第一節(jié) 中國床褥項(xiàng)目 市場發(fā)展 現(xiàn)狀
目前的市場現(xiàn)狀是，國內(nèi)床墊需求迅速增大，卻沒有像席夢思這樣的領(lǐng)袖品牌，而外資品牌正在蠶食鯨吞國內(nèi)品牌打下的市場。根據(jù)中國家具協(xié)會的數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)彈簧軟床制造企業(yè)在1000家以上，廣東穗寶、浙江喜臨門、花為媒等一線品牌在相對獨(dú)立的區(qū)域占據(jù)了主導(dǎo)地位。
目前國內(nèi)床褥銷售的國內(nèi)與國際品牌眾多，市場格局分散。床褥重點(diǎn)供給區(qū)域主要集中在華東地區(qū)、華北地區(qū)和中南地區(qū)，其中華東地區(qū)主要以浙江、江蘇的供給為主，華北主要以河北、山東地區(qū)的供給為主，中南地區(qū)主要以湖南、湖北和廣東的供給為主。區(qū)域性的重點(diǎn)企業(yè)有喜臨門、穗寶、吉斯、慕思、晚安、皖寶、花為媒、斯林百蘭、皇朝等九大品牌。
2009年中國床褥 行業(yè) 主要品牌企業(yè)的市場份額
由于床褥屬于低關(guān)注度和介入度產(chǎn)品，消費(fèi)者對產(chǎn)品的信息不對稱性強(qiáng)，因此品牌聲望對于消費(fèi)者的最終購買起到很大作用。如何通過設(shè)計(jì)質(zhì)量優(yōu)良的產(chǎn)品和提升服務(wù)在消費(fèi)者中建立良好口碑，并通過媒體推廣有效提升品牌知名度，將是未來床褥營銷策略中最為關(guān)鍵的要素。床褥 行業(yè) 的競爭趨勢表現(xiàn)為價格戰(zhàn)和品質(zhì)戰(zhàn)最終將被品牌戰(zhàn)所代替。
而2000年以來，美國席夢思、英國斯林百蘭、韓國ACE等30多家國外軟墊品牌的陸續(xù)進(jìn)入，迫使國內(nèi)軟墊企業(yè)爭相在品牌建設(shè)、售后服務(wù)等文化內(nèi)涵上大下工夫，促成了軟墊企業(yè)在品牌意識上的覺醒和成熟。
彈簧床墊、棕纖維床墊和乳膠床墊是目前市場上主要的三類床墊，目前只有棕纖維床墊實(shí)施了國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，彈簧床墊執(zhí)行的是 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)，而乳膠床墊目前尚無標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。2011年11月，國家質(zhì)檢總局通報(bào)了對彈簧軟床墊的質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，結(jié)果顯示產(chǎn)品合格率為88%，甲醛釋放量是造成不合格的主要問題。
目前我國床墊 行業(yè) 存在的最大問題是低水平競爭明顯和產(chǎn)品較為單一，技術(shù)引進(jìn)和模仿現(xiàn)象明顯。慕思·凱奇健康睡眠廣東總代理張先生表示，人一生1/3的時間在床上，國內(nèi)床墊企業(yè)應(yīng)該將技術(shù)研發(fā)重心放在睡眠質(zhì)量及保健功能 研究 上。如針對我國將進(jìn)入老齡化社會的現(xiàn)況，積極開發(fā)老年保健家具。
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