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積木玩具項目產(chǎn)業(yè)界定及發(fā)展歷程綜述(積木玩具項目市場投資可行性研究報告-節(jié)選)(資金申請)

網(wǎng)址:www.ablewa.com 來源:資金申請報告范文發(fā)布時間:2018-09-18 16:25:19

第一節(jié) 積木玩具項目界定

根據(jù)國家統(tǒng)計局國民經(jīng)濟 行業(yè) 分類目錄規(guī)定,積木玩具屬于文教體育用品制造業(yè)中的玩具制造業(yè)。

玩具制造——指以兒童為主要使用者,具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征的娛樂器具的制造。

包括:用各種材質(zhì)制作的玩具:木制玩具,金屬制玩具,塑料玩具、布絨(填充玩具)及紙制玩具等;具有各種功能玩具:拼搭玩具、拼插玩具、電動玩具、電子玩具、智力玩具等;玩具樂器:玩具鋼琴、玩具電子琴等;供兒童騎坐的帶輪小車:嬰兒學(xué)步車、兒童三輪車、兒童自行車(指自行車鞍座高度在435mm-635mm范圍內(nèi)的、靠傳動機構(gòu)由后輪驅(qū)動的自行車);玩具附屬品:玩具人或動物玩具的服裝、鞋、帽等;玩具模型;上述未列明的其他各種玩具及零件、附件。

第二節(jié) 積木玩具應(yīng)用領(lǐng)域 分析

積木有平面和立體兩種。積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具,一般積木的表面上裝飾著字母或圖畫,容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動積木有各種樣式,可拼成房子,各種動物等。

積木玩具主要用于兒童娛樂以及兒童教育。0-1歲兒童適合用色彩鮮艷的布積木;1-2歲兒童可以選用輕便的積木,2-3歲兒童可以選用標(biāo)準(zhǔn)尺寸的積木。

積木有助于開發(fā)智力,訓(xùn)練孩子手眼協(xié)調(diào)能力,積木中的排列,接合,環(huán)形,對稱等都對孩子的智力有好處。搭積木時,孩子一定要涉及到比例,對稱等問題,這就有利于孩子數(shù)概念的早期培養(yǎng)。

積木有利于孩子發(fā)揮想象,綜合運用多種不同種類的積木共同搭建實物。有利于他們想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。

第三節(jié) 積木玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

和勞動工具一樣,玩具的誕生與發(fā)展是伴隨著社會發(fā)展而發(fā)展的??茖W(xué) 研究 證明,人類在滿足物質(zhì)文化生活后,會產(chǎn)生一種有意識的娛樂活動。早在距今6000年至10000年的新石器時期就已經(jīng)出現(xiàn)了原始的玩具,如石球、各種陶制動物等。隨著生產(chǎn)的發(fā)展和科技的進(jìn)步,玩具的發(fā)展也加快步伐,進(jìn)入工業(yè)規(guī)模生產(chǎn)行列,目前玩具 行業(yè) 已是輕工業(yè)的重要組成部分。玩具生產(chǎn)也因其快速采用新材料、新工藝和新技術(shù)的特性,成為綜合性、多學(xué)科運用的 行業(yè) 。

世界上公認(rèn)最成功的積木莫過于來自丹麥的LEGO,在全世界125個國家擁有市場,估計有3億孩童曾經(jīng)購買過LEGO積木。除此之外,最為吸引的就是已轉(zhuǎn)化為俄羅斯方塊的“方塊積木”及“3D方塊積木”。

隨著電子技術(shù)的發(fā)展,很多電子游戲載入了積木的元素。

第四節(jié) 全球積木玩具項目 市場發(fā)展 及預(yù)測

一、全球積木玩具項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、銷售渠道

在國外,積木玩具銷售渠道比較完善集中。比如美國,沃爾瑪?shù)却笮途C合超市占了40%左右的市場份額,玩具連鎖專賣體系和電子商務(wù)分別占40%和10%左右,其余的10%左右由其它渠道占領(lǐng)。

2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展

全球積木玩具市場需求有望持續(xù)增長。隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展,近年世界積木玩具市場高速增長,美國作為世界最大玩具消費市場,其積木玩具銷售額持續(xù)增長,近年加速發(fā)展趨勢明顯。發(fā)展中國家因經(jīng)濟增長帶來的消費模式轉(zhuǎn)變將進(jìn)一步推動全球積木玩具市場需求,也為中國積木玩具業(yè)的發(fā)展提供廣闊空間。

二、全球積木玩具項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢預(yù)測

積木玩具是玩具產(chǎn)品的一種,全球制造商以瑞士樂高最為有名,整個玩具業(yè)法規(guī)體系的完善直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,因此,法規(guī)體系的完善也反應(yīng)積木玩具 行業(yè) 的發(fā)展進(jìn)程。

玩具安全直接關(guān)系到兒童身心健康和生命安全,因而越來越受到世界各國的關(guān)注。近期,歐盟、美國、加拿大、馬來西亞、越南、印度、巴西等國家和地區(qū)紛紛從本國利益出發(fā)出臺了一系列技術(shù)法規(guī)和保護(hù)措施,提高了玩具準(zhǔn)入門檻。

我國玩具出口以歐美地區(qū)為主,歐美的玩具政策和標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)著世界各國政策的制定,通過 研究 歐美最近更新的法規(guī),可以更好地掌握玩具標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)的發(fā)展趨勢。

1、兩個法規(guī)的相似點

1)兩者都屬于強制性法規(guī)。美國消費品安全改進(jìn)法案(以下簡稱CPSIA)由美國總統(tǒng)布什于2008年8月14日正式簽署生效,該法令是自1972年消費品安全委員會(CPSC)成立以來最嚴(yán)厲的消費者保護(hù)法案。
而2009年5月11日通過的歐盟新玩具指令2009/48/EC(以下簡稱2009/48/EC)是歐共體理事會關(guān)于協(xié)調(diào)各成員國有關(guān)玩具安全的法律趨于一致的指令。相對于舊指令88/378/EEC的16個條款,新指令的條款增加到了57個。它主要從物理機械、燃燒、化學(xué)、衛(wèi)生方面等對玩具的安全使用做了總體的規(guī)定。

2)和各自的舊版法規(guī)相比,兩個法規(guī)對適用范圍都進(jìn)行了拓寬。

3)兩個法規(guī)更強調(diào)兒童產(chǎn)品的安全要求,尤其將化學(xué)安全性方面要求提到了前所未有的高度。

4)兩者都強化了兒童產(chǎn)品安全性企業(yè)責(zé)任的可追溯性并加強了對違反法規(guī)的處罰力度。

2、兩者的主要差異

1)兩個法規(guī)所適用的產(chǎn)品范圍存在差異。

CPSIA主要針對兒童產(chǎn)品,設(shè)定了新的安全標(biāo)準(zhǔn)和更加嚴(yán)格的監(jiān)管措施。兒童產(chǎn)品指主要為不超過12歲的兒童使用而設(shè)計的消費產(chǎn)品,包括玩具、兒童飾品、童裝、童鞋、兒童家具、兒童電子產(chǎn)品、兒童藝術(shù)產(chǎn)品、兒童體育用品等。2009/48/EC主要針對設(shè)計為或者預(yù)定為供14歲以下兒童玩耍中使用的玩具產(chǎn)品,無論是否專用的玩具產(chǎn)品。

2)對化學(xué)安全性方面的控制。

A、CPSIA對鉛總量作出了要求,而2009/48/EC除對鉛含量進(jìn)行控制外,還對鋁、銻、砷、鋇、硼、鎘、鉻(III)、鉻(VI)、鈷、銅、錳、汞、鎳、硒、鍶、錫、有機錫、鋅等元素進(jìn)行限制,并對玩具材料分別按三類情況設(shè)定高低不同的限量要求。

B、2009/48/EC提出禁止玩具中使用66種過敏性香味劑,55種致敏性香味劑禁用,另有11種含量超過0.01%時需要標(biāo)識;CPSIA則沒有這方面要求。

3)兩者合格評定方式存在差異。CPSIA強制兒童產(chǎn)品必須由經(jīng)CPSC(美國消費品安全委員會)認(rèn)可的第三方實驗室或排除干擾的實驗室進(jìn)行檢驗并頒發(fā)證書;2009/48/EC詳細(xì)列明制造商應(yīng)遵守的合格評定程序,但沒有強制要求第三方認(rèn)證。

第五節(jié) 主要國家地區(qū)積木玩具項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展及預(yù)測

1、日本People推出適宜1歲幼兒玩耍的積木玩具

日本People推出了適宜1歲幼兒玩耍的積木玩具“體感積木”。

最小的積木也比較大,約為15厘米寬、17厘米高,手指不太靈活的1歲左右幼兒也可輕松玩耍。每塊積木都很輕,只有200克左右,因此力量較小的兒童也可用兩只手排列或堆砌。

雖然許多父母會在孩子1歲左右時購買積木玩具,但普通商品都比較小,買來后幼兒不能馬上玩耍,因此該公司此次企劃推出了大尺寸積木。

每套裝有8種共36塊積木。附帶有介紹房子及小馬等20種搭法的小冊子。通過玩具店及百貨店銷售。

價格為2萬790日元。已上市。

2、美國積木玩具等市場主要銷售渠道 分析

美國玩具零售業(yè)發(fā)展相當(dāng)成熟,目前大致有七類行銷渠道,在過去半個多世紀(jì)中,走過了由分散到相對集中,又從集中到相對分散的演變過程。

1)玩具專營店

美國玩具零售業(yè)以前相當(dāng)分散,都是面向所在社區(qū)的小本經(jīng)營,規(guī)模很有限。經(jīng)過幾十年的競爭、兼并、發(fā)展,逐步形成了幾個大企業(yè)集團,經(jīng)營相對集中。TOYS R’US(中譯名為玩具反斗城)就是美國玩具零售業(yè)的龍頭,它于1978年在紐約證券交易所上市,是美國玩具零售業(yè)第一家上市公司。它是大型連鎖玩具專營超市,旗艦店設(shè)在約約曼哈頓中心的時報廣場(Times Square)。TOYS R’US在全美共有586家,遍布各地大中小城市,一般設(shè)在城郊,鄰近高速公路的購物中心(Shop Mall)。它規(guī)模龐大,玩具品種完全,每個超市大至十萬尺,停車場可以停幾百輛車。它既是玩具超市(一般也包括兒童用品),也是兒童游樂場。一家老小足可以在里面逛上一天,然后讓父母們從信用卡中刷去幾百美元,裝滿一汽車玩具回家。TOYS R’US對兒童們有特別吸引力,往往要求父母每個月能帶他們?nèi)ネ嬉淮巍?996年時,TOYS R’US將嬰兒玩具與用品獨立出來,命名為BABIES R’US,十年多來,全美己發(fā)展到250家。買玩具要去TOYS R’US,己成美國家庭與孩子們的共識。美國也有一些規(guī)模相對小一些,但也很有名,專營兒童玩具的超市,如:創(chuàng)辦于1922年的KB Toys,創(chuàng)辦于1962年的Kids II。

還有一類則是美國著名玩具品牌的直營店,如Mattle(美泰),Hasbro(孩子寶),leapfrog。

2)大型折扣超市

在上世紀(jì)九十年代,美國大型折扣超市如WAL—MART(沃爾瑪),Kmart(凱馬特)也開始重視兒童玩具這一龐大市場,充分利用自有優(yōu)勢分食這一大并。沃爾瑪作為家庭用品超市,在全美有超過4000家連鎖商場,凱馬特連鎖商場在全美也超過1500家,它們巨無霸的商場也完全有條件開辟更大的玩具經(jīng)銷區(qū)。它們的優(yōu)勢是實力更強,連鎖店更多,可以通過大批量采購最大限度的降低采購成本,從而降低商品價格,吸引眾多消費者。而它密布各地的連鎖店又可以有力的促進(jìn)銷售。它還有一個重要優(yōu)勢是:消費者到沃爾瑪這類超市的頻度都會大于去玩具店,如果消費者一個月或二個月去一次玩具店,那么去折扣超市就可能是半個月到一個月去一次。顧客在購買各種日用消費品時,就會“順便”購買玩具,尤其是當(dāng)顧客帶著兒童一起購物時?,F(xiàn)在全美玩具的銷售額,沃爾瑪已躍居首位,超過TOYS R’US這類專門玩具超市。如果將沃爾瑪與TOYS R’US相比,它在玩具業(yè)的服務(wù)專業(yè)水平略遜于TOYS R’US,品種不如TOYS R’US全,對市場潮流動態(tài)的掌握不如TOYS R’US準(zhǔn),它可以有力推動潮流,但難以領(lǐng)導(dǎo)潮流。

3)連鎖大賣場

諸如TARGET(目標(biāo))、COSTCO(好市多)。它采取會員制、商品以成箱、成盒、成袋這種較大量的銷售形式,給顧客以“批發(fā)價”。并以簡化商場布局、以大貨架擺放商品,降低營銷成本,達(dá)到降低售價,讓利給會員消費者?,F(xiàn)在它也參與分食玩具市場的大餅。它的競爭優(yōu)勢是售價更低,雖然品種與服務(wù)遜于沃爾瑪,但玩具品質(zhì)并不低于沃爾瑪,所以也深受消費者歡迎。不過,它不太經(jīng)銷最新型、較大型、較高擋次的玩具。

4)消費電子產(chǎn)品專賣店

由于消費電子產(chǎn)品的消費群日趨低齡化,兒童電腦、兒童相機、兒童手機款式五化八門,也由于傳統(tǒng)玩具越來越多的使用高科技與芯片,使電動、可發(fā)聲的玩具層出不窮,玩具與消費電子產(chǎn)品的界限己越來越模糊。美國玩具協(xié)會也從2004年開始將“青少年電子產(chǎn)品”(Youth Electronics)劃分成一個新的玩具門類。美國不少經(jīng)營消費電子產(chǎn)品的專賣店也開始銷售電子玩具,但它側(cè)重銷售高端電子玩具。它們在這方面服務(wù)的專業(yè)水平較高,也引領(lǐng)著電子玩具市場的潮流,很值得中國玩具業(yè)關(guān)注。美國這類最著名的連鎖專營店有Best Buy(百思買)與Circuit City(電路城)。

5)百貨商店

美國大多數(shù)百貨商店都設(shè)有兒童服裝、鞋帽區(qū),為了吸引兒童又方便家長,同時經(jīng)銷一些玩具。百貨商店經(jīng)銷的玩具,價位以中檔為主,體積也在中等,品種并不太多。這類大型商店有Macy’s(梅西)、Sears(西爾斯)等。

6)禮品/雜貨店

玩具往往也作為禮品,兩者難以區(qū)分,所以禮品店經(jīng)銷玩具也就很自然了。美國的禮品/雜貨店一般分布于各居民區(qū)中,方便居民的日常生活。禮品店的玩具大多體積小、價位低,如開生日聚會的各種裝飾汽球(商店可提供充氣服務(wù))。禮品店的玩具品種當(dāng)然有限,禮品店進(jìn)貨量少、周轉(zhuǎn)快、銷售成本比大商場低,利潤相對較高,對進(jìn)貨價的接受空間也較大,對商品是否適銷對路能作出快速反應(yīng)。因為禮品店都是現(xiàn)金交易,玩具的銷售額難以在美國正式統(tǒng)計數(shù)據(jù)中完全準(zhǔn)確的體現(xiàn)。

7)網(wǎng)上銷售

過去幾年中,美國玩具網(wǎng)上的銷售發(fā)展很快,達(dá)到總銷售額的6%。玩具網(wǎng)上銷售,產(chǎn)品大多按年令組、功能、品牌、價位分類,挑選與比價十分方便,自然很受歡迎。美國網(wǎng)上銷售,不但免稅、也可送貨上門。


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