第一節(jié) 發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題
1、 行業(yè) 整體技術(shù)水平落后
目前，我國耐火材料技術(shù)發(fā)展滯后于迅速發(fā)展的冶金、有色、建材、石化、環(huán)保等高溫工業(yè)技術(shù)進步的需要。
2、企業(yè)規(guī)模小、市場無序競爭
目前，耐火材料 行業(yè) 存在著企業(yè)多、規(guī)模小，力量分散、低水平重復(fù)建設(shè)、各自為戰(zhàn)、市場無序競爭等現(xiàn)象，致使 行業(yè) 整體水平提高緩慢。
3、原料資源浪費嚴重，廢棄耐火材料循環(huán)利用率低。
第二節(jié) 應(yīng)對策略
1、加強基礎(chǔ) 研究 ，加速技術(shù)開發(fā)
目前，我國耐火材料技術(shù)水平與國際先進水平還存在著相當大的差距，其發(fā)展速度也滯后于冶金、有色、建材、石化、環(huán)保等高溫工業(yè)技術(shù)進步的需要。因此，加強耐火材料工業(yè)基礎(chǔ)理論 研究 ，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)技術(shù)已成為 行業(yè) 發(fā)展的當務(wù)之急。
2、提高耐火材料的利用率
我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，資源面臨短缺局面，耐火材料的循環(huán)利用已受到廣泛關(guān)注。在這方面用戶與耐火材料供應(yīng)商有著良好的合作前景。例如寶鋼與耐火材料廠之間合作將使用后的鎂碳磚回收，可再生產(chǎn)出同樣標準的鎂碳磚。同時，含碳耐火材料可以用來生產(chǎn)造渣劑，在冶金 行業(yè) 重新利用。
耐火材料的再利用包括兩個方法：一個是將用后的耐火材料破碎后作為原料再利用，這里面包括有用與無用部分的分離技術(shù)，以及用這部分原料制造新耐火材料的制造技術(shù)；另一個是耐火材料部件，如滑板的修復(fù)再利用，包括修復(fù)技術(shù)及粘接技術(shù)等。
3、培植優(yōu)勢企業(yè)
做大做強具有雄厚技術(shù)創(chuàng)新實力和國際競爭力的科工貿(mào)一體化的大型配套耐火材料領(lǐng)軍企業(yè)，使之成為提升 行業(yè) 整體水平、帶動整個 行業(yè) 發(fā)展的主導(dǎo)力量。
第三節(jié) 中經(jīng)縱橫結(jié)論
一方面耐火材料的主要用戶如鋼鐵、水泥、玻璃、有色金屬等 行業(yè) 的技術(shù)發(fā)展對耐火材料提出了更高的質(zhì)量和品種的要求。另一方面，這些 行業(yè) 在激烈的質(zhì)量和價格競爭中向耐火材料提出了嚴峻的降低噸產(chǎn)品耐火材料成本的要求，致使耐火材料企業(yè)要以更大的投入加快新的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的開發(fā)與 研究 以適應(yīng)和滿足這些 行業(yè) 的要求。我們耐火材料生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該制定科學(xué)的策略方針來應(yīng)對問題與風(fēng)險。
1、注重質(zhì)量好是根本
在產(chǎn)品策略實行中，應(yīng)注重耐火材料產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量。在樹立品牌形象中應(yīng)強調(diào)：產(chǎn)品的質(zhì)量是在工序中形成的，而不是在檢查中形成的，更不能在消費者使用出現(xiàn)問題后再予以補償。因此，對于耐火材料產(chǎn)品的產(chǎn)品，企業(yè)不僅注意成品的檢驗，更花大力氣注重加工工序中的預(yù)防，將質(zhì)量問題嚴格控制在產(chǎn)品成型之前。在產(chǎn)品策略中，我們不僅考慮到了以有形產(chǎn)品體現(xiàn)出來的核心產(chǎn)品，還注意了附著在有形產(chǎn)品上的附加利益。
2、利用傳播策略走出自己的品牌
在目前激烈競爭的市場態(tài)勢中，企業(yè)只有采用多種傳播方式，對目標消費者接觸產(chǎn)品和企業(yè)的每一個點都進行精心構(gòu)思的有效傳播，才能讓自己的品牌最終取勝于市場。為整合營銷傳播的一種有效手段—廣告宣傳投入的大小并不是決定營銷成敗的關(guān)鍵因素。溝通的核心價值在于我們向目標消費者傳達的信息要有效準確，令人記憶深刻。
3、應(yīng)保持現(xiàn)有產(chǎn)品的價格水平，同時推出新的產(chǎn)品
采取比現(xiàn)有產(chǎn)品高的價格，替代部分現(xiàn)有產(chǎn)品；提高對中間商的銷售利潤率，以增加銷售商的積極性，從而增加銷售量，增加生產(chǎn)的開工率，降低產(chǎn)品成本；增加企業(yè)對最終消費者的拉動式策略下的促銷費用，提高消費者對產(chǎn)品的感覺品質(zhì)。
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