—、產品特性

1．產品分類

漂流艇是漂流運動所必備的工具，從河的上游漂流到下游，一路觀賞兩岸風光，已成為現(xiàn)在旅游業(yè)的重中之重。

漂流艇按照承載人數(shù)分為兩人艇、四人艇、六人艇、八人艇、十人艇等。

2．產品發(fā)展背景

漂流，曾是人類一種原始的涉水方式。漂流最初起源于愛斯基摩人的皮船和中國的竹木筏，但那時候都是為了滿足人們的生活和生存需要。漂流成為一項真正的戶外運動，是在二戰(zhàn)之后才開始發(fā)展起來的，一些喜歡戶外活動的人嘗試著把退役的充氣橡皮艇作為漂流工具，逐漸演變成今天的水上漂流運動。

駕著無動力的小舟，利用船槳掌握好方向，在時而湍急時而平緩的水流中順流而下，在與大自然抗爭中演繹精彩的瞬間，這就是漂流，一項勇敢者的運動。在我國，漂流運動的起步較晚，大多數(shù)的水上漂流活動還僅僅停留在小范圍的對自然河段的利用上，而真正開發(fā)出來的商業(yè)性河流資源還比較少。隨著人們戶外活動項目的不斷拓展和技術技能的不斷提高，也許在不久的將來，漂流也能作為一項競技性的運動給人們帶來更多的刺激和歡樂。

漂流運動從五十年代起在中國開展，并在短時間內取得了很大的進步，尤其是女子四個皮劃艇，世運會上獲得第四名，就選手抗衡的能力而言，中國漂流運動正越來越受到世界的矚目。

隨著社會的發(fā)展，生活水平的提高，回歸自然，挑戰(zhàn)自然成為現(xiàn)代人們追求的時尚。漂流運動以其特有的運動形式成為現(xiàn)代人們融入自然，挑戰(zhàn)自然的工具。激流皮劃艇，障礙回旋，激流馬拉松，漂流，皮艇球項目應運而生，這些項目的出現(xiàn)立即得到了人們特別的追求時尚、熱衷戶外運動的年輕人的喜愛獨特、驚險和優(yōu)美，迅速在世界各地得到普及，在很短的時間內進入項目中，又因為其高觀賞性高收視率得到了媒介特別是電視公司的喜愛。由于電視的介入，使皮劃艇競賽成為極好的廣告載體，成為眾多企業(yè)、各大公司推廣形象、開拓市場的極好投資途徑。

中國的漂流運動也正在興起。在國內許多著名的江河中已開展起皮劃艇的競賽和橡皮艇的旅游，隨著此項目在中國的普及和開展，中國的漂流也將會在不遠的將來被越來越多的人們所喜愛。

3．產品原理

1、整艇的充氣浮力胎被隔成多個獨立氣室，分隔設置有很高的氣密性，在個別氣室破損時，其它部分仍保持足夠浮力，相鄰兩個氣室甚至更多氣室同時破損時，整艇仍有一定浮力。

2、整艇具有很好的抗沉性，在整艇已處于最大載重（使用安全上的限定）時，即使整個漂流艇灌滿水時，仍浮于表面。

3、由于漂流艇兩側有浮力胎，艇體橫向傾側入水的可能程度很小，再加上產品設計制造中有專門的穩(wěn)定性測試的保證，因此在最大載重即使還有較大的風浪）時，它也不會橫向傾覆。

4.、漂流艇與木質、鋁合金、玻璃鋼小艇相比較，漂流艇可拆解存和靈活轉移，并且備良好的抗撞擊緩沖的作用，此處由于漂流艇艇十分輕盈，無論以同樣馬力或同樣速度相比較，它在速度上和油耗經濟方面都優(yōu)于其它小艇。

4．產業(yè)鏈概述

漂流艇主要以pvc、橡膠為主要原料，經過加工制成，應用于漂流運動中?，F(xiàn)將PVC及橡膠 行業(yè) 作為漂流艇的上游 行業(yè) ，漂流運動作為下游進行 分析 。

1、上游產業(yè)

1）PVC 行業(yè)

（1）供給 分析

2009年7月份國內聚氯乙烯產量為77.2萬噸,較6月產量80.2萬噸減少3萬噸,減少3.74%,較去年同期增加3.7%;1-7月累計產量為507.2萬噸,較去年同期減少4.4%。

（2）價格 分析

在下游市場未能有效帶動的情況下，PVC價格總體走勢較為低迷。 2、3月份國際原油價格以及世界經濟陷入前所未有的低谷，導致PVC價格以及用量雙雙大幅下滑，乙烯法PVC價格最低觸及6200元/噸，電石法PVC價格則最低下至5900元/噸。4月份隨著原油價格回升以及電石生產企業(yè)整體維持低負荷開工，導致市場電石貨源供應有限，在電石價格小幅走高，兩種PVC的原料生產成本都較前期有所提高，而PVC生產企業(yè)開工狀態(tài)也有所好轉的情況下，市場上下游成交情況良好，部地區(qū)供應缺口被拉大，導致部分廠家出現(xiàn)囤貨現(xiàn)象，從而PVC價格出現(xiàn)了短暫的上漲。5月隨著電石企業(yè)開工負荷的緩慢擴大，電石供貨逐漸增多、下游需求也沒有太大變化的情況下，PVC價格再次出現(xiàn)回落，隨后一直保持低迷不振的狀態(tài)，近期油價不斷上漲，加上房地產業(yè)景氣指數(shù)也連續(xù)兩個月有所回升，利好預期心理增強，PVC又出現(xiàn)了小幅上調的行情，但由于電石供大于求，市場呈現(xiàn)了兩種工藝背離的走勢，電石法PVC價格漲勢趨緩，乙烯法PVC價格依然保持堅挺。 

（3）下半年市場預測

下半年，我國PVC平均月消費量可能維持在100萬噸以上，并且可能在10月份以后出現(xiàn)淡季不淡的面。 而從供應看，我國PVC進口出現(xiàn)快速的下降，９月份以后月進口量下滑至５萬噸。 以目前國內的產量水平是不能滿足供給的，供給必定出現(xiàn)不足。 

國內月產量需要增加到95萬噸—110萬噸。 開工率將提升到75%-80%，另外，且在價格上漲中，市場庫存將增加，加重供需矛盾。 

因此，國內PVC價格將在9月中旬以后出現(xiàn)上漲。同時，原材料的緊缺也將引發(fā)電石價格的上漲，電石上漲的時間可能會比PVC晚，但幅度可能更大。

2）橡膠 行業(yè)

（1）供給

2009年7月份國內合成橡膠產量為23.6萬噸,較,較去年同期增加8.1%;1-7月累計產量為149.5萬噸,較去年同期增加3.1%。

（2）價格

合成橡膠價格在年內稍早大幅下挫之后已經反彈，交易商表示，SBR-latex等橡膠一個月內的漲幅已經高達10%，因近來需求改善，且基本原料丁二烯等成本高漲。

（3）預測

IRSG預估2009年合成橡膠消費量降至1,160萬噸，2008年為1,250萬噸。IRSG預期2010年合成橡膠消費量將增加至1,170萬噸，2011年進一步增加至1,230萬噸，但依舊低于2006年，2007年和2008年的水準。

2、下游產業(yè)

隨著社會的發(fā)展，生活水平的提高，回歸自然，挑戰(zhàn)自然成為現(xiàn)代人們追求的時尚。漂流運動以其特有的運動形式成為現(xiàn)代人們融入自然，挑戰(zhàn)自然的工具。激流皮劃艇，障礙回旋，激流馬拉松，漂流，皮艇球項目應運而生，這些項目的出現(xiàn)立即得到了人們特別的追求時尚、熱衷戶外運動的年輕人的喜愛獨特、驚險和優(yōu)美，迅速在世界各地得到普及，在很短的時間內進入項目中，又因為其高觀賞性高收視率得到了媒介特別是電視公司的喜愛。由于電視的介入，使皮劃艇競賽成為極好的廣告載體，成為眾多企業(yè)、各大公司推廣形象、開拓市場的極好投資途徑。

中國的漂流運動也正在興起。在國內許多著名的江河中已開展起皮劃艇的競賽和橡皮艇的旅游，隨著此項目在中國的普及和開展，中國的漂流也將會在不遠的將來被越來越多的人們所喜愛。

駕著無動力的小舟，利用船槳掌握好方向，在時而湍急時而平緩的水流中順流而下，在與大自然抗爭中演繹精彩的瞬間，這就是漂流，一項勇敢者的運動。在中國，漂流運動的起步較晚，大多數(shù)的水上漂流活動還僅僅停留在小范圍的對自然河段的利用上，而真正開發(fā)出來的商業(yè)性河流資源還比較少。隨著人們戶外活動項目的不斷拓展和技術技能的不斷提高，也許在不久的將來，漂流也能作為一項競技性的運動給人們帶來更多的刺激和歡樂。

二、漂流艇 行業(yè) 運行經濟環(huán)境 分析

1、全球經濟危機對中國宏觀經濟的影響

1、由于中國國際收支的資本項目還未完全開放、資產證券化的規(guī)模還處于初級階段、中國有大量外匯儲備，這些因素是中國免于受到此次金融危機的嚴重沖擊；

2、但是，中國金融資產在美國的實際損失預計也是巨大的，具體數(shù)字有待今后的時間來檢驗和消化；（如中投對大摩、黑石、貨幣基金的投資損失慘重，各大銀行持有的次貸及雷曼債券損失也將是巨大的，這從平安90%的巨大投資損失可以看到）。

3、中國雖然沒有在金融上遭受嚴重危機的沖擊，但全球金融危機及經濟衰退的影響對中國的沖擊和考驗也是嚴峻的。在全球經濟一體化和國際分工高度化、中國長期以來用外需來支持經濟的發(fā)展模式等，都決定了中國不可能再一枝獨秀。

4、中國雖然采取了一系列的舉措，試圖用啟動強大的內需來化解此次外需不足造成的經濟影響，但為時太晚，長期的外需拉動型經濟豈是短期內可以改變的。而且中國面臨著通脹、通縮、滯脹的三重威脅，勢必使中國的政策制定較為艱難，只能兩權相害取其輕。但是，現(xiàn)在消費者的心理預期已經改變，即使連續(xù)降息也難以在短期拉動內需，經濟發(fā)展速度的放緩甚至短期衰退都是可能的。

2、全球經濟危機對漂流艇 行業(yè) 的影響

通過對經濟危機的 分析 ，發(fā)現(xiàn)了“口紅效應”——每當經濟出現(xiàn)低迷時，能夠給人們帶來心理安慰和滿足感的“廉價的小奢侈品” 行業(yè) 反而會逆勢增長。

據美國戶外產業(yè)協(xié)會(OIA)最新的一份調查報告顯示，今年2月份美國戶外零售市場的主渠道（涉及連鎖店、網銷及專賣店）銷售額為3.412億美元，與上年同期相比下降17%（08年2月份銷售額為4.12億美元）。戶外市場的三大主流渠道（連鎖店、網銷及專賣店）及四大產品（裝備、附件、服裝及鞋類）的銷量均出現(xiàn)不同程度的下滑。

這份報告中還提到，雖然2月份戶外主流產品的銷售低迷，但凡涉及徒步、露營、獨木舟、皮劃艇及其他一些簡單戶外活動的商品銷售在每一渠道中仍保持強勁的增長勢頭。休閑型帳篷、小型背包和冬季裝備等商品的銷售出現(xiàn)增加。紡織品方面，抓絨衣、徒步鞋及冬季登山鞋等產品的銷售額保持增長趨勢。

這些大概也是和經濟危機有關的一組獨特現(xiàn)象。

越來越多的跡象表明，當前的經濟蕭條促使更多的美國人走到戶外去散心緩解壓力。各大時尚生活方式類雜志對于戶外運動的推崇引領力度也日漸增長，媒體在年初對春夏戶外運動市場的呈上漲趨勢的預測都呈積極心態(tài)。

受到國外主流社會生活方式的影響，中國戶外產業(yè)在上世紀九十年代中期開始萌芽，經過十多年的發(fā)展已初具規(guī)模，隨著經濟的持續(xù)增長，從事戶外運動的人口呈幾何倍數(shù)增長。中國對國定假日的調整也為短途游的戶外生活的發(fā)展提供了助推。此外，由于近些年中國城市化進程的加速，各大高級住宅區(qū)及別墅群項目的紛紛啟動，大量興建的體育館、辦公大樓、百貨商店、健身房、高檔休閑娛樂場所充斥城市人的視野，雖然各個大型建設項目正在開始向景觀型與功能型的轉型，但始終無法解決由于長期居住在鋼筋混凝土構造的人群對于在跑步機上重復機械運動的厭倦后，對于呼吸到戶外的新鮮空氣的向往。而且，相比于美國、新西蘭這樣的戶外運動大國，中國仍然處于初期階段。所以，盡管中國也不可避免的遭遇到經濟危機的影響，但戶外休閑運動的市場仍在蓬勃發(fā)展。各大國際知名的戶外運動品牌紛紛進駐中國，來爭搶市場份額。

談到目前的經濟危機，很多人聞之色變，畢竟這場五十年一遇的經濟危機，為中國的制造業(yè)和金融業(yè)都帶來了很大的沖擊，隨著它的擴展，很多相關的產業(yè)也難逃沖擊。不過，戶外漂流 行業(yè) 對金融危機抱有非常樂觀的態(tài)度，他們認為，任何危機都是有兩面性的，對戶外 行業(yè) 來說，這場經濟危機給他們帶來的商機要大過危機。

3、全球經濟危機對上下游產業(yè)的影響

1、全球經濟危機對PVC 行業(yè) 影響

2008年下半年至今對于國內PVC 行業(yè) 來講不可謂不是在噩夢般度過，2008年7月份的驟然下跌，“黑色十月”的強勢席卷，讓原本應該歡天喜地的國內PVC 行業(yè) 一夜墜入深淵。原油持續(xù)大跌，進口乙烯法PVC成本大幅下降，原本具有強大成本優(yōu)勢的國內電石法PVC驟感優(yōu)勢全無，取而代之的是略勢，而此影響之下，部分中小型電石法PVC開始轉型生產乙烯法PVC，但是我們也不難看到即便是國內乙烯PVC生產企業(yè)日子也并不好過，相比于國內電石法 PVC確實優(yōu)勢已經確立，但是相比于進口PVC仍是舉步維艱。

自從進入2009年，PVC 行業(yè) 談論最多的一個話題就是持續(xù)低迷的下游需求，似乎沒有其他任何話題能蓋過需求的慘淡給大家造成的困擾，而受經濟危機等宏觀層面的影響，下游工廠需求的恢復似乎不是一朝一夕的事情，這使得越來越多人市場人士將判斷市場價格走勢的依據轉向供應層面，在需求持續(xù)不佳，換句話說，固定不變的情況下，如若市場供應層面出現(xiàn)明顯變化就會直接左右市場的價格趨勢，簡單來說，如果大部分PVC生產企業(yè)降低開工率，導致市場供應數(shù)量大幅減少，供需差距縮小，市場價格就有望提升，反之價格則有可能下降。

自去年經濟危機爆發(fā)以來，對化工 行業(yè) 影響頗大，而對于PVC來說，有些生產企業(yè)出于資金方面的問題，PVC裝置停產至今，其中尤以蕭山聯(lián)發(fā)、南平榕昌等這些小型生產企業(yè)居多，且若行情不見大漲勢頭，預計這些企業(yè)將面臨永久性停產的可能。

2、全球經濟危機對戶外漂流 行業(yè) 影響

此次金融危機逐漸擴散到各行各業(yè)，已逐漸形成經濟危機。全球各國政府都在積極救市，中國政府也在不斷出臺新措施來刺激經濟發(fā)展。如果說旅游業(yè)是國民經濟的晴雨表，那么漂流等戶外運動業(yè)更是晴雨表上敏感的跳針。

當經濟蕭條的時候，戶外休閑 行業(yè) 、家庭產業(yè)等這些 行業(yè) 反而會提升。這就帶動了消費者對戶外運動的消費。英國的一個調查顯示，越是經濟危機，人們越想去自然中走走，除了散心，也更多的是利用這難得的時間重視起一直忽略的朋友和家庭。預計漂流等戶外運動產業(yè)將會逆市出現(xiàn)越來越火爆的情況。

4、中國擴大內需保增長的政策解析

擴大內需保增長的政策一覽表

5、 行業(yè) 未來運行環(huán)境總述

1、社會環(huán)境

隨著人們消費水平的提高，工作壓力的陡增，“放松身心，享受戶外”的觀念已經越來越受到人們的青睞，戶外拓展運動也突出廣闊的發(fā)展?jié)摿?

在可預測的未來，白領階層將成為最大的目標消費群，長年的工作壓力使多數(shù)人處于"亞健康"邊緣，并且觀念較之上一輩也發(fā)生了較大的改變，其休息娛樂活動也不再專注于"打牌"，"閑侃"等，無益于身心健康的活動，他們的眼光更加寬闊，觀念趨于時尚，去戶外參加運動，鍛煉疲憊不堪的身體，開闊視野，已成為眾多的白領首選，他們渴求利用難得的閑暇時光運動的同時，追求刺激，自我挑戰(zhàn)，尤其是黃金周，春節(jié)假期等旅游佳期，眾多的白領不遠萬里，跋山涉水的探險，越野活動，以及各大健身館里人滿為患的場景，都已宣照：白領與運動 行業(yè) 越來越近了。

與此同時，新一代成長起來的青少年，在體育風盛行的影響下，愛蹦愛跳已成為他們張揚的個性的一部分，各類體育明星的精彩紛呈表演藝術，成為眾多年輕人時尚的模仿秀，于是他們對運動的需求也與日俱增。

2、經濟環(huán)境

2009年國家出臺了一系列擴內需保增長政策，這又為 行業(yè) 的發(fā)展帶來了機遇，總的來說，運動 行業(yè) 的需求量大且呈快速上升趨勢，在今后相當長一段時間里都會有較大的市場，而整個 行業(yè) 還處于起步成長階段，需求供給不成比例，有利于新進入者的加入，不過要做大還要花費一些功夫，因為如何在運動 行業(yè) 順利開展業(yè)務，并無經驗可以借鑒，市場是有的，關鍵是看進入者如何能夠占領市場。

三、漂流艇 行業(yè) 所處生命周期

產業(yè)具有生命周期，漂流艇產業(yè)也不例外，要經歷孕育期、形成期、成長期、成熟期和衰退期。但漂流艇產業(yè)生命周期與一般產品生命周期不同，具有自己的生命周期特點。

哈佛大學商學院著名戰(zhàn)略學家邁克爾•波特教授對 行業(yè) 生命周期進行了詳細描述，他把一個 行業(yè) 的生命周期分為導入期、成長期、成熟期和衰退期四個基本階段。

企業(yè)的戰(zhàn)略特征，以及市場特征，都會隨 行業(yè) 生命周期的發(fā)展而改變：

(1)在導人期，企業(yè)總是試圖吸引顧客對其產品的注意力。

(2)當產業(yè)進入到成長期，潛在的競爭者被吸引并進人該產品市場，市場競爭加劇。

(3)當這種產品滿足了市場上所有顧客的需求時，增長率開始降低，這時，產品進人了成熟期。

(4)在成熟期，盡管增長有所減緩，但新的競爭者可能還在進入該市場，為了爭奪更多的市場份額每一個公司都展開了更加激烈的競爭，市場份額變得非常分散。于是，衰退期到來。

漂流艇產業(yè)依靠的戶外運動作為一項產業(yè)，自18世紀以來，已有百余年的歷史。其間經歷了“單一型運動產業(yè)”、“復合型運動產業(yè)”和“混合型運動產業(yè)”三個戶外運動產業(yè)類型發(fā)展階段，一些發(fā)達國家的戶外運動產業(yè)已經發(fā)展到相當高的階段，成為國民經濟的支柱產業(yè)之一，并且繼續(xù)表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。

當前，人類社會開始步入后工業(yè)文明時代，人類和運動都面臨著新的挑戰(zhàn)，戶外運動已逐漸成為人類自我展現(xiàn)和自我發(fā)展的重要方式，健康生活方式和戶外運動生活方式也更加深入人心。毫無疑問，戶外運動產業(yè)在人類社會中將長期存在。

而隨著我國漂流場所的逐漸增多，越來越多的消費群眾發(fā)現(xiàn)到了這種新奇、刺激、同時又結合戶外鍛煉與觀賞風景的戶外運動，越來越多的人投入到戶外漂流的 行業(yè) 中，因此對于漂流艇的需求量也呈現(xiàn)持續(xù)增長中，我國漂流艇 行業(yè) 目前剛剛步入導入期與成長期，未來的還有很長的路要走。

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