第一節(jié) 發(fā)展問題

1、工包鍵盤鼠標(biāo)低價擾亂市場秩序

電腦鍵盤鼠標(biāo)都是大家在使用電腦時所不可或缺的電腦配件，高質(zhì)量的配件可以給我們帶來非常舒適的輸入效果。不過由于一些正品行貨的高端鍵鼠價格比較高的原因，導(dǎo)致很多消費(fèi)者都無法購買到讓自己稱心的鍵鼠產(chǎn)品。不過最近市面上出現(xiàn)了很多所謂的工包鍵盤鼠標(biāo)，這些產(chǎn)品一般都是微軟、DELL、HP等大品牌，不過產(chǎn)品的價格卻便宜的和一些小品牌的鍵盤鼠標(biāo)一樣。

現(xiàn)在市面上的工包鍵盤鼠標(biāo)大致下來可以分為三類。第一類產(chǎn)品一般都是通過正規(guī)代工廠家生產(chǎn)的，但由于訂單數(shù)量比較大之后就會造成積壓嚴(yán)重，所以廠商此時就會將這些產(chǎn)品以低價拋售到零售市場，從而讓消費(fèi)者可以購買到。第二類就是來自于國外的洋垃圾，這種產(chǎn)品是最碰不得的產(chǎn)品，不但故障隱患大，同時存在很大的衛(wèi)生問題。最后一類也就是目前占據(jù)市場最嚴(yán)重的一類，這類產(chǎn)品就是所謂的仿制品。一般來說原裝鼠標(biāo)上市一個月內(nèi)假的就可能出現(xiàn)，所以假鍵盤鼠標(biāo)的更新速度也相當(dāng)直快，加上層層的代理，銷貨速度自然很快。

2、產(chǎn)業(yè)管理缺位影響 行業(yè) 發(fā)展

鼠標(biāo)鍵盤作為計(jì)算機(jī)的必備部件，在計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)的帶動下也蓬勃發(fā)展。而隨著計(jì)算機(jī)越來越普及，鼠標(biāo)鍵盤產(chǎn)品的樣式也不斷的推陳出新。而在大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)的同時， 行業(yè) 內(nèi)部的管理缺位是一個影響整個 行業(yè) 發(fā)展的弊端。

由于仿照現(xiàn)象較為嚴(yán)重，其內(nèi)部存在的這種不公平競爭也是影響計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個較為重要的因素。這對全產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)區(qū)區(qū)劃、 產(chǎn)業(yè)政策 、科學(xué) 研究 等工作也產(chǎn)生了影響，已經(jīng)制約了鼠標(biāo)鍵盤產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、新技術(shù)科研及科研成果推廣工作滯后

我國現(xiàn)有的鍵鼠相關(guān)的 研究 機(jī)構(gòu)主要是從事對鍵鼠的 研究 ，而和國外一些發(fā)達(dá)國家如美國相比，我們的 研究 工作與之仍有一些差距。由于對鍵鼠的 研究 ，投入多，而在普及方面一些仿造品的侵入使得真正的產(chǎn)品利潤降低，在現(xiàn)有的科研機(jī)制下，影響了科研單位及人員的積極性。

第二節(jié) 應(yīng)對策略

1、積極打擊工包鍵鼠等仿照現(xiàn)象

工包鍵鼠市場如此混亂的原因，多是由于有些消費(fèi)者貪圖便宜希望可以買好貨而造成的。市場卻是存在著各種渠道中積攢的好貨，但是好貨數(shù)量泛濫的時候，我們不僅要懷疑，這些好貨是否真的就是好貨，他是否存在一些原因。就一個二手的鍵盤來說，當(dāng)商家很肯定表示這些產(chǎn)品是因?yàn)檫\(yùn)送過程而出現(xiàn)的磨損，消費(fèi)者就應(yīng)該毫不猶豫的接收商家這種說法而不去查看產(chǎn)品本身是否有人為使用的痕跡嗎？答案當(dāng)然是否定的。

消費(fèi)者在購買這些產(chǎn)品的時候不單單應(yīng)當(dāng)考慮產(chǎn)品的價格，同樣產(chǎn)品的品質(zhì)，來源以及保修等問題也要弄清楚。是日版的產(chǎn)品就要了解日版產(chǎn)品有哪些和中國產(chǎn)品使用不同的地方，以免買回家之后才發(fā)現(xiàn)問題而后悔不迭。另一方面作為商家而言，在銷售此種產(chǎn)品的時候應(yīng)當(dāng)盡力去提供保修，同時也有義務(wù)將產(chǎn)品存在的問題以及來源如實(shí)的告訴消費(fèi)者，只有這樣才能真正的讓消費(fèi)者得到實(shí)惠。

另外，我們還應(yīng)該加大鍵鼠市場的監(jiān)管力度，使得那些工包鍵鼠不能再魚目混珠輕松進(jìn)入市場，擾亂消費(fèi)者視線，給正規(guī)廠家的產(chǎn)品帶來沖擊。

2、加強(qiáng)鼠標(biāo)鍵盤業(yè)的相關(guān)多元化管理

相關(guān)多元化是指進(jìn)入相關(guān)的 行業(yè) 。在改革開放初期的十年之內(nèi),許多企業(yè)在市場中積累了大量的資本。90年代之后,一部分企業(yè)開始進(jìn)行規(guī)?；l(fā)展,力求將主營業(yè)務(wù)做大做強(qiáng),而另一部分企業(yè)則走上了多元化的道路,相關(guān)多元化就是其中的一種。相關(guān)多元化是一種比較保守和穩(wěn)定的擴(kuò)張方式,其最主要的動機(jī)是實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)協(xié)同,交易成本的經(jīng)濟(jì)化與管理者的目標(biāo)。從根本上說,相關(guān)多元化是為了追求范圍經(jīng)濟(jì),而產(chǎn)生范圍經(jīng)濟(jì)的根源就是業(yè)務(wù)之間的關(guān)聯(lián)、市場關(guān)聯(lián)、技術(shù)關(guān)聯(lián)與剩余資產(chǎn)或復(fù)用性資產(chǎn)的充分利用。

相關(guān)多元化可以在各種業(yè)務(wù)之間實(shí)現(xiàn)一種協(xié)同的效應(yīng),通過共享生產(chǎn),技術(shù)和銷售可以在增加少量投資的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)巨大的經(jīng)濟(jì)利益,并且在總體上可以減少單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。我們已經(jīng) 分析 了我國鼠標(biāo)鍵盤產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)專用性程度,較高的專用性資產(chǎn)比例和較低的產(chǎn)能利用率決定了我國鼠標(biāo)鍵盤產(chǎn)業(yè)相對較高的生產(chǎn)成本,再加上受到市場中價格競爭的影響,盈利水平始終被壓縮在一定的范圍之內(nèi)。

要通過改變現(xiàn)有的市場狀況或?qū)κ髽?biāo)鍵盤的生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行改造來達(dá)到提高盈利水平的目的是雖然是較為困難的，但也只有這樣，國內(nèi)的鼠標(biāo)鍵盤生產(chǎn)企業(yè)在做好自己的主業(yè)的同時能夠積極發(fā)展這些更科學(xué)、舒適的鍵鼠產(chǎn)品,那么我國計(jì)算機(jī)工業(yè)將會發(fā)展到一個新的高度。

3、大力培養(yǎng)鼠標(biāo)鍵盤 行業(yè) 內(nèi)人才

鼠標(biāo)鍵盤業(yè)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)仍是較為重要的，而我國快速發(fā)展的鼠標(biāo)鍵盤產(chǎn)業(yè)也的確需要這要一些人才為我國鼠標(biāo)鍵盤產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)，如對于生產(chǎn)技術(shù)方面，新工藝方面和鑒別方面等，專業(yè)人才的需求仍是我國鼠標(biāo)鍵盤業(yè)一個缺口。

第三節(jié) 市場供需預(yù)測

一、生產(chǎn)規(guī)模預(yù)測
 

2009-2013年我國鍵盤產(chǎn)量預(yù)測表  單位：萬個

2009-2013年我國鼠標(biāo)產(chǎn)量預(yù)測表  單位：萬個

二、市場需求預(yù)測

由于鼠標(biāo)鍵盤在用戶日常PC操作中必不可少，且屬于易損耗IT產(chǎn)品，因此需求彈性較小市場盤子巨大。但由于鼠標(biāo)鍵盤類IT產(chǎn)品技術(shù)含量門檻不高，因此生產(chǎn)廠商數(shù)量眾多，市場競爭激烈。

1、多品牌競爭激烈 “馬太效應(yīng)”凸顯

雖然鼠標(biāo)鍵盤市場門檻較低形成多品牌競爭態(tài)勢，但受產(chǎn)業(yè)發(fā)展一般規(guī)律支配，依然會出現(xiàn)三到四家“ 行業(yè) 領(lǐng)袖”，在鼠標(biāo)市場“雙飛燕”、“羅技”、“微軟”、“雷柏”四大品牌將市場62.87%的市場關(guān)注份額“收歸囊中”。

隨著鼠標(biāo)鍵盤產(chǎn)業(yè)成熟度進(jìn)一步提高，價格不再成為決定因素后，消費(fèi)者在相同價格下會更傾向于品牌價值高的產(chǎn)品，而有實(shí)力廠商才具備使價格下降并保證產(chǎn)品品質(zhì)的能力，因此，鼠標(biāo)鍵盤 行業(yè) “馬太效應(yīng)”將進(jìn)一步顯現(xiàn)。

2、鼠標(biāo)鍵盤市場需求多元 各價位產(chǎn)品應(yīng)按比例發(fā)展

鼠標(biāo)鍵盤市場需求多元，各個價位區(qū)間、各類品牌都有不同消費(fèi)群，對于多元化需求市場，廠商從生產(chǎn)環(huán)節(jié)做到均衡發(fā)展，才能夠在市場上擴(kuò)大品牌整體影響力、提升品牌整體價值。

第四節(jié) 發(fā)展趨勢預(yù)測

2009年下半年最受用戶關(guān)注的十大鼠標(biāo)品牌關(guān)注度預(yù)測圖

由于雷柏在2009年四、五、六月時發(fā)布了大量新品，再加上新聞發(fā)布會也定在了7月初，六月份的預(yù)熱期等等因素都為它吸引到了不少眼光，但是這也可能是雷柏下半年出現(xiàn)疲軟的前期隱患。前半年的大量新品和過早的新品發(fā)布會已經(jīng)讓雷柏變得有點(diǎn)無計(jì)可施了，如果年底仍沒有什么大的動作，很可能出現(xiàn)關(guān)注度流失的情況。

羅技和微軟一個是 行業(yè) 的領(lǐng)頭羊，一個有雄厚的資金作后臺，而且都把新品發(fā)布會定在了今年9月左右，再加上7月份兩個品牌都開始將老品價格下調(diào)為新品讓路，7月的關(guān)注度已經(jīng)出現(xiàn)回暖情況，到了8月必定會為新品的發(fā)布會做足文章，所以在下半年一線品牌的地位依舊會保持住，尤其是羅技，作為 行業(yè) 的領(lǐng)頭羊它們每次的新品都會給市場帶來很大的震動，重新?lián)尰?0%甚至更高的關(guān)注度應(yīng)該問題不大。

對于喜愛razer的用戶也不用擔(dān)心上半年排行為什么會沒有出現(xiàn)，因?yàn)槠渲仡^產(chǎn)品曼巴眼鏡蛇等都會是在下半年成為焦點(diǎn)的新品。再加上razer的其他新品助力，相信一定不會讓大家失望。所以年底的鼠標(biāo)市場將會是更有看點(diǎn)。

2009年下半年最受用戶關(guān)注的十大鍵盤品牌關(guān)注度預(yù)測圖

基本來看戴爾雖然穩(wěn)坐第二名的位置，但這主要是依靠于它在其它領(lǐng)域的強(qiáng)勢，雙飛燕、微軟、明基、新貴、森松尼都有可能對它發(fā)起猛攻，下半年很可能會出現(xiàn)第二和第三集團(tuán)品牌同時猛撲的情況，當(dāng)然還有前不久剛剛發(fā)布新品的雷柏，下半年的雷柏很有可能一口氣沖進(jìn)十強(qiáng)行列，然而受到威脅最大的品牌必然就是戴爾。

作為第一品牌的羅技將會在九月展開新品發(fā)布會，前后的預(yù)熱和緊隨其后的宣傳想必會是一大看點(diǎn)，關(guān)注度上升也是必然趨勢。同時作為資金力量雄厚的微軟來看，前后幾乎會與羅技共同召開新品發(fā)布會，但是目前出現(xiàn)了一個很嚴(yán)重的問題，就是微軟貌似在調(diào)整自己的某些部門，從它鼠標(biāo)關(guān)注度下滑就能明確看出這一點(diǎn)。

總的來說，目前整個外設(shè) 行業(yè) 的發(fā)展基本穩(wěn)定，除了微軟在自我調(diào)整外，羅技、雙飛燕、雷柏都有著很清晰的產(chǎn)品發(fā)展思路，對于第三集團(tuán)品牌的威脅都日益加大，而且在鼠標(biāo)市場上面，羅技和微軟的關(guān)注度各下降了5%左右，而雷柏卻上漲了5%左右，作為鍵鼠掌門人的羅技雖然穩(wěn)定，但是前后守?cái)车奈④浤芊褡€(wěn)第二把交椅在目前來看還很不好說。不過鍵盤 行業(yè) 格局就顯得有些混亂，并沒有放太大精力的戴爾卻備受關(guān)注，這也充分表明了作為中國消費(fèi)者目前的一個基本的消費(fèi)觀念：一要知名品牌，二要實(shí)惠。惟有雷柏的發(fā)展讓人看出了一定的問題，在鼠標(biāo)市場上面春風(fēng)得意的它卻被甩出了鍵盤關(guān)注度排名的十強(qiáng)，確實(shí)還有待自身完善。

而說到未來發(fā)展的趨勢方面，高新端方面發(fā)展仍是鍵盤鼠標(biāo)不變的基調(diào)。

１、鼠標(biāo)主要有兩個發(fā)展方向：高端無線鼠標(biāo)和激光/游戲鼠標(biāo)。

１）高端無線鼠標(biāo)

盡管微軟與羅技推出了像G7、無線霸雷鯊6000這樣的旗艦級高端無線鼠標(biāo)，但是其昂貴的售價并不是普通消費(fèi)者能夠接受的（例如G7售價近900元人民幣）。而羅技的MX1000就是一款性價比很高。但隨著今后鼠標(biāo)的普及，可能目前的一些高端鼠標(biāo)會在將來幾年內(nèi)降價。

２）激光/游戲鼠標(biāo)

高DPI、高刷新率、采用激光引擎的鼠標(biāo)，似乎已經(jīng)是游戲（高端）鼠標(biāo)的幾大特點(diǎn)。雖然市場上已經(jīng)有不少廠家能夠提供高達(dá)2000DPI的鼠標(biāo)，例如羅技的G5、Razer的銅斑蛇等，但由于產(chǎn)品的成本較高，這類激光鼠標(biāo)的售價都普遍較高。采用激光引擎是鼠標(biāo)今后發(fā)展的一大趨勢，而隨著激光引擎技術(shù)的成熟，激光鼠標(biāo)的價格也會逐步降下來。

２、鼠標(biāo)主要有兩個發(fā)展方向：無線鍵盤、個性化鍵盤和復(fù)古鍵盤。

近幾年電腦DIY群體發(fā)生了很大的變化，不少用戶DIY電腦已經(jīng)不僅僅是為了省錢，更多則是為了個性化的需要，比如現(xiàn)在消費(fèi)者購買一個鍵盤不光會看它的手感，還會考慮到鍵盤的外觀、是否采用人體工學(xué)設(shè)計(jì)以及是否擁有多媒體按鍵等功能。

１）無線鍵盤

相對于鼠標(biāo)技術(shù)的飛速發(fā)展，鍵盤發(fā)展的速度還是比較緩慢的。從2005年起，就已經(jīng)有不少大牌廠商推出的新品都以無線產(chǎn)品為主，可以看出“無線”是今后輸入設(shè)備的發(fā)展趨勢。不過無線類輸入設(shè)備的“按鍵延時”，一直是困繞廠商的一個難題，這主要是因?yàn)闊o線電技術(shù)容易受到外界的干擾，從而影響到無線設(shè)備的正常使用（傳輸速率）。針對這一問題，廠商在技術(shù)上都做了改進(jìn)。開始推出使用藍(lán)牙技術(shù)的無線鍵盤，藍(lán)牙技術(shù)相比于普通無線電射頻傳輸技術(shù)有著更快的傳輸速率和不易受到干擾的優(yōu)勢，影響其普及的最大問題就是價格過高。不過，今后隨著藍(lán)牙技術(shù)的進(jìn)步，鍵盤的成本會得到很好的控制，藍(lán)牙產(chǎn)品會逐步占據(jù)主流市場。

２）個性化鍵盤

目前市場上很多廠商都推出了專用鍵盤，比如針對于游戲、多媒體的鍵盤在市場上層出不窮。著名外設(shè)廠商STEEL針對游戲玩家還推出了已經(jīng)消失了近十年的機(jī)械鍵盤，由此可見“個性化”的輸入設(shè)備在2008年有了很大發(fā)展，預(yù)計(jì)2010-2014年這種勢頭肯定會更加強(qiáng)烈。

３）復(fù)古鍵盤

著名的外設(shè)制作廠商STEEL更是推出了已經(jīng)絕跡多年的機(jī)械鍵盤。“STELL 6G”鍵盤的每個開關(guān)都采用“黃金觸點(diǎn)”的機(jī)械式開關(guān)，按鍵敲擊壽命達(dá)到了6000萬次！值得一提的是，6G鍵盤能夠同時按下9個按鍵，能夠保證在游戲中不受到鎖鍵的困擾。“STEEL 6G”鍵盤的推出，可以說讓很多用戶對機(jī)械鍵盤有了更多的關(guān)注。

總的來說，無線鍵盤技術(shù)已經(jīng)趨于成熟，照目前發(fā)展勢頭看，今年鍵盤的發(fā)展方向肯定會以游戲鍵盤和無線（辦公）鍵盤為主。從發(fā)展趨勢看，“無線”是今后輸入類設(shè)備發(fā)展的趨勢。隨著廠家不斷的推出基于藍(lán)牙技術(shù)的無線鍵鼠產(chǎn)品，藍(lán)牙產(chǎn)品的成本會得到很好的控制，在不遠(yuǎn)的將來最終會替代“有線”產(chǎn)品成為市場中的主流。

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