第一節(jié) 國際 市場發(fā)展 現(xiàn)狀

在歐美市場，數(shù)碼印刷機(jī)制造商積極地推動(dòng)報(bào)紙按需印刷市場的發(fā)展。一些報(bào)社也正積極應(yīng)對(duì)新的商業(yè)模式將帶來的根本性變化。而材料供應(yīng)商、數(shù)據(jù)服務(wù)公司和咨詢公司同樣關(guān)注報(bào)紙的按需印刷市場帶來的利潤增長空間，并積極地響應(yīng)、參與和推動(dòng)報(bào)紙的按需印刷。

據(jù)有關(guān)資料顯示，數(shù)碼印刷機(jī)制造商之一的奧西公司，正在積極向報(bào)紙的按需印刷領(lǐng)域推銷設(shè)備，該公司與瑞士、德國和丹麥的多家報(bào)社進(jìn)行合作，在全球建立400多家印刷點(diǎn)進(jìn)行報(bào)紙的短版印刷業(yè)務(wù)。美國的《紐約時(shí)報(bào)》、英國的《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》等100多種報(bào)紙已在全球范圍內(nèi)實(shí)施按需印刷。而且加入按需印刷運(yùn)營模式的印刷點(diǎn)和報(bào)紙的數(shù)量有穩(wěn)步增長趨勢。

在報(bào)紙的按需印刷商業(yè)運(yùn)營模式中，Satellite Newspapers和Newspaper Direct兩家公司較有特點(diǎn)，它們分別在歐美建立了各有特色的按需印刷商業(yè)模式。Satellite Newspapers建立帶有印刷機(jī)與觸摸屏的書報(bào)亭，獲取流動(dòng)客戶的訂單后實(shí)時(shí)印刷；Newspaper Direct則采用通過固定的分發(fā)點(diǎn)先印刷后發(fā)行的運(yùn)營模式。無論采用何種模式，分發(fā)地點(diǎn)的設(shè)置、報(bào)紙影響力以及高速低價(jià)的數(shù)碼印刷機(jī)的使用，是決定報(bào)紙按需印刷運(yùn)作是否成功的重要因素。

從國外目前的報(bào)紙按需印刷市場來看，主要以報(bào)紙的短版印刷為主，個(gè)性化報(bào)紙的輸出主要表現(xiàn)在電子版報(bào)紙。而報(bào)紙按需印刷市場的潛在利益分配格局已形成雛形，如：數(shù)碼印刷機(jī)制造商奧西通過提供設(shè)備的銷售和服務(wù)來獲利；Xerox通過印量和耗材獲取利潤；IBM從提供數(shù)據(jù)處理獲得收入；網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部分由奧西和higgs公司共同開發(fā)，提供資產(chǎn)供應(yīng)和管理。同時(shí)，各種新型的報(bào)紙應(yīng)用軟件、格式正在加緊開發(fā)。

第二節(jié) 主要國家及地區(qū)發(fā)展水平

 1、英國印刷市場一季度總營業(yè)額突破10億英鎊

據(jù)英國印刷工業(yè)聯(lián)合會(huì)最新所作的《印刷市場調(diào)查》顯示：2011年一季度英國印刷市場表現(xiàn)非凡，但有信號(hào)顯示在未來二季度或?qū)⒊霈F(xiàn)下跌。該調(diào)查基于英國102家印刷企業(yè)，涉及8752名相關(guān)員工，這些印刷企業(yè)的總營業(yè)額超過10億英鎊。

有51%的調(diào)查對(duì)象表示一季度的印刷貿(mào)易環(huán)境發(fā)生了改變，30%的調(diào)查者表示業(yè)務(wù)量有所增加，20%調(diào)查者表示有所惡化，認(rèn)為2011年一季度是自1994年業(yè)務(wù)量增加以來出現(xiàn)的最長時(shí)期的低迷。有四分之三的調(diào)查者對(duì)印刷業(yè)務(wù)量在第二季度的表現(xiàn)表示不樂觀。

 調(diào)查顯示英國國內(nèi)及國際市場均有細(xì)微變化。有超過一半的調(diào)查者報(bào)告在第一季度訂單量無太大變化，其余的調(diào)查者表示增長量大于降低量。關(guān)于二季度的預(yù)期，表示將進(jìn)入好時(shí)節(jié)的人數(shù)超過表示平凡的調(diào)查者，有30%調(diào)查者表示預(yù)期在二季度將會(huì)出現(xiàn)業(yè)務(wù)量增加的趨勢，17%的調(diào)查者表示訂單量將下降。

2、加拿大印刷出口同比下降

據(jù)加拿大統(tǒng)計(jì)局最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2011年2月，加拿大印刷出口比去年同期下降了2.17%，進(jìn)口增加了23.25%。

其中，加拿大對(duì)美國的印刷出口總額為5390萬美元，比去年同期的6240萬美元略有下降，而從美國進(jìn)口的印刷品總值為7100萬美元，比去年同期的5660萬美元有所增長。從總體來看，加拿大2月份的印刷總出口額為7200萬美元，比去年同期的7360萬美元減少了2.2%；印刷進(jìn)口額為1.007億美元，比去年同期的8170萬美元增長了23.3%。

3、美國商業(yè)印刷出貨量較去年增長

 美國著名印刷出版工業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體WhatTheyThink，上周五發(fā)布了“北美月度印刷出貨量”報(bào)告。

報(bào)告中顯示，2011年3月美國商業(yè)印刷出貨量達(dá)到77億美元，較2010年同期增加了2.7億美元，增幅為3.6%?？紤]到通貨膨脹系數(shù)，這一增幅大致為0.9%。“3月是商業(yè)印刷出貨量最大的月份”，

這一時(shí)期的出貨量增加應(yīng)被視為 行業(yè) 內(nèi)短暫的喘息，是為未來通信技術(shù)發(fā)生重大變革所做的準(zhǔn)備。一些整體經(jīng)濟(jì)指標(biāo)軟化例如第一季度的GDP增幅僅為1.8%，其它措施也在削弱。商業(yè)印刷企業(yè)需要不斷調(diào)整他們的業(yè)務(wù)以適應(yīng)在今年晚些時(shí)候到來的技術(shù)變革，以及另一個(gè)有可能的經(jīng)濟(jì)緊縮時(shí)期。Webb博士相信秋季將有大量平板電腦產(chǎn)品引進(jìn)，他們的便捷等優(yōu)勢將擴(kuò)大其消費(fèi)者以及工作場所接納的可能性。”“對(duì)于印刷人來說，是需要他們果斷采取行動(dòng)的一年。

第三節(jié) 國際市場動(dòng)向及發(fā)展趨勢 分析

1、新紙種輩出

在目前紙張市場原有紙種的基礎(chǔ)上，正在逐漸增加新的紙種，新紙種的出現(xiàn)基于如下原因。

1）目標(biāo)營銷業(yè)務(wù)的增長使得用戶多樣化需求增加；

 2）數(shù)字印刷等印刷新技術(shù)開發(fā)了紙張新品種、新用途；

3）紙張生產(chǎn)技術(shù)，尤其是紙頁分層、涂布和整飾技術(shù)有了新進(jìn)展；

4）造紙廠贏利減少促進(jìn)紙廠設(shè)備升級(jí)換代，加速了新紙種的開發(fā)和投產(chǎn)；

5）為節(jié)約資源，在新聞紙、SC-B紙生產(chǎn)中增加廢紙漿用量；

6）填料中礦物質(zhì)的種類及礦物質(zhì)混合物的用量增加。

 用戶需求日益多樣化、造紙廠設(shè)備的升級(jí)換代、技術(shù)革新、重要原材料價(jià)格競爭都會(huì)催生出新的紙種，因此新紙種的推出是用戶的需求和技術(shù)進(jìn)步共同作用的結(jié)果，且紙種之間的差異在縮小。而“紙張的運(yùn)用恰如其分”（right paper for right purpose）這一運(yùn)作模式要求紙張的選用者和供給者之間要緊密配合，在技術(shù)快速發(fā)展之際不斷更新知識(shí)。

另外，還有一些趨勢日見明顯：一是紙張性能方面要求更高；二是世界紙張?jiān)现谢厥绽w維用量增加；三是不斷出現(xiàn)的新紙種使紙種劃分變得更加困難，如有些紙種化學(xué)漿含量少，而磨木漿含量相當(dāng)大，在歐洲紙種分類體系中就很難有合適的位置。

2、全球數(shù)字印刷產(chǎn)值及增長

全球印刷市場2011年將增長18%，預(yù)測2011年全球印刷總產(chǎn)值將達(dá)到7210億美元，數(shù)字印刷將達(dá)到印刷總產(chǎn)值的21%。同時(shí)Pira國際咨詢公司在“2008～2018年全球印刷的未來”的 研究 中表明，2008年數(shù)字印刷展全球印刷的8.9%，2013年將占15.8%，2018年將占34.5%；2008年彩色印刷占數(shù)字印刷中的38.7%，2013年占50.9%，到2018年將占68.1%。

3、全球數(shù)字印刷的區(qū)域增長情況

在全球印刷業(yè)中，數(shù)字印刷市場在全球區(qū)域增長情況如圖6所示。2008～2013年全球復(fù)合年增長率為16.8%。2013～2018年全球數(shù)字印刷有了較大發(fā)展，全球復(fù)合年增長率達(dá)到24.4%。

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