第一節(jié) 全球廣告 行業(yè) 發(fā)展及預(yù)測(cè)

一、2008年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

美國(guó)市場(chǎng)2008年的增幅為3.7%，相對(duì)更為溫和，并且增長(zhǎng)基本上來(lái)自兩個(gè)因素：一是奧運(yùn)會(huì)和總統(tǒng)選舉兩項(xiàng)周期性支出的增長(zhǎng)，二是互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的增長(zhǎng)。

盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹，但就今年全球廣告支出增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)因素來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位。相比之下，電視擁有更加龐大的受眾，特別在發(fā)展中國(guó)家其增長(zhǎng)更為明顯，因此預(yù)測(cè)2008年全球廣告支出的一半將投向電視。預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年全球廣告支出將增長(zhǎng)6.8%。與電視相比，互聯(lián)網(wǎng)的受眾規(guī)模較小，今年全球廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的三分之一將來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)。

二、2008年全球電視廣告發(fā)展預(yù)測(cè)

全球電視廣告的花費(fèi)今年將從去年的1699億美元提升到1824億美元，而這部分上升空間主要來(lái)源于亞洲電視廣告市場(chǎng)在奧運(yùn)刺激下的蓬勃發(fā)展。今年全球廣告花費(fèi)中的38.2%將用于電視廣告。

今年電視廣告占廣告業(yè)的份額在中國(guó)將上升0.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到41.3%，而整個(gè)亞太地區(qū)的電視廣告份額將提高0.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到42.5%，這種影響力同時(shí)也將波及到全球，使電視廣告在全球的廣告份額提高0.3%，達(dá)到38.2%。而在中國(guó)今年的廣告花費(fèi)總額有望從去年的147億美元提高到184億美元。

三、2008-2011年全球社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)測(cè)

2007年全球社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)廣告的支出將達(dá)到12.25億美元，較去年的4.8億美元增長(zhǎng) 155%，實(shí)現(xiàn)了非常迅速的提升。其預(yù)計(jì)，2011年全球市場(chǎng)投放到社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)上的廣告支出將達(dá)到41.36億美元，年增長(zhǎng)率保持在15%以上。

四、2008-2011年全球社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)

2006年全球社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到4.5億美元，2007年由于全球社交網(wǎng)站火爆，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將得到快速增長(zhǎng)，達(dá)到12.4億美元，環(huán)比增長(zhǎng)177.5%.預(yù)測(cè)未來(lái)幾年全球社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)仍將持續(xù)增長(zhǎng)，但增幅有所減緩，到2011年將達(dá)到36.3億美元，環(huán)比增長(zhǎng)15.6%。

2008-2011年全球社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

單位：億美元、%

五、2008-2012年全球網(wǎng)絡(luò)廣告 市場(chǎng)發(fā)展 預(yù)測(cè)

2008-2012年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將保持快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模年增長(zhǎng)率雖有所放緩，但仍保持在10%以上；而網(wǎng)絡(luò)廣告占廣告市場(chǎng)份額也將逐年提升，2012年有望達(dá)到13.1%。

未來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體同傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪廣告主營(yíng)銷預(yù)算的現(xiàn)象將更加嚴(yán)重，同時(shí)廣告主營(yíng)銷中心向網(wǎng)絡(luò)媒體的偏移也將促使網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)程度的升級(jí)。

2007-2012年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模

六、2008-2012年全球手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年全球手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)收入規(guī)模為0.8億美元，2008年有望達(dá)到2.4億美元，比2007年增長(zhǎng)192.6%，預(yù)計(jì)到2012年全球手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)的收入規(guī)模將達(dá)到37.7億美元。

2007-2012年全球手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)收入規(guī)模及增長(zhǎng)率

七、2008-2012年亞太手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)

2007年亞太地區(qū)手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)的收入規(guī)模為0.3億美元，預(yù)計(jì)到2008年將達(dá)到0.7億美元，比2007年增長(zhǎng)176.9%，到2012年亞太地區(qū)手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)的收入規(guī)模將達(dá)到11.6億美元。

2007-2012年亞太手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

第二節(jié) 中國(guó)廣告 行業(yè) 發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)

一、2008年我國(guó)報(bào)刊廣告 市場(chǎng)發(fā)展 預(yù)測(cè)

國(guó)民經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展?fàn)顩r及報(bào)刊 行業(yè) 本身的發(fā)展進(jìn)程決定了廣告市場(chǎng)的變化?？傮w看當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力依然強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)未來(lái)一段時(shí)期國(guó)民經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持較快發(fā)展勢(shì)頭。但是與經(jīng)濟(jì)發(fā)展并行的各種問(wèn)題也會(huì)出現(xiàn)，央行及政府各部門(mén)會(huì)根據(jù)發(fā)展的需要制定各種宏觀調(diào)控措施來(lái)解決這些問(wèn)題，目前來(lái)看房地產(chǎn)、醫(yī)藥 行業(yè) 是政策調(diào)控的重點(diǎn)對(duì)象，其廣告投放必然會(huì)受到影響。然而總體來(lái)看，受政策影響較小的 行業(yè) 仍會(huì)健康快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2008年報(bào)刊廣告繼續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)。

隨著新媒體的快速發(fā)展，報(bào)刊的生存環(huán)境面臨考驗(yàn)，然而任何事情都有兩面，激烈競(jìng)爭(zhēng)的正面效果就是促使報(bào)刊努力尋求專業(yè)化、精細(xì)化，增強(qiáng)報(bào)刊經(jīng)營(yíng)的品牌意識(shí)，在更高的層次上獲得發(fā)展。這兩年雜志能夠在平面媒體廣告整體低迷的情況下，仍然取得了不錯(cuò)的發(fā)展，就是因?yàn)槭袌?chǎng)細(xì)分、受眾細(xì)分適應(yīng)了傳媒業(yè)未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)。隨著傳媒市場(chǎng)向縱深的發(fā)展，傳媒 行業(yè) 的競(jìng)爭(zhēng)也將愈加激烈，事實(shí)證明適應(yīng) 市場(chǎng)發(fā)展 趨勢(shì)能夠動(dòng)態(tài)滿足讀者需求的媒體能夠取得成功，而在市場(chǎng)中找不到發(fā)展方向的弱勢(shì)媒體終將被淘汰。

二、2008年我國(guó)電影廣告 市場(chǎng)發(fā)展 預(yù)測(cè)

《集結(jié)號(hào)》與某國(guó)內(nèi)IT品牌，《投名狀》與某手表品牌，《長(zhǎng)江七號(hào)》與某國(guó)際rr品牌--2007年賀歲檔的三部國(guó)產(chǎn)大片在收獲了超過(guò)6億元票房的同時(shí)，在電影廣告市場(chǎng)方面也都大有斬獲。

實(shí)際上，自從1997年某電器的形象片以貼片廣告的形式出現(xiàn)在美國(guó)大片《山崩地裂》放映之前起，中國(guó)的電影廣告市場(chǎng)已經(jīng)有了10年的歷史。近年來(lái)，隨著我國(guó)電影票房的不斷增長(zhǎng)，電影廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨向。

1、總量不大但發(fā)展空間不小

大體而言，電影廣告包括四個(gè)種類：貼片廣告、植入式廣告、整合營(yíng)銷、廣告股本化，涉及到的參與方包括制作和發(fā)行方、廣告公司、電影院線。

其中，貼片廣告和植入式廣告是國(guó)內(nèi)觀眾較為熟悉的，前者是在電影播放前插播的廣告，后者則是指將企業(yè)的產(chǎn)品直接融入到電影的情節(jié)中。在國(guó)內(nèi)，經(jīng)過(guò)10年的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，特別是近年來(lái)隨著電影票房的持續(xù)攀升，這兩種形式的廣告已經(jīng)使電影成為了一種全新的廣告載體。

雖然已有10年的發(fā)展歷史，但目前電影廣告還是整個(gè)廣告市場(chǎng)上的小字輩，這個(gè)市場(chǎng)的總量并不大，能吸引到廣告投放的影片并不是很多，也就是能占到全國(guó)每年上映影片的30%到40%，如果以全國(guó)每年生產(chǎn)的影片做基數(shù)的話，那比例還要更低。

數(shù)據(jù)也顯示了國(guó)內(nèi)電影廣告市場(chǎng)的這種現(xiàn)狀，2006年，國(guó)內(nèi)電影總票房達(dá)到26億元，而其中具有廣告價(jià)值的票房?jī)H為6億元。另一個(gè)數(shù)據(jù)則顯示，2007年我國(guó)電影總票房達(dá)到了33億元，銀幕塊數(shù)達(dá)到3527塊，而在北京、上海、廣州等全國(guó)六大城市監(jiān)播到的貼片廣告額僅為1.6億元，這與我國(guó)廣告市場(chǎng)每年的市場(chǎng)總額相比，幾乎不值一提。

電影廣告具有比較優(yōu)勢(shì)，到達(dá)率和回想率都比較高，甚至可以說(shuō)有一定的強(qiáng)制性，但是比起其他傳統(tǒng)的廣告載體來(lái)說(shuō)，投放電影廣告的千人成本還是比較高的，所以目前對(duì)于廣告客戶而言，傳統(tǒng)的媒體可能依然是他們的首選，在仍有預(yù)算的情況下才會(huì)考慮電影廣告。

盡管總量并不大，但是電影廣告在國(guó)外的發(fā)展實(shí)踐卻說(shuō)明這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展空間巨大。比如說(shuō)美國(guó)電影收入的三分之二都來(lái)自于票房以外，這其中就有電影廣告很大的貢獻(xiàn)。這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展空間還是很大的，特別是隨著我國(guó)電影總票房的進(jìn)一步增加，以及各方面對(duì)電影廣告市場(chǎng)價(jià)值的逐步認(rèn)識(shí)，電影廣告市場(chǎng)的整個(gè)盤(pán)子一定會(huì)進(jìn)一步做大。與此呼應(yīng)，今后幾年內(nèi)，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的飛速發(fā)展，中國(guó)電影廣告市場(chǎng)的份額將達(dá)到100億元。

2、娛樂(lè)整合營(yíng)銷：市場(chǎng)的未來(lái)

值得注意的是，隨著電影市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，電影廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了向縱深發(fā)展的趨勢(shì)。在貼片廣告資源逐步從散亂走向整合的同時(shí)，越來(lái)越多的廣告客戶將電影作為一種營(yíng)銷手段，娛樂(lè)整合營(yíng)銷已經(jīng)成為電影廣告領(lǐng)域的最大熱點(diǎn)。

就貼片廣告市場(chǎng)而言，之前這部分廣告業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)一般都是區(qū)域性的，不但存在著規(guī)模較小等問(wèn)題，在渠道控制、后期監(jiān)播等方面也存在著諸多的不規(guī)范之處。這些因素決定了，在貼片廣告已經(jīng)有10年歷史的今天，整合貼片廣告的播出資源已經(jīng)成了進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。

這意味著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，有很多業(yè)內(nèi)公司看到了這一點(diǎn)。央視三維公司電影傳媒市場(chǎng)部采用的是簽影院的方式，采取在全國(guó)范圍內(nèi)全年、全時(shí)段購(gòu)買的方式，具有一定的排他性，相當(dāng)于整合了貼片廣告播放的資源。這是一家專業(yè)從事電影廣告第三方服務(wù)的公司，在他們看來(lái)，這樣的整合對(duì)電影廣告的各方參與者都有利：對(duì)于制作和發(fā)行方來(lái)說(shuō)，可以給他們提供更多的客戶資源；對(duì)于院線來(lái)說(shuō)，可以獲得一個(gè)穩(wěn)定的收入渠道，從而把主要精力投入到影片的宣傳推廣上；對(duì)于廣告客戶而言，則意味著更加規(guī)范的業(yè)務(wù)流程和服務(wù)。由于在電影廣告這一領(lǐng)域的精耕細(xì)作，這家公司于2006年獲得了來(lái)自分眾傳媒的投資，從而成為分眾旗下細(xì)分廣告市場(chǎng)的一重要分支。

在貼片廣告日益走向整合和規(guī)范的同時(shí)，電影廣告市場(chǎng)的另一個(gè)熱點(diǎn)——娛樂(lè)整合營(yíng)銷，則更令電影的制作發(fā)行方感興趣。這意味著，廣告客戶與電影制作發(fā)行方的合作節(jié)點(diǎn)不斷提前，甚至從影片的創(chuàng)意前期就已經(jīng)介入，并在影片制作、發(fā)行、放映的整個(gè)流程中進(jìn)行合作。在這個(gè)過(guò)程中，一切可以進(jìn)行商務(wù)開(kāi)發(fā)的點(diǎn)都會(huì)被應(yīng)用到。所以，在近年很多國(guó)產(chǎn)大片上映的過(guò)程中，觀眾往往會(huì)被鋪天蓋地式的宣傳攻勢(shì)所包圍，達(dá)到了宣傳影片與企業(yè)品牌的雙贏目的。

中影集團(tuán)在去年10月專門(mén)成立了營(yíng)銷策劃分公司，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)這方面的業(yè)務(wù)。由于中影集團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì)，目前基本都是深度開(kāi)發(fā)方面的商務(wù)合作。成立伊始，這家營(yíng)銷公司就接手了《投名狀》的商務(wù)開(kāi)發(fā)，僅僅是平面的海報(bào)、劇照之類的置換業(yè)務(wù)，《投名狀》的業(yè)績(jī)就已經(jīng)達(dá)到3100萬(wàn)元，而隨后也由該公司負(fù)責(zé)的《長(zhǎng)江七號(hào)》的同類業(yè)務(wù)置換額更是高達(dá)9000萬(wàn)元。

這在一定程度上說(shuō)明了市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)還是票房占第一位，但未來(lái)肯定會(huì)像世界電影市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)一樣，綜合開(kāi)發(fā)的收入會(huì)超過(guò)票房收入。

另一方面，在大片的娛樂(lè)整合營(yíng)銷如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，從上映片數(shù)來(lái)說(shuō)占據(jù)了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)半壁江山的小片的廣告開(kāi)發(fā)，也提上了很多業(yè)內(nèi)專業(yè)公司的議事日程。其實(shí)，小片的廣告開(kāi)發(fā)未來(lái)可能更多地會(huì)走訂制的路子。小片去做植入式廣告可能反而更容易。

時(shí)下的觀眾已經(jīng)逐漸接受了電影廣告這種形式，不管是鋪天蓋地式的前期宣傳，還是貼片廣告、植入式廣告，早年間那些對(duì)插播廣告的反感之聲小了很多，正是這種接受的態(tài)度使得電影廣告有了更大的發(fā)展空間。但我們?nèi)砸吹诫娪皬V告市場(chǎng)飛速發(fā)展的基礎(chǔ)何在：并不是因?yàn)楝F(xiàn)在觀眾愛(ài)看廣告了，而是因?yàn)楹秒娪岸嗔耍^眾的選擇多了。畢竟觀眾走進(jìn)影院要看的還是電影，電影的質(zhì)量和數(shù)量才是決定電影廣告市場(chǎng)大小的關(guān)鍵因素，若是偏離了這一方向，那么電影廣告的發(fā)展就將成為無(wú)本之木。

三、2008年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告 市場(chǎng)發(fā)展 預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)76.8億元，較2006年增長(zhǎng)54.2%，預(yù)計(jì)2008年將增長(zhǎng)至約121.7億元。

數(shù)據(jù)顯示，07年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模增至76.8億元（不含搜索引擎關(guān)鍵字廣告），較2006年增長(zhǎng)54.2%，增長(zhǎng)的原因在于網(wǎng)民增長(zhǎng)的拉動(dòng)以及品牌廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重視和拉動(dòng)。

截至2007年12月31日，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)2.1億，預(yù)計(jì)08年底這一數(shù)字將達(dá)2.85億。隨著網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)，08年奧運(yùn)會(huì)的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，以及傳統(tǒng) 行業(yè) 廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重視程度的提高，預(yù)計(jì)2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至約121.7億，增幅達(dá)58.5%。

1、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷規(guī)模突破100億元

狹義的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)與搜索引擎市場(chǎng)相加之后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)（不包含電子商務(wù)在內(nèi)）截至2007年底，總體規(guī)模首次突破100億元這一歷史大關(guān)，達(dá)到104.1億元。

預(yù)計(jì)，僅就不包含搜索引擎在內(nèi)的狹義網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)而言，也將于2008年底突破100億元大關(guān)，達(dá)到121.7億元人民幣。

2、50%網(wǎng)民通過(guò)門(mén)戶接觸網(wǎng)絡(luò)廣告

報(bào)告對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的“第一接觸”載體進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)50%的互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇綜合門(mén)戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告，比例最高。

拍照第二位載體的為專業(yè)網(wǎng)站，12.2%的用戶選擇專業(yè)網(wǎng)站的廣告，第三和第四分別為即時(shí)通訊中的廣告、搜索引擎關(guān)鍵字廣告。

3、細(xì)分領(lǐng)域門(mén)戶份額達(dá)40.6%

2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告各細(xì)分領(lǐng)域所占市場(chǎng)份額仍以綜合門(mén)戶為最大，比例為40.6%。

綜合門(mén)戶以廣告報(bào)價(jià)的提升、體育營(yíng)銷市場(chǎng)的全力競(jìng)逐、存量流量資源的深度挖掘、大客戶案例營(yíng)銷能力的提升等措施，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、市場(chǎng)分流壓力巨大的2007年，繼續(xù)保持著自身在廣告媒介市場(chǎng)的主流地位。

08奧運(yùn)將是門(mén)戶廣告的一大推動(dòng)力，綜合門(mén)戶廣告為金牛類市場(chǎng)，市場(chǎng)業(yè)務(wù)成熟，增長(zhǎng)速度相對(duì)減緩。報(bào)告建議市場(chǎng)企業(yè)進(jìn)一步進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，以防止市場(chǎng)增長(zhǎng)速度減緩的趨勢(shì)。

4、與美國(guó)差距仍然懸殊

數(shù)據(jù)顯示，2007年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)投放規(guī)模超過(guò)225億元美元（包含搜索引擎在內(nèi)），約合1642.5億元人民幣。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為中國(guó)的15.78倍，后者僅為前者市場(chǎng)規(guī)模的6.33%，差距仍然懸殊。

未來(lái)4年，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模將以每年20%以上的速度增長(zhǎng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將保持50%左右的年增長(zhǎng)率。目前中國(guó)GDP規(guī)模不到美國(guó)GDP規(guī)模的20%，差距將仍然存在。

四、2008年我國(guó)搜索廣告 市場(chǎng)發(fā)展 預(yù)測(cè)

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，搜索引擎正日益成為人們網(wǎng)絡(luò)生活中的重要組成部分，搜索引擎已經(jīng)成為用戶上網(wǎng)經(jīng)常使用的第二大網(wǎng)絡(luò)功能，僅次于電子郵箱功能。同時(shí)它所催生的一種新的商業(yè)贏利模式——搜索引擎廣告一成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并且已發(fā)展成為近幾年內(nèi)成長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。網(wǎng)絡(luò)搜索廣告仍處于高速發(fā)展階段。預(yù)計(jì)2008年中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5.62億美元。

但是中國(guó)搜索客戶市場(chǎng)仍未成熟，主要有兩個(gè)原因：一是網(wǎng)絡(luò)中文資訊容量不充分。目前世界上超過(guò)90％的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為英文占據(jù)，中文資訊不到千分之幾。

二是支援搜索市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源不成熟。汪延認(rèn)為，搜索客戶市場(chǎng)收入是中小企業(yè)，但中小企業(yè)的數(shù)位化生存水平很低，只有這些公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)公司的管理和銷售熟練后，中國(guó)搜索客戶市場(chǎng)才能爆發(fā)，樂(lè)觀估計(jì)需要三到五年。

目前中國(guó)三大中文搜索網(wǎng)站是百度、Google和雅虎中國(guó)。

五、2008年我國(guó)視頻網(wǎng)站廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)

除了傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站的彈出廣告和通欄廣告等形式，視頻網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)則將成為新的熱點(diǎn)。

根據(jù)報(bào)告預(yù)測(cè)，2008年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模將突破15億元。數(shù)據(jù)顯示，2007年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到了69.8％，2008年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)可達(dá)73.3％。

隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模的不斷增大以及視頻網(wǎng)站受眾集中度的進(jìn)一步提高，未來(lái)視頻廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，2008年將進(jìn)入視頻營(yíng)銷元年。視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式也將逐漸步入良性渠道，某些視頻網(wǎng)站在視頻營(yíng)銷、廣告推廣上將有長(zhǎng)足進(jìn)步，有望實(shí)現(xiàn)盈利。

六、2009年我國(guó)網(wǎng)盟廣告 市場(chǎng)發(fā)展 預(yù)測(cè)

2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)14.7億元，從2007年到2009年，該市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為40.2%。

數(shù)據(jù)顯示，包括聯(lián)盟平臺(tái)和聯(lián)盟站長(zhǎng)在內(nèi)，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告收入為5.4億。其中谷歌聯(lián)盟、百度聯(lián)盟、雅虎聯(lián)盟等大型搜索引擎和門(mén)戶網(wǎng)站自建行聯(lián)盟占據(jù)88%，為4.752億；第三方網(wǎng)站聯(lián)盟占12%，為0.648億。

在第三方網(wǎng)站聯(lián)盟中，年收入在1000萬(wàn)以上、處于第一梯隊(duì)聯(lián)盟網(wǎng)站主要包括太極聯(lián)盟、億起發(fā)聯(lián)盟、好耶網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟等，收入在500-1000萬(wàn)屬于第二梯隊(duì)的站聯(lián)盟主要包括弈天聯(lián)盟、窄告聯(lián)盟、成果網(wǎng)等。2007年上半年的規(guī)模為3.42億，自建型聯(lián)盟的比重仍在85%以上，同時(shí)第三方聯(lián)盟的發(fā)展速度在提高。

七、2008-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

據(jù)預(yù)測(cè)，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到370億元人民幣，其中品牌廣告和搜索引擎廣告將分別達(dá)到237億元人民幣和133億元人民幣。搜索引擎廣告、富媒體廣告以及其他新廣告形式將成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告 市場(chǎng)發(fā)展 的主要?jiǎng)恿Α?/p>

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)快速發(fā)展——2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)106億元人民幣，與2006年相比增長(zhǎng)75.3%；品牌廣告和搜索引擎廣告都不同程度推動(dòng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，其中品牌廣告增長(zhǎng)率達(dá)65.3%，搜索引擎廣告增長(zhǎng)率達(dá)108.6%；

搜索引擎廣告實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)——2007年搜索引擎廣告市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，年同比增長(zhǎng)率由2006年的不足50%快速增加到超過(guò)100%，市場(chǎng)規(guī)模接近30億元人民幣。促使其高速發(fā)展的原因在于中國(guó)總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的快速發(fā)展，網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)數(shù)量的猛增，廣告主對(duì)搜索引擎營(yíng)銷的日益熟悉以及基于搜索引擎的營(yíng)銷手段日趨完善；

品牌網(wǎng)絡(luò)廣告形式多元化——2007年品牌廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，年同比增長(zhǎng)率由06年的48.9%上升至65.3%，總量達(dá)到77億元人民幣。雖然品牌圖形廣告仍然是品牌廣告市場(chǎng)的主流形式，但是富媒體及視頻廣告、游戲嵌入式廣告、軟件類廣告等新興廣告形式增長(zhǎng)強(qiáng)勁，成為未來(lái)推動(dòng)品牌廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的新動(dòng)力；

奧運(yùn)強(qiáng)力催化網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)——2008受北京點(diǎn)擊查看北京及更多城市天氣預(yù)報(bào)奧運(yùn)會(huì)等利好因素的影響，具有高受眾聚焦的網(wǎng)絡(luò)媒體將成為廣告主事件營(yíng)銷的主要媒介資源，主流網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告刊例價(jià)預(yù)計(jì)上浮30%以上。預(yù)計(jì)，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)突破170億元人民幣，其中品牌廣告和搜索引擎廣告將分別突破120億和50億大關(guān)。

八、2007-2012年我國(guó)車載移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)

2007年移動(dòng)電視的終端規(guī)模和營(yíng)業(yè)收入都將得到極大的發(fā)展。而數(shù)字移動(dòng)電視、并購(gòu)重組和奧運(yùn)，將是2007年數(shù)字電視傳媒業(yè)的三大核心投資主題。

從2003年底上海、長(zhǎng)沙、北京等數(shù)字電視試點(diǎn)城市率先開(kāi)展移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，截至2007年2月，我國(guó)已經(jīng)有40多個(gè)城市陸續(xù)開(kāi)始了在公交車上播放移動(dòng)電視。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2006至2008年，我國(guó)車載移動(dòng)電視市場(chǎng)年平均增長(zhǎng)率將超過(guò)50%。

由于其單一頻道強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn)，加之目前中國(guó)城市人口中約50%（城市中心人口則高達(dá)95%）選擇公交車等公共交通出行這一國(guó)情，根據(jù)預(yù)測(cè)，到2012年，車載移動(dòng)電視將至少占據(jù)全國(guó)300多億元人民幣的廣告市場(chǎng)份額。

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