第一節(jié) 市場概述
在國際強(qiáng)化地板市場上，歐洲地板無論是在技術(shù)上還是質(zhì)量上都上處于世界領(lǐng)先地位。最大的生產(chǎn)集團(tuán)是歐洲強(qiáng)化木地板生產(chǎn)商協(xié)會（EPLF）。它代表歐洲強(qiáng)化木地板生產(chǎn)商的利益。其會員公司約占全球市場的65%，約占?xì)W洲市場的85%。2006年，歐洲強(qiáng)化木地板生產(chǎn)商協(xié)會（EPLF）的會員公司在全世界實(shí)現(xiàn)了高達(dá)4.68億m2“歐洲制造”強(qiáng)化木地板的銷售量。
從需求市場來看，歐洲最大的單一市場在德國。EPLF認(rèn)為中歐市場將達(dá)到飽和，東歐市場有待開拓。EPLF統(tǒng)計，2006年西歐和東歐的強(qiáng)化木地板銷售量均呈上升趨勢。西歐的銷售量達(dá)2.85億m2（前一年為2.74億m2），東歐的銷售量為8800萬m2（前一年為8200萬m2）。西歐和東歐的銷售量分別上升了4%和7%。西歐主要占據(jù)市場份額的國家為德國、英國、法國和荷蘭，東歐則為波蘭、羅馬尼亞和俄羅斯，每個國家的強(qiáng)化木地板銷售量均超過1000萬m2。
第二節(jié) 主要國家發(fā)展概述
上世紀(jì)80年代末，來自瑞典的強(qiáng)化木地板首次出現(xiàn)于歐洲市場。產(chǎn)品是甲板樣式，模擬山毛櫸或槭木，幾年后就被取代了。第二代產(chǎn)品是農(nóng)舍地板的樣式，兩層結(jié)構(gòu)，趨于較深偏紅的色彩。90年代前期模擬櫟木、櫻桃木和核桃木以至外來樹種柚木和黃檀流行。設(shè)計者還試驗(yàn)了石材的瓷磚樣式。90年代末模擬紋理和管孔的印刷技術(shù)使模擬的表面與天然材料幾乎沒有差別，不僅有視覺還有觸覺效果的表面給強(qiáng)化木地板開發(fā)帶來了一個躍進(jìn)，模擬的樹種也更為多樣，這是第三代產(chǎn)品。第四代強(qiáng)化木地板3Dlook創(chuàng)造出了深度感覺。新的印刷技術(shù)諸如激光印刷、間接照相凸版印刷使工藝得到改進(jìn)。地板規(guī)格趨向窄（至70mm）而長（至2m）。產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計部門還在醞釀新的創(chuàng)造。
根據(jù)2006年前3個季度的銷售數(shù)字，EPLF曾預(yù)測全年銷售額將下降，但最終結(jié)果為略有增長，好于預(yù)測。20個成員公司銷售了4.68億m2（上年為4.65億m2），在世界市場有60%的份額。盡管美國的銷售量下跌（2005年8500萬m2，2006年6800萬m2），4季度西歐和東歐，特別是德國的銷售增長，取得了滿意的結(jié)果。美國銷售量下跌，是由于有的EPLF公司在美國建了廠和中國向美國的出口增加。拉丁美洲和亞洲的銷售均有增長，但基數(shù)甚小。亞洲，特別是中國，本地區(qū)廠家甚多，競爭激烈。歐洲強(qiáng)化木地板在國際市場上取得成功的關(guān)鍵是在質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新上領(lǐng)先。
第三節(jié) 發(fā)展問題
強(qiáng)化木地板市場上，企業(yè)數(shù)量眾多，2002年時全國各地有400多個大大小小的牌子，2005年則發(fā)展為3000多個品牌。市場上各個企業(yè)經(jīng)營狀況嚴(yán)重良莠不齊。市場競爭無序。表現(xiàn)如下：
1、假冒偽劣產(chǎn)品猖獗。一是假地板，即用三氰胺浸漬紙貼板假冒強(qiáng)化木地板。二是假冒名牌地板。三是混充等級．規(guī)格．以次充好，以國產(chǎn)地板冒充進(jìn)口地板，以家居用地板冒充公共場所用地板。這些現(xiàn)象嚴(yán)重危害了強(qiáng)化地板 行業(yè) 的健康發(fā)展和生存，同時可能使消費(fèi)者對 行業(yè) 和產(chǎn)品失去信任。
2、各地生產(chǎn)三無產(chǎn)品的小作坊。很多地方盲目引進(jìn)生產(chǎn)線，一夜之間冒出了上百個作坊式的地板生產(chǎn)廠，這些廠家生產(chǎn)設(shè)備落后、工藝技術(shù)低下，原材料質(zhì)量差，大多數(shù)廠家只圖眼前“小利”，進(jìn)而急功近利，簡化工藝．偷工減料，低價擾亂市場，與正規(guī)企業(yè)形成了嚴(yán)重的不公平競爭。
3、產(chǎn)品標(biāo)注、標(biāo)識嚴(yán)重不規(guī)范，失去了消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)知的導(dǎo)向作用。
4、部分經(jīng)營者經(jīng)營行為極不規(guī)范，惡意底毀同行，誤導(dǎo)．欺騙消費(fèi)者，隨意承諾卻不履行承諾現(xiàn)象層出不窮。更有甚者隨意涂改國家有關(guān)檢測報告欺騙消費(fèi)者，使國家檢測報告失去權(quán)威性。
5、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，各品牌之間差異越來越小，新品上市仿冒過程將隨著各廠家在時間上的縮短而上演著滿城盡帶黃金假，品牌手段的炒作也毫無秘密可言。這將嚴(yán)重影響企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新的積極性。阻礙整個 行業(yè) 的發(fā)展。
第四節(jié) 應(yīng)對策略
要解決目前強(qiáng)化地板市場出現(xiàn)的問題，需要多方面力量的共同努力。
首先，國家要加緊制定更為詳盡的法律法規(guī)，對市場實(shí)施嚴(yán)格監(jiān)管。
1、國家不僅要在整體上對強(qiáng)化地板的質(zhì)量提高要求，更要對各檔次的強(qiáng)化地板的劃分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行清晰的界定。最好是參照出口國的標(biāo)準(zhǔn)。這樣也有利于我國的強(qiáng)化地板企業(yè)特別是中小企業(yè)了解到國外的需求標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而提高我國產(chǎn)品的出口力。等級的劃分也有利于作為外行的消費(fèi)者鑒定產(chǎn)品質(zhì)量。按照自己的需求夠買產(chǎn)品。同時刺激企業(yè)向生產(chǎn)更高檔次的產(chǎn)品邁進(jìn)。
2、國家要嚴(yán)格執(zhí)法，堅決查處假冒偽劣產(chǎn)品。
目前假冒偽劣上品還能存在的很大原因在于市場監(jiān)管不夠嚴(yán)格。國家制定出了 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)后，也必須落實(shí)到位才能發(fā)揮應(yīng)有功效。
其次，強(qiáng)化地板廠商要自覺改進(jìn) 技術(shù)工藝 ，提高產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)多樣化的產(chǎn)品。
隨著國際市場上相關(guān)產(chǎn)品環(huán)保要求的提高，國內(nèi)企業(yè)必須改進(jìn)工藝技術(shù)，生產(chǎn)出達(dá)標(biāo)產(chǎn)品，才能再次打開國外的大門。同時，由于市場上產(chǎn)品的同質(zhì)性較高，這就要求廠商必須從產(chǎn)品質(zhì)量或外觀上尋求新的發(fā)掘點(diǎn)。
最后，消費(fèi)者需要在關(guān)注價格的同時，注意產(chǎn)品質(zhì)量，盡量通過正規(guī)渠道購買。
消費(fèi)者才是市場走向的決定者。如果消費(fèi)者只是強(qiáng)調(diào)價格，必然產(chǎn)生劣幣驅(qū)逐良幣的情況。最終還是會損害到整個消費(fèi)者群體的利益。
第五節(jié) 市場供需預(yù)測
一、生產(chǎn)規(guī)模預(yù)測
2010-2014年我國強(qiáng)化地板產(chǎn)量預(yù)測表
單位：億平方米
二、市場需求預(yù)測
2010-2014年我國強(qiáng)化地板銷量預(yù)測表
單位：億平方米
第六節(jié) 發(fā)展趨勢預(yù)測
2010年地板 行業(yè) 將是品牌大軍風(fēng)起云涌的一年。近年來，地板業(yè)處在無序化競爭狀態(tài)中，強(qiáng)勢品牌較少，市場存在較大的拓展空間。未來，將會出現(xiàn)大批有號召力的地板品牌企業(yè)。另外，也會有國外的強(qiáng)勢品牌打入中國市場，造成更為激烈的競爭，二、三級市場將成為地板新品牌戰(zhàn)場。
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