第一節(jié) 投資環(huán)境（PEST） 分析

PEST 分析 是指宏觀環(huán)境的 分析 ，P是政治，E是經(jīng)濟(jì)，S是社會(huì)，T是技術(shù)。在 分析 一個(gè)企業(yè)集團(tuán)所處的背景的時(shí)候，通常是通過(guò)這四個(gè)因素來(lái)進(jìn)行 分析 企業(yè)集團(tuán)所面臨的狀況。針對(duì)鼠標(biāo)鍵盤(pán)的實(shí)際情況，其PSET 分析 主要有如下方面：

一、政策法律環(huán)境

政治環(huán)境主要包括政治制度與體制，政局，政府的態(tài)度等；法律環(huán)境主要包括政府制定的法律、法規(guī)。目前就鼠標(biāo)鍵盤(pán) 行業(yè) 來(lái)看，國(guó)內(nèi)一直是持鼓勵(lì)政策。由于國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)數(shù)量程逐年上升趨勢(shì)，因此鼠標(biāo)鍵盤(pán)也一直是國(guó)內(nèi)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)品之一，對(duì)鼠標(biāo)鍵盤(pán)需求巨大且需求量也在逐年上升。

我國(guó)鼠標(biāo)鍵盤(pán) 行業(yè) 政治因素是在鼠標(biāo)鍵盤(pán) 行業(yè) ,一些技術(shù)關(guān)鍵技術(shù)仍然與外國(guó)同 行業(yè) 存在著一定差距。在國(guó)內(nèi)能得到的技術(shù)支持很少，而技術(shù)不足導(dǎo)致成本和污染雙高,這是和自然環(huán)境,法律環(huán)境等方面相聯(lián)系的。

鼠標(biāo)鍵盤(pán) 行業(yè) 法律環(huán)境因素是對(duì)鼠標(biāo)鍵盤(pán) 行業(yè) 的立法逐漸建立和健全,這些法律法規(guī)和具體政策除了規(guī)范計(jì)算機(jī)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的正常秩序外,一個(gè)重要的特點(diǎn)就是越來(lái)越重視能源消耗和環(huán)境保護(hù)問(wèn)題。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行趨勢(shì)仍充滿著挑戰(zhàn)。中國(guó)作為全球發(fā)展最快的大型經(jīng)濟(jì)體，即便在計(jì)入擬實(shí)施的龐大財(cái)政刺激方案的影響后，2009年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將仍有可能降至7.5%。2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率最好可能達(dá)到8.3%，最糟可能降到5.5%。在內(nèi)需潛力巨大、國(guó)民儲(chǔ)蓄率高、銀行體系穩(wěn)健、外匯儲(chǔ)備充沛、調(diào)控經(jīng)驗(yàn)日漸豐富的情況下，如果國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不繼續(xù)惡化，如果中央政府能進(jìn)一步加快制度變革、擴(kuò)大內(nèi)需和切實(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，并進(jìn)一步提高宏觀調(diào)控的預(yù)見(jiàn)性和針對(duì)性，那么，我們可能有效控制本輪周期下行的幅度和時(shí)間。預(yù)計(jì)2009年GDP增速保持在8.2%左右，全年走勢(shì)將呈現(xiàn)前低后高的“U”型走勢(shì)，2009年下半年經(jīng)濟(jì)有望回升。

1、工業(yè)生產(chǎn)繼續(xù)加快增長(zhǎng)

8月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)12.3%，比上年同月回落0.5個(gè)百分點(diǎn)，比7月份加快1.5個(gè)百分點(diǎn)，為連續(xù)四個(gè)月同比增速加快；1-8月份，同比增長(zhǎng)8.1%，比上年同期回落7.6個(gè)百分點(diǎn)，比1-7月份加快0.6個(gè)百分點(diǎn)。

分經(jīng)濟(jì)類型看，8月份，國(guó)有及國(guó)有控股企業(yè)增長(zhǎng)8.6%，集體企業(yè)增長(zhǎng)10.9%，股份制企業(yè)增長(zhǎng)14.7%，外商及港澳臺(tái)投資企業(yè)增長(zhǎng)8.0%。分輕重工業(yè)看，8月份，重工業(yè)增長(zhǎng)13.2%，輕工業(yè)增長(zhǎng)9.8%。

8月份，工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售率為97.66%，比上月降低0.28個(gè)百分點(diǎn)。工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口交貨值6219億元，同比下降15.4%。

2、城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)略有加快

1-8月份，城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資112985億元，同比增長(zhǎng)33.0%，比上年同期加快5.6個(gè)百分點(diǎn)，比1-7月加快0.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，國(guó)有及國(guó)有控股投資48729億元，增長(zhǎng)39.9%；房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資21147億元，增長(zhǎng)14.7%。

3、社會(huì)消費(fèi)品零售總額繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)

8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額10116億元，同比增長(zhǎng)15.4%，比上年同月回落7.8個(gè)百分點(diǎn)，比上月加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。1-8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額78763億元，同比增長(zhǎng)15.1%，比上年同期回落6.8個(gè)百分點(diǎn)，比1-7月份加快0.1個(gè)百分點(diǎn)。

4、居民消費(fèi)價(jià)格同比降幅縮小，環(huán)比出現(xiàn)上漲

8月份，居民消費(fèi)價(jià)格同比下降1.2%（上年同月為上漲4.9%），比上月降幅縮小0.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，城市同比下降1.3%，農(nóng)村下降1.0%；食品價(jià)格上漲0.5%，非食品價(jià)格下降2.0%；消費(fèi)品價(jià)格下降1.1%，服務(wù)項(xiàng)目?jī)r(jià)格下降1.5%。1-8月份，居民消費(fèi)價(jià)格同比下降1.2%（上年同期為上漲7.3%），與1-7月降幅持平。分類別看，8月份，八大類商品價(jià)格有三種上漲五種下降，其中食品價(jià)格同比上漲0.5%，煙酒及用品類價(jià)格同比上漲1.3%，衣著類價(jià)格同比下降2.2%，家庭設(shè)備用品及維修服務(wù)價(jià)格同比下降0.7%，醫(yī)療保健及個(gè)人用品類價(jià)格同比上漲0.9%，交通和通信類價(jià)格同比下降2.9%，娛樂(lè)教育文化用品及服務(wù)類價(jià)格同比下降0.9%，居住價(jià)格同比下降5.4%。

5、工業(yè)品出廠價(jià)格同比降幅縮小，環(huán)比繼續(xù)上漲

8月份，工業(yè)品出廠價(jià)格同比下降7.9%（上年同月為上漲10.1%），降幅比上月縮小0.3個(gè)百分點(diǎn)；1-8月份，工業(yè)品出廠價(jià)格同比下降6.4%（上年同期為上漲8.2%），降幅比1-7月份擴(kuò)大0.2個(gè)百分點(diǎn)。8月份，生產(chǎn)資料出廠價(jià)格同比下降9.7%，其中采掘工業(yè)下降25.9%，原料工業(yè)下降11.5%，加工工業(yè)下降6.9%；生活資料出廠價(jià)格同比下降1.9%，其中，食品類價(jià)格下降2.3%，衣著類價(jià)格下降0.4%，一般日用品類價(jià)格下降1.8%，耐用消費(fèi)品類下降2.3%。8月份，工業(yè)品出廠價(jià)格環(huán)比上漲0.8%，已連續(xù)5個(gè)月環(huán)比上漲。

三、社會(huì)環(huán)境

影響最大的是人口環(huán)境和文化背景。人口環(huán)境主要包括人口規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)、人口分布、種族結(jié)構(gòu)以及收入分布等因素。

四、技術(shù)環(huán)境

技術(shù)環(huán)境不僅包括發(fā)明，而且還包括與企業(yè)市場(chǎng)有關(guān)的新技術(shù)、新工藝、新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢(shì)以及應(yīng)用背景。對(duì)于一些最新最前沿的鼠標(biāo)鍵盤(pán)技術(shù)我國(guó)仍處于探索階段，這就要求專業(yè) 研究 人員加大開(kāi)發(fā)力度，盡早研制出自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)并推廣使用。

五、投資環(huán)境綜合結(jié)論（CMRN）

第二節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn) 分析

1、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

鼠標(biāo)鍵盤(pán)公司的經(jīng)營(yíng)資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受?chē)?guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營(yíng)的可能。

2009年國(guó)家貸款利率政策的變化，將會(huì)影響公司的融資成本。隨著國(guó)家宏觀調(diào)控貨幣政策的實(shí)施，銀行貸款利率的上浮，公司的融資成本將不斷增加，從而有可能影響公司的效益。

2、操作風(fēng)險(xiǎn)

操作風(fēng)險(xiǎn)是指由于內(nèi)部程序、人員和系統(tǒng)的不完備或失效，或由于外部事件造成損失的風(fēng)險(xiǎn)。就鼠標(biāo)鍵盤(pán)而言操作風(fēng)險(xiǎn)主要有幾下種：

1）內(nèi)部欺詐。有機(jī)構(gòu)內(nèi)部人員參與的詐騙、盜用資產(chǎn)、違犯法律以及公司的規(guī)章制度的行為。

2）外部欺詐。第三方的詐騙、盜用資產(chǎn)、違犯法律的行為。

3）雇用合同以及工作狀況帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)事件。由于不履行合同，或者不符合勞動(dòng)健康、安全法規(guī)所引起的賠償要求。

4）客戶、產(chǎn)品以及商業(yè)行為引起的風(fēng)險(xiǎn)事件。有意或無(wú)意造成的無(wú)法滿足某一顧客的特定需求,或者是由于產(chǎn)品的性質(zhì)、設(shè)計(jì)問(wèn)題造成的失誤。

5）經(jīng)營(yíng)中斷和系統(tǒng)出錯(cuò)。例如，軟件或者硬件錯(cuò)誤、通信問(wèn)題以及設(shè)備老化。

3、價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)

由于鼠標(biāo)鍵盤(pán) 行業(yè) 具有較好的發(fā)展前景，很多企業(yè)紛紛將眼光放在了這塊市場(chǎng)上，隨著 行業(yè) 內(nèi)其它公司的加入，長(zhǎng)期看來(lái)供需必將趨于平衡，而供給的增大可能會(huì)伴隨價(jià)格的下跌。這會(huì)對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)一定風(fēng)險(xiǎn)。

4、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)市場(chǎng)上出現(xiàn)一種新型鼠標(biāo)鍵盤(pán)且被大眾所接受時(shí)，那么之前流行的鍵鼠就會(huì)被淘汰，由于目前研發(fā)這一領(lǐng)域的公司越來(lái)越多，研發(fā)周期也越來(lái)越短，那么當(dāng)新技術(shù)取代舊技術(shù)后，那些使用淘汰技術(shù)的企業(yè)就會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)。

第三節(jié) 投資行為 分析

一、進(jìn)入/退出壁壘 分析

（一）進(jìn)入壁壘

1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)

鼠標(biāo)鍵盤(pán) 行業(yè) 的新進(jìn)入者必須以大規(guī)模生產(chǎn)的方式進(jìn)入市場(chǎng)，否則將不得不面對(duì)成本劣勢(shì)的現(xiàn)實(shí)。

2、產(chǎn)品差異化

消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)中原有品牌的認(rèn)同會(huì)迫使新進(jìn)入者不得不花費(fèi)巨資來(lái)克服消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度所帶來(lái)的不利影響。而對(duì)于一個(gè)新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，這一塊可能完全是一個(gè)空白。

3、資金需求

當(dāng)進(jìn)入的 行業(yè) 需要大量的資金時(shí)，會(huì)對(duì)新進(jìn)入者構(gòu)成相當(dāng)?shù)恼系K，尤其是在廣告和研發(fā)等方面的有去無(wú)回投資，需要新進(jìn)入者有足夠的勇氣。同時(shí)資金實(shí)力還會(huì)對(duì)顧客的信任、渠道的信心等方面構(gòu)成很大的影響。

4、與規(guī)模無(wú)關(guān)的成本劣勢(shì)

原有企業(yè)通過(guò)經(jīng)驗(yàn)的積累、勞動(dòng)力學(xué)習(xí)曲線等方式所形成新進(jìn)入者所不具備的成本優(yōu)勢(shì)。同時(shí)構(gòu)成與規(guī)模無(wú)關(guān)的成本劣勢(shì)的因素還包括專利權(quán)、政府補(bǔ)貼以及由于通貨膨脹或匯率變化所形成的設(shè)備初置價(jià)格上漲等情況。經(jīng)驗(yàn)曲線類似于學(xué)習(xí)曲線，對(duì)于這個(gè) 行業(yè) 的先進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，他們?cè)谶@個(gè) 行業(yè) 多年所積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)更有利于節(jié)約成本，而新進(jìn)入者由于缺乏相應(yīng)的熟練人才，雖然具有一定的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，但這種后發(fā)優(yōu)勢(shì)往往與那些老手比起來(lái)就幼稚的多了。所以經(jīng)驗(yàn)對(duì)于這些新加入者來(lái)說(shuō)仍然存在一定的壁壘。

5、獲得經(jīng)銷(xiāo)渠道

新進(jìn)入者除了需要將產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)以外，還必須構(gòu)建通往消費(fèi)者的渠道。在這方面新進(jìn)入者往往存在一定劣勢(shì)，比方說(shuō)他們往往很難獲得經(jīng)銷(xiāo)商的信任，而必須支付更昂貴的代價(jià)。

二、投資前景 分析

"十一五"期間，隨著各 行業(yè) 對(duì)"全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展觀"的貫徹落實(shí)，以及國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的結(jié)構(gòu)將更趨合理。與鼠標(biāo)鍵盤(pán)相關(guān)的各種 行業(yè) 及其市場(chǎng)需求趨旺。

如國(guó)家一系列振興政策的出臺(tái)，必將推動(dòng) 行業(yè) 的大力發(fā)展，而隨著人民生活水平的提高，電子產(chǎn)品的擁有量不斷增加，那么里隨之而來(lái)的一些配件等設(shè)備 行業(yè) 的發(fā)展?jié)摿薮螅@就使鼠標(biāo)鍵盤(pán)的需求量仍能保持適度增長(zhǎng)，中高檔次的鼠標(biāo)鍵盤(pán)市場(chǎng)空間巨大。

“十一五”期間，我國(guó)將進(jìn)行各種 行業(yè) 的改擴(kuò)建，并加快建設(shè)若干個(gè)大型項(xiàng)目。并且為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，遏制我國(guó)經(jīng)濟(jì)下滑，中央作出了擴(kuò)大內(nèi)需保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重大決策，把加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)擺在了更加突出的位置，4萬(wàn)億的投資計(jì)劃給計(jì)算機(jī) 行業(yè) 帶來(lái)個(gè)前所未有的機(jī)遇，而在計(jì)算機(jī) 行業(yè) 發(fā)展的帶動(dòng)下，相信鼠標(biāo)鍵盤(pán) 行業(yè) 也會(huì)有強(qiáng)。未來(lái)幾年，我國(guó)鼠標(biāo)鍵盤(pán)的需求量將持續(xù)看漲。因此，鼠標(biāo)鍵盤(pán) 行業(yè) 投資前景良好。

三、新項(xiàng)目推薦地域

西部地區(qū)較弱的經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了該地區(qū)現(xiàn)階段對(duì)鼠標(biāo)鍵盤(pán)的需求水平不高，區(qū)域風(fēng)險(xiǎn)較大。相對(duì)而言，東部地區(qū)特別是中大型城市風(fēng)險(xiǎn)很小，中部地區(qū)區(qū)域風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)西部地區(qū)來(lái)說(shuō)也較小。

第四節(jié) 投資發(fā)展建議（CMRN）

由于我國(guó)中東部較為發(fā)達(dá)的地區(qū)鼠標(biāo)鍵盤(pán) 行業(yè) 已經(jīng)建立起了較為完善的投資體制和生產(chǎn)流程，加上我國(guó)鼠標(biāo)鍵盤(pán)數(shù)量的快速增長(zhǎng)等因素，總體上，未來(lái)在中東部投資收益是比較有保障的；業(yè)內(nèi)企業(yè)整體較好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，都保證了其對(duì)社會(huì)資金的巨大吸引力，其融資風(fēng)險(xiǎn)也較小。但西部地區(qū)鼠標(biāo)鍵盤(pán) 行業(yè) 自身發(fā)展的趨勢(shì)、政府的扶持、另外，融資渠道的多樣化也在一定程度上雖降低了業(yè)內(nèi)企業(yè)融資的部分風(fēng)險(xiǎn)，但較東部來(lái)看風(fēng)險(xiǎn)仍是較高的。

因鼠標(biāo)鍵盤(pán) 行業(yè) 的產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，因此企業(yè)在投資時(shí)，應(yīng)該著眼于未來(lái)，如光電等一些較為高新方向的技術(shù)仍屬主流。

1、細(xì)分市場(chǎng)

細(xì)分市場(chǎng)，抓住商機(jī)。廠商只有了解不同消費(fèi)群體的消費(fèi)特征，根據(jù)此特征推出滿足其需求的產(chǎn)品，才能進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。中國(guó)鍵鼠市場(chǎng)消費(fèi)群體主要分為以下幾個(gè)部分：網(wǎng)吧、游戲玩家、辦公用戶、筆記本用戶和普通消費(fèi)者。

以營(yíng)利為目的的網(wǎng)吧業(yè)主，在采購(gòu)鍵鼠的時(shí)候，首先會(huì)考慮成本因素，因此對(duì)性價(jià)比較高的鍵鼠套裝更加青睞。隨著網(wǎng)吧相關(guān)利好政策的出臺(tái)，中國(guó)黑網(wǎng)吧數(shù)量減少，網(wǎng)吧朝著正規(guī)化、規(guī)模化的方向發(fā)展。在這一變化過(guò)程中，網(wǎng)吧 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)加劇，升級(jí)配置、提高網(wǎng)吧形象是“吸引新顧客、留住老顧客”的一大出路；

游戲玩家則對(duì)產(chǎn)品的性能要求更高，同時(shí)游戲玩家使用時(shí)間普遍較長(zhǎng)，因此應(yīng)用了人體工程力學(xué)的鍵鼠產(chǎn)品更受游戲玩家的喜愛(ài)；

辦公用戶對(duì)鍵鼠產(chǎn)品的性能要求相對(duì)降低，對(duì)性價(jià)比更高的產(chǎn)品則有一定的偏好。但由于長(zhǎng)時(shí)間操作電腦，他們對(duì)人性化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品更有消費(fèi)的欲望；

筆記本用戶作為一大不斷增長(zhǎng)的用戶群體，也是各大廠商關(guān)注的群體。筆記本用戶對(duì)鼠標(biāo)的采購(gòu)更傾向于時(shí)尚的中高端產(chǎn)品，對(duì)便攜性的產(chǎn)品具有購(gòu)買(mǎi)的欲望。

2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)人性化

在各個(gè)領(lǐng)域都在提倡人性化設(shè)計(jì)的今天，消費(fèi)者對(duì)鍵鼠產(chǎn)品也提出了要求。特別是對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間使用電腦的用戶，人體工程力學(xué)的應(yīng)用滿足了這些消費(fèi)者的需求；在保證產(chǎn)品性能滿足消費(fèi)需求的同時(shí)，附加防水性能，則更能提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

3、完善售后服務(wù)

雖然鍵鼠產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格只占整機(jī)價(jià)格的2~3%，但消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)在加強(qiáng)，對(duì)廠商的要求越來(lái)越高，對(duì)外設(shè)售后服務(wù)的要求也逐漸體現(xiàn)出來(lái)。不良售后服務(wù)的曝光對(duì)該品牌的市場(chǎng)沖擊會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播而逐步擴(kuò)大；另一方面，良好的口碑也會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)的傳播而得到消費(fèi)者的好評(píng)，但傳播速度和影響力遠(yuǎn)小于負(fù)面消息，正如古語(yǔ)所說(shuō)“好事不出門(mén)，壞事傳千里”。因此廠商在完善售后服務(wù)的時(shí)候，一方面要制定相應(yīng)的政策，并將其告知于消費(fèi)者；另一方面加強(qiáng)對(duì)渠道的支持，畢竟大部分消費(fèi)者在產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，首先會(huì)咨詢所購(gòu)買(mǎi)的經(jīng)銷(xiāo)商。而經(jīng)銷(xiāo)商在得不到廠商支持的條件下，很難專心為消費(fèi)者提供售后服務(wù)，也就很難留住老顧客，品牌忠誠(chéng)度無(wú)法建立和提高。  
 

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。