第一節(jié) 產品價格 分析
一、價格走勢變化
國產游戲的功能比較簡單，相應的價格也很便宜。例如送1-2塊卡帶的仿FC的游戲機的價格只需要40-60元，一款帶8個輸入設備(拳擊手套、網(wǎng)球棒、乒乓球拍、網(wǎng)球拍等)并集成30款以上游戲的16位家用游戲機只需要不到400元，而一款只具備單個輸入設備不可擴展的8位游戲家用游戲機則只需要不到50元。而次時代家用游戲機水貨的價格普遍在1500-2000元之間，任天堂行貨神游機的價格也在396元(京東價格)，而且神游機游戲軟件的價格也不菲，單款游戲的售價為48元(淘寶價格)。
家庭游戲機也屬于電子類產品。而電子類產品的共同特點就是技術更新?lián)Q代快，產品容易貶值。所以，總體看來，特定款家庭游戲機的價格走勢一般情況下會呈現(xiàn)下降趨勢。而取而代之的新產品剛面市時，價格相對較高。
二、影響因素 分析
1、生產成本
影響家庭游戲機的生產成本的因素很多。例如：原材料價格、勞動力成本、技術研發(fā)成本等等。
當產品生產成本提高時，廠商要維持既定的利潤率，就必須提高產品售價。而當產品生產成本降低時，（例如：原材料價格降低，規(guī)模經(jīng)濟導致單個產品成本下降），廠商為擴大市場占有率，就有可能降低價格。
2、市場供需
家庭游戲機的價格和供給的變化呈反向變化，和需求的變化呈同相變化。也就是說市場上家庭游戲機的需求下降和供給上升都會導致價格下降。反之，相反。
3、科研進展
也可以理解為替代品的出現(xiàn)。科研進步意味著更好、更新產品的出現(xiàn)。新產品會搶占舊產品的市場份額。為了快速清貨，回籠資金，廠商有可能會對舊產品實施降價促銷。
第二節(jié) 消費結構 分析
目前國內掌機/游戲機主要包括索尼的PSP、PS2、PS3，任天堂的NDS、Wii，微軟的Xbox、Xbox360和神游的IDS。游戲機市場在國內正逐漸受到關注，聯(lián)想預計在2010年11月發(fā)布其游戲機主機eBox，并計劃于2011年正式上市銷售。
從當前的主機持有率來看，索尼的PSP持有率居掌機/游戲機之首，其次是索尼的PS2和PS3。索尼在國內游戲機市場中的優(yōu)勢較為明顯。微軟Xbox系列的兩代主機與任天堂Wii的持有率基本持平。NDS在世界范圍內擁有大片市場，而在國內掌機/游戲機玩家中的持有率很低。另外，神游的IDS也在國內市場中占據(jù)一定的份額。
由于相關政策以及市場潮流的影響，掌機/游戲機市場在國內發(fā)展相對緩慢，但隨著聯(lián)想加入這一戰(zhàn)場，整個國內游戲機市場格局將面臨沖擊。
第三節(jié) 消費者 分析
一、消費者關注的因素
消費者更愿意購買水貨的原因主要有兩點：
1、價格
中國水貨市場發(fā)達。水貨家用游戲機的價格在1500元到2000元之間，而盜版軟件的價格則在6-10元之間，這遠比正版軟件便宜。因而用戶習慣了購買水貨游戲機和盜版光碟。
2、質量、功能和品牌
水貨和行貨都是同一廠家生產的。產品的品質也是一樣的。兩者的區(qū)別主要是是否繳稅和全國聯(lián)保的問題。
二、消費者購買渠道 分析
在掌機/游戲機的主要獲取渠道中，國內實體店是玩家購買主機的主要場所。在這一領域中，網(wǎng)購平臺只占有26.5%的比例。購買主機時需要的各種額外服務使得實體店擁有更大的優(yōu)勢，因此在拓展掌機和游戲機的銷售渠道過程中，實體店比網(wǎng)店具有更高的價值。另外有少數(shù)玩家是在國外購買主機，這部分玩家只占國內掌機/游戲機玩家的4.0%。通過中獎、贈與等免費獲得主機的玩家占5.3%。
和國內的家庭游戲機相比，國外知名品牌的水貨機功能更先進、產品品質更高，更顯檔次。所以消費者愿意購買水貨產品。
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