第一節(jié) 產(chǎn)品定義及發(fā)展歷程

（一）產(chǎn)品定義

強(qiáng)化復(fù)合地板以中密度板、刨花板等為基材，兩面貼以浸漬紙經(jīng)一定的溫度和壓力復(fù)合而成，表面再覆蓋一層涂膜，厚度超過5mm，密度在0.8g/cm3以上。也稱高密度纖維板，簡稱HDF。

（二）發(fā)展歷程

強(qiáng)化復(fù)合木地板起源于20世紀(jì)80年代初的北歐，是一種以人造板為基材的新型地板。早期的強(qiáng)化木地板是以中密度纖維板、刨花板為基礎(chǔ)，以裝飾用防火板面層和平衡用防火板底層的三層復(fù)合板(防火板是一種全部以浸漬紙層壓而成的板材，厚度較厚，需要高壓壓合，有人工參與)。因其生產(chǎn)時(shí)需要熱壓較高(每平方厘米>70kg)，這種生產(chǎn)方式屬高壓法(HPL)。后來生產(chǎn)技術(shù)作了改進(jìn)，由機(jī)械連續(xù)壓合，即連續(xù)層壓法(cPL)。高壓法和連續(xù)層壓法的生產(chǎn)成本較高，現(xiàn)在己較少采用。20世紀(jì)90年代初，以高密度基材、耐磨層、裝飾層、平衡層為生產(chǎn)材料的新型強(qiáng)化木地板研制成功，其結(jié)構(gòu)與現(xiàn)在的強(qiáng)化木地板結(jié)構(gòu)相同。因其生產(chǎn)時(shí)所需的熱壓較低(每平方厘米30kg～50kg)，這種生產(chǎn)方式屬低壓法，也叫直接層壓法（DPL）。強(qiáng)化木地板在20世紀(jì)90年代初引入中國之后，名稱很多，如層壓板、復(fù)合板、金剛板等等。中國國家標(biāo)準(zhǔn)將它的學(xué)名定為“浸漬紙層壓木質(zhì)地板”，通常稱“強(qiáng)化木地板”。

強(qiáng)化復(fù)合地板由于它自身所具有的許多無可比擬的優(yōu)點(diǎn)，符合我國可持續(xù)發(fā)展的 產(chǎn)業(yè)政策 ；如：產(chǎn)品優(yōu)勢：耐磨，美觀，環(huán)保，阻燃，好安裝等；市場優(yōu)勢；品牌優(yōu)勢；成本優(yōu)勢等，使它在短期內(nèi)得到了迅猛的發(fā)展。再加上我國全民環(huán)境保護(hù)意識(shí)的提高，以及國家對(duì)實(shí)木木材的控制，改革開放以來，我國居民生活水平有了很大的提高，每年興建的住宅面積達(dá)2億多平方米，還有4000余萬平米的舊房需要改造。這些都給強(qiáng)化木地板產(chǎn)品提供了一個(gè)廣闊的市場空間。強(qiáng)化木地板是一種利國利民的綠色環(huán)保產(chǎn)品，它們的主要原材料是速生小徑木材等，產(chǎn)品全部采用高科技手段加工而成，它可以大幅度提高木材的綜合利用率。我國人均森林面積1.5畝,世界人均的1/5；人均蓄積量為世界人均的1/8；一立方米木材可生產(chǎn)20平方米實(shí)木地板；一立方米木材可生產(chǎn)50~60m2強(qiáng)化木地板；原料可以用工業(yè)用材林和速生豐產(chǎn)林。這些因素決定了強(qiáng)化木地板的發(fā)展。

第二節(jié) 產(chǎn)品特點(diǎn)及應(yīng)用領(lǐng)域 分析

（一）優(yōu)點(diǎn)

（1）目前強(qiáng)化復(fù)合地板的涂膜材料多為三聚氰胺或三氧化二鋁。這二種材料的耐磨性都在實(shí)木地板漆膜的十倍乃至數(shù)十倍以上。尤其是三氧化二鋁，是制造人造寶石的原料，因此耐磨性更為優(yōu)良，約為普通漆飾地板的10～30倍以上。

（2）強(qiáng)化復(fù)合地板有很好的耐沖擊性和阻燃性。因此它能經(jīng)受高跟皮鞋的行走和桌椅移動(dòng)的摩擦，能承受笨重家具的重壓，能耐受香煙的灼燒、能很方便的去除污漬、不需打蠟上光。

（3）強(qiáng)化復(fù)合地板表層上飾有各種樹種的木紋，十分逼真，在視覺上也足以和實(shí)木地板相比美。

（4）中密度板是以木纖維壓成的，徹底打散了原來木材的組織，破壞了各向異性及濕脹干縮的特性，基本克服了木材單向同性的缺點(diǎn)，鋪設(shè)后的地板不易變形，尺寸極穩(wěn)定，尤其適用于地暖系統(tǒng)的房間。

（5）強(qiáng)化復(fù)合地板采用“懸浮”法鋪設(shè)，不用釘子，施工方便。

（二）缺點(diǎn)

水泡損壞后不可修復(fù)，腳感較差。特別要指出的是過去曾有經(jīng)銷商稱強(qiáng)化復(fù)合地板是“防水地板”，這只是針對(duì)表面而言，實(shí)際上強(qiáng)化復(fù)合地板使用中唯一要忌的是水泡。

（三）應(yīng)用領(lǐng)域

1、適合家庭的客廳、臥室、書房等空間的地面裝飾，但一般不適用于容易浸水的洗手間，排水防潮條件好的廚房也可使用。

2、適用普通商業(yè)空間地面裝飾，但要注意如果人流量非常大則要謹(jǐn)慎選擇。

第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈概述

一、在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置
 

二、相關(guān) 行業(yè) 簡述

1、原料銷量高升，主流材種漲價(jià)

2010年上半年起，中國木材 行業(yè) 絕大部分原材產(chǎn)品的銷量實(shí)現(xiàn)了同比增長，不同產(chǎn)品的增幅高低不等但增勢明顯。中國木地板的原材料多來自南美洲、東南亞及非洲，自2009年哥本哈根會(huì)議后，世界各國都進(jìn)一步壓縮了森林砍伐的幅度，由此導(dǎo)致了原材料價(jià)格的不斷攀升。全球木材資源匱乏，地板主流材種漲價(jià)，迫使地板業(yè)間的競爭加劇。

另一方面，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐的加快，進(jìn)一步加劇了對(duì)木材市場的需求。據(jù)木材市場的商戶反映，隨著市場行情的好轉(zhuǎn)，原材料銷量逐月上升，北木材的出貨量已經(jīng)恢復(fù)到自金融危機(jī)以來的最高交易水平，之前在低迷時(shí)期積壓的大量庫存現(xiàn)已基本清空。此外，由于上游貨源供應(yīng)不足，稀少木種甚至一度出現(xiàn)貨源緊缺的現(xiàn)象。受上游原材料短缺的影響，勢必增加地板業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品對(duì)資源的需求，加大企業(yè)間的競爭。

2、樓市調(diào)控降溫，波及地板 行業(yè)

自2010年國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列抑制房價(jià)、打擊炒房的調(diào)控政策后，原本火爆的樓市再次驟然降溫，房地產(chǎn) 行業(yè) 的成交量隨之直線下降，由此對(duì)地板 行業(yè) 造成了一定的負(fù)面影響。但樓市低迷對(duì)整個(gè)家居 行業(yè) 的影響有一定的滯后期，起碼在半年后才會(huì)體現(xiàn)出來。而地板 行業(yè) 的諸多業(yè)內(nèi)人士則更多偏向于“短期利空長期利好”的觀點(diǎn)，認(rèn)為地板乃至整個(gè)家居 行業(yè) 將是新一輪房地產(chǎn)調(diào)控的潛在受益者。

業(yè)界認(rèn)為，樓市的不景氣不會(huì)直接影響地板市場的需求，這種影響不僅很小，而且將僅限于短期之內(nèi)，不會(huì)持續(xù)太長時(shí)間，所以地板 行業(yè) 的剛性需求不會(huì)減少。國家出臺(tái)一系列政策來調(diào)控房地產(chǎn) 行業(yè) ，對(duì)地板 行業(yè) 來說未必不是一件好事。地板企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新營銷模式和服務(wù)模式，通過豐富的產(chǎn)品線、低碳環(huán)保的發(fā)展模式，來提升企業(yè)的綜合競爭力和抵御市場風(fēng)險(xiǎn)的能力。

隨著國家對(duì)農(nóng)村市場重視程度的不斷加強(qiáng)，以及農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)建材產(chǎn)品需求的逐年提高，眾多商家開始意識(shí)到農(nóng)村市場已逐漸成為市場中的“新大陸”，而且隨著農(nóng)村市場的不斷完善，農(nóng)村市場對(duì)木地板產(chǎn)品的需求量可謂龐大，農(nóng)村地區(qū)也已逐漸成為建材 行業(yè) 的重點(diǎn)發(fā)展方向。

地板 行業(yè) 作為農(nóng)村市場中較為活躍的部分之一，在農(nóng)村市場中也同樣緊隨政策腳步加大了份額。相比家電下鄉(xiāng)政府給予一定的補(bǔ)貼，目前對(duì)于“建材下鄉(xiāng)”特別是木材下鄉(xiāng)會(huì)有什么樣的政策還不甚明朗。此外，究竟有哪些企業(yè)和產(chǎn)品能夠進(jìn)入“建材下鄉(xiāng)”的目錄也仍是個(gè)未知數(shù)。在這種情況下，眾多企業(yè)對(duì)布局農(nóng)村市場仍熱度不減，可見農(nóng)村市場已擁有巨大的吸引力，市場前景廣闊。

3、地板 行業(yè) 群雄，競相爭奪市場

對(duì)于2010年地板市場的變幻，降低地板價(jià)格薄利多銷成為地板廠家和經(jīng)銷商們的普遍做法，不過低價(jià)促銷的方式大多在加大銷量中得到了回報(bào)。隨著市場的不斷變化，企業(yè)也在逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化地板的走勢迅猛，因此許多地板企業(yè)已經(jīng)在下半年的新品中增加了強(qiáng)化地板的比例份額。

談及2011年的市場走勢，各方都認(rèn)為最困難的時(shí)期已經(jīng)過去了。物美價(jià)廉的強(qiáng)化地板開始成為爭奪市場的最佳“利器”。而實(shí)木地板屬于資源性產(chǎn)品，由于受原材料的限制將變得更加高端。不過，隨著大家生活水平的提高和環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，實(shí)木地板市場仍然存在一定的空間。

4、低碳經(jīng)濟(jì)大勢，挑戰(zhàn)發(fā)展之路

2009年哥本哈根會(huì)議的召開，喚醒了各國人們的低碳意識(shí)。人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到全球氣候變暖對(duì)人類生存和發(fā)展的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。隨著全球人口和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷增長，能源使用帶來的環(huán)境問題日益嚴(yán)重，迫使人們提出新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。為了保護(hù)天然資源，維護(hù)生態(tài)平衡，人們的綠色環(huán)保意識(shí)已增加，全世界各國如美國、歐洲等國家和地區(qū)都相應(yīng)出臺(tái)了森林保護(hù)法規(guī)。在中國也早已著手開始采取各種措施保護(hù)森林，這無疑加劇了地板企業(yè)原材料的負(fù)擔(dān)與成本;并進(jìn)一步加劇對(duì)資源性材料獲取的競爭。

目前，國內(nèi)樓市調(diào)控已逐步趨穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)刺激政策不斷推出，對(duì)于今明兩年木地板市場的發(fā)展趨勢，小編認(rèn)為會(huì)呈現(xiàn)需求穩(wěn)步增長、價(jià)格小幅波動(dòng)、總體趨向穩(wěn)中有升的局面。木地板企業(yè)要想在2011年“披荊斬棘”，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須要有屬于自己的應(yīng)對(duì)法則，用開拓創(chuàng)新的動(dòng)力和能力去調(diào)整經(jīng)營方略和市場行為，以適應(yīng)新形勢下的市場競爭特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新形勢下的可持續(xù)發(fā)展。

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