第一節(jié) 1997-2007年網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

1997年3月，中國(guó)的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，ChinaByte論壇廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫(huà)旗幟廣告。Intel和IBM是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最直接、最有效的贏(yíng)利模式，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也在這一天開(kāi)始發(fā)展，并逐漸形成了每年數(shù)十億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

1997年4月，Chinabyte由國(guó)際權(quán)威的媒體監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)ACNielsen旗下的專(zhuān)業(yè)公司實(shí)行站點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)流量的第三方審計(jì)，邁出與國(guó)際接軌的第一步。

1998年4月，Zdnet（www.zdnet.com.cn）成為中國(guó)大陸首家Intel認(rèn)證的“優(yōu)化內(nèi)容”站點(diǎn)。此年6月，新浪成為中國(guó)大陸第二家（非傳統(tǒng)媒體第一家）Intel認(rèn)證的“優(yōu)化內(nèi)容”站點(diǎn)。得到Intel公司認(rèn)可的信息產(chǎn)品生產(chǎn)商可在獲得Intel “優(yōu)化內(nèi)容認(rèn)證”的網(wǎng)站上做廣告，可得到高額費(fèi)用返還。Intel放寬廣告返點(diǎn)的范圍，并承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)廣告的地位，一方面表明了Intel已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告的好處，另外也帶動(dòng)了品牌電腦在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的積極性，推動(dòng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

1998年6月國(guó)中網(wǎng)（中華網(wǎng)前身） “98世界杯網(wǎng)站”報(bào)道世界杯足球賽獲200萬(wàn)人民幣廣告收入一事，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體廣告在內(nèi)地登陸成功。一句話(huà)，網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告已取得與傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體廣告相抗衡的地位。以此為界，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)期。

1998年12月，Chinabyte以6萬(wàn)美元重金購(gòu)買(mǎi)了世界上權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件Netgravity，“搜狐”、“找到啦”（www.zhaodaola.com.cn）等公司隨后也加入購(gòu)買(mǎi)行列。

1999年1月，新浪宣布已經(jīng)拿到IBM30萬(wàn)美元的廣告單子，標(biāo)志中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始成熟，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完全可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告這種模式養(yǎng)活自己，并產(chǎn)生可觀(guān)的利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)廣告的春天從此到來(lái)。

1999年4月中旬，Doubleclick（www.doubleclick.com）派員來(lái)京，與傳立、新浪、搜狐洽談合作?！oubleclick是當(dāng)時(shí)全球最大的網(wǎng)絡(luò)廣告代理機(jī)構(gòu)，Doubleclick進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，說(shuō)明中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)資源已經(jīng)吸引了國(guó)際上的關(guān)注，為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在國(guó)際上打響了自己名聲，進(jìn)軍國(guó)外廣告和資本市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。

2000年4月30日，北京廣播學(xué)院成立網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院，設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣告系專(zhuān)業(yè)。中國(guó)高等學(xué)府也開(kāi)始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告在未來(lái)的價(jià)值。

2000年--2002年隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入寒冬，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也開(kāi)始進(jìn)入蟄伏期。在2000年互聯(lián)網(wǎng)寒冬中生存下來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或多或少都沾了網(wǎng)絡(luò)廣告的“光”，而那些不注重收入，一味“燒錢(qián)”的企業(yè)都在風(fēng)險(xiǎn)投資紛紛撤資的大背景下湮滅了。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2001年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)為4.1億人民幣，2002年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為4.9億人民幣?；ヂ?lián)網(wǎng)的寒冬并沒(méi)有能阻止網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)的發(fā)展。

2002年，搜狐在網(wǎng)絡(luò)廣告收入的支持下，實(shí)現(xiàn)了贏(yíng)利。

2003年春，非典（SARS）突然降臨，傳統(tǒng)廣告模式傳播面急劇下降，網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始爆發(fā)。有數(shù)據(jù)顯示，2003年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模急劇增至10.3億人民幣，增長(zhǎng)幅度達(dá)112%。

2004年--2005年，由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的改變，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始贏(yíng)利，風(fēng)投重新大批進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，而網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也穩(wěn)步增長(zhǎng)，平均增長(zhǎng)率在70%以上。

2006年--2007年，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，于是各種網(wǎng)絡(luò)廣告模式百花齊放，而網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司也成為了資本的寵兒。中國(guó)排名前兩位的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司好耶與華揚(yáng)聯(lián)眾陸續(xù)被收購(gòu)。

1997-2007，中國(guó)網(wǎng)路廣告走過(guò)10年歷程，進(jìn)入快速成長(zhǎng)、多元細(xì)分的放量增長(zhǎng)新階段。2007上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模（不含搜索引擎在內(nèi)）達(dá)32.7億元人民幣。2007年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模（不包含搜索引擎）達(dá)76.23億，較2006年增長(zhǎng)53.07%。2008年將會(huì)突破100億，達(dá)到117.83億元人民幣。而中國(guó)搜索引擎整體市場(chǎng)規(guī)模2007上半年達(dá)11.5億元人民幣，2007年全年達(dá)到27.12億元人民幣，較2006年同比增長(zhǎng)72.63%。

第二節(jié) 2007年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展回顧

一、2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告 市場(chǎng)發(fā)展 狀況

1、總體規(guī)模繼續(xù)快速增長(zhǎng)，2007年破百億，2011年將達(dá)370億

2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)106.1億元人民幣，與2006年相比增長(zhǎng)75%，品牌廣告和搜索引擎廣告都不同程度推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，其中品牌廣告同比增長(zhǎng)65.3%，搜索引擎廣告同比增長(zhǎng)108.6%。

2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到370億元人民幣，其中品牌廣告和搜索引擎廣告將分別達(dá)到237億元人民幣和133億元人民幣。搜索引擎廣告、富媒體廣告以及其他新廣告形式將成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告 市場(chǎng)發(fā)展 的主要?jiǎng)恿Α?/p>

2001-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模

2、網(wǎng)絡(luò)廣告形式多元化趨勢(shì)顯著

2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)繼續(xù)呈多元化趨勢(shì)發(fā)展，品牌圖形廣告比重進(jìn)一步下降，搜索引擎廣告、富媒體廣告等廣告形式憑借其交互性、精準(zhǔn)性等特點(diǎn)越來(lái)越受到廣告主青睞，比重在逐年上升。

搜索引擎廣告實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)——2007年搜索引擎廣告實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，年同比增長(zhǎng)率由2006年不足50%快速增加到超過(guò)100%，占總體市場(chǎng)規(guī)模比重已經(jīng)達(dá)到27.3%，相比2006年的23.0%上升了4.3個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明搜索引擎作為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要組成形式，其商業(yè)價(jià)值正被廣告主更為廣泛的認(rèn)可。同時(shí)，預(yù)計(jì)未來(lái)三年搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總規(guī)模的比重將繼續(xù)擴(kuò)大，到2008年，比重將上升至近30%，而到2011年，這一比重將上升到1/3.在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)理念普及后，搜索引擎將發(fā)揮出更大的能量。

網(wǎng)絡(luò)廣告富媒體化——富媒體廣告在2007年繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的爆發(fā)式增長(zhǎng)成為推動(dòng)富媒體快速發(fā)展的直接原因。富媒體廣告及視頻廣告的出現(xiàn)，將精準(zhǔn)的受眾匹配與有效的互動(dòng)融為一體，網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值被進(jìn)一步挖掘。富媒體化將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)，富媒體廣告的比重也將逐年增加，預(yù)計(jì)2011年富媒體廣告市場(chǎng)比重將達(dá)到10.1%；

網(wǎng)絡(luò)廣告新形式層出不窮——游戲嵌入式廣告、軟件類(lèi)廣告、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)廣告等新興廣告形式也日益成為廣告主網(wǎng)上整合營(yíng)銷(xiāo)不可或缺的營(yíng)銷(xiāo)載體，其比重也將逐年擴(kuò)大，未來(lái)幾年將會(huì)成為推動(dòng)品牌廣告市場(chǎng)快速發(fā)展的主要?jiǎng)右颉?/p>

2004-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì) 分析 與預(yù)測(cè)

3、網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)地位逐步上升

從2004到2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到45.5%，綜合門(mén)戶(hù)、搜索引擎、垂直網(wǎng)站仍然是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站等新媒體廣告市場(chǎng)也將實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，預(yù)計(jì)未來(lái)三年將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)新媒體的廣告市場(chǎng)規(guī)模比重在逐年擴(kuò)大。

綜合門(mén)戶(hù)比重持續(xù)下降——2007年綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告收入規(guī)模比重仍然居首，但呈逐年下降趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2008年搜索引擎廣告收入比重將趕超綜合門(mén)戶(hù)，躍居第一，2011年綜合門(mén)戶(hù)廣告收入規(guī)模比重將降至21.1%；

搜索引擎比重持續(xù)上升——2007年搜索引擎 行業(yè) 廣告收入爆發(fā)式增長(zhǎng)，規(guī)模占比由2006年的23%提高到2007年的27.3%，預(yù)計(jì)，未來(lái)三年搜索引擎廣告收入規(guī)模占比將繼續(xù)保持?jǐn)U大趨勢(shì)，2011年搜索引擎廣告收入規(guī)模比重將達(dá)到35.3%；

網(wǎng)絡(luò)新媒體比重逐年上升——廣告主品牌營(yíng)銷(xiāo)向網(wǎng)上整合營(yíng)銷(xiāo)方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體憑借其獨(dú)特的媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值將越來(lái)越來(lái)受到廣告主青睞，預(yù)計(jì)未來(lái)三年，網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告收入比重持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)載體正在呈多元化的方向發(fā)展。

2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)細(xì)分廣告類(lèi)型比重

2004-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì) 分析 與預(yù)測(cè)

4、交通汽車(chē)類(lèi)廣告主支出猛增，首次超過(guò)IT

2007年支柱 行業(yè) 廣告投放依舊保持領(lǐng)先地位，并且保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)；交通汽車(chē)類(lèi)廣告投放已經(jīng)超過(guò)IT產(chǎn)品類(lèi)成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用最高的 行業(yè) ，房地產(chǎn)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放受中國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也表現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)占總體市場(chǎng)推廣50%以上的網(wǎng)絡(luò)游戲 行業(yè) 對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放力度也在不斷攀升。另外，隨著中國(guó)股市的進(jìn)一步繁榮、網(wǎng)民對(duì)醫(yī)療健康的進(jìn)一步關(guān)注，金融服務(wù)類(lèi)和醫(yī)療服務(wù)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放費(fèi)用也將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣告投放市場(chǎng)總體上將呈穩(wěn)步增長(zhǎng)和異彩紛呈方向發(fā)展。

2001-2007年中國(guó)主要 行業(yè) 網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用

二、2007年付費(fèi)搜索廣告 市場(chǎng)發(fā)展 狀況

數(shù)據(jù)顯示，2007Q1中國(guó)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模為4.46億元，環(huán)比增長(zhǎng)2.1%，同比增長(zhǎng)75.6%。

1、從收入角度看市場(chǎng)份額

2007Q1在中國(guó)付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，排在前5位的分別是百度、谷歌、雅虎、搜狐和新浪，其中百度的收入市場(chǎng)份額最高，達(dá)到58.4%，其次是谷歌，市場(chǎng)份額為22.4%，雅虎和搜狐的收入市場(chǎng)份額分別為6.1%和3.6%。

2、從訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)角度看市場(chǎng)份額

2007Q1在中國(guó)付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，排在前5位的分別是百度、谷歌、雅虎、騰訊和搜狐，其中百度的訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)市場(chǎng)份額最高，達(dá)到66.7%，其次是谷歌，市場(chǎng)份額為18.5%，雅虎和騰訊的訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)市場(chǎng)份額分別為5.2%和4.4%.

目前中國(guó)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)主要呈現(xiàn)市場(chǎng)集中度高、綜合搜索網(wǎng)站占主流以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈三大特征。

3、付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)集中度高

中國(guó)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)集中度很高，市場(chǎng)份額主要集中在百度和谷歌這兩家綜合搜索網(wǎng)站上，2007Q1無(wú)論是從收入角度還是從訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)角度，百度和Google的市場(chǎng)份額之和都在80%以上，百度和谷歌已成為中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)上最主要的競(jìng)爭(zhēng)者。盡管目前中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商較多，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)的寡頭壟斷格局在短期內(nèi)較難改變。

4、綜合搜索網(wǎng)站依然占主流

目前以百度、谷歌和雅虎為代表的綜合搜索網(wǎng)站是中國(guó)付費(fèi)搜索廣告收入最大的三家，門(mén)戶(hù)搜索網(wǎng)站付費(fèi)搜索廣告收入較低，此外專(zhuān)注細(xì)分領(lǐng)域的垂直搜索網(wǎng)站雖然代表未來(lái)搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展方向，但現(xiàn)在尚處于 行業(yè) 發(fā)展初級(jí)階段。

5、付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

盡管目前中國(guó)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)處于寡頭壟斷，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻非常激烈，既有綜合搜索百度和谷歌的競(jìng)爭(zhēng)，也有綜合搜索和門(mén)戶(hù)搜索之間的競(jìng)爭(zhēng)，此外還有門(mén)戶(hù)搜索和垂直搜索的競(jìng)爭(zhēng)。谷歌和新浪愛(ài)問(wèn)的戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易有道的高調(diào)推出以及搜狐搜狗的升級(jí)改版，都在暗示出未來(lái)搜索引擎市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

效果為王，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告將向按效果收費(fèi)方向發(fā)展，以競(jìng)價(jià)排名為主導(dǎo)的付費(fèi)搜索廣告還有很大的增長(zhǎng)空間，2006年美國(guó)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模是中國(guó)的30倍，與成熟的美國(guó)市場(chǎng)相比，中國(guó)的付費(fèi)搜索廣告 市場(chǎng)發(fā)展 潛力巨大，iRsearch預(yù)計(jì)2007年中國(guó)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模將有可能超過(guò)25億元。

三、2007年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)重組狀況 分析

2007年，軟件巨頭微軟公司宣布完成了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告公司aQuantive總計(jì)60億美元的收購(gòu)，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，包括成立一個(gè)新部門(mén)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)廣告客戶(hù)和發(fā)行商社區(qū)。

2007年5月份，微軟以66.5美元的價(jià)格收購(gòu)aQuantive全部股份，收購(gòu)總價(jià)達(dá)60億美元，是微軟公司成立以來(lái)金額最大的一次并購(gòu)，收購(gòu)之后，aQuantive成為了微軟的一個(gè)全資子公司。據(jù)了解，這一交易上周獲得了美國(guó)監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)和aQuantive股東的同意，從而為交易掃清障礙。

數(shù)據(jù)顯示，截至2007年3月底，Google占有美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)48%的份額，超過(guò)雅虎（27.5%）和微軟（11%）的總和。而在最近一個(gè)季度，微軟網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門(mén)的銷(xiāo)售額為6.23億美元，凈虧損2億美元。通過(guò)收購(gòu)，微軟希望打造一個(gè)世界級(jí)廣告平臺(tái)，縮小同Google、雅虎在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的差距。

微軟重組網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)意圖非常明確，而谷歌、雅虎和微軟全球三大網(wǎng)絡(luò)廣告商為爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額，紛紛通過(guò)收購(gòu)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，三家公司為此在收購(gòu)上展開(kāi)了直接的“交鋒”。收購(gòu)使微軟在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)加大了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但從最近一個(gè)季度的數(shù)據(jù)看，在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，即使微軟加上aQuantive貢獻(xiàn)的1.426億美元營(yíng)收和1420萬(wàn)美元凈利潤(rùn)，距離谷歌37億美元的營(yíng)收，微軟仍有較大差距。

四、2007年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 市場(chǎng)發(fā)展 狀況

005年廣告客戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告領(lǐng)域的支出為2.25億美元，2007年將增至6.4億美元，2008年將突破10億美元大關(guān)。事實(shí)上，2005年廣告客戶(hù)在動(dòng)作、聲音和交互廣告領(lǐng)域的支出就將達(dá)到10億美元，但視頻還并非不可或缺。到2010年，廣告客戶(hù)在這一廣告領(lǐng)域的投入將達(dá)到35億美元。

盡管這一數(shù)字聽(tīng)起來(lái)很大，但在未來(lái)4年中廣告客戶(hù)不過(guò)是在試驗(yàn)這種媒體。即使是達(dá)到43億美元，在視頻廣告上的投資也僅僅占到互聯(lián)網(wǎng)廣告的一成。

要到2011年后，視頻廣告的閘門(mén)才會(huì)真正開(kāi)啟。屆時(shí)，電視和網(wǎng)絡(luò)視頻之間的差異將非常模糊，廣告客戶(hù)將把更多的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投向網(wǎng)絡(luò)視頻。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告只需蠶食幾個(gè)百分點(diǎn)的電視廣告市場(chǎng)，這將是一筆可觀(guān)的收入。到2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告將有多種格式，而不僅僅是目前的pre-roll廣告。例如，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊或鼠標(biāo)劃過(guò)時(shí)，一些交互式標(biāo)語(yǔ)廣告會(huì)播放一段視頻廣告。視頻片斷底部或二側(cè)的圖片將鼓勵(lì)用戶(hù)看一段廣告。

越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將向用戶(hù)提供報(bào)酬，換取用戶(hù)看廣告的時(shí)間?？赡艿膱?bào)酬包括免費(fèi)內(nèi)容、廣告、優(yōu)惠券。不提供報(bào)酬的廣告必須足夠有趣，避免用戶(hù)關(guān)閉廣告。Burst Media 研究 表明，77%用戶(hù)認(rèn)為視頻廣告很煩人。

五、2007年網(wǎng)絡(luò)廣告長(zhǎng)尾市場(chǎng)模式創(chuàng)新?tīng)顩r

2007年8月，阿里媽媽?zhuān)ˋlimama）投入試運(yùn)營(yíng)。阿里媽媽以C2C的交易模式，，針對(duì)中小網(wǎng)站和中小企業(yè)甚至個(gè)人用戶(hù)提供廣告交易和投放、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、效果評(píng)估等服務(wù)，讓網(wǎng)絡(luò)廣告的買(mǎi)家和賣(mài)家直接見(jiàn)面交易，省去了中間的價(jià)格損耗。阿里媽媽的推出，整合了阿里集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)資源，充分借鑒了和利用了阿里在電子商務(wù)交易平臺(tái)上的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)模式（如信用評(píng)價(jià)體系、安全支付等）。經(jīng)過(guò)試運(yùn)行中爆發(fā)式的增長(zhǎng)，阿里媽媽一舉成為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)。

阿里媽媽的出現(xiàn)，給所有的中小網(wǎng)站帶來(lái)了盈利的希望，不再因規(guī)模小而被擋在廣告市場(chǎng)的門(mén)外。阿里媽媽創(chuàng)造了流量即廣告，廣告即商品的理念，并為之建立了良好的平臺(tái)。和廣告聯(lián)盟相比最大不同點(diǎn)就在于，阿里媽媽將廣告交易進(jìn)一步平民化，他本身更多扮演的是規(guī)則制定者、監(jiān)督者和服務(wù)者的角色，而將廣告交易的主動(dòng)權(quán)交由中小企業(yè)甚至個(gè)人用戶(hù)，覆蓋市場(chǎng)的長(zhǎng)尾需求，再加上支付環(huán)節(jié)，完整的筑建了中小廣告主和中小廣告媒體之間雙向選擇的順暢通路。這個(gè)通路將改變網(wǎng)絡(luò)廣告的格局，打造出新的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈。

2006年全球移動(dòng)廣告收入8.71億美元，其中72%來(lái)自短信廣告。2011年，全球移動(dòng)廣告收入將增至113.5億美元，其中WAP廣告收入將達(dá)到31.3億美元，占總體移動(dòng)廣告收入的27.58%；流媒體廣告收入43.7億美元，占總體移動(dòng)廣告收入的38.5%；而短信廣告收入在移動(dòng)廣告收入中的占比將下降到24%。2007年中國(guó)無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7.8億元，2008年的增長(zhǎng)率將持續(xù)保持在60%左右。

六、2007年第三方網(wǎng)絡(luò)媒體及廣告營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)狀況

相關(guān)事件一：Alexa對(duì)網(wǎng)站世界排名算法的調(diào)整使人們開(kāi)始重新審視互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

如今在納斯達(dá)克上市的公司中，已經(jīng)有了20多家中國(guó)公司。最新的網(wǎng)民數(shù)量統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的用戶(hù)數(shù)量?jī)H次于美國(guó)，儼然中國(guó)已經(jīng)成為全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的重要成員，由此對(duì)于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在有多么強(qiáng)大，似乎沒(méi)有人會(huì)懷疑。但今年8月，美國(guó)Alexa的一次對(duì)網(wǎng)站世界排名算法的調(diào)整，卻讓大家深刻體會(huì)到了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的脆弱。在此不得不再次提及互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè) 每個(gè)人都無(wú)法回避的問(wèn)題，度量互聯(lián)網(wǎng)有沒(méi)有一個(gè)真正的指標(biāo)？中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)需要一個(gè)怎樣的價(jià)值估量標(biāo)準(zhǔn)？

相關(guān)事件二：iUserTracker等各類(lèi)第三方工具市場(chǎng)價(jià)值凸現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)早已不再是早年的“唯流量論”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)概念也開(kāi)始深入人心。廣告主慢慢認(rèn)識(shí)到流量不等同于銷(xiāo)售額，不等同于業(yè)績(jī)，追求精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的廣告主開(kāi)始對(duì)客觀(guān)評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的數(shù)據(jù)形成迫切需求。與此同時(shí)，對(duì)于相對(duì)統(tǒng)一和穩(wěn)定的判斷標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)呼之欲出，第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)所提供的數(shù)據(jù)開(kāi)始逐漸得到市場(chǎng)的承認(rèn)。這里其中有來(lái)自艾瑞iResearch所提供的基于網(wǎng)民樣本 研究 的iUserTracker，還有來(lái)自Nielsen Netratings的面向網(wǎng)站全流量監(jiān)測(cè)的MI系統(tǒng)。第三方工具市場(chǎng)的價(jià)值日益凸現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)到了2.0年代，這應(yīng)是一個(gè)講究效率的年代。效率也需要轉(zhuǎn)化成各類(lèi)數(shù)據(jù)，它可以來(lái)自于網(wǎng)站流量，又脫胎于網(wǎng)站流量。在其基礎(chǔ)之上，對(duì)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)效果提出了高于流量的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，這成為當(dāng)下如何尋找和評(píng)估網(wǎng)站真正價(jià)值的時(shí)代命題。應(yīng)該說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)不再單一，而是正在向多元化的方向發(fā)展。

第三節(jié) 2008年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告 發(fā)展 分析

一、2008年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng) 發(fā)展 分析

中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量將繼續(xù)增長(zhǎng)。截至2007年6月，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)為1.62億人，僅次于美國(guó)的2.12億人。但是中美兩國(guó)的網(wǎng)民在各自國(guó)民總數(shù)中所占比例分別為12%和65%。預(yù)計(jì)到2010年，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)將達(dá)到2.39億人。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)展。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)2007年的增長(zhǎng)率為50%，占整個(gè)廣告市場(chǎng)的6.7%左右，較2006年的5.2%有所上漲。預(yù)計(jì)受2008年北京奧運(yùn)會(huì)的影響，今年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率仍將達(dá)到50%。

品牌廣告力度持續(xù)增強(qiáng)。2007年，中國(guó)品牌廣告市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率為38%，市場(chǎng)規(guī)模為5.86億美元。預(yù)計(jì)2008年品牌廣告市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率將為38%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8.09億美元。新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易仍是市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)者和主要的受益者。

網(wǎng)民每周網(wǎng)絡(luò)時(shí)間繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)CNNIC調(diào)查，2007年6月中國(guó)網(wǎng)民平均每周網(wǎng)絡(luò)時(shí)間為18.6小時(shí)，較5年前翻了一翻。推動(dòng)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)時(shí)間增長(zhǎng)的因素包括：過(guò)去兩年，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站一直在增加對(duì)內(nèi)容的投資，例如NBA、奧運(yùn)會(huì)等體育賽事。此外，中國(guó)網(wǎng)民認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是一種更友好、娛樂(lè)性更強(qiáng)的一種信息源。

即將到來(lái)的2008年奧運(yùn)會(huì)將成為推動(dòng)整個(gè)中國(guó)廣告 行業(yè) 和網(wǎng)絡(luò)廣告 市場(chǎng)發(fā)展 的重要?jiǎng)恿Α?/p>

門(mén)戶(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)仍然低于其他網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)搜索廣告仍處于高速發(fā)展階段。預(yù)計(jì)2008年中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5.62億美元。

網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒏咚僭鲩L(zhǎng)。由于免費(fèi)游戲模式的成功，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)將繼續(xù)保持健康的發(fā)展。2007年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為13.3億美元，較上年增長(zhǎng)55%，其中MMORPG游戲（占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的85%）達(dá)到11.2億美元，年增長(zhǎng)率為54%。

網(wǎng)絡(luò)廣告占廣告市場(chǎng)比重逐年遞增，從2003年的0.9％上升到2007年的4％，預(yù)計(jì)2008年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到112億元，同比增長(zhǎng)近60％。從2007年到2009年，該市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為40.2％。其中，以百度為代表的搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的又一主要形式，同時(shí)，網(wǎng)站聯(lián)盟和阿里媽媽這樣的廣告交易平臺(tái)市場(chǎng)份額也在快速增長(zhǎng)。

而根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)阿里媽媽近日發(fā)布的《國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告滿(mǎn)意度調(diào)查報(bào)告》，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)未來(lái)3年將繼續(xù)高速發(fā)展，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為40％，未來(lái)廣告將向多元化發(fā)展，網(wǎng)站聯(lián)盟及第三方廣告交易平臺(tái)市場(chǎng)份額將快速增長(zhǎng)。

從阿里媽媽的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告投放的領(lǐng)域仍比較集中，其中房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)／ＩＴ產(chǎn)品、汽車(chē)三大類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)品牌廣告主就占了一半以上。但是2007年以來(lái)，金融、快速消費(fèi)品等 行業(yè) 網(wǎng)絡(luò)廣告投入增長(zhǎng)迅速，超過(guò)100％。而在可投放廣告的網(wǎng)站中，浙江省的數(shù)量在全國(guó)省份中居第一，約占15％的比例，以下依次是廣東、北京、江蘇、山東和上海。

2008年，5種變革引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)走向：

關(guān)注1：媒介的碎片化、傳播的去中心化，受眾的分散化，導(dǎo)致了集中采購(gòu)、分布投放、效果集合、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 的趨勢(shì)將更加明顯。

集中采購(gòu)，即把廣告的購(gòu)買(mǎi)集中于某一家廣告服務(wù)商或者采購(gòu)、投放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化管理，有利于整合投放。分布投放，即在可能媒體選擇的范圍及可能的預(yù)算實(shí)現(xiàn)有選擇性的相關(guān)媒體的投放，有針對(duì)性投放，實(shí)現(xiàn)效果集中、聚合。而媒介的碎片化、去中心化更加促進(jìn)這一趨勢(shì)的發(fā)揮。

關(guān)注2：資本的洗禮、市場(chǎng)并購(gòu)將使廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)形成幾大陣營(yíng)，各環(huán)節(jié)市場(chǎng)的局部將形成壟斷，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的競(jìng)爭(zhēng)和博弈將更加明顯和激烈。

產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中，如代理公司的全案市場(chǎng)中，已經(jīng)形成幾大集團(tuán)，而媒介購(gòu)買(mǎi)也將更加集中；在媒介市場(chǎng)中，各種媒介競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，尤其是在視頻、專(zhuān)業(yè)垂直領(lǐng)域，市場(chǎng)洗牌更加加劇，形成局部壟斷。

關(guān)注3：媒介購(gòu)買(mǎi)趨于集中，媒介去中心化，碎片化，導(dǎo)致媒介與代理的競(jìng)爭(zhēng)博弈中，媒介地位、議價(jià)能力有趨于弱勢(shì)的危險(xiǎn)；

媒介的碎片化、去中心化，導(dǎo)致了媒介投放效果的規(guī)模效應(yīng)被削弱，進(jìn)而使得媒介售賣(mài)自己的資源時(shí)談判能力減弱。

關(guān)注4：廣告與營(yíng)銷(xiāo)的邊界，受眾與用戶(hù)的邊界，媒體與媒介的邊界進(jìn)一步趨向模糊，在用戶(hù)參與、用戶(hù)主導(dǎo)的新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)廣告的服務(wù)模式正在發(fā)生根本的改變；

用戶(hù)參與、主導(dǎo)的新媒體環(huán)境，網(wǎng)民本身已經(jīng)參與到了營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程之中，在用戶(hù)體驗(yàn)過(guò)程中形成了品牌，而不是企業(yè)利用廣告塑造品牌，每個(gè)人都可能成為傳播的渠道，每個(gè)人都可能成為營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)者，網(wǎng)絡(luò)廣告的服務(wù)模式將不是簡(jiǎn)單使用廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的模式。

關(guān)注5：高度開(kāi)放的廣告交易平臺(tái)的出現(xiàn)和發(fā)展，預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈將向更為開(kāi)放、更趨標(biāo)準(zhǔn)化、分布式的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)快速發(fā)展。

開(kāi)放和標(biāo)準(zhǔn)化將有利于廣告投放以及效果的監(jiān)測(cè)。而開(kāi)放和標(biāo)準(zhǔn)化并不沖突。開(kāi)發(fā)是建立在標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)站流量和廣告效果測(cè)量之上的。這樣更加有利于廣告主投放更加順暢、放心，產(chǎn)業(yè)鏈的更加良性的發(fā)展。

二、2008年奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告 發(fā)展 分析

奧運(yùn)會(huì)的舉辦將為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展注入一針“強(qiáng)心劑”。預(yù)計(jì)2008年網(wǎng)絡(luò)廣告收入將增長(zhǎng)65%，2009年將增長(zhǎng)40%。

對(duì)于奧運(yùn)贊助商、合作伙伴等而言，如何進(jìn)行有效的廣告宣傳及選擇最佳的廣告投放載體和投放方式，是企業(yè)宣傳的重中之重。受益于奧運(yùn)效應(yīng)等因素的拉動(dòng)，幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站2007年的廣告收入增長(zhǎng)速度明顯加快。而今年作為奧運(yùn)年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。毫無(wú)疑問(wèn)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站將繼續(xù)是市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大受益者。

2007年5月，32家?jiàn)W運(yùn)廣告贊助商共投放網(wǎng)絡(luò)廣告5918.4萬(wàn)元，比4月增長(zhǎng)51%。由此不難發(fā)現(xiàn)，隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，網(wǎng)絡(luò)媒體迎來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇。

奧運(yùn)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)凸顯。早在7年前，北京申奧成功時(shí)，一些雄心勃勃的企業(yè)就已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備借力奧運(yùn)完成其向國(guó)際品牌蛻變的設(shè)想和 規(guī)劃 。隨著2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的一天天臨近，廣大企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)需求不斷釋放，對(duì)媒體的廣告投入不斷加大，新浪連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)廣告收入超40%的增長(zhǎng)就深刻說(shuō)明了問(wèn)題。

奧運(yùn)會(huì)為媒體主要帶來(lái)三方面商機(jī)。首先是國(guó)際奧組委全球戰(zhàn)略合作伙伴和第29屆北京奧組委戰(zhàn)略合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商的市場(chǎng)推廣費(fèi)用；其次是與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)各 行業(yè) 的潛在商機(jī)，如奧運(yùn)場(chǎng)館及基礎(chǔ)設(shè)施帶來(lái)的商機(jī)，進(jìn)境旅游、酒店、餐飲等 行業(yè) 帶來(lái)的商機(jī)，媒體挖掘這些 行業(yè) 的派生商機(jī)；最后是媒體本身通過(guò)奧運(yùn)報(bào)道的打拼，開(kāi)發(fā)受眾喜歡的內(nèi)容，這是給媒體自身帶來(lái)的商機(jī)。

2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)于中國(guó)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告將具有重要的意義。幾乎所有樂(lè)于在奧運(yùn)會(huì)上投放廣告的企業(yè)，都將大把的預(yù)算放在2007年和2008年。北京奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的不僅僅是中國(guó)在線(xiàn)體育網(wǎng)站內(nèi)容的繁榮，還包括戶(hù)外媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、3G等等相關(guān) 行業(yè) 的發(fā)展。

如果中國(guó)的網(wǎng)民超過(guò)中國(guó)人口的10%，那么互聯(lián)網(wǎng)就將成為主流媒體，市場(chǎng)的并購(gòu)將加速并且逐漸被某幾個(gè)巨頭把持。中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)即將超過(guò)1.3億，而對(duì)于并購(gòu)與整合加速發(fā)展的判斷依據(jù)，正是網(wǎng)民人數(shù)的變化。事實(shí)上，在手機(jī)領(lǐng)域，中國(guó)已經(jīng)有了4億多用戶(hù)，占人口總數(shù)25%以上。

根據(jù) 分析 ，當(dāng)網(wǎng)民人數(shù)和人口總數(shù)比例集中在10%-50%時(shí)，正是互聯(lián)網(wǎng)極佳整合時(shí)機(jī)。低于10%，說(shuō)明市場(chǎng)并不成熟，充滿(mǎn)著運(yùn)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)。而超過(guò)50%，說(shuō)明市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)放慢，市場(chǎng)偏于成熟。

除此之外，中國(guó)市場(chǎng)的家庭消費(fèi)支出和超過(guò)3億青少年的消費(fèi)潛力，使得包括網(wǎng)絡(luò)游戲、卡通、音樂(lè)影視在內(nèi)的市場(chǎng)極具勃勃生機(jī)。

中國(guó)將引領(lǐng)全球新舊媒體的融合潮流，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司之間的聯(lián)合或合并、以及新老媒體之間的整合將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

2006年中國(guó)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度不過(guò)11.8%，而網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)則達(dá)到了52%，2007年這一速度仍將維持在47%。“這意味著，新媒體的影響力已然越來(lái)越大。”

三、2008年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 分析

1、外資跨國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)將紛紛加大在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)投資、資源整合、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)布局力度。中國(guó)本土業(yè)者將進(jìn)一步被深度整合。經(jīng)歷了2008年的媒介采購(gòu)集中、代理對(duì)媒介議價(jià)空間的重度擠壓，2009年網(wǎng)絡(luò)品牌廣告代理業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)將部分轉(zhuǎn)向全程服務(wù)能力的提升和技術(shù)架構(gòu)的縱深拓展。

2、大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)媒體2009年將不可避免的將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、擴(kuò)大營(yíng)收，但是在媒體數(shù)量眾多、廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品差異較大標(biāo)準(zhǔn)化程度不夠、中小媒體自身營(yíng)銷(xiāo)能力技術(shù)服務(wù)能力、廣告客戶(hù)對(duì)于媒體認(rèn)知認(rèn)可度不夠的情況下，互動(dòng)媒體只有奮力搏殺、合縱連橫、深度拓展方可取得預(yù)期的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

3、2009年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)投放規(guī)模年增幅將較2008年有所回落，預(yù)計(jì)相比2008年在30%至40%的增長(zhǎng)區(qū)間，但是仍將遠(yuǎn)高于電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體廣告增幅。

4、受全球及國(guó)內(nèi)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)需求不足等因素影響，絕大部分企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入將較為謹(jǐn)慎，對(duì)銷(xiāo)售效果更為直接、突出的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投放會(huì)有所增加，其它營(yíng)銷(xiāo)投放會(huì)相對(duì)壓縮，中國(guó)廣告市場(chǎng)整體年增幅2009年相對(duì)2008年可能在5%至10%左右。

5、在各種媒體廣告投放組合中，絕大部分廣告主表示將相對(duì)增加面向互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放額度和比例?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)以其精確、數(shù)據(jù)能見(jiàn)度高、直接、互動(dòng)等特性受到了越來(lái)越多廣告主的歡迎。

6、奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)等重大因素對(duì)2008網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)成長(zhǎng)的確貢獻(xiàn)明顯，DCCI將在A(yíng)dworld2009期間的年度數(shù)據(jù)發(fā)布中調(diào)高原來(lái)對(duì)2008年的58.5%的增長(zhǎng)預(yù)期比率，同時(shí)調(diào)低對(duì)于2009年的增長(zhǎng)預(yù)期（原預(yù)期比率為53%），預(yù)計(jì)該年度增長(zhǎng)比率將會(huì)超過(guò)60%。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)（不含搜索引擎在內(nèi)）規(guī)模為76.8億元人民幣，比2006年增長(zhǎng)54.2%，DCCI在2008年初對(duì)于2008年市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)期為121.7億元人民幣。

7、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)以及有助于改善用戶(hù)體驗(yàn)的各種技術(shù)、服務(wù)手段將會(huì)受到更進(jìn)一步的重視和發(fā)展，并將成為市場(chǎng)下一階段競(jìng)爭(zhēng)、洗牌的關(guān)鍵之一。

上一篇：拉絲鋁板卷產(chǎn)品技術(shù)工藝應(yīng)用前景分析、市場(chǎng)行情與供需預(yù)測(cè)
下一篇：鎢鉬礦采選行業(yè)進(jìn)出口分析