第一節(jié) 中國(guó)內(nèi)衣 市場(chǎng)發(fā)展 趨勢(shì)

一、細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)有突出表現(xiàn)

1、常規(guī)內(nèi)衣：規(guī)?；?、差異化取勝

常規(guī)內(nèi)衣通常指秋冬的基礎(chǔ)內(nèi)衣，現(xiàn)在的常規(guī)內(nèi)衣和保暖內(nèi)衣其實(shí)是沒(méi)什么明顯界限的。三槍、宜而爽、AB等傳統(tǒng)巨頭近幾年市場(chǎng)受新興起的內(nèi)衣品牌沖擊不小。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，常規(guī)內(nèi)衣已經(jīng)形成了江蘇無(wú)錫、山東青島、上海、浙江義烏、廣東汕頭等產(chǎn)業(yè)基地。由于整合了原材料、人才等資源， 行業(yè) 產(chǎn)業(yè)集中度越來(lái)越高。常規(guī)內(nèi)衣的款式變化有限，競(jìng)爭(zhēng)最主要集中在面料、價(jià)格、品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
2007年，對(duì)于常規(guī)內(nèi)衣企業(yè)來(lái)說(shuō)，規(guī)?；⒉町惢僖呀?jīng)成為一種必然趨勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，空調(diào)暖氣等讓人們離冬天越來(lái)越遙遠(yuǎn)，舒適將成為選擇內(nèi)衣的首選，所以，2007年，薄型內(nèi)衣產(chǎn)品走俏市場(chǎng)。

2、無(wú)縫內(nèi)衣：洗牌繼續(xù)

無(wú)縫企業(yè)前景不樂(lè)觀，由于 行業(yè) 進(jìn)入門檻低，企業(yè)大規(guī)模的涌入， 行業(yè) 過(guò)度膨脹引發(fā)了無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)非常的慘烈，盲目的明星代言又導(dǎo)致很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本居高不下，一些企業(yè)利潤(rùn)嚴(yán)重下滑。浙江義烏很多無(wú)縫企業(yè)甚至被迫賣掉了自己的機(jī)器，退出這個(gè) 行業(yè) 。一些有前瞻性眼光的企業(yè)則選擇了進(jìn)行產(chǎn)品延伸轉(zhuǎn)型。

2007年，無(wú)縫內(nèi)衣 行業(yè) 的洗牌繼續(xù)，大浪淘沙，留下來(lái)的是一些具備一定生產(chǎn)規(guī)模、具備一定品牌意識(shí)、擁有自主產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力、品牌形象較好的比較成熟的企業(yè)，經(jīng)營(yíng)不善的企業(yè)只能退出這片市場(chǎng)。而有些企業(yè)則會(huì)轉(zhuǎn)型專業(yè)從事外銷加工的工作。 行業(yè) 整體發(fā)展趨向理性，生存下來(lái)的企業(yè)更加務(wù)實(shí)。

3、家居服：戰(zhàn)略調(diào)整

家居服的概念也將從單一的睡衣逐漸解放出來(lái)，并與人們的休閑生活方式緊密結(jié)合。2007年，一些新進(jìn)的品牌或者企業(yè)，進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，在這次戰(zhàn)略調(diào)整中，有些企業(yè)趨向成熟，而找不到感覺(jué)的必然退出這塊市場(chǎng)。

眾多企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品延伸推出家居服前期都是通過(guò)仿版貼牌生產(chǎn)，找到感覺(jué)后的企業(yè)開(kāi)始會(huì)追求自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，內(nèi)衣設(shè)計(jì)師本來(lái)就屬于緊俏人才，家居服設(shè)計(jì)師更是少之又少。人才資源的爭(zhēng)奪愈演愈烈。家居服在設(shè)計(jì)上將突破傳統(tǒng)睡衣的界限，賦予了更多風(fēng)格，并能適應(yīng)多種環(huán)境的穿著，個(gè)性化的家居服呼之欲出。

4、文胸：中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

文胸 行業(yè) 整體比較穩(wěn)定，黛安芬、愛(ài)慕、曼妮芬等以商場(chǎng)專柜為主的高端品牌繼續(xù)鞏固自身的地位，市場(chǎng)推廣還是以產(chǎn)品概念及賣點(diǎn)的塑造為主。其中比較引人注目的是愛(ài)慕，品牌文化的塑造頗為成功，在消費(fèi)者心目中牢牢樹立了民族自主品牌的形象，在一片歐化的女性內(nèi)衣市場(chǎng)獨(dú)樹一幟。安莉芳等品牌則不斷在對(duì)終端形象進(jìn)行升級(jí)調(diào)整。

文胸市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)層面應(yīng)該會(huì)轉(zhuǎn)移到中低端市場(chǎng)，主流價(jià)格在30—80元之間的品牌會(huì)越來(lái)越多。為謀求生存，做流通的企業(yè)開(kāi)始紛紛向品牌化運(yùn)作轉(zhuǎn)型。文胸 行業(yè) 是最需要進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新的，傳統(tǒng)的文胸企業(yè)大多還停留在產(chǎn)品和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的層面上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)有上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)的程度。

5、保暖內(nèi)衣：經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型

保暖內(nèi)衣曾經(jīng)是消費(fèi)市場(chǎng)中的一個(gè)“沸點(diǎn)”型名詞，創(chuàng)造過(guò)眾多市場(chǎng)神話。相對(duì)前幾年的風(fēng)云熱鬧，2007年的保暖內(nèi)衣已經(jīng)明顯沉寂了很多。由于 行業(yè) 進(jìn)入門檻低，而消費(fèi)者也日漸成熟，保暖內(nèi)衣的競(jìng)爭(zhēng)最主要就體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上了，幾十元一套的保暖衣已經(jīng)成為市場(chǎng)主旋律。保暖內(nèi)衣已經(jīng)不再擁有神話，淪落成為很平常的內(nèi)衣產(chǎn)品。

2007年的保暖內(nèi)衣品牌大多在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，或者進(jìn)入其他 行業(yè) ，來(lái)尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，或者拓寬自身產(chǎn)品線，通過(guò)產(chǎn)品的延伸來(lái)增強(qiáng)終端的銷售力，比如推出內(nèi)褲、背心、家居服產(chǎn)品等。為增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，穩(wěn)住市場(chǎng)份額，還有一些保暖內(nèi)衣企業(yè)則會(huì)在成本控制方面下足工夫，通過(guò)營(yíng)銷成本、原材料成本等的控制，實(shí)打?qū)嵉慕档彤a(chǎn)品價(jià)格，來(lái)增強(qiáng)其價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

二、概念化及個(gè)性化品牌將迅速崛起

隨著中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的逐漸成熟和發(fā)展，女性越穿越講究衣著品味，而對(duì)品牌的需求，亦表現(xiàn)出概念化及個(gè)性化的特點(diǎn)，一個(gè)好的概念可者能夠體現(xiàn)消費(fèi)者心理及個(gè)性的產(chǎn)品，將可能迅速得到一部分消費(fèi)者的認(rèn)同。

比如在休閑風(fēng)格的影響下，人們講求內(nèi)衣的新概念，新風(fēng)格就表現(xiàn)在以產(chǎn)品要求舒適、自然、休閑、隨意、能體現(xiàn)自己的個(gè)性。哪一品牌如果能順應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)理念的變化，將有可能取得快速發(fā)展。

三、品牌營(yíng)銷大有潛力

1、準(zhǔn)確的品牌定位

定位就是要找出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的可能差別，并且有效地向目標(biāo)市場(chǎng)說(shuō)明它與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的不同。品牌定位是塑造品牌的關(guān)鍵也是第一步，如果不能為品牌找準(zhǔn)定位，企業(yè)的許多努力，特別是品牌推廣的效果就會(huì)大打折扣，甚至偏離方向。品牌定位就是為品牌找到一個(gè)適合的位置，主要目的是要給消費(fèi)者一種心理上的享受，如品牌的檔次、特征、個(gè)性、品味、時(shí)尚等。

品牌定位是品牌建設(shè)的龍頭，每個(gè)企業(yè)品牌都要有明確差異化的定位，定位明確了，有差異才能在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

2、豐厚的品牌內(nèi)涵

沒(méi)有內(nèi)涵的品牌，就像是一個(gè)人沒(méi)有精神一樣。人要有精神，品牌要有內(nèi)涵。與世界名牌服裝相比，我國(guó)多數(shù)服裝品牌內(nèi)涵比較匱乏、空洞，做得比較好的為數(shù)不多。品牌是由名稱、標(biāo)識(shí)、口號(hào)等視覺(jué)效果，以及產(chǎn)品的特點(diǎn)、獨(dú)特的氣質(zhì)等內(nèi)涵組合而成的，消費(fèi)者最初認(rèn)識(shí)到的只是視覺(jué)上的東西，而真正能夠形成忠誠(chéng)的消費(fèi)群體，是在品牌具有了自己的獨(dú)特氣質(zhì)和特點(diǎn)。

而中國(guó)服裝品牌缺乏結(jié)合中國(guó)的傳統(tǒng)文化與自身品牌的內(nèi)涵深度挖掘，只有科學(xué)地制定出品牌的市場(chǎng)定位并不斷滿足市場(chǎng)需求，才能豐富品牌的文化內(nèi)涵。近幾年“唐裝”在國(guó)際上盛行，中國(guó)民族文化在國(guó)際服裝市場(chǎng)上的號(hào)召力可見(jiàn)一斑。

3、搶占終端制高點(diǎn)

百貨商場(chǎng)的店中店仍是服裝銷售的主力渠道。各主力百貨店為迎接加入世貿(mào)組織以后服裝國(guó)際、國(guó)內(nèi)混合經(jīng)營(yíng)品牌時(shí)代，紛紛進(jìn)行賣場(chǎng)品牌梳理，服裝品牌應(yīng)利用此機(jī)遇搶占終端賣常另一方面，國(guó)際品牌體系化的特許經(jīng)營(yíng)進(jìn)入市場(chǎng)，整個(gè)連鎖專賣店系統(tǒng)的格局將會(huì)起很大變化。

中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)已全面進(jìn)入了以品牌競(jìng)爭(zhēng)為核心的新時(shí)代，如何創(chuàng)出自己的品牌，成了各服裝企業(yè)首先要解決的問(wèn)題。因此，中國(guó)服裝的今天，比以往任何時(shí)候更加需要實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

四、男性內(nèi)衣——內(nèi)衣市場(chǎng)的新亮點(diǎn)

內(nèi)衣消費(fèi)者主要以都市女性為主，約占60%，女性的市場(chǎng)規(guī)模為男性內(nèi)衣的6-7倍。但就市場(chǎng)的實(shí)際容量來(lái)看，中國(guó)的男性消費(fèi)者人口眾多，對(duì)品牌有大需求。故此，男性內(nèi)衣也將成為中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的一大新的發(fā)展領(lǐng)地。目前，雖然男性內(nèi)衣的款式變化多了，開(kāi)始跟上時(shí)尚潮流，但是，男人內(nèi)衣的時(shí)尚比起女人內(nèi)衣來(lái)，明顯低了一兩個(gè)層次，而且，男人的內(nèi)衣知識(shí)的普及也明顯落后，這與女性內(nèi)衣紅紅火火的勢(shì)頭出入甚多。因而，男人內(nèi)衣呼喚“升級(jí)換代”。

五、功能性內(nèi)衣將成為一大發(fā)展趨勢(shì)

內(nèi)衣在注重裝飾的同時(shí)，還要講求功能性。隨著女性們對(duì)身體的曲線效果要求越來(lái)越苛刻，有美體修形，塑造身材作用的塑身內(nèi)衣越來(lái)越受到青睞，對(duì)于許多的職業(yè)女性來(lái)說(shuō)，擁有亭亭玉立的身姿能使她們倍添自信，而驕人的身材更是許多女性所追求的，從減肥消費(fèi)品市場(chǎng)的長(zhǎng)久不衰也能反映出這一巨大市場(chǎng)需求，因此塑身內(nèi)衣是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

第二節(jié) 內(nèi)衣需求發(fā)展趨勢(shì)

一、內(nèi)衣功能化

針織產(chǎn)品的功能化表現(xiàn)在針織服裝保暖、環(huán)保等功能發(fā)展迅速。針織產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)要求針織產(chǎn)品向功能化方向發(fā)展，保暖內(nèi)衣的發(fā)展就是一個(gè)很好的例子。隨著人們生活節(jié)奏的加快和生產(chǎn)工藝的提高，越來(lái)越多的針織產(chǎn)品出現(xiàn)在商場(chǎng)里，散落在各種名牌產(chǎn)品中，用它的各種功能吸引著消費(fèi)者的眼球。

二、內(nèi)衣環(huán)?；?/strong>

綠色食品、綠色家居、綠色汽車……生活品質(zhì)的提高，人們?cè)絹?lái)越追求健康以及人類和大自然的和諧。這場(chǎng)興起的綠色運(yùn)動(dòng)涉及到生活衣食住行的方方面面——其中綠色“衣”飾，首當(dāng)其沖的當(dāng)屬最貼身的內(nèi)衣。在歐洲，有47%的人喜歡購(gòu)買“綠色”紡織品，而在德國(guó)更有80%以上的德國(guó)人在購(gòu)買時(shí)首選考慮“綠色”因素。

三、內(nèi)衣舒適化

由于內(nèi)衣是貼身衣物，所以無(wú)論原材料的其他屬性如何，舒適是其首要要求。而“人體的第二肌膚”則是內(nèi)衣原材料在舒適性上發(fā)展的最終目標(biāo)。

四、女性內(nèi)衣外化

內(nèi)衣外化就是外衣通過(guò)與內(nèi)衣的搭配，進(jìn)一步烘托出外衣的視覺(jué)效果。也就是說(shuō)，現(xiàn)代女性一改過(guò)去對(duì)內(nèi)衣的價(jià)格、季節(jié)氣候以及保暖和保健功能等非視覺(jué)要素的偏重，轉(zhuǎn)為以視覺(jué)效果為主，將一件漂亮的內(nèi)衣與外衣搭配，起到包裝和修飾外部形象的作用。

“為內(nèi)衣花錢值得”這一消費(fèi)理念，已被不少現(xiàn)代女性所認(rèn)同。不少女性在購(gòu)買內(nèi)衣時(shí)，強(qiáng)調(diào)服飾搭配。顏色、款式，在功能上更偏重于性感效果。

五、內(nèi)衣個(gè)性化

現(xiàn)今是產(chǎn)品過(guò)剩、品牌短缺的時(shí)代，主要競(jìng)爭(zhēng)方式集中在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的層面，品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)混亂，消費(fèi)者更喜歡個(gè)性消費(fèi)。而在這種商業(yè)環(huán)境中，用獨(dú)特的、別具一格的產(chǎn)品來(lái)表現(xiàn)出極點(diǎn)誘惑，用略帶偏向的思維引導(dǎo)消費(fèi)者與眾不同的消費(fèi)觀念，這無(wú)疑有著勢(shì)不可擋的發(fā)揮空間。

第三節(jié) 內(nèi)衣面料開(kāi)發(fā)趨勢(shì)

一、傳統(tǒng)的內(nèi)衣面料

面料是由紗線織成的，而紗線是由纖維組成的。因此面料的特性與組成面料的纖維有密切的關(guān)系。一般來(lái)說(shuō)，纖維分天然纖維和化學(xué)纖維兩種。天然纖維包括棉、麻、絲、羊毛等，化學(xué)纖維包括再生纖維和合成纖維。再生纖維有粘膠纖維、銅氨纖維、醋酯纖維等；合成纖維有滌綸、腈綸、錦綸等。目前，傳統(tǒng)內(nèi)衣面料多采用棉、絲、麻、粘膠、滌綸、尼龍等。

二、高科技、功能性和環(huán)保型的紡織品成為產(chǎn)品的主流

高科技紡織品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目主要包括高功能性和高性能紡織品、環(huán)保型紡織品和智能型紡織品三類。高性能紡織品包括民用（服裝和家用）、產(chǎn)業(yè)用；高功能紡織品的特點(diǎn)是舒適、有彈性、防水、抗靜電、防油污、機(jī)可洗、免燙；高性能的紡織品具有高強(qiáng)力、耐磨、耐腐蝕、抗紫外線、抗輻射、阻燃、絕緣等功能；環(huán)保型紡織品是指在制造過(guò)程中對(duì)環(huán)境無(wú)污染、對(duì)消費(fèi)者無(wú)危害、材質(zhì)可以循環(huán)使用、能再生、織物廢棄后可降解的紡織產(chǎn)品。

1、綠色原料占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)

高科技紡織品主要通過(guò)高科技原料印染后整理來(lái)獲得，其中高科技的原料尤為關(guān)鍵。高科技的原料主要是指高性能材料、衛(wèi)生保健功能性原料和綠色環(huán)保型纖維。

進(jìn)入21世紀(jì)環(huán)境保護(hù)成為全球關(guān)注話題，環(huán)保型紡織品以及綠色環(huán)保型纖維也成為高科技紡織服裝制品發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前開(kāi)發(fā)的綠色環(huán)保型纖維主要包括Lyoceell纖維、甲殼素纖維、聚乳酸纖維PAL、天然彩色棉、彩色羊毛和彩色兔毛、麻類纖維等。

2、基因技術(shù)豐富原料纖維色彩

天然彩色棉通過(guò)改變棉花種質(zhì)基因而使棉花具有天然顏色。由于棉纖具有的天然色彩，從而杜絕了印染過(guò)程中對(duì)織物的環(huán)境造成的污染。彩色棉由于未受到染料、助劑的腐蝕，所以強(qiáng)力、韌度都比一般棉花好，這些彩色原料的出現(xiàn)無(wú)疑將給紡織工業(yè)帶來(lái)革命性的變革，對(duì)人體保健和減少環(huán)境污染，發(fā)揮了不可低估的作用。

3、健康保健功能原料符合潮流

除了綠色環(huán)保原料外，衛(wèi)生保健功能性原料也十分受到青睞。衛(wèi)生保健功能性原料包括抗菌纖維、芳香纖維、遠(yuǎn)紅外線纖維、抗紫外線纖維、羅布麻、麥飯石纖維六種。

在抗菌纖維領(lǐng)域，目前已實(shí)現(xiàn)工業(yè)化的有日本開(kāi)發(fā)的納米級(jí)含銀沸石的無(wú)機(jī)抗菌纖維。國(guó)內(nèi)有上海合纖所開(kāi)發(fā)的有機(jī)AMF系列抗菌纖維，AMF纖維有廣譜抗菌效果，抗菌率高，耐久性好，已成功用于內(nèi)衣、床上用品、衛(wèi)生材料、鞋襪、過(guò)濾材料等。

4、功能性原料市場(chǎng)廣闊

高性能材料也具有廣闊市場(chǎng)。其中碳纖維、芳綸纖維是主要研發(fā)產(chǎn)品。

三、多種纖維混紡交織的織物日益普遍

1、多種天然纖維混紡

一款棉50%、天絲30%、毛20%的面料采用斜紋組織，經(jīng)緯異色，正面經(jīng)過(guò)輕起毛處理，面料具有絲滑手感，回彈性好，環(huán)保舒適；亞麻65%、桑蠶絲35%兩種天然纖維的混紡織物具有絲的光澤、麻的骨感；羊毛45%、棉45%、麻10%的面料采用纖維差異化染色，粗細(xì)異支合股紡紗技術(shù)，透氣性好，適用于休閑類服裝的制作；羊毛60%、桑蠶絲40%的一款面料色彩采用灰色調(diào)，清雅、寧?kù)o，花型變化富有流動(dòng)感，布面細(xì)膩精致。

羊毛與天然纖維的混紡已經(jīng)成為近幾年的發(fā)展方向，在原料中注入功能性，與時(shí)尚運(yùn)動(dòng)接軌，都成為羊毛混紡面料的發(fā)展趨勢(shì)。

2、功能纖維介入

功能性是主導(dǎo)，這一面料的發(fā)展方向在產(chǎn)品中得到了全面體現(xiàn)，而加入功能性纖維是使織物具有功能性的有效途徑。無(wú)論是彈性纖維、吸濕排汗纖維、金屬絲還是其他名目繁多的功能性纖維的加入，都讓面料產(chǎn)品向功能性靠攏。

3、化纖與天然纖維混紡

化纖產(chǎn)品占據(jù)了很大比例，天然纖維的加入讓化纖織物迎合了環(huán)保、自然的流行趨勢(shì)，無(wú)論是在檔次還是在性能上都有了很大的提升。

四、高級(jí)棉織物仍將受到重視

必須滿足兩大要求。一是方便、舒適和功能的一體化。除形態(tài)穩(wěn)定外，還要具有超拒水防污、易去污、抗靜電、吸汗快干透濕、阻燃等。二是保健和舒適性一體化。既要柔軟吸濕、抗菌、防臭、還具有蓄熱、感溫變色、芳香、抗紫外線、遠(yuǎn)紅外吸收等功能，并要求織物有優(yōu)良的心理和生理舒適性，以及處理的方便性。

五、傳統(tǒng)天然纖維向深加工精加工方向發(fā)展

天然纖維資源有限，因而人們對(duì)天然纖維更加珍惜，當(dāng)前主要采用天然纖維與合成纖維、人造纖維進(jìn)行混紡交織，以達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、改進(jìn)服用性能。有采用輕定量、高紗支的工藝，著力改進(jìn)天然纖維的服用性能的，如防皺免燙、超柔軟處理；還有采用復(fù)合工藝進(jìn)行深加工的，如提花加印花、印花加繡花、提花加爛花、提花加剪絨等。

第四節(jié) 內(nèi)衣新科技及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)趨勢(shì)

一、內(nèi)衣新科技

在時(shí)裝發(fā)展迅猛的今日，似乎沒(méi)有哪一種類型的服裝比內(nèi)衣的推陳出新更快。內(nèi)衣 行業(yè) 的科技發(fā)展，幾乎可以代表整個(gè)時(shí)裝界的進(jìn)程，因?yàn)榕c時(shí)裝息息相關(guān)的內(nèi)衣，其流行正是完全跟隨時(shí)裝的流行，更或者，它的流行是與時(shí)裝同步的。這其中，不斷發(fā)展變化的高科技因素如面料、剪裁、造型設(shè)計(jì)等等都對(duì)內(nèi)衣的迅速發(fā)展起了重要作用。

1、無(wú)縫內(nèi)衣

為配合摩登的緊身時(shí)裝，“不露痕跡”開(kāi)始成為內(nèi)衣的新準(zhǔn)則。以彈性纖維多拉斯坦制成的無(wú)縫內(nèi)衣，可以說(shuō)是內(nèi)衣的一個(gè)新革命。表面光滑無(wú)縫痕的內(nèi)衣彈性極佳，有著休閑和運(yùn)動(dòng)的意味。

2、更薄更自然更具肌理效果

無(wú)論冬夏，薄薄的內(nèi)衣都成為人們的向往?；锒W亮的Tactel以及棉/萊卡混紡而成的透明超薄的面料，為內(nèi)衣尤其是男性內(nèi)衣帶來(lái)了全新風(fēng)貌。例如TactelStrata不僅近似薄紙，而且具備不規(guī)則的雙色效果，這種微纖的薄面料造出超柔軟的感覺(jué)，令穿著者的外形線條舒展流暢，更趨自然，而穿著者本人也會(huì)備感舒適。

3、光電子纖維內(nèi)衣

由日本研制生產(chǎn)的光電子內(nèi)衣不僅穿著舒適、富有彈性，而且為人體創(chuàng)造了一個(gè)適宜的健康環(huán)境。這種內(nèi)衣材料含有陶瓷（Ceramic）成分，可發(fā)出一種安全的遠(yuǎn)紅外線，能將身體所發(fā)出的體溫集聚作保暖之用，吸收體溫后，將其轉(zhuǎn)換為光電子，從而發(fā)出遠(yuǎn)紅外線，并加快人體血液循環(huán)。此外，光電子能減慢身體排汗的速度，使體溫得以保持。

4、涼爽纖維內(nèi)衣

中興紡織研制的涼爽纖維的原理是根據(jù)“毛細(xì)”效應(yīng)，在纖維中制造出溝槽，以便增加排汗功能。利用涼爽纖維制成的布料，可立即散發(fā)汗?jié)n，保持皮膚的干爽，穿起來(lái)更感舒適。

5、活動(dòng)軟膜柔珠插片

在文胸的夾層里放一個(gè)活動(dòng)插片，讓胸部看起來(lái)豐滿而自然。當(dāng)這個(gè)發(fā)明被眾多的內(nèi)衣品牌廣泛利用后，活動(dòng)插片也就開(kāi)始被各種高新科技所充斥。對(duì)于身材較為嬌小的東方女子來(lái)說(shuō)，有按摩作用并且可根據(jù)需要調(diào)整成任意形狀的活動(dòng)插片無(wú)疑具有非常重要的作用。

6、全新內(nèi)衣裝飾

從巴黎內(nèi)衣展傳來(lái)的信息表明，質(zhì)地越來(lái)越柔軟的蕾絲以及平滑的網(wǎng)紗繡，將逐漸取代舊式凹凸不平的厚蕾絲。而彈性細(xì)綢和幼細(xì)的半透明網(wǎng)布加網(wǎng)花刺繡所造出的極為女性化的裝飾，在未來(lái)將大受歡迎。

二、內(nèi)衣新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向

1、功能性內(nèi)衣；

2、舒適型內(nèi)衣；

3、環(huán)保型內(nèi)衣；

4、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣；

5、塑身內(nèi)衣

第五節(jié) 內(nèi)衣目標(biāo) 市場(chǎng)發(fā)展 趨勢(shì)

一、女性內(nèi)衣市場(chǎng)——愈發(fā)注重內(nèi)衣品質(zhì)

目前，中國(guó)女性愈發(fā)注重內(nèi)衣的品質(zhì)，越來(lái)越講究?jī)?nèi)衣的品牌。她們衣櫥中的內(nèi)衣已不再是應(yīng)付日常生活的基本品種，各種應(yīng)時(shí)、應(yīng)情、應(yīng)季的內(nèi)衣正在不知不覺(jué)中成為時(shí)尚女性的重要消費(fèi)對(duì)象。多樣化和個(gè)性化成為新世紀(jì)內(nèi)衣的口號(hào)。

二、男性內(nèi)衣市場(chǎng)——向舒適保健發(fā)展

現(xiàn)在男性內(nèi)衣正從“四角寬松”的內(nèi)褲和質(zhì)地粗糙的汗衫這個(gè)傳統(tǒng)模式中突破，逐漸演變?yōu)楦鞣N款式的棉質(zhì)貼身褲，上衣則演變?yōu)楦魇礁鳂拥奶最^棉質(zhì)T恤，精紡棉質(zhì)背心。

目前備受男士歡迎的首選是寬寬大大的平角褲，這種受到復(fù)古主義和寬松意識(shí)影響的男士?jī)?nèi)衣銷路十分看好。而注重整體效果的連體式男士?jī)?nèi)衣，由于強(qiáng)調(diào)了主體觀感，亦開(kāi)始風(fēng)行起來(lái)。秋冬季則要求內(nèi)衣保暖，柔軟，又要求穿上后運(yùn)動(dòng)方便。

三、兒童內(nèi)衣市場(chǎng)——功能型內(nèi)衣前景廣闊

保持正確的體形對(duì)兒童的發(fā)育至關(guān)重要，因此兒童功能型內(nèi)衣的需求空間比較大。但兒童內(nèi)衣必須非常重視產(chǎn)品的安全性，這種對(duì)兒童內(nèi)衣的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)可以參照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行。

四、內(nèi)衣 市場(chǎng)發(fā)展 建議

內(nèi)衣已經(jīng)逐漸成為老百姓日常生活中的消費(fèi)品，目前還沒(méi)有很好的替代產(chǎn)品出現(xiàn)。因此，巨大的市場(chǎng)空間是不容質(zhì)疑的。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，老百姓生活水平的不斷提高，內(nèi)衣市場(chǎng)的空間還會(huì)進(jìn)一步的擴(kuò)大。

1、品牌決定未來(lái)

進(jìn)入中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)，品牌將成為決定最后成敗的主要因素，洗牌在所難免。特別是高度同質(zhì)化的內(nèi)衣產(chǎn)品，品牌建設(shè)好了，深入人心了，將減少因?yàn)樘鞖?、渠道等因素干擾。目前，內(nèi)衣 行業(yè) 的品牌運(yùn)作還處于低級(jí)階段，基本上用明星代言這種簡(jiǎn)單的方法在運(yùn)作。因此，內(nèi)衣企業(yè)要在市場(chǎng)上崛起，必須要在品牌建設(shè)上下大工夫和力氣。在這方面內(nèi)衣企業(yè)要向化妝品 行業(yè) 、保健品 行業(yè) 學(xué)習(xí)。

2、產(chǎn)品是靈魂

內(nèi)衣 行業(yè) 的崛起就是從炒產(chǎn)品的概念開(kāi)始的，到現(xiàn)在基本上已經(jīng)回歸到面料的升級(jí)換代上。從2008年的現(xiàn)今內(nèi)衣產(chǎn)品的熱銷，可以看出了產(chǎn)品的發(fā)展方向。因此，內(nèi)衣產(chǎn)品的下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將會(huì)在面料的工藝上，如拉毛工藝、染色等方面。

3、渠道是發(fā)展的基礎(chǔ)

內(nèi)衣 行業(yè) 的渠道建設(shè)比較薄弱，特別是一些中小企業(yè)。普遍存在“到處撒網(wǎng)，沒(méi)有重點(diǎn)”的廣種薄收的情況。很多內(nèi)衣企業(yè)經(jīng)不起市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要原因，就是沒(méi)有組建好自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，特別是終端網(wǎng)絡(luò)，這是內(nèi)衣企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

4、誠(chéng)信是 行業(yè) 健康發(fā)展的原動(dòng)力

只有倒閉的企業(yè)，沒(méi)有倒閉的 行業(yè) 。如今的內(nèi)衣 行業(yè) 正在面臨著，當(dāng)年保健品 行業(yè) 的誠(chéng)信危機(jī)。廠家在品牌運(yùn)作中“克隆”國(guó)際品牌、馳名品牌的現(xiàn)象，到處泛濫；面料上以次充好；廠家對(duì)代理商承諾無(wú)法兌現(xiàn)，代理商為了贏利，專門要求廠家制造劣質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品等等。這些現(xiàn)象，都將成為影響中國(guó)內(nèi)衣 行業(yè) 的健康快速發(fā)展的主要因素。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。