第一節(jié) 企業(yè)投資收益 分析
強(qiáng)化地板
行業(yè)
企業(yè)投資收益
分析
第二節(jié) 投資行為 分析
一、進(jìn)入/退出壁壘 分析
強(qiáng)化地板的進(jìn)入壁壘主要表現(xiàn)為資金壁壘。強(qiáng)化地板的生產(chǎn)技術(shù)目前已經(jīng)比較穩(wěn)定。高端設(shè)備可以從國外進(jìn)口。但設(shè)備耗資巨大，動(dòng)輒上千萬。所以要進(jìn)入這個(gè) 行業(yè) 必須有一定的資金實(shí)力。否則，只能生產(chǎn)出缺乏競爭實(shí)力的劣質(zhì)的強(qiáng)化地板。
強(qiáng)化地板的退出壁壘形成的原因和進(jìn)入壁壘密切相關(guān)。進(jìn)入 行業(yè) 初期購買的高價(jià)設(shè)備在退出時(shí)不易轉(zhuǎn)換成現(xiàn)金，并且因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步速度快，設(shè)備的折舊率也高。所以退出也要付出巨大的成本代價(jià)。
二、投資前景 分析
強(qiáng)化地板 行業(yè) 是一個(gè)比較有發(fā)展前景的 行業(yè) 。
從需求方面來看，我國住房市場的需求量依然很大。特別是大城市。住房供不應(yīng)求。人們愿意拿出畢生的積蓄來購買住房。也愿意在裝修方面投入一定的費(fèi)用，來美化居住環(huán)境。而地板已經(jīng)成為裝修中必不可少的一部分。除此之外，我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化的進(jìn)程也為地板特別是木地板 行業(yè) 提供了一個(gè)廣闊的市場空間。這要是因?yàn)閺?qiáng)化地板在價(jià)格上更有競爭優(yōu)勢。
從供給方面看，雖然目前我國已經(jīng)有很多強(qiáng)化地板生產(chǎn)商。但大多數(shù)生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品。雖然強(qiáng)化地板的品牌優(yōu)勢已開始顯現(xiàn)，但這些品牌并不能滿足整個(gè)市場的要求。
但需要注意的是，目前，由于競爭過于激烈價(jià)，格越來越透明，5元~10元/M2的凈利潤已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開的秘密。相反，實(shí)木地板雖然價(jià)格比較高，但是相對(duì)于復(fù)合地板來說，利潤空間更大一些。
三、新項(xiàng)目推薦地域
目前，中心城市的地板產(chǎn)品競爭相對(duì)來說會(huì)更激勵(lì)。所以不妨考慮農(nóng)村和二、三級(jí)城市的需求，這些地方還沒有形成強(qiáng)勢品牌。將項(xiàng)目直接設(shè)置在這些地方。一是勞動(dòng)力成本低，招工容易。二是可以利用企業(yè)用工打響產(chǎn)品品牌。三是容易了解市場需求，配合政府農(nóng)村城鎮(zhèn)化的進(jìn)程逐步擴(kuò)大市場，調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模。
第三節(jié) 投資發(fā)展建議（CMRN）
1、企業(yè)需要有足夠的資金實(shí)力。
強(qiáng)化地板 行業(yè) 相對(duì)來說，是一個(gè)資金密集型的 行業(yè) 。對(duì)資金規(guī)模的要求成為該 行業(yè) 的進(jìn)入壁壘。所以企業(yè)必須要足夠的資金實(shí)力。否則很容易在后期的競爭中出現(xiàn)現(xiàn)金流問題。
2、可以實(shí)施一體化的生產(chǎn)方式。保證產(chǎn)品的供應(yīng)量和品質(zhì)。
基材是決定強(qiáng)化地板質(zhì)量很重要的因素。在原材料風(fēng)險(xiǎn)中，我們已經(jīng)提到實(shí)施一體化的方式不僅可以保證原材料的供應(yīng)，更可以保證產(chǎn)品質(zhì)量。
3、可以通過收購資產(chǎn)價(jià)值較高的舊廠的方式進(jìn)入強(qiáng)化地板 行業(yè) 。
由于市場競爭激勵(lì)，不少技術(shù)落后，實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)容易被兼并收購或退出市場。這些企業(yè)中也許有些只是因?yàn)橘Y金實(shí)力，缺乏現(xiàn)金流的問題而被迫破產(chǎn)。收購此類企業(yè)，不僅可以直接獲得相應(yīng)的生產(chǎn)技術(shù)、廠房等。還可以從企業(yè)已有的銷售渠道出發(fā)，開拓新的市場。
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