透純水機(jī)的凈水效果最理想。它有三級前置過濾，一級反滲透膜精密過濾和一級后置過濾。過濾的水無細(xì)菌、病毒、重金屬、農(nóng)藥、有機(jī)物、礦物質(zhì)和異色異味，是一種純水，無需加熱即可飲用。

二、產(chǎn)品所屬 行業(yè) 界定

家用凈水器是一種水家電。

“水家電”主要是指家中與水直接相關(guān)的設(shè)備和電器等，從最簡單的一個(gè)過濾芯到一整套的水處理系統(tǒng)。水家電也是家用電器的一種，它區(qū)別于電視機(jī)，電冰箱，電暖器等常規(guī)家電產(chǎn)品，是由于水的污染而研發(fā)出來的一種新型家電產(chǎn)品。

第二節(jié) 家用凈水器產(chǎn)品應(yīng)用概況

一、產(chǎn)品主要應(yīng)用領(lǐng)域

家用凈水器主要用于飲用、烹飪、洗菜，也有人用于洗浴和美容，市場上開始出現(xiàn)專門用于沐浴的凈水過濾噴頭。

二、產(chǎn)品應(yīng)用成熟度 分析

目前，飲用水深度凈化市場份額，桶裝水約占75～80%，凈水器約占20～25%，管道直飲水約占0.2%；隨著健康飲水知識逐步推廣普及，以及居民收入和生活水平提高，對用水的質(zhì)量越來越關(guān)注，10～20年后飲用水深度凈化市場份額將發(fā)展到凈水器約占75～80%，桶裝水約占20～25%，管道直飲水約占0.3%。產(chǎn)品的應(yīng)用成熟度將逐步提高。

第三節(jié) 家用凈水器產(chǎn)品發(fā)展歷程

凈水器起源于八十年代初的美國，九十年代初進(jìn)入上海。家用凈水器 行業(yè) 發(fā)展大致分為4階段：

1、1990年—1995年。這個(gè)時(shí)期，基本是從國外進(jìn)口來的產(chǎn)品，由一些高端人群使用，大部分老百姓都不甚了解，售價(jià)高達(dá)萬元以上，其時(shí)海南立升已經(jīng)開始介入。

2、1996年—2000年。這個(gè)時(shí)期，國內(nèi)家用水處理市場可謂風(fēng)起云涌了，當(dāng)時(shí)又結(jié)合了飲水機(jī)（凈水桶，放在飲水機(jī)上的一種凈化裝置）的發(fā)展，像安吉爾、沁園、美的等就在那個(gè)時(shí)期發(fā)展起來的，而佳尼特、中荷、水管家、泉來、金利源等作為后起之秀，也開始嶄露頭角了，廣東和浙江則成為２大生產(chǎn)基地。

3、2001年—2005年。這個(gè)時(shí)期，家用凈水器 行業(yè) 發(fā)生了一件極具震動性的事件，“鳳凰來了”！江蘇泰州的鳳凰制水通過強(qiáng)力的市場操作，一下把這個(gè) 行業(yè) 給點(diǎn)燃了！雖然，發(fā)生了“鳳凰水劫”，但鳳凰培養(yǎng)了一批人，影響了一批人。

在這個(gè)時(shí)期，江蘇愛惠浦公司把愛惠浦引入中國，將凈水機(jī)的價(jià)格再次拉到高位，給了這個(gè) 行業(yè) 喘息的空間。在這個(gè)時(shí)期，管道直飲水作為一種先進(jìn)的供水方式在中國各地也蓬勃發(fā)展，廣州、上海、江蘇這3個(gè)地區(qū)發(fā)展尤為迅速，涌現(xiàn)了深圳水務(wù)、上海管水、南京水杯子等一批優(yōu)秀的企業(yè)。

桶裝水、家用凈水器、管道直飲水（以工程居多）作為家用水處理的三駕馬車，在這個(gè)時(shí)期同時(shí)發(fā)力，并在未來很長一段時(shí)間會共存。功能水機(jī)在這個(gè)時(shí)期也得到迅猛發(fā)展，出現(xiàn)很多知名企業(yè)，如南京中脈、天年、深圳好美、百聞等。

4、2006—至今。這個(gè)時(shí)期，最為業(yè)內(nèi)或相關(guān)人士熟悉，所以就簡單介紹一下，一批老資格廠家如怡口、溢泰、愛惠浦、泉來等得到前所未有的發(fā)展，一批新秀也開始嶄露頭角，如南京世?？?、南京鴻碧等，優(yōu)秀的廠家有3個(gè)共同點(diǎn)，技術(shù)、營銷、服務(wù)做的都可圈可點(diǎn)，此時(shí)價(jià)格戰(zhàn)再次初見端倪，一些綜合實(shí)力不濟(jì)的廠家開始逐漸退出市場，市場初步得到規(guī)范，江蘇繼浙江、廣東之后，成為第三個(gè)凈水器商圈，保持蘇商的特點(diǎn)，專注技術(shù)，市場開發(fā)穩(wěn)健。

這個(gè)時(shí)期還出現(xiàn)一些值得關(guān)注的現(xiàn)象：

從技術(shù)角度看，不再是歐美唱獨(dú)角戲了，日韓派系開始登陸中國舞臺，正如家電 行業(yè) ，歐美、中國本土、日韓這3大技術(shù)流派在家用凈水器這個(gè) 行業(yè) 繼續(xù)重演“三國演義”。

從營銷角度看，蘇寧、國美等大型連鎖賣場；家樂家、家居樂、金盛等大型建材超市等消費(fèi)旺地已開始展示家用凈水器，各類專賣店隨處可見，工程項(xiàng)目配套比比皆是；電視廣告、報(bào)紙廣告、會議傳播等輪番教育消費(fèi)者，這個(gè)階段的消費(fèi)者對家用凈水器的知曉率比2005年以前增強(qiáng)數(shù)倍。

從服務(wù)角度看，很多廠家開始提倡以服務(wù)作為營銷的前站，與營銷合力成為組合拳，很多經(jīng)銷商也開始注重服務(wù)，在競爭中維護(hù)用戶的“黏度”。

第四節(jié) 政策、法規(guī)環(huán)境 分析

一、 行業(yè) 基本政策方向 分析

在中國經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇的背景下，宏觀調(diào)控政策備受各界關(guān)注。中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確提出，2010年要保持宏觀經(jīng)濟(jì)政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，同時(shí)根據(jù)新形勢新情況著力提高政策的針對性和靈活性。盡管措辭基調(diào)未變，但政策的內(nèi)涵和實(shí)施的重點(diǎn)或?qū)l(fā)生微妙變化，“針對性和靈活性”將可能成為未來政策調(diào)控的關(guān)鍵詞。

一個(gè)寬松的政策環(huán)境對家用凈水器的創(chuàng)新和市場拓展都有一定的積極促進(jìn)作用。另外，“積極的財(cái)政政策”對我國家用凈水器 行業(yè) 的出口貿(mào)易也有益處。

二、2005-2009年 行業(yè) 重點(diǎn)政策、法規(guī)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人口的增加，不少地區(qū)水源短缺，有的城市飲用水水源污染嚴(yán)重，居民生活飲用水安全受到威脅。1985年發(fā)布的《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》（GB5749－85）已不能滿足保障人民群眾健康的需要。為此，衛(wèi)生部和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會對原有標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了修訂，聯(lián)合發(fā)布新的強(qiáng)制性國家《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》（GB5749－2006）（下稱“新標(biāo)準(zhǔn)”）。新標(biāo)準(zhǔn)已于2007年7月1日起實(shí)施。

《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》的修訂是保證飲用水安全的重要措施之一。在國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會協(xié)調(diào)下，由衛(wèi)生部牽頭，會同建設(shè)部、國土資源部、水利部、國家環(huán)?？偩?，組織衛(wèi)生、供水、環(huán)保、水利、水資源等各方面專家共同參與完成了該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作。新標(biāo)準(zhǔn)具有以下三個(gè)特點(diǎn)：

一是加強(qiáng)了對水質(zhì)有機(jī)物、微生物和水質(zhì)消毒等方面的要求。新標(biāo)準(zhǔn)中的飲用水水質(zhì)指標(biāo)由原標(biāo)準(zhǔn)的35項(xiàng)增至106項(xiàng)，增加了71項(xiàng)。其中，微生物指標(biāo)由2項(xiàng)增至6項(xiàng)；飲用水消毒劑指標(biāo)由1項(xiàng)增至4項(xiàng)；毒理指標(biāo)中無機(jī)化合物由10項(xiàng)增至21項(xiàng)；毒理指標(biāo)中有機(jī)化合物由5項(xiàng)增至53項(xiàng)；感官性狀和一般理化指標(biāo)由15項(xiàng)增至20項(xiàng)；放射性指標(biāo)仍為2項(xiàng)。

二是統(tǒng)一了城鎮(zhèn)和農(nóng)村飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。

三是實(shí)現(xiàn)飲用水標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌。新標(biāo)準(zhǔn)水質(zhì)項(xiàng)目和指標(biāo)值的選擇，充分考慮了我國實(shí)際情況，并參考了世界衛(wèi)生組織的《飲用水水質(zhì)準(zhǔn)則》，參考了歐盟、美國、俄羅斯和日本等國飲用水標(biāo)準(zhǔn)。

三、 行業(yè) 相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

1、CJ 3023-1993《活性炭凈水器》，規(guī)定了以活性炭為主要吸附劑，以去除有機(jī)物為目的的飲水凈水器的技術(shù)要求，試驗(yàn)方法和檢驗(yàn)規(guī)則。適用于以自來水為進(jìn)水的供家庭和集團(tuán)飲用的活性炭凈水器。

2、CJ/T 3026-1994《飲用水一體化凈水器》，規(guī)定了飲用水一體化凈水器的產(chǎn)品分類、技術(shù)要求、試驗(yàn)方法和檢驗(yàn)規(guī)則。適用于以地面水為水源，將絮凝、沉淀(或澄清)、過濾三個(gè)凈化過程組合在一體內(nèi)的飲用水凈水裝置。

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